擴展現實

“蘋果首款頭戴式‘空間計算’顯示設備Apple Vision Pro將于今年在中國市場上市”，蘋果首席執行官庫克最近在中國發展高層論壇2024年會上的官宣，激蕩了整個XR行業。

一邊是“果粉”瘋狂買單，一邊是“翻車”退貨不斷，這個年初在美上市后即處于尷尬境地的“XR王牌”真的能改變整個XR行業？

所謂XR，指的是通過計算機將真實與虛擬相結合，打造人機交互虛擬環境的多種相關技術的統稱，包含VR（Virtual Reality虛擬現實）、AR（Augmented Reality增強現實）、MR（Mixed Reality混合現實）。相關預測顯示，2024年全球XR市場規模將達到1055.8億美元。

搭載頂級芯片、雙眼8K分辨率Micro OLED屏幕、1TB閃存等多項先進硬件的Vision Pro自今年2月2日在美上市以來，可以說給XR市場打了一針“興奮劑”，然而發售潮退去后卻陷入了“冷熱交織”的境地。

一邊是“果粉”瘋狂買單，一邊是體驗“翻車”退貨不斷。就連業界資深人士的評價亦是先揚后抑：“毫無疑問，Apple Vision Pro代表了目前XR近眼顯示的最高水準。雖然蘋果的入局將給行業帶來巨大的關注度、流量與資本，但它還沒能改變XR行業。”

如此微妙的處境，很難不讓人想到那個著名的網絡用語——“如來”（代指到底來沒來的意思）。

對于XR產業來說，目前或許只有兩件事是可以確定的：未來處于迷人的疊加態中，且沒法遏制眾人親自體驗一番的期待。

迷人的繁景

從Google glasses到Vision Pro，XR的發展史就是一部互聯網龍頭爭先搶入XR賽道的歷史。

有趣的是，相關媒體報道稱，蘋果一直在開發兩種不同路線的XR系列：一種是滑雪鏡一樣的頭戴式，就是如今Vision Pro的雛形；另一種則是“輕便不顯眼”的蘋果眼鏡，僅重80克左右，可謂與普通眼鏡無異。

眼鏡一樣的XR設備，是不是有些耳熟？不錯。時間倒退到12年前，彼時正是赫赫有名的“谷歌眼鏡”開啟了XR行業新紀元。

此前，XR設備主要用于航空航天工業和游戲業當中。1990年，波音啟動777飛機的研制工作。為解決安裝效率問題，兩名波音工程師發明了一種抬頭透視裝置。這個裝置依據頭部攝像頭采集的場景生成數字CAD圖，并依據計算機返回的數據疊加到真實視野場景里。

同年，任天堂推出了 Virtual Boy VR游戲機，原理和波音的XR設備如出一轍。

如你所見，受限于技術，這時候的XR還是“笨重、低效”的，人們迫切希望一款輕量化的XR設備出現。

通過多年的技術積累、革新，兩款傳說級別的XR設備在2012年誕生， Oculus的Rift和Google的Google Glass可謂點燃了XR行業的一把火。

隨后，Facebook（Meta）20億美元收購Oculus、索尼推出PlayStation VR、HTC vive在WWC2015發布……科技巨頭們頻頻出手，使得各類XR公司如雨后春筍般快速生長。

2016年前后，XR迎來了業界公認的黃金時代。正如高盛在《VR與AR：解讀下一個通用計算平臺（2016）》中所言：“VR/ AR技術將和智能手機一樣無處不在。”

彼時的XR呈現出“一體機、分體機、盒子產品”紛爭的混亂局面。在谷歌眼鏡的全面“滑鐵盧”后，光學、 PC運算分置的分體機模式成為當時資本熱捧的主流，大朋VR、蟻視等我國本土企業也開始在XR設備上突進。

此后，一批手握IP的0經驗“大廠”也開始進軍XR領域。PICO系列、華為系列、Meta系列……受益于技術進步，一體機成為如今HMD（頭戴式顯示器）的主流。

與此同時，受益于“元宇宙”概念的爆火，XR行業迎來了自己的“第二春”。德勤報告顯示，2018—2020年，全球XR融資并購規模年復合增速達31%。在“熱火朝天做頭顯”的資本推手下，XR行業“月銷百萬臺”的迷人前景仿佛就要到來，Meta更是做出all in元宇宙、全力開發最新HMD的舉動。

然而，之后的現實卻是大相徑庭。據市場調查機構 Counterpoint Research公布的報告顯示，2023 年全球擴展現實（XR）頭顯出貨量同比下降19%。字節PICO大規模裁員、Meta虧損上百億、騰訊XR團隊解散……資本退潮、需求疲軟的現狀向XR行業的每一個人昭示著，XR進入市場冷靜期了。

“如來”的未來

當元宇宙“風頭”被chatGPT搶去大半后，XR頭部產品的退火似乎在提醒著VR頭顯生產商們：那個站在風口就能飛起來的時代還沒到來。

充滿期待的售價3499美元的Vision Pro于今年2月2日在美上市后，僅一個月銷量就突破了20萬臺，可謂氣勢洶洶。然而，不久后，“吐槽聲”開始頻現，甚至有不少用戶陸續選擇退貨。

業界普遍認為，“臃腫”身材帶來的壓迫感是Vision Pro用戶體驗不佳的主要原因，甚至沒有之一。

到底有多重？相比于主流HMD250克到500克的重量，Vision Pro還要再重上100克。

為何不發展只有80克的“眼鏡方案”？事實上，不只是蘋果，對現階段所有XR領域企業而言，這都是一個“魚和熊掌”的問題。

“眼鏡”和“滑雪鏡”的背后，是視頻透視VST（Video see- through）和光學透視OST（Optical see- through）兩種方案的衡量。

VST，就是我們熟知的“滑雪鏡”，主要通過相機捕捉到實時視圖，然后與計算機圖像技術結合在一起，呈現在厚實的非球面透鏡上。在遮擋效果、FOV、虛實匹配、配準和亮度匹配等方面更為成熟。

OST，也就是常見的“XX眼鏡”，主要通過放置在用戶眼前的半透明光學合成器獲取虛擬世界影像。光學合成器也被用來將計算機生成的圖像反射到用戶眼睛里，將真實世界和虛擬世界結合起來。

相比“通過攝像頭看虛擬世界”的VST，“直接看虛擬世界”的OST所需要的技術更前沿，所面臨的技術挑戰更大、成本也更高，但在亮度、真實世界分辨率、延遲、焦平面（影響暈眩感）、人體工學設計和續航能力方面卻有著顯著的優勢。

現在，XR行業依舊采用重量不低的VST作為主流方案。在專業人士看來，只要VR 眼鏡走的還是VST的路子，那么基礎體驗上的問題就永遠都會存在。

如今，離開紛繁復雜的市場，在XR研發端，進步依舊令人驚喜：2022年，英偉達與斯坦福大學研制出全息眼鏡（Holographic Glasses），全鏡僅重60克，可有效解決VST方案的諸多問題；2023年，Bigsreen發布了輕薄款PC VR頭顯Beyond，重量僅127克……在關于超輕眼鏡以及人體工學相關的研究上，人們沒有停下腳步。

業內人士指出，Vision Pro的意義不在于成為一款“頂點”產品，而在于對整個行業的帶動，帶領大家關注這個行業，吸引更多人加入研發MR硬件、開發相關軟件及應用的隊伍中。

2022年11月1日，工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局聯合印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》，提出了2026年我國虛擬現實產業總體規模（含相關硬件、軟件、應用等）超過3500億元，虛擬現實終端銷量超過2500萬臺的遠期目標，明確了多行業應用場景落地（行業融合）的重點任務。

《2024年中國AR產業發展研究》指出，2023年，INMO、XREAL、Rokid和雷鳥四家占據國內消費級產品出貨量85%的公司出貨量同比增長2倍以上，預計到2027年全球AR設備出貨量復合增長率為135.9%，中國復合增長率為138.6%。

值得肯定的是，不管未來如何，迅速發展的中國市場都會為XR市場注入最有力的強心劑。

編輯/王盈