從概念解構(gòu)到定級實踐，深度解讀化妝品行業(yè)ESG管理

從推進鄉(xiāng)村振興到落實“雙碳”目標(biāo)，美麗中國建設(shè)使中國的ESG發(fā)展承載著獨特的基因和使命；與此同時，中國化妝品行業(yè)也在積極探索和實踐ESG管理，企業(yè)端與消費端逐步邁進常態(tài)化發(fā)展階段。

專家簡介

李 文

社會價值投資聯(lián)盟（深圳）ESG研究院院長

ESG評級、可持續(xù)金融和企業(yè)社會責(zé)任研究專家

ESG，即 Environmental（環(huán)境）、Social（社會）和Governance（治理）三個英文單詞的首字母縮寫，已成為評估企業(yè)可持續(xù)性的核心框架。在投資領(lǐng)域，ESG正日益成為投資決策的關(guān)鍵考量因素，通過非財務(wù)維度的評估，揭示企業(yè)在促進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和履行社會責(zé)任方面的貢獻。

2024年，被行業(yè)人士稱作中國ESG發(fā)展的“元年”。

1月11日，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于全面推進美麗中國建設(shè)的意見》發(fā)布。其中，明確提出將“探索開展環(huán)境、社會和公司治理評價”作為健全美麗中國建設(shè)保障體系的內(nèi)容之一，這是我國支持ESG發(fā)展的明確信號。

如今，正是各大行業(yè)對ESG賽道探索的“爆發(fā)期”，特別是在國家政策強制披露的背景下，主動披露報告的上市公司越來越多。

在化妝品行業(yè)，國內(nèi)外化妝品企業(yè)對ESG的重視和投入不斷增加。國際上，歐萊雅、LVMH、雅詩蘭黛等美妝巨頭早已將ESG納入企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略。在國內(nèi)，已有包括上海家化、珀萊雅、貝泰妮、逸仙電商等美妝企業(yè)踐行ESG理念，并發(fā)布了ESG報告。

走綠色發(fā)展之路是立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局的必然要求，更是對生態(tài)文明思想的具體實踐。為了持續(xù)關(guān)注并推動化妝品行業(yè)的ESG發(fā)展，《中國化妝品》雜志特邀社會價值投資聯(lián)盟（深圳）研究院院長李文，全面解讀ESG理念與企業(yè)規(guī)劃。

李文院長強調(diào)，ESG發(fā)展勢不可擋，化妝品企業(yè)和從業(yè)者需深入理解ESG的價值觀，將其融入實踐，以提升企業(yè)形象和競爭力，并推動行業(yè)朝著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

1.概念解讀ESG是引領(lǐng)社會創(chuàng)新變革的力量

李文院長認(rèn)為，ESG不僅僅是一種企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，更是一種向善、向上的理念和價值觀。它并非僅僅關(guān)注企業(yè)的經(jīng)濟利益，而是更加注重企業(yè)在環(huán)境、社會和治理方面的綜合表現(xiàn)。

“這種理念的本質(zhì)是利他而非利己的，它倡導(dǎo)企業(yè)在追求經(jīng)濟效益的同時，積極履行社會責(zé)任，推動社會的可持續(xù)發(fā)展。”

ESG代表著環(huán)境、社會和治理三大核心議題，與企業(yè)社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展緊密相關(guān)。這些概念雖與傳統(tǒng)企業(yè)社會責(zé)任有共通之處，但ESG賦予了更具體、更聚焦的內(nèi)涵。

20世紀(jì)90年代以來，全球社會、經(jīng)濟、人口、資源、環(huán)境等問題日益突出，可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展成為國際社會普遍關(guān)注的議題，這些議題逐漸被歸類為環(huán)境（E）、社會（S）和公司治理（G）三個方面，納入社會責(zé)任投資的考量。

2004年，聯(lián)合國全球契約組織（UNGC）發(fā)布《在乎者贏》（Who Cares Wins）報告，首次正式提出ESG概念，倡導(dǎo)全球企業(yè)不只注重單一的盈利指標(biāo)，而應(yīng)從環(huán)境、社會和公司治理等多方面積極履責(zé)追求可持續(xù)發(fā)展。

2006年，聯(lián)合國責(zé)任投資原則組織（UNPRI ）制定《責(zé)任投資原則》（PRI），致力于推動投資機構(gòu)將ESG因素納入企業(yè)價值評估；同年，高盛集團發(fā)布ESG研究報告，將“環(huán)境、社會、公司治理”概念整合到一起，標(biāo)志著完整的ESG概念正式形成。

從企業(yè)端來看，ESG概念的形成，深刻揭示了企業(yè)應(yīng)關(guān)注的核心議題，有效規(guī)避了道德綁架與對企業(yè)捐贈的過度訴求。更進一步來說，ESG成功將社會責(zé)任具象化，將環(huán)境、社會和治理等議題轉(zhuǎn)化為具體、可衡量的指標(biāo)，與管理績效緊密相連，為企業(yè)提供了全新的社會責(zé)任履行評估標(biāo)準(zhǔn)。同時，ESG的出現(xiàn)顯著加強了資產(chǎn)端與資金端的聯(lián)系，使得企業(yè)在資本市場中的表現(xiàn)變得一目了然，進而降低了財務(wù)造假與公司治理風(fēng)險。

以更宏觀的角度來看，ESG的全球化、規(guī)范化與可量化，有效橋接了商界與金融圈，緩解了市場中劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。ESG的價值不僅在于打通價值鏈，更在于能夠聯(lián)結(jié)政、商、學(xué)、社、研等各方力量，推動形成正向的社會創(chuàng)新變革。在ESG的指引下，企業(yè)行為將更加契合社會期望，員工幸福感將得以提升，從而實現(xiàn)社會的和諧共生。

可以看到，ESG不僅是推動企業(yè)和社會共同邁向可持續(xù)發(fā)展的有力工具，更是一種引領(lǐng)社會創(chuàng)新變革的力量。通過明確目標(biāo)、量化指標(biāo)和優(yōu)化治理結(jié)構(gòu)，ESG正在引領(lǐng)全球商業(yè)進入一個新的、更加可持續(xù)的時代。

2. ESG的中國實踐國家戰(zhàn)略引領(lǐng)，市場與社會共進

李文院長認(rèn)為，中國自帶“ESG基因”，并且在ESG實踐方面體現(xiàn)出鮮明的中國特色。“政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、全社會參與”的模式，使得中國的ESG實踐更具針對性和實效性。

中國在發(fā)展階段、文化背景、制度建設(shè)等方面與發(fā)達國家有所不同，這決定了中國的ESG體系將有別于發(fā)達國家，需要不斷探索，形成有中國特色的ESG體系。

黨的十八大以來，我國在環(huán)境、社會和治理方面取得了令世界矚目的成果。

環(huán)境治理方面，在習(xí)近平生態(tài)文明思想的科學(xué)指引下，全黨全國人民堅持綠水青山就是金山銀山的理念，全方位、全地域、全過程加強生態(tài)環(huán)境保護，創(chuàng)造了舉世矚目的生態(tài)奇跡和綠色發(fā)展奇跡。從治理霧霾到加強節(jié)能減排，再到提出雙碳目標(biāo)，我們都在積極響應(yīng)全球環(huán)境治理的倡議。同時，中國還在大型全球氣候會議中發(fā)揮著越來越重要的作用，為全球環(huán)境治理貢獻了中國智慧和中國方案。

鄉(xiāng)村振興方面，在習(xí)近平總書記關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要論述指引下，鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接穩(wěn)步推進，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實施，農(nóng)民農(nóng)村共同富裕基礎(chǔ)不斷夯實。在廣大農(nóng)村地區(qū)，通電通路、網(wǎng)絡(luò)覆蓋等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷推進，彰顯了國家對于平衡發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)差距的堅定決心。無論是偏遠地區(qū)的通電通路，還是資源分配的平衡考慮，都體現(xiàn)了大國治理的勇氣和智慧。

在治理層面，黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把全面從嚴(yán)治黨納入“四個全面”戰(zhàn)略布局，反腐敗斗爭取得壓倒性勝利并全面鞏固。與此同時，通過完善法律法規(guī)、加強監(jiān)管和執(zhí)法力度等措施，我們有效遏制了企業(yè)腐敗現(xiàn)象的發(fā)生。

可以看到，在ESG管理頂層設(shè)計方面，中國以高瞻遠矚的戰(zhàn)略眼光，通過法律法規(guī)和政策制定，為ESG發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。中國的生態(tài)文明建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的決策，不僅體現(xiàn)了科學(xué)的論證和決策，更彰顯了一個大國對可持續(xù)發(fā)展和普惠發(fā)展的堅定承諾。

與此同時，市場和社會在ESG實踐中發(fā)揮著日益重要的作用。商業(yè)領(lǐng)域在改革開放的推動下，實現(xiàn)了驚人的經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)復(fù)興，但同時也面臨著轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)。在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力扎實推進高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)下，ESG理念成為推動企業(yè)轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。華為等優(yōu)秀企業(yè)以其卓越的組織管理能力和創(chuàng)新精神，成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。他們不僅追求技術(shù)創(chuàng)新，更重視社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展，為全球消費者帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

此外，非商業(yè)領(lǐng)域的公益組織和社會企業(yè)也在ESG實踐中發(fā)揮著重要作用。他們以解決可持續(xù)發(fā)展問題為己任，不單一追求商業(yè)利益，而是致力于為社會做出貢獻。民間社會對于企業(yè)社會責(zé)任的監(jiān)督日益增強，年輕一代更是傾向于責(zé)任消費，為企業(yè)的履責(zé)行為付出溢價。這種趨勢推動了企業(yè)更加重視ESG實踐，積極履行社會責(zé)任，為社會的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。

此外，媒體在傳播ESG理念、推動社會共識方面發(fā)揮著重要作用。通過報道優(yōu)秀企業(yè)的實踐案例、傳播ESG知識，媒體幫助公眾更好地理解和認(rèn)識ESG的重要性。同時，各類榜單和評選活動也為ESG實踐提供了評價和激勵的機制，推動了企業(yè)之間的良性競爭和共同進步。

3. 強化認(rèn)知與實踐講好中國化妝品的ESG故事

李文院長認(rèn)為，ESG將成為企業(yè)未來贏得增長的重要核心競爭力。對ESG的重視，既是企業(yè)履行社會責(zé)任的彰顯，更是確保持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的明智決策。對于中國化妝品行業(yè)而言，首要任務(wù)是深化對ESG理念的認(rèn)同，并切實將其融入日常運營。

“化妝品企業(yè)應(yīng)將ESG理念全面融入企業(yè)運營的各個環(huán)節(jié)，講好品牌的ESG故事，以此推動消費觀念的積極變革，引導(dǎo)消費者樹立ESG意識，共同促進經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。”

從消費端來看，在現(xiàn)階段的中國，大多數(shù)消費者可能更關(guān)注產(chǎn)品的性價比和價格，而不是其ESG價值。然而，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費者教育水平的提高，中國消費者已經(jīng)開始關(guān)注到產(chǎn)品的環(huán)保、社會責(zé)任等方面的價值。

特別是年輕一代的消費者，他們擁有更強的社會責(zé)任感，愿意選擇那些對社會有益的產(chǎn)品。因此，我們不能一概而論地認(rèn)為中國消費者的消費觀念很初級，而是應(yīng)該看到這是一個發(fā)展階段的問題。

對于企業(yè)來說，面對這樣的市場環(huán)境，應(yīng)該采取分步走的策略。首先，要尊重市場現(xiàn)狀，通過包裝、形象代言、廣告等手段吸引消費者。但同時，也要意識到企業(yè)的長期發(fā)展離不開ESG的實踐，應(yīng)該拿出一部分精力來做有利于企業(yè)和社會可持續(xù)發(fā)展的事情。這樣，企業(yè)不僅可以滿足消費者的基本需求，還可以提供更有價值的產(chǎn)品，樹立品牌形象，吸引更多追求ESG價值的消費者。

具體來說，化妝品企業(yè)的ESG實踐可以從多個維度深入展開。

首先，在產(chǎn)品研發(fā)上，企業(yè)應(yīng)秉持“科技向善”的原則，積極探索生物合成、中國特色植物原料等領(lǐng)域，并重視全產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)境影響。從原材料采購、生產(chǎn)過程，再到運輸儲存，都應(yīng)注重環(huán)保。例如，采用有機、無添加的原材料，減少化學(xué)用品的使用，并妥善處理固體廢棄物、液體廢料和氣體排放，以降低對環(huán)境的負(fù)面影響。

舉例來說，有這樣一家來自國內(nèi)的化妝品企業(yè)。這家企業(yè)為知名品牌代工防曬產(chǎn)品，其創(chuàng)始人在澳大利亞潛水時發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)販\水區(qū)禁止涂抹防曬霜，因某些成分對珊瑚有害。這觸動了他，促使他回國后開始研發(fā)對海洋環(huán)境有益的防曬成分和產(chǎn)品。這便是在化妝品成分研發(fā)領(lǐng)域的一種可持續(xù)創(chuàng)新，體現(xiàn)了“科技向善”的創(chuàng)新理念。

其次，在社會責(zé)任方面，化妝品企業(yè)可以關(guān)注動物福利和生物多樣性，避免使用對動物造成痛苦的原材料提取方式，尋求替代方案，減少對自然界的掠殺。

此外，在公司治理方面，企業(yè)也應(yīng)關(guān)注員工福利，特別是女性員工的健康和家庭平衡，提供母嬰室等福利設(shè)施，幫助她們更好地平衡家庭和工作，從而營造一個更穩(wěn)定、和諧的家庭環(huán)境；同時，增加女性在高管層和董事會的代表性，這有助于讓決策視角更加全面，因為女性能夠關(guān)注到男性視角可能忽略的方面，從而更好地平衡可持續(xù)發(fā)展。

目前，中國企業(yè)，尤其是中國化妝品企業(yè)，在品牌營銷方面與跨國公司存在差距，未能充分利用ESG故事來提升品牌價值和市場影響力。實際上，ESG是講述品牌故事的最佳題材，可以展現(xiàn)企業(yè)對女性友好、環(huán)保、天然無傷害等方面的努力，從而感動消費者，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的閉環(huán)。因此，中國企業(yè)應(yīng)高度重視ESG，釋放其價值，并在品牌營銷中展現(xiàn)差異化，這也有利于中國化妝品“走出去”。

如今，“國妝”崛起振奮人心，中國化妝品產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力、技術(shù)水平以及低成本支持的供應(yīng)鏈在全球具有強大競爭力，中國化妝品受到全球市場的廣泛歡迎。然而，在出海過程中，企業(yè)需要平衡好挑戰(zhàn)和機遇，講好與國際語言、理念、評價標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)相匹配的ESG故事。

首先，企業(yè)在出海前必須充分考慮海外市場的復(fù)雜性和嚴(yán)峻性。尤其是一些高端市場，對產(chǎn)品全路徑的環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)比國內(nèi)更為嚴(yán)格。因此，建議中國企業(yè)在出海前應(yīng)先在國內(nèi)修煉內(nèi)功，深入理解并實踐ESG理念，確保管理體系的完善。通過ESG的考量，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)并補齊與國際水平之間的差距，從新質(zhì)生產(chǎn)力的各個要素上提升自身競爭力。

其次，企業(yè)出海不應(yīng)過分強調(diào)中國特色，而應(yīng)追求全球化，讓產(chǎn)品更好地融入國際市場。講好中國產(chǎn)品的ESG故事，關(guān)鍵在于融合專業(yè)指標(biāo)與市場化邏輯。除了強調(diào)獨有技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)外，更應(yīng)優(yōu)先突出理念和價值觀。這意味著要深入了解目標(biāo)市場的需求，用市場化的方式講述產(chǎn)品如何破解用戶痛點，如何符合全球環(huán)保和人文關(guān)懷的趨勢。通過打造一個全世界適配的產(chǎn)品，企業(yè)可以跨越文化和地域的障礙，贏得更廣泛的認(rèn)可和支持。

具體來說，要關(guān)注產(chǎn)品對環(huán)境的友好程度，強調(diào)其對環(huán)境的低影響；同時，注重產(chǎn)品對人體的安全性，如母嬰級別的呵護，讓消費者感受到產(chǎn)品的用心和關(guān)懷。此外，還要展現(xiàn)企業(yè)在人文關(guān)懷方面的努力，如解決女性教育就業(yè)和殘障人士的工作問題，以此激發(fā)全人類的共情感。

4. ESG信息披露勢在必行化妝品上市公司需做好準(zhǔn)備

李文院長認(rèn)為，中國企業(yè)需要加強對ESG理念和實踐的認(rèn)知，提升信息披露的質(zhì)量和透明度，以改善ESG評級表現(xiàn)。這不僅是順應(yīng)全球可持續(xù)發(fā)展趨勢的必然要求，更是企業(yè)實現(xiàn)長期穩(wěn)健發(fā)展的內(nèi)在需求。

2024年，A股市場進入了可持續(xù)發(fā)展報告發(fā)布強制披露的新階段。目前，上市公司ESG信息披露進程正穩(wěn)步向前推進。

企業(yè)在全球范圍內(nèi)進行ESG信息披露是必要的。歐洲和港交所已逐漸從自愿到強制要求信批，這是監(jiān)管的必然趨勢。上市公司作為公眾公司，拿到投資人的投資，有義務(wù)公開披露管理信息，特別是與社會議題緊密相關(guān)的ESG信息。同時，上市公司占據(jù)大量社會資源，其環(huán)境、社會和治理表現(xiàn)對社會具有廣泛影響，因此需履行社會責(zé)任，接受社會監(jiān)督。通過ESG治理，企業(yè)可以更加透明、公平，有助于提升公司治理水平，保障員工權(quán)益，實現(xiàn)社會治理進步。

當(dāng)然，面對新生事物中國企業(yè)會有各種反應(yīng)，需要市場培育的過程。毋庸置疑，ESG代表了全球?qū)ι虡I(yè)可持續(xù)發(fā)展的共識，是企業(yè)出海或參與國際競爭的必備“護照”，所以越早意識和行動，越能掌握主動權(quán)。

在這樣的時代背景下，ESG評價對于企業(yè)而言顯得尤為關(guān)鍵。國際ESG評級體系是對企業(yè)、政府或金融機構(gòu)等實體在ESG方面的表現(xiàn)進行綜合評價的一套標(biāo)準(zhǔn)和方法。這些評級旨在幫助投資者、消費者和其他利益相關(guān)者了解實體在可持續(xù)發(fā)展方面的績效和潛在風(fēng)險。

全球較有市場影響力的ESG評級機構(gòu)有10多家，其中比較著名的國際評級機構(gòu)有標(biāo)普、穆迪、MSCI、KLD等；國內(nèi)較為著名的評級機構(gòu)有上證指數(shù)公司、中央財經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院、商道融綠，也包括李文所服務(wù)的社會價值投資聯(lián)盟（深圳）等。這些機構(gòu)運用各自的評級標(biāo)準(zhǔn)和指標(biāo)體系，對企業(yè)在 ESG 方面的表現(xiàn)進行打分和評級。而評級結(jié)果通常分為不同的等級，用以反映企業(yè)在 ESG 方面的表現(xiàn)。

然而，由于各家評級機構(gòu)的評價指標(biāo)體系不同，因此即使是同一企業(yè)，在不同的評級機構(gòu)下也可能獲得不同的評級結(jié)果。這種差異主要源于評級機構(gòu)在評價邏輯和價值取向上的不同。例如，有些機構(gòu)可能更看重企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)，而有些則可能更側(cè)重于環(huán)境和社會責(zé)任方面的考量。

在中國，ESG評級尚處于起步階段，尚未形成統(tǒng)一的規(guī)范和成熟的評價體系。因此，各評級機構(gòu)在探索和完善自己的評級標(biāo)準(zhǔn)和方法時，也存在一定的差異和不確定性。

對于中國化妝品企業(yè)而言，在ESG評級方面，有幾個關(guān)鍵問題亟待關(guān)注。

首先，國際評級機構(gòu)近年來才逐步將中國上市公司納入其ESG評級體系，這意味著ESG評級對于中國化妝品企業(yè)來說仍然是一個較新的概念。許多企業(yè)在面對這一新的“打分”體系時，其認(rèn)知和實踐尚處于初級階段，這成為了需要重點突破和精進的領(lǐng)域。企業(yè)需深入了解ESG的核心理念和評價標(biāo)準(zhǔn)，確保在日常運營中能夠充分貫徹ESG原則，從而在評級中取得更好的表現(xiàn)。

其次，中國化妝品企業(yè)普遍面臨著信息報告不健全的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，大部分上市公司尚未發(fā)布專門的ESG報告，而ESG評級主要依賴于公開信息的披露。沒有報告就意味著缺乏足夠的數(shù)據(jù)支撐，進而導(dǎo)致評級較低。即便有些企業(yè)發(fā)布了報告，其內(nèi)容也往往局限于表面的“好人好事”，缺乏深入的實質(zhì)性議題披露。因此，企業(yè)需要建立健全ESG報告制度，確保報告內(nèi)容全面、準(zhǔn)確、具有實質(zhì)性，以反映企業(yè)在ESG方面的真實表現(xiàn)。

此外，中國企業(yè)還需要適應(yīng)國際評級體系和信息披露標(biāo)準(zhǔn)。這不僅僅是一個簡單的翻譯問題，更是涉及到語境的轉(zhuǎn)化和對評級體系深入理解的過程。許多中國化妝品企業(yè)目前更多地關(guān)注于實際操作，而忽視了對外溝通和報告的重要性。這種內(nèi)向型的思維方式導(dǎo)致企業(yè)在ESG評級中往往處于被動地位。因此，企業(yè)需要增強對外溝通和報告的意識，主動與國際評級機構(gòu)對接，了解并遵循其評價標(biāo)準(zhǔn)和信息披露要求，以提升自身的ESG評級表現(xiàn)。

由此可見，中國化妝品企業(yè)在ESG評級方面仍需努力。通過加強對ESG理念和實踐的認(rèn)知、提升信息披露的質(zhì)量和透明度以及適應(yīng)國際評級體系和信息披露標(biāo)準(zhǔn)等措施，企業(yè)可以逐步改善ESG評級表現(xiàn)，贏得更多投資者的信任和支持，從而推動企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時，這也將有助于提升中國化妝品企業(yè)在國際市場上的競爭力和影響力，為中國化妝品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展貢獻力量。