色彩元素在新媒體藝術(shù)動(dòng)態(tài)視覺中的價(jià)值與應(yīng)用

趙坤

摘 要：隨著科技的不斷進(jìn)步，新媒體藝術(shù)作為一種融合了數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)意的形式，已經(jīng)成為當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域中不可忽視的重要組成部分。色彩元素，作為新媒體藝術(shù)中最為直觀和情感化的表現(xiàn)形式之一，在動(dòng)態(tài)視覺的創(chuàng)作與表現(xiàn)中扮演著至關(guān)重要的角色。本文旨在探討色彩元素在新媒體藝術(shù)動(dòng)態(tài)視覺中的價(jià)值與應(yīng)用，分析其如何通過增強(qiáng)視覺效果、促進(jìn)創(chuàng)意表達(dá)深度以及優(yōu)化觀眾體驗(yàn)，來提升新媒體藝術(shù)的整體表現(xiàn)力和影響力。

關(guān)鍵詞：色彩元素；新媒體藝術(shù)；動(dòng)態(tài)視覺；價(jià)值與應(yīng)用

Abstract： With the continuous advancement of technology， new media art， as a form that integrates digital technology and artistic creativity， has become an indispensable part of the contemporary art field. Color elements， as one of the most intuitive and emotional forms of expression in new media art， play a crucial role in the creation and representation of dynamic vision. This article aims to explore the value and application of color elements in the dynamic vision of new media art， analyzing how they enhance visual effects， promote the depth of creative expression， and optimize audience experience， thereby enhancing the overall expressiveness and influence of new media art.

Keywords： Color elements；new media art；dynamic vision；value and application

0 引言

新媒體藝術(shù)以其獨(dú)特的動(dòng)態(tài)視覺表現(xiàn)方式，打破了傳統(tǒng)藝術(shù)的界限，為觀眾帶來了全新的審美體驗(yàn)。動(dòng)態(tài)視覺作為新媒體藝術(shù)的核心特征，通過交互技術(shù)、動(dòng)畫與視頻技術(shù)、實(shí)時(shí)渲染技術(shù)等手段，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)作品與觀眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)與溝通。而色彩元素作為動(dòng)態(tài)視覺的重要組成部分，不僅能夠增強(qiáng)藝術(shù)作品的視覺效果，還能夠傳達(dá)藝術(shù)家的情感與思想，促進(jìn)觀眾對(duì)作品的深度理解與感知。因此，研究色彩元素在新媒體藝術(shù)動(dòng)態(tài)視覺中的價(jià)值與應(yīng)用，對(duì)于推動(dòng)新媒體藝術(shù)的發(fā)展具有重要意義。

1 新媒體藝術(shù)與動(dòng)態(tài)視覺的概念闡述

1.1 新媒體藝術(shù)的定義與特征

新媒體藝術(shù)，作為藝術(shù)與科技結(jié)合的產(chǎn)物，以其獨(dú)特的魅力和創(chuàng)新形式在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域中占據(jù)了重要地位。新媒體藝術(shù)不僅僅是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，更是一種融合了新媒體技術(shù)的全新藝術(shù)實(shí)踐方式。新媒體藝術(shù)，指的是利用計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)等新媒體工具和平臺(tái)創(chuàng)作的藝術(shù)形式。[1]這些新媒體工具和平臺(tái)為藝術(shù)家提供了更為廣闊的創(chuàng)作空間和更為豐富的表現(xiàn)手段，使得藝術(shù)作品能夠更加多樣化和創(chuàng)新化。新媒體藝術(shù)突破了傳統(tǒng)藝術(shù)的媒介限制，為觀眾帶來了全新的審美體驗(yàn)。在特征方面，新媒體藝術(shù)表現(xiàn)出以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)。

1.1.1 新媒體藝術(shù)具有高度的交互性

通過交互技術(shù)，觀眾能夠參與到藝術(shù)作品的創(chuàng)作和展示過程中，與作品進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)和交流。這種交互性不僅增強(qiáng)了觀眾的參與感和體驗(yàn)感，也使得藝術(shù)作品更加生動(dòng)和有趣。

1.1.2 新媒體藝術(shù)具有動(dòng)態(tài)性和實(shí)時(shí)性

借助動(dòng)畫、視頻、實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)手段，新媒體藝術(shù)作品能夠呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)變化的視覺效果，使得觀眾能夠?qū)崟r(shí)感受到作品的變化和演進(jìn)。這種動(dòng)態(tài)性和實(shí)時(shí)性為藝術(shù)作品注入了更多的活力和生命力。

1.1.3 新媒體藝術(shù)具有虛擬性和跨界性

通過虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，新媒體藝術(shù)能夠創(chuàng)造出虛擬的藝術(shù)空間和場(chǎng)景，為觀眾帶來沉浸式的審美體驗(yàn)。同時(shí)，新媒體藝術(shù)也融合了多種藝術(shù)形式和學(xué)科領(lǐng)域，如繪畫、雕塑、音樂、舞蹈等，形成了跨界融合的藝術(shù)風(fēng)格。

1.2 新媒體藝術(shù)動(dòng)態(tài)視覺呈現(xiàn)的特性

借助先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，新媒體藝術(shù)作品能夠打造出豐富多樣的動(dòng)態(tài)視覺效果，包括圖像、影視、CG動(dòng)畫等。這些效果通過數(shù)字媒體平臺(tái)得以展示，使得觀眾能夠身臨其境地感受藝術(shù)的魅力。數(shù)字化技術(shù)不僅提升了藝術(shù)作品的視覺沖擊力，還使得作品的表現(xiàn)力更為精準(zhǔn)和細(xì)膩，為觀眾帶來前所未有的視覺體驗(yàn)。[2]除此之外，新媒體藝術(shù)動(dòng)態(tài)視覺的呈現(xiàn)還具備如下特性。

1.2.1 互動(dòng)性

新媒體藝術(shù)強(qiáng)調(diào)觀眾與作品的互動(dòng)參與，動(dòng)態(tài)視覺效果的呈現(xiàn)往往伴隨著觀眾的互動(dòng)行為。觀眾可以通過屏幕、鼠標(biāo)、影像或發(fā)聲裝置等媒介與作品進(jìn)行互動(dòng)，從而創(chuàng)造出個(gè)性化的視覺體驗(yàn)。這種互動(dòng)性不僅增強(qiáng)了觀眾的參與感和沉浸感，還使得作品能夠根據(jù)觀眾的反應(yīng)和行為進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)變化的效果，進(jìn)一步豐富了觀眾的視覺感受。

1.2.2 實(shí)時(shí)性

新媒體藝術(shù)動(dòng)態(tài)視覺的呈現(xiàn)還具有實(shí)時(shí)性反饋的特點(diǎn)。由于新媒體藝術(shù)作品基于數(shù)字技術(shù)制作和展示，它們能夠迅速地對(duì)觀眾的反應(yīng)和互動(dòng)做出響應(yīng)。這種實(shí)時(shí)性反饋使得作品能夠與觀眾建立起一種動(dòng)態(tài)的、即時(shí)的聯(lián)系，觀眾的行為和反應(yīng)能夠直接影響作品的呈現(xiàn)效果。這種實(shí)時(shí)性反饋不僅增強(qiáng)了作品的互動(dòng)性和吸引力，還使得觀眾能夠更深入地參與到作品的創(chuàng)作和展示過程中，獲得更加真實(shí)和生動(dòng)的藝術(shù)體驗(yàn)。

1.2.3 包容性

新媒體藝術(shù)動(dòng)態(tài)視覺的呈現(xiàn)還具有包容性強(qiáng)的特點(diǎn)。它能夠融合各種文化元素、藝術(shù)風(fēng)格和技術(shù)手段，形成全新的視覺表達(dá)形式。這種包容性使得新媒體藝術(shù)作品的視覺呈現(xiàn)更加豐富多彩，能夠滿足不同觀眾的審美需求。同時(shí)，包容性也促進(jìn)了新媒體藝術(shù)與其他藝術(shù)形式的交流與融合，推動(dòng)了藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展。

2 色彩元素在新媒體藝術(shù)動(dòng)態(tài)視覺中的價(jià)值體現(xiàn)

隨著數(shù)字媒體時(shí)代的來臨，高效靈活的數(shù)字媒體技術(shù)為新媒體藝術(shù)家提供了前所未有的創(chuàng)作空間與手段。利用這些先進(jìn)技術(shù)，新媒體藝術(shù)家將更為精準(zhǔn)地把控色彩參數(shù)，實(shí)現(xiàn)色彩的動(dòng)態(tài)變化。同時(shí)，經(jīng)新媒體藝術(shù)工作者的不懈努力，色彩價(jià)值也將在新媒體藝術(shù)動(dòng)態(tài)視覺中得到進(jìn)一步的深化與拓展。

2.1 強(qiáng)化視覺效果

在新媒體藝術(shù)動(dòng)態(tài)視覺中，色彩元素的應(yīng)用對(duì)于強(qiáng)化視覺效果具有顯著的影響。根據(jù)科學(xué)研究，色彩往往先于形狀被人類視覺所感知，這使得色彩成為吸引觀眾注意力的首要因素。因此，在新媒體藝術(shù)創(chuàng)作中，巧妙地運(yùn)用色彩，不僅能顯著提升作品的層次感和立體感，使畫面更真實(shí)立體；還能利用冷暖對(duì)比和明暗變化，巧妙地突出主體，引導(dǎo)觀眾視線。同時(shí)，色彩與其他視覺元素（如形狀、線條、紋理等）相互融合，可強(qiáng)調(diào)或弱化元素表現(xiàn)力，營(yíng)造不同氛圍，使作品視覺豐富多樣。此外，新媒體藝術(shù)中的色彩還具有動(dòng)態(tài)性，通過編程技術(shù)實(shí)現(xiàn)漸變、閃爍等效果，為觀眾帶來更豐富的視覺體驗(yàn)，使作品更生動(dòng)活潑，充滿動(dòng)感與生命力。[3]

2.2 深化作品內(nèi)涵

色彩作為一種特殊的情感語言，能激發(fā)新媒體藝術(shù)家的創(chuàng)意靈感。在新媒體藝術(shù)創(chuàng)作的過程中，藝術(shù)家能通過特定的色彩，營(yíng)造獨(dú)特的氛圍，強(qiáng)化作品的感染力和吸引力。同時(shí)，新媒體藝術(shù)家還能通過色彩元素的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，更為生動(dòng)地傳達(dá)自我的情感和思想，讓觀眾得以在更豐富、直觀的體驗(yàn)中，與創(chuàng)作者產(chǎn)生情感共鳴，感受新媒體藝術(shù)作品的魅力與深度。

2.3 塑造品牌形象

色彩在新媒體品牌塑造中扮演著至關(guān)重要的角色。鮮明的色彩組合能迅速吸引消費(fèi)者目光，成為品牌的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，增強(qiáng)品牌知名度，進(jìn)而提升品牌的整體形象和影響力。此外，色彩還能傳遞品牌的情感和理念，新媒體設(shè)計(jì)師可通過恰當(dāng)?shù)纳式M合，營(yíng)造出符合品牌氣質(zhì)和價(jià)值的視覺形象或空間，從而引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，促進(jìn)消費(fèi)。同時(shí)，色彩是強(qiáng)化品牌個(gè)性的重要手段，獨(dú)特的色彩搭配有助于提升品牌的辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力，使品牌在市場(chǎng)中脫穎而出。

3 色彩元素在新媒體藝術(shù)動(dòng)態(tài)視覺中的應(yīng)用策略

3.1 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用策略

在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，色彩是提升廣告吸引力和傳播效果的關(guān)鍵因素。正確的色彩應(yīng)用不僅能夠突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，還能夠引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而促使其產(chǎn)生購(gòu)買行為。

3.1.1 注重色彩的對(duì)比與和諧

選擇與廣告主題相契合的色彩，能夠更好地傳達(dá)廣告的信息和情感，增強(qiáng)廣告的感染力。新媒體設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)商業(yè)廣告時(shí)，選擇對(duì)比鮮明的色彩組合，可以迅速吸引消費(fèi)者的注意力，引導(dǎo)其關(guān)注廣告內(nèi)容。同時(shí)，也要注重色彩的和諧統(tǒng)一，避免過于雜亂的色彩搭配，以確保廣告的整體視覺效果。如此便能吸引眼球，又能保證視覺的舒適性和連貫性，從而實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳達(dá)。[4]

以小米2024年“人車家全生態(tài)”廣告為例，其色彩運(yùn)用與主題緊密相連，營(yíng)造出和諧舒適的氛圍。廣告背景以白色為主，象征純凈簡(jiǎn)潔，為各元素提供清晰展示空間。人物和家具則采用溫馨色調(diào)，休閑服裝柔和自然，家具色彩中性柔和，共同營(yíng)造家的溫暖感。特別在強(qiáng)調(diào)“人車家全生態(tài)”概念時(shí)，廣告運(yùn)用金屬質(zhì)感的銀色和深色調(diào)凸顯汽車穩(wěn)重高端，同時(shí)利用光影效果展示汽車與家居的無縫銜接，強(qiáng)化人、車、家之間的緊密聯(lián)系。整體而言，廣告色彩策略既符合主題，又提升了視覺效果，成功傳遞出小米品牌的高端智能化形象。（圖1）

3.1.2 充分考慮目標(biāo)受眾的心理特征和喜好

不同的受眾群體對(duì)色彩有不同的偏好和反應(yīng)，因此，在廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇合適的色彩。以霸王茶姬為例，其春季新品“醒時(shí)春山”的廣告設(shè)計(jì)便精準(zhǔn)把握了目標(biāo)受眾——年輕、追求健康與品質(zhì)生活的消費(fèi)者的心理特征和喜好。其動(dòng)態(tài)海報(bào)“抓住起飛的醒時(shí)春山”以清新自然的綠色為主色調(diào)。象征生機(jī)與活力的綠色，這不僅與春季新品茶飲的清新口感相契合，更迎合了目標(biāo)受眾對(duì)于自然、健康的追求。同時(shí)，背景的深綠色與茶飲杯的淺綠色形成對(duì)比，既突出了“飛行”的茶飲杯這一主體，同時(shí)又保證了視覺的舒適性和連貫性。（圖2）

3.2 交互裝置藝術(shù)中的色彩應(yīng)用策略

在交互裝置藝術(shù)中，色彩的應(yīng)用策略不僅關(guān)乎視覺的吸引力，更涉及情感表達(dá)、空間塑造以及用戶互動(dòng)體驗(yàn)等多個(gè)層面。合理的色彩運(yùn)用能夠增強(qiáng)裝置的藝術(shù)感染力，提升觀眾的參與感和沉浸感。

3.2.1 強(qiáng)調(diào)情感表達(dá)

藝術(shù)家可以通過選擇特定的色彩組合和色調(diào)，來傳達(dá)特定的情感氛圍和主題。以東京teamLab Borderless展館為例，色彩在新媒體藝術(shù)動(dòng)態(tài)視覺中的視覺沖擊力得到了完美展現(xiàn)。展館內(nèi)的新媒體藝術(shù)作品以黑色為背景，營(yíng)造出神秘而富有張力的空間，使虛擬景觀元素格外引人注目。設(shè)計(jì)師們運(yùn)用明亮、鮮艷的色彩繪制出令人驚嘆的虛擬景觀，色彩在弱光中跳躍、交織，構(gòu)筑了一個(gè)色彩斑斕的虛擬世界。觀眾置身其中，仿佛被強(qiáng)烈的視覺沖擊力所裹挾，心靈被深深觸動(dòng)。（圖3）

3.2.2 考慮觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)

藝術(shù)家應(yīng)設(shè)計(jì)能夠讓觀眾參與進(jìn)來、與裝置產(chǎn)生互動(dòng)的色彩方案。以“情緒感知通道”為例，這是2019年999感冒靈所打造的“「入境」城市療愈所”的第一站。

“通道”安裝著面部表情識(shí)別系統(tǒng)，這些系統(tǒng)利用先進(jìn)的算法，能夠?qū)崟r(shí)識(shí)別觀眾的表情，判斷觀眾的情緒狀態(tài)，進(jìn)而調(diào)整“通道”內(nèi)的燈光，使其隨著觀眾的喜怒哀樂發(fā)生不同的色彩變化。這種互動(dòng)模式，不僅為觀眾帶來了獨(dú)特的藝術(shù)體驗(yàn)，更讓觀眾深刻感受到情緒與色彩間的微妙聯(lián)系。（圖4）

3.3 數(shù)字影像藝術(shù)中的色彩應(yīng)用策略

在數(shù)字影像藝術(shù)中，色彩的應(yīng)用策略是塑造視覺美感、表達(dá)情感與主題以及增強(qiáng)觀眾沉浸感的重要手段。以下是一些關(guān)鍵的色彩應(yīng)用策略。

3.3.1 服務(wù)于整體的故事敘述和情感表達(dá)

藝術(shù)家可通過運(yùn)用特定的色彩組合和色調(diào)來營(yíng)造特定的氛圍和情緒，從而強(qiáng)化影像的敘事效果和感染力。以動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城》為例，在影片開頭，動(dòng)物城市的景象以鮮艷、明亮的色彩呈現(xiàn)，如粉色、橙色、黃色等，這些色彩給人一種歡快、活潑的感覺。而到了影片的高潮部分，當(dāng)主角們面臨重大挑戰(zhàn)和沖突時(shí)，色彩的運(yùn)用發(fā)生了顯著的變化。畫面中的色調(diào)逐漸轉(zhuǎn)為陰暗、沉重，如深紅色、暗藍(lán)色等，這些色彩有效地營(yíng)造了一種緊張、壓抑的氛圍。這種色彩轉(zhuǎn)變不僅與故事情節(jié)的發(fā)展相吻合，還通過視覺上的沖擊強(qiáng)化了觀眾對(duì)于劇情緊張感和沖突激烈程度的感知。（圖5）

3.3.2 突出畫面重點(diǎn)，引導(dǎo)觀眾的注意力

藝術(shù)家可通過運(yùn)用對(duì)比鮮明的色彩或?qū)㈥P(guān)鍵元素以高亮色彩呈現(xiàn)，以幫助觀眾捕捉畫面重點(diǎn)，更快地理解影像的內(nèi)容。以《阿凡達(dá)》為例，這部影片以其獨(dú)特的色彩運(yùn)用而著名。在潘多拉星球的場(chǎng)景中，導(dǎo)演使用了豐富的綠色、藍(lán)色和紫色，展現(xiàn)了一個(gè)充滿生機(jī)與神秘的異星世界。這些色彩不僅與影片的主題相契合，還通過對(duì)比和亮度調(diào)整，突出了關(guān)鍵元素和角色，如主角身上的熒光標(biāo)記和特殊的植物。這樣的色彩運(yùn)用不僅吸引了觀眾的注意力，還增強(qiáng)了影片的視覺沖擊力。（圖6）

3.3.3 考慮色彩與影像節(jié)奏和動(dòng)態(tài)的關(guān)系

藝術(shù)家可通過調(diào)整色彩的飽和度、明度和對(duì)比度等屬性，來配合影像的節(jié)奏變化，營(yíng)造出更加生動(dòng)、富有張力的視覺效果。以電影《瘋狂的麥克斯：狂暴之路》為例，這部后末日動(dòng)作片的色彩運(yùn)用非常獨(dú)特。整部電影采用了一種偏暗黃和棕褐色的色調(diào)，給人一種荒涼和荒蕪的感覺。在高速追逐和戰(zhàn)斗中，創(chuàng)作者有意識(shí)地提高背景中天空的飽和度，湛藍(lán)的天空與土地的暗黃色、火焰的橙紅色形成鮮明的對(duì)比度，強(qiáng)調(diào)了沙塵暴中的車輛追逐和火爆場(chǎng)面，使得影像更加動(dòng)感和緊張。（圖7）

4 結(jié)語

色彩元素在新媒體藝術(shù)動(dòng)態(tài)視覺中的價(jià)值與應(yīng)用，展現(xiàn)了藝術(shù)與技術(shù)的完美融合。色彩不僅豐富了新媒體藝術(shù)作品的表現(xiàn)力，更在情感傳遞和文化表達(dá)上發(fā)揮了關(guān)鍵作用。隨著技術(shù)的進(jìn)步，色彩與動(dòng)態(tài)視覺的結(jié)合為產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)帶來了新的啟示，推動(dòng)了設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新。展望未來，色彩在新媒體藝術(shù)中的角色將更加重要，新媒體藝術(shù)家將繼續(xù)挖掘其潛力，探索更多可能性。

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