媒體時代新聞全流程的改變挑戰和應對策略研究

郭小玲 袁 璇

（作者單位：瀘州市廣播電視臺）

1 新聞全流程的改變

1.1 新聞信息獲取方式的變化

在傳統媒體時代，新聞信息的獲取主要依賴于記者的現場采訪和編輯部門的篩選整理[1]。而在融媒體時代，新聞信息的獲取方式朝著數字化的方向發展。數字化技術的廣泛應用使得新聞信息可以通過互聯網、手機等多種渠道進行采集和傳輸，大大提高了新聞信息的獲取效率和準確性。同時，社交媒體等新媒體平臺的興起，也為新聞信息的獲取提供了更加多元化的途徑。記者可以通過網絡搜索、社交媒體等在線平臺，獲取大量的信息和素材。這種方式不僅提供了更廣泛的信息來源，還能夠實時獲取事件發展的最新動態。數字化的新聞采集還可以利用數據分析和挖掘技術，從海量的數據中發現新聞價值，提高新聞報道的深度和準確性。移動設備的普及也對新聞采集方式產生了深遠的影響，記者可以利用智能手機、平板電腦等移動設備進行實時采集、傳輸和報道。他們可以通過拍攝照片、錄制視頻和音頻，直接將現場情況傳輸到新聞編輯部門或者社交媒體平臺。記者可以通過社交媒體平臺與讀者進行互動，獲取公眾的意見和反饋。他們可以通過發布調查問卷、參與討論、收集用戶生成內容等方式，獲得更多的觀點和信息。數字技術的廣泛應用使得新聞采集變得更加便捷和高效。

1.2 新聞編輯策劃的變化

在傳統媒體時代，新聞編輯策劃主要是根據報紙、電視等媒體平臺的特點和受眾需求進行策劃。而在融媒體時代，新聞編輯策劃需要更加注重不同平臺的特點和受眾需求[2]。不同的平臺有著不同的傳播特性和受眾群體，新聞工作者需要具備跨媒體的內容整合能力，從各種來源中篩選、整理有新聞點的信息。同時，根據不同平臺的特質，進行有所側重的內容呈現，為平臺進行個性化定制，以滿足不同渠道的傳播需求。

1.3 新聞內容生產的變化

在傳統媒體時代，新聞內容的呈現形式多以報紙、廣播、電視等比較單一獨立的方式出現。而在融媒體時代，新聞內容的生產形式多樣化，包括圖文結合、長短視頻、直播、H5等多種形式，同時多種形式相互交叉融合，呈現出豐富多樣的新聞形式。多媒體呈現方式的增多不僅豐富了新聞的形式，也提升了新聞的傳播效果。不同媒體形式的結合可以更好地傳遞信息，突出新聞的重點和亮點，吸引讀者的注意力。多媒體呈現方式也更符合現代人獲取信息的習慣和喜好，更容易引起讀者的共鳴和分享，進一步擴大新聞的傳播范圍。

1.4 新聞傳播方式的變化

在傳統媒體時代，新聞的傳播主要是通過報紙、電視、廣播等媒體平臺對受眾進行單向傳播[3]。而在融媒體時代，新聞的傳播方式發生了根本性的變化，受眾不再是單純的信息接收者，也可以是信息的傳播者。個人可以通過多種渠道進行新聞信息的傳播，如社交媒體、移動應用程序、門戶網站等，大大提高了新聞的傳播速度和范圍。融媒體時代的到來使得新聞內容的實時更新速度加快，通過實時報道和即時更新的方式，新聞機構可以迅速將最新的消息傳遞給讀者。移動設備的應用和社交媒體的廣泛使用進一步加速了新聞內容的實時更新。這種實時更新的方式不僅提高了新聞報道的時效性，也滿足了讀者對即時信息的需求，推動了新聞傳播的快速發展。社交媒體等新媒體平臺的互動性也使得新聞傳播更加生動和有趣。新聞機構可以通過在社交媒體上發布新聞內容，吸引讀者的關注和分享。讀者可以通過簡單的點擊、轉發或評論，將新聞內容分享給自己的社交圈子，從而擴大新聞的傳播范圍。社交媒體的特點使得新聞的社交分享效率大大提高，社交媒體平臺的用戶數量龐大，可以迅速將新聞內容傳遞給大量的用戶。社交媒體的分享功能簡便易用，用戶可以輕松地將新聞內容分享給自己的朋友、粉絲或關注者。社交媒體的互動性強，用戶可以通過評論、點贊等方式與新聞內容進行互動，進一步推動新聞的傳播。此外，社交媒體平臺還可以通過算法推薦系統，根據用戶的興趣和行為，將相關的新聞內容推送給用戶，提高新聞的個性化傳播效果。新聞工作者需要時刻關注新聞事件的發生、進程和受眾的反應，及時進行報道、互動和引導。

2 融媒體時代新聞全流程所面臨的挑戰

2.1 網絡虛假信息泛濫

在融媒體時代，網絡虛假信息泛濫是一個不容忽視的問題[4]。由于互聯網的開放性和匿名性，虛假信息可以輕易地被制造和傳播，給新聞傳播事業帶來了極大的挑戰。虛假信息嚴重損害了新聞媒體的公信力和可信度，讀者很難辨別真假信息，對新聞媒體的信任度下降，這對于媒體的長期發展和可持續性產生負面影響。虛假信息擾亂了公眾的判斷和決策，如果人們基于虛假信息作出決策，可能會導致錯誤的判斷和行動，甚至對個人和社會造成嚴重后果。虛假信息也容易引發社會恐慌、仇恨和沖突，破壞社會和諧與穩定。

2.2 內容同質化嚴重

在融媒體時代，內容同質化是一個普遍存在的問題。隨著媒體融合的推進，許多媒體機構采用了中央廚房模式，實現了“一次采集，多種生成，多元分發”。這種流水線式的生產模式雖然提高了效率，但也導致了內容的同質化。因為在這個過程中，不同媒體平臺往往只是對同一內容進行簡單的改編和再發布，而沒有進行深入的挖掘和獨特的呈現。另外由于不同媒體平臺之間的競爭壓力和受眾需求的多樣化，很多媒體在追求速度和數量的過程中，忽視了內容的質量和創新性，在策劃和生產新聞內容時往往采取模仿和抄襲的方式，導致新聞內容的同質化現象嚴重。這不僅會降低新聞內容的質量和吸引力，還會削弱媒體的競爭力和影響力。

2.3 新聞內容碎片化嚴重

融媒體時代新聞采集和傳播方式的轉變帶來了另一個挑戰，即新聞內容碎片化的嚴重程度。過去，新聞媒體主要通過傳統的報紙、電視和廣播等渠道傳播完整的新聞報道。然而，隨著互聯網和社交媒體的興起，新聞內容變得碎片化，呈現出斷斷續續的片段。這種碎片化的現象主要是由于信息獲取的方式發生了變化，現在，人們可以通過多種渠道獲取新聞，包括社交媒體、新聞應用程序、推送通知等。這導致了新聞內容的分散和碎片化。而且，由于信息的爆炸式增長和用戶對即時性的需求，新聞媒體傾向于以簡短的標題、摘要或者推文的形式呈現新聞，以吸引讀者的注意力。這種碎片化的新聞呈現方式使得讀者只能獲取到新聞的片段信息，對深度報道和全面分析的需求得不到滿足，而無法獲得完整的背景和深入的報道。此外，社交媒體的興起也加劇了新聞內容碎片化的發展趨勢，在社交媒體上，新聞往往以短視頻、圖像、標題等形式呈現，讀者只需花費幾秒鐘即可瀏覽一則新聞。這種快速瀏覽的方式使得讀者對新聞內容的理解和分析能力下降，容易受到信息的誤導和偏見。

2.4 部分新聞內容涉及隱私和道德問題

隨著技術的進步和數據的廣泛收集，新聞媒體可以更容易地獲取個人信息和敏感數據。這種情況下，一些新聞機構和自媒體為了追求獨家新聞和熱點效應，不顧及當事人的隱私權和道德底線，隨意曝光個人隱私和敏感信息。這種做法不僅會侵犯當事人的合法權益，還會影響媒體的公信力和社會和諧。新聞媒體在報道一些敏感話題時也面臨道德問題，一些新聞機構可能會追求轟動效應或煽動情緒，將不實或夸大的信息傳播給公眾。這種做法可能會引發社會恐慌、誤導公眾的判斷，并對個人或團體造成不可挽回的傷害。此外，一些新聞報道可能涉及道德糾紛，比如在災難或事故現場進行拍攝和采訪，而忽視受傷者的隱私和尊嚴。在融媒體時代，部分新聞內容涉及隱私和道德問題也是一個不可忽視的挑戰。

融媒體時代的記者面臨著巨大的挑戰和機遇。他們需要適應新的媒介生態，轉變思想觀念，創新新聞報道的內容形式，并建立融合新聞語境下的跨媒體思維模式。在這個過程中，記者需要具備融合思維和創新意識，結合所在媒體和自身實際，積極擁抱變革，開拓新聞生產的“疆域”。

3 融媒體時代新聞全流程應對策略

3.1 加強行業自律

在融媒體時代，新聞行業的自律顯得尤為重要，尤其是應對上述網絡虛假信息泛濫、部分新聞內容涉及隱私和道德等問題時，加強新聞行業自律，確保新聞傳播的真實性、客觀性和公正性，是維護新聞公信力、保障公眾知情權的必要條件。首先，新聞從業者應堅守新聞職業道德和新聞倫理，嚴格遵守新聞采編的基本原則和被采訪者的隱私權和人格尊嚴，杜絕虛假報道和不負責任的行為；其次，新聞媒體應建立健全內部監管機制，完善新聞審核流程，對新聞內容進行嚴格把關。在報道中，應明確引用和標注消息來源，并對來源的可信度進行評估。對于可能引發爭議的報道，應進行充分討論，權衡各種因素，確保報道的合理性和適當性。同時，媒體機構應該建立與專家、學者和權威機構的合作關系，獲取專業意見和權威信息，以增強新聞報道的準確性和權威性。媒體機構應該充分尊重不同觀點和聲音，避免片面、偏頗的報道。在新聞選題和報道過程中，應注重公眾利益和多元化的表達，提供全面、客觀的信息，避免信息的過度篩選和操控。此外，新聞行業自律還包括加強行業協會的作用。新聞行業協會應制定明確的行業標準和道德規范，對會員進行培訓和教育，提高其職業素養。同時，協會還應設立投訴和舉報機制，對違反行業規范的行為進行調查和處理。

3.2 提升內容質量

融媒體時代，無論技術如何進步、營銷手段多么高明，優質的內容始終是媒體生存和發展的核心競爭力。其一，需要鼓勵記者和編輯團隊強化內容的原創性，多創作獨家報道、本土新聞，減少對轉載和二手資料的依賴，確保報道的新穎性和獨特性。其二，需要媒體團隊緊跟時代的腳步，關注社交媒體平臺上的熱門話題和趨勢，及時跟進報道、評論，滿足受眾的信息需求。其三，需要提升報道深度，對重要事件和熱點話題進行深入調查和分析，提供多角度、多層次的報道，幫助受眾更全面地了解事件。其四，利用大數據手段分析受眾行為，提供個性化定制內容，讓受眾能便捷迅速地找到自己感興趣的內容。

3.3 優化報道形式

融媒體時代，隨著科技的發展，人工智能（Artificial Intelligence, AI）、增強現實（Augmented Reality, AR）、虛擬現實（Virtual Reality, VR）等技術手段也運用到新聞報道中，報道形式日新月異。傳統媒體不能僅靠內容來吸引受眾，也要緊跟時代的變化，運用技術手段，優化報道形式。首先，利用互聯網技術，將報紙、電視、廣播等傳統媒體內容數字化，通過官網、移動應用程序和社交媒體平臺等多個渠道進行傳播，有效擴大新聞信息覆蓋面和影響力。其次，強化互動性，通過評論區、直播問答、在線調查投票等方式，增加受眾參與度，收集受眾意見，使報道內容和形式更貼近受眾需求，提高用戶黏性。另外，需要媒體創新內容呈現方式。運用互聯網技術，結合最新的AI、AR、VR、數據分析等工具手段，打造虛擬主播、沉浸式新聞報道、交互式新聞、數據新聞等，豐富報道形式，提升新聞的吸引力和易理解性。

3.4 提升媒體專業素質

最后，融媒體時代的新聞從業者需要不斷學習和提升自己的綜合素質。第一，他們需要增強媒介素養。新聞從業者需要具備較高的媒介素養，這樣在面對海量信息時，才能進行有效篩選、評估和運用。融媒體背景下，不同的媒體平臺有著不同的特點和受眾群體，新聞從業者需要了解媒體平臺的傳播規律，運用各種媒介工具，提高信息傳播的效率和影響力。第二，新聞從業者需要熟練掌握、運用各種新媒體技能。伴隨媒體融合進程的加快，受眾對新聞的呈現形式有了更高的要求，與之對應的則是要求新聞從業者了解、掌握并運用這些技能。如社交媒體運營管理可以有效幫助他們更好地與受眾進行互動，收獲意見反饋，提高粉絲黏性；數據分析技能可以使新聞以更清晰直觀的方式進行呈現，對于利用碎片化時間學習知識、掌握信息的受眾就比較有吸引力；音視頻制作剪輯技術在過去有專門的剪輯工作人員，但在融媒體環境下，采拍編剪都由一人完成的情況越來越多，這樣可以極大縮短新聞產出的時間，使得受眾能更快接收到專業媒體產出的新聞信息。第三，培養創新思維。融媒體時代要求新聞從業者具備創新思維，敢于嘗試新的選題內容、報道形式和傳播手段。總之，融媒體時代對新聞從業者提出了更高的要求，需要他們積極適應變革，把握機遇，不斷提升自己的綜合素質和能力水平。只有這樣，他們才能保持其在媒體行業中的競爭力。

4 結語

融媒體時代的到來，給新聞采編制播的全流程都帶來了巨大的轉變。然而，這種轉變也面臨著網絡虛假信息泛濫、內容同質化嚴重、內容碎片化嚴重、部分新聞內容涉及隱私和道德問題等挑戰。因此，新聞行業需要積極應對這些挑戰，加強行業自律、提升內容質量、優化報道形式、提升媒體的專業素養，只有這樣，才能適應融媒體時代新聞全流程發展的需求。