文旅融合開拓文創產業新局面

吳凡

從全球范圍來看，文化和旅游的深度融合已成為推動經濟社會發展、促進文化傳承的重要引擎。文旅融合背景下，博物館作為承載歷史記憶、傳播文化知識、提供休閑娛樂的重要載體，面臨著新的機遇與挑戰。具體來說，博物館文創產業作為有效連接歷史文化與現代生活、傳統藝術與現代設計之間的重要樞紐，在文旅融合的過程中扮演著至關重要的角色。通過深度挖掘博物館館藏資源的文化價值，可以使原本靜態的歷史文物轉變為生動有趣的文創產品，不僅能夠擴大博物館的服務范圍，豐富受眾的文化體驗，還有助于提升博物館的社會影響力和經濟效益。在此背景下，全國各個博物館都開始嘗試推進文創產業創新發展，開發各種形式的文創產品，但從現實情況來看，博物館文創產業仍面臨著一系列挑戰。如何平衡文化傳承與商業創新的關系，如何有效利用科技手段豐富文創產品形態，增強文創產品的藝術性和實用性，以適應日趨多元的市場需求，成為當前博物館文創產業亟待解決的問題。因此，博物館應緊跟時代發展步伐，推進文創產業創新發展，實現文化產業與旅游業的共贏。

博物館文創產業的發展現狀分析

從國際層面來看，許多發達國家的博物館已經在文創產業發展方面積累了大量的經驗。例如，大英博物館開發的“羅塞塔石碑”系列文具和“埃及艷后”面膜等文創產品，在全球范圍內廣泛傳播，深受消費者喜愛，不僅有效傳播了歷史文化，也獲得了經濟收益。盧浮宮與知名品牌進行合作，推出了不同主題的文創產品，有效提升了盧浮宮在全球范圍內的影響力。

從國內層面來看，故宮博物院作為我國博物館文創產業開發的先行者，其推出的故宮龍年日歷、“千里江山圖”冰箱貼等文物衍生品，引領了文創產品開發熱潮，市場反響強烈，其通過采用線上線下相結合的方式，有效拓寬了文創產品的銷售渠道，成為國內博物館文創產業發展的標桿之一。中共一大紀念館結合自身實際情況，相繼推出了一系列富有海派特色和紅色文化底蘊的文創產品，如與大白兔聯名推出奶糖禮盒、與老大房聯名推出糕點禮盒、與光明邨聯名推出鮮肉月餅等，持續講好品牌故事，激發紅色基因，探索出紅色文化與經典國貨融合發展的新路徑，贏得了廣大消費者的認可。

文旅融合對博物館文創產業的影響

帶來的機遇

隨著文旅融合的深入推進，文創產業的市場空間得到了有效拓展。具體來說，文旅融合將旅游市場的巨大流量引入文化產業，使得文創產品能夠觸及更廣泛的消費群體，影響力得到大幅提升，市場空間得到有效拓展。與此同時，在文旅融合的過程中，相關主體結合旅游業實際需求，通過深度挖掘和創新利用博物館館藏資源，可以開發出更為多元、富有創意的文創產品，如不同主題的紀念品、互動體驗項目、數字化產品等，滿足游客多樣化的需求。此外，文旅融合背景下，博物館開發高質量的文創產品有助于提升自身形象，從而進一步提高其在國際社會的知名度和影響力。

面臨的挑戰

文旅融合背景下，博物館文創產業開發并非單純追求商業創新，而是需要考慮如何在提高經濟收益的同時，保障文創產品的設計開發既尊重歷史文化內涵，又具有足夠的創新性與時代感，避免出現因過度商業化導致文化價值淡化的現象。博物館在開發文創產品的過程中，必須兼顧產品的美學價值與實用功能，既要體現深厚的歷史文化底蘊，又能滿足消費者日常使用或收藏的需求。只有這樣，才能有效迎合文旅融合趨勢，吸引更多消費者。在面對不同年齡層次、文化背景、興趣愛好的消費者時，單一的文創產品無法滿足消費者多樣化的需求，博物館文創產業只有不斷調整和優化產品開發策略，提供個性化、差異化的服務，才能更好地滿足不斷變化的市場需求。此外，在文旅融合的大背景下，博物館在推進文創產品創新的過程中，難免會面臨知識產權問題，如何有效保護原創設計，避免發生侵權現象，是博物館亟須解決的重要問題。此外，文旅融合背景下，博物館還應整合各方資源，與設計師、藝術家等開展合作，積極探索新型的商業模式和運營機制，從而有效推動文創產業從單一的產品銷售向文化體驗、知識教育等多元化方向發展。

文旅融合背景下博物館文創產業的開發策略

深入挖掘文物資源

文旅融合背景下，要想有效開發博物館文創產業，就必須深入挖掘文物資源。博物館應積極引進先進的數字化技術，對現有館藏文物進行高精度掃描、三維建模和虛擬展示，從而有效打破傳統展示方式的局限性，使文物得以立體、生動地呈現在公眾面前。同時，文創產品設計者應巧妙地提取有代表性和傳播力的文化元素，結合現代社會審美需求，將博物館核心文化元素創新融入各類文創產品設計中。例如，“一大文創”推出數字文創產品——“鑰數藏”，基于區塊鏈技術，建立虛實融合的數字資產運營平臺，打造紅色文化數字藏品博物館和特色元宇宙入口，不僅讓靜態的文物“活”了起來，還賦予了文創產品豐富的文化內涵，進一步提升了文創產品的市場價值和社會影響力。

創新研發模式

文旅融合背景下，博物館應主動打破傳統的封閉式研發模式，通過與設計師、藝術家以及高校、企業等多元主體開展跨界合作，實現資源共享、優勢互補，協同多方力量，共同推動文創產業的創新發展。設計師和藝術家可以為文創產品開發提供獨特的審美視角，為文創產品注入更多文化內涵。高校可以通過科研成果轉化、人才培養等途徑，為文創產業提供技術和人才支持。企業可以利用自身的產業化能力，為文創產品的市場化運營及推廣提供助力，進一步提升文創產業的影響力。博物館應以開放、創新的眼光看待文創產業開發，積極創新研發模式，推出更多有競爭力、富有創意且能夠滿足市場需求的文創產品，從而有力地推動博物館文創產業的繁榮與發展。例如，中共一大紀念館與企業、高校等積極開展合作，攜手東浩蘭生集團研發推出“初光在這里”香氛蠟燭組合，將海派文化、紅色文化和現代生活場景完美融合；承辦上海紅色文化創意大賽，與華東理工大學、東華大學等高校合作建立“共創工作營”，以市場需求為導向，以創意創新為動力，實現產品落地轉化；配合“魯迅的藝術世界”專題展覽研發推出版畫產品，并開發配套公共教育項目，與版畫藝術專家共同探討藝術傳承與創新發展等議題，為新時代藝術發展注入新動能。

提高營銷推廣能力

營銷推廣對博物館文創產業至關重要，只有全面提高營銷推廣能力，才能推動博物館文創產業的發展。具體來說，博物館應主動迎合文旅融合發展趨勢，緊跟時代步伐，搭建全方位、多渠道的線上線下銷售網絡。對于線上渠道來說，博物館可以通過開設官方商城或入駐知名電商平臺，拓寬文創產品的銷售渠道；還可以利用社交媒體進行營銷推廣，如微信、微博、抖音等，建立官方賬號，定期發布產品信息和文化故事，吸引更多受眾。博物館文創產業還應充分發揮直播帶貨、短視頻推廣等的優勢，更為直觀、深入地展示文創產品的設計特點和使用場景，從而激發消費者的購買欲望，提升推廣效果。對于線下渠道來說，博物館應積極參與各種旅游節慶活動和文化創意展會，如文博會、藝術節等，通過在這些活動中設置專門的產品展示區，為廣大游客提供了解博物館文創產品的機會，從而有效提高博物館的知名度和影響力。除此之外，博物館還可以與旅游景區、書店、酒店等進行深入合作，設置博物館文創產品專柜，進一步擴大市場覆蓋范圍。文旅融合背景下，中共一大紀念館不斷探索與實踐，開發了“紅色一平方公里”特色文旅線路，涉及老漁陽里2號、又新印刷所舊址、中共一大會址等，有效提升了受眾的體驗；攜手上海久事集團共同打造“黨的誕生地”主題游船，游船的外立面和內部設施均以典型的石庫門建筑風格為設計基礎，使受眾在飽覽浦江兩岸城市風貌的同時，還能通過沉浸式情景黨課、視頻講解等形式，聆聽建黨故事、追尋紅色記憶。

加強知識產權保護

博物館在推進文創產業開發的過程中，必須加強知識產權保護，保障博物館文創產業健康、可持續發展。在文旅融合的大背景下，相關部門應積極推動相關法律法規的完善和細化，針對文創產品的版權保護制定專門條款，為博物館文創產業的發展提供法律保障。一方面，相關部門應加大對侵權行為的打擊力度，嚴格執行現有法律法規，同時加大宣傳力度，引導市場規范運作。另一方面，相關部門應加強對公眾的版權意識教育，通過大力宣傳和普及知識產權法律法規知識，提高全社會尊重和保護原創成果的意識，讓公眾參與到保護文創產品知識產權的工作中來。博物館應重視知識產權保護工作，鼓勵并支持文創產品研發者及時進行版權登記、商標注冊以及專利申請，通過與相關部門合作，為文創產品知識產權申報提供便利，確保創新成果得到有效保護。例如，中共一大紀念館高度重視館藏資源的確權保護工作，不斷推進著作權、專利、商標權等知識產權保護工作，迄今取得七十余個館藏元素著作權登記證書，并有二十余件標識順利取得商標證書以及一個實用新型專利證書。

強化用戶互動體驗

博物館應積極引入現代科技手段，如虛擬現實、增強現實等技術，在博物館內部打造沉浸式、交互式的參觀體驗環境，通過模擬真實場景，讓廣大消費者能夠在虛擬空間中近距離接觸各種歷史文物，深入了解其背后的故事與文化價值，親身體驗文創產品的創作過程與應用場景，從而增強用戶的參與感和體驗感。例如，博物館可以利用虛擬現實技術讓消費者“穿越”回古代，學習和體驗傳統工藝；還可以利用增強現實技術將文創產品與現實世界相結合，使受眾深入感受文創產品蘊含的歷史文化內涵。同時，博物館還應高度重視用戶互動，定期舉辦文化創意大賽。這不僅能夠為設計師提供展示才華和創意的平臺，還能進一步提升文創產品的社會影響力，使博物館文創產業從單一的產品輸出向多元化的文化體驗服務轉變，推動博物館文創產業與現代生活的有效對接。例如，中共一大紀念館不斷探索創新，與中國聯通聯合出品“數字一大”元宇宙應用場景，由數字孿生真實空間、數字原生神秘空間、線上線下融合空間組成，有熱血年代、山海同輝、三會一課等主題，在數字空間中實現了革命類紀念館服務的拓展，獲得了社會各界的廣泛關注。

綜上所述，文旅融合背景下，博物館文創產業開發在迎來發展機遇的同時，也面臨著一系列挑戰。因此，博物館應引起高度重視，把握文旅融合發展契機，深入分析當前文創產業開發存在的問題，通過采取深入挖掘文物資源、創新研發模式、提高營銷推廣能力、加強知識產權保護、強化用戶互動體驗等策略，助推博物館文創產業實現高質量發展，從而更好地服務公眾、服務社會，為社會主義文化強國建設作出貢獻。

（作者單位：中共一大紀念館）