常宏：多維度塑強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)品牌

甘肅農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史悠久、積淀深厚，特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出。習(xí)近平總書記深情牽掛甘肅，兩次親臨考察，為甘肅發(fā)展擘畫了美好藍(lán)圖。全省上下立足獨(dú)特的資源稟賦和環(huán)境特征，堅(jiān)持以現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)為突破口和總抓手，聚焦做好“土特產(chǎn)”文章，深入挖掘甘肅農(nóng)業(yè)發(fā)展蘊(yùn)含的“特色多樣”和“綠色有機(jī)”特質(zhì)，構(gòu)建起以“牛羊菜果薯藥”六大產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)、眾多地域品種為補(bǔ)充的現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，打造了具有鮮明地域特點(diǎn)和文化特色的“甘味”品牌。

？ 聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展 夯實(shí)品牌基礎(chǔ) ？

大力實(shí)施優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)三年倍增行動(dòng)，深入挖掘“寒旱”這一發(fā)展綠色高質(zhì)量農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，形成錯(cuò)位發(fā)展格局，全面提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

甘肅是畜牧業(yè)大省，羊存出欄分別居全國(guó)第3、第6，牛存出欄均居全國(guó)第8。甘肅是“千年藥鄉(xiāng)”“天然藥庫(kù)”和優(yōu)質(zhì)高原夏菜主產(chǎn)區(qū)。人工種植中藥材、高原夏菜面積產(chǎn)量均居全國(guó)第1。甘肅是全國(guó)蘋果最佳適生區(qū)和馬鈴薯種植、育種基地，蘋果、馬鈴薯產(chǎn)量均居全國(guó)第3。

？ 聚焦品質(zhì)提升 鑄造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力 ？

以優(yōu)良品種引領(lǐng)品質(zhì)提升，深入實(shí)施種業(yè)振興五大行動(dòng)，聚焦抗旱機(jī)收等省內(nèi)急需，攻關(guān)選育玉米、馬鈴薯新品種，分區(qū)分類推廣適用品種，加快“平?jīng)黾t牛”“河西肉牛”擴(kuò)群增量。突出農(nóng)機(jī)農(nóng)藝融合和綠色標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，持續(xù)開(kāi)展抓點(diǎn)示范行動(dòng)，累計(jì)打造種養(yǎng)示范基地5439個(gè)。加快構(gòu)建“甘味”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測(cè)、營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)評(píng)價(jià)、質(zhì)量安全監(jiān)管及追溯體系，建立了覆蓋省、市、縣三級(jí)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管追溯平臺(tái)。組織中國(guó)農(nóng)科院加工所等省內(nèi)外權(quán)威專家團(tuán)隊(duì)，完成靜寧蘋果等60個(gè)產(chǎn)品品質(zhì)評(píng)價(jià)。全省綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到2290個(gè)，從源頭上構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)“甘味”舌尖上的信任。

？ 聚焦產(chǎn)業(yè)融合 增強(qiáng)品牌發(fā)展動(dòng)能 ？

聚焦“農(nóng)頭工尾、糧頭食尾、畜頭肉尾”，著力構(gòu)建完善產(chǎn)業(yè)鏈體系，培優(yōu)扶強(qiáng)鏈主企業(yè)，打造規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群。創(chuàng)建國(guó)家級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園9個(gè)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)42個(gè)，蘋果、馬鈴薯今年獲批創(chuàng)建國(guó)家級(jí)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)六大特色產(chǎn)業(yè)全覆蓋。深入實(shí)施“引大引強(qiáng)引頭部”行動(dòng)，今年全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門開(kāi)展招商引資活動(dòng)408場(chǎng)次，簽約額764億元。加工“鏈”出豐富產(chǎn)品和更多增值，省特色農(nóng)產(chǎn)品及食品加工產(chǎn)業(yè)鏈在全省2022年產(chǎn)業(yè)鏈綜合評(píng)價(jià)中排名前三。

？ 聚焦共同發(fā)力 打造品牌矩陣 ？

著力構(gòu)建“政府推進(jìn)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、社會(huì)促進(jìn)”的“甘味”品牌體系建設(shè)大格局。政府層面，高位強(qiáng)力推動(dòng)。省第十四次黨代會(huì)、十四屆省委二次全會(huì)提出“打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的‘甘味’品牌”。“甘味”品牌建設(shè)先后列入省委一號(hào)文件、省政府工作報(bào)告，省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組兩次召開(kāi)專題會(huì)議研究“甘味”品牌建設(shè)工作，省委省政府分管領(lǐng)導(dǎo)親自部署推進(jìn)，建立“甘味”品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)議制度和工作專班，打造一批在全國(guó)立得住、叫得響的知名企業(yè)商標(biāo)品牌，對(duì)“甘味”品牌形成強(qiáng)有力支撐。市縣、部門依規(guī)建制，上下聯(lián)動(dòng)、左右協(xié)調(diào)。市場(chǎng)層面，各類主體共同發(fā)力，確定了以省農(nóng)墾集團(tuán)為承接主體，依托“甘味”品牌中心，充分挖掘省內(nèi)外資源，培育和引進(jìn)專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，用市場(chǎng)化機(jī)制、專業(yè)化手段加大品牌體系建設(shè)和宣傳推介力度，全面推進(jìn)“甘味”品牌推廣運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)。

？ 聚焦規(guī)范化建設(shè) 提升品牌建設(shè)水平 ？

先后完成了“甘味”品牌創(chuàng)意，闡釋了“甘味”品牌內(nèi)涵，設(shè)計(jì)制作了“甘味”品牌標(biāo)識(shí)，征集確定了“厚道甘肅 地道甘味”主推廣告語(yǔ)，完成了“甘味”品牌商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)。制定“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案、目錄管理辦法、展銷中心授權(quán)運(yùn)營(yíng)規(guī)程等系列政策文件，形成1個(gè)“甘味”省級(jí)品牌、63個(gè)區(qū)域公用品牌、680家企業(yè)品牌的三級(jí)品牌體系和《甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》。堅(jiān)持嚴(yán)格準(zhǔn)入、動(dòng)態(tài)管理、定期核查、有進(jìn)有出，形成競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，確保“甘味”品牌的權(quán)威性、公信力和美譽(yù)度。

？ 聚焦?fàn)I銷推廣 放大品牌效應(yīng) ？

連續(xù)舉辦“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易洽談會(huì)、定西馬鈴薯大會(huì)和“甘味”品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇，開(kāi)展“甘味入魯”“甘味入滬”系列活動(dòng)，持續(xù)在中央媒體投放廣告及宣傳。組建省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)和各專業(yè)協(xié)會(huì)，積極對(duì)接核心區(qū)域市場(chǎng)，組織多場(chǎng)推介洽談活動(dòng)。

在全國(guó)授權(quán)開(kāi)設(shè)“甘味”品牌展銷中心52家，年銷售額超過(guò)10億元，建成線上電商平臺(tái)19個(gè)，“甘味”品牌企業(yè)年銷售額250億元，前8個(gè)月全省農(nóng)產(chǎn)品出口同比增長(zhǎng)20.6%。

？ 聚焦文化賦能 講好品牌故事 ？

甘肅是中華民族、華夏文明和中華農(nóng)耕文明重要發(fā)祥地，也是東西方農(nóng)業(yè)交流的大通道，“一帶一路”農(nóng)業(yè)合作的先行區(qū)。我們堅(jiān)持厚植文化底蘊(yùn)，充分挖掘農(nóng)耕文化、絲路文化、紅色文化、中醫(yī)藥文化精髓，不斷豐富品牌文化內(nèi)涵，梳理品牌背后的人文故事，培育農(nóng)文旅融合和引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“甘味”品牌文化，聯(lián)合文旅廳發(fā)布《甘味旅游產(chǎn)品名錄》，講好“甘味”品牌故事，傳播“甘味”品牌獨(dú)特價(jià)值。

通過(guò)一系列強(qiáng)品牌舉措，全省特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，綠色發(fā)展深入推進(jìn)，內(nèi)生動(dòng)力不斷激發(fā)，發(fā)展效益快速顯現(xiàn)。“甘味”品牌知名度影響力持續(xù)提升，品牌效應(yīng)凸顯。

甘肅區(qū)位獨(dú)特、資源富集，“甘味”品牌建設(shè)底蘊(yùn)深厚，勢(shì)頭強(qiáng)勁，前景可期。我們真誠(chéng)希望與《中國(guó)品牌》雜志社等各大媒體和平臺(tái)攜手，共話合作，共宣“甘味”，共同講好“甘味”品牌故事，進(jìn)一步擴(kuò)大“甘味”品牌影響力。