張旺：“天賦河套”強農惠農更有底氣

近年來，巴彥淖爾堅持農牧業優先發展，突出地域特色、強化品牌建設、發揮比較優勢，加快建設黃河流域鄉村振興樣板區和農牧業高質量發展集聚區，“天賦河套”農產品區域公用品牌強農惠農更有信心、更有底氣、更有力量。

？ 提高品牌建設動力 ？

巴彥淖爾市地處北緯40度黃金農業種植帶，四季分明，光照時間長，年平均日照時數3300小時，全市有耕地1360.33萬畝，是世界三大優質小麥產地之一，是國家重要的糧油生產基地、全國最大的有機原奶生產基地、全國最大的食用向日葵生產基地、全國最大的脫水蔬菜（青紅椒）生產基地，全國地級市中唯一四季均衡出欄的肉羊養殖加工基地，農畜產品出口遠銷五大洲102個國家和地區。2018年以來，巴彥淖爾市按照“政府主導、市場主體、國企運營、科學規劃、社會參與”的思路，緊緊圍繞做強做大做優“天賦河套”農產品區域公用品牌，成立市委、市政府主要領導任組長的品牌建設領導小組，設立市政府組成部門“市綠色產業統籌發展辦公室”作為品牌業務主管部門，組建市屬國有獨資企業內蒙古巴彥綠業實業（集團）有限公司市場化運營。協同各方，統籌發力，全區域品牌建設的組織架構全面搭建。

？ 夯實品牌建設基礎 ？

逐步建立“天賦河套”標準體系、管理體系、發展體系、運營體系，委托浙江大學編制《巴彥淖爾農產品區域公用品牌戰略規劃》。與中國標準化研究院合作成立“天賦河套”聯合質量管理中心，制定了183項“天賦河套”團體標準，為“天賦河套”品牌建設提供技術支持。與自治區質量和標準化研究院推進6項“天賦河套”標準制定工作，簽訂《“蒙”字標認證團體標準與“天賦河套”團體標準》互認協議。不斷推進綠色有機農畜產品基地建設，著眼培優扶強優勢特色產業，重點實施“生態農業示范引領、肉羊產業提質增效、硬質小麥增量提質”工程，深入開展烏梁素海流域生態治理和農業面源污染整治行動，不斷實現生態和綠色有機統一。持續完善農畜產品追溯平臺建設，確保產品保質保量。

？ 突出品牌價值創造 ？

在嚴控授權、加工增值、品牌創建、經營體系建設等方面下大力氣，制定《“天賦河套”農產品區域公用品牌管理辦法》，建立起“申請、監督、管理、退出、獎勵”長效機制。扎實推進“天賦河套”國際商標、集體商標保護工作，目前成功注冊“天賦河套”系列商標152件。其中，國內注冊41個類別146件商標，國際注冊3個類別6件商標。同時，與市域外多地市場監管部門達成《“天賦河套”商標協同保護備忘錄》，依法依規嚴厲打擊侵犯商標品牌專用權的違法行為。

？ 強化品牌營銷管理 ？

持續提高區域公用品牌和產品品牌的影響力，搭建“天賦河套”線上、線下、特渠、集采銷售網，建成巴彥淖爾品牌運營中心旗艦店、巴彥淖爾機場店，及呼和浩特市“天賦河套”旗艦店、機場店等線下自營店面；啟動運營京東˙天賦河套特產館，搭建線上自營店；與華潤萬家、盒馬鮮生、浦發銀行等建立戰略合作關系。全方位、立體式、無死角強化宣傳力度，布局官媒宣傳體系，與新華網、人民網、《中國品牌》雜志社、內蒙古電視臺等媒體開展合作，提高品牌的影響力；拍攝、發布《“天賦河套”二十四節氣系列紀錄片》，建立媒體宣傳矩陣，充分依托自媒體平臺多渠道傳播，在推介會、展銷會、大型論壇講座全面發力。

？ 加強推進招商引資 ？

不斷優化“天賦河套”總部基地營商環境，累計入駐企業245家，優質農產品年銷售額達12.6億元，被認定為自治區級科技企業孵化器，正在申報國家級科技企業孵化器。

加快推動國家骨干冷鏈物流基地建設，建設多溫冷鏈倉儲區、羊肉預制菜加工區、綜合商貿區、物流集散區，打造聯通內外、輻射周邊、資源集聚集散、要素融匯融通的全域開放平臺，帶動倉儲物流、交通運輸、跨境電商等現代服務業躍上新臺階。

？ 產業反哺品牌建設 ？

我們以國有企業改革深化提升行動為契機，聚焦聚力大農業板塊，通過接收、合并、整合50家二三級公司，進一步集聚資源，大力發展現代農牧業，在高標準農田建設、河套灌區續建配套和現代化改造工程等方面向農牧產業要效益，在推進產業接“二”聯“三”融合發展，產品提質增效精深加工，產值品牌賦能溢價增值“三個方面”深入向產業挖潛力，以發展現代農牧業產業反哺“天賦河套”品牌建設，在建設綠色農畜產品精深加工基地、強農惠農“九大工程”中發揮戰略支撐作用。

五年來的探索和實踐，讓“天賦河套”農產品區域公用品牌實現了質的跨越，品牌先后亮相紐約時代廣場、香港、北上廣深等一大批一線城市，舉辦推介會、展銷會、大型論壇講座 100 余場。

分五個批次授權糧油、果蔬、肉乳、炒貨、中（蒙）藥材、釀造加工 6 大品類 22 家企業 132 款產品。在“天賦河套”品牌帶動下，河套優質農產品身價明顯提升，成功位列2021年中國區域農業形象品牌影響力指數地市級第一，榮獲“新時代區域農業品牌十年·卓越影響力品牌等22個獎項。到2022年8月底，品牌價值突破260億元。

慎終如始，則無敗事。始終用初心、匠心，執著于一事，才能創造出卓越。我們將持續守護好“天賦河套”這塊金字招牌，開拓創新、久久為功，讓更多的河套優質農畜產品走向全國、走向世界，為國家糧食安全、食品安全做出積極貢獻！