鄉村自媒體短視頻助力鄉村農業發展

張曦予

鄉村農業是國民經濟的基礎，對于國家穩定和經濟增長具有重要作用，而數字化時代，自媒體成為信息傳播的重要渠道。鑒于此，現結合當前鄉村農業信息傳播與市場推廣的需求，深入分析鄉村自媒體短視頻在農業發展中的作用，系統論述鄉村自媒體短視頻促進農業品牌價值提升、擴大鄉村農業市場影響力及加速完善鄉村農業產業鏈條的策略，以期為挖掘鄉村農業發展潛力提供一定的理論基礎和參考。

鄉村自媒體短視頻是指鄉村地區利用短視頻平臺進行信息傳播，使用現代科技展現鄉村風貌，為鄉村農業的發展注入了新的活力。但長期以來，由于信息傳播不暢、市場推廣方式有限，許多優質的鄉村農業資源并未得到充分展示和利用。而鄉村自媒體短視頻的興起，為鄉村農業提供了一個全新的展示平臺，如何更好地利用自媒體短視頻促進鄉村農業發展，成為亟待解決的問題。

鄉村自媒體短視頻在農業發展中的作用

可高效呈現鄉村農業特色

自媒體短視頻以直觀、生動的形式，能夠迅速捕捉并展示鄉村農業的多樣性和獨特性，不僅能夠清晰地展現農田景觀、農作物生長狀態，還能深入展示農產品加工流程和鄉村文化，從而為觀眾提供一個全方位、多角度的鄉村農業畫卷。這種呈現方式極大地增強了觀眾對鄉村農業的認知和興趣，有助于提升農產品的市場知名度和競爭力。同時，鄉村自媒體短視頻可以充分展現鄉村風貌和農業活動的季節性變化以及地方特色農產品的種植、收獲和加工過程，能夠提升消費者對農產品的信任感。而自媒體短視頻的傳播速度快、覆蓋面廣，能夠快速將鄉村農業的特色信息傳播給更廣泛的受眾，為鄉村農業的品牌建設和市場推廣開辟了新的渠道。

可擴大農產品的市場影響力

自媒體短視頻可生動地展示農產品的品質、特點和產地環境，以及農產品的外觀和新鮮度，從而增強消費者對農產品的認知和興趣。因此，鄉村自媒體短視頻可以顯著提升農產品的市場知名度和美譽度。而鄉村自媒體短視頻憑借自身的優勢，能夠快速將農產品的信息傳遞給更廣泛的受眾，這種傳播方式突破了地域限制，使得各地的消費者都能了解鄉村農業的優質產品。同時，自媒體短視頻還能與電商平臺相結合，為消費者提供便捷的購買渠道，從而促進農產品的銷售。此外，鄉村自媒體短視頻還能幫助農產品建立品牌形象，通過發布高質量的短視頻內容，農產品可以逐漸在消費者心中樹立起獨特的品牌形象，進而提升市場競爭力。這種品牌形象不僅能增加消費者的信任度和忠誠度，還能為農產品帶來更高的附加值。

可提高農民的農業生產技術和市場意識

自媒體短視頻可以生動地展示現代農業技術、種植方法和農田管理經驗，使農民能夠更加直觀地了解和掌握先進的農業生產知識，有助于提升農業生產效率，還能幫助他們更好地適應市場需求、優化種植結構。同時，鄉村自媒體短視頻也為農民提供了一個觀察和了解市場動態的窗口。通過短視頻平臺，農民能夠及時獲取市場信息、洞察消費者偏好，從而調整生產策略、提升農產品的市場競爭力，而市場信息的快速反饋機制有助于提高農民的市場敏感度和商業決策能力。此外，自媒體短視頻還可以促進農民之間的交流與合作，農民可以通過觀看和分享短視頻，學習其他地區的成功經驗，借鑒先進的農業生產模式，進而提高自身的農業生產水平，跨地域的交流與合作也能夠豐富農民的農業生產知識，還有助于形成良性的農業發展生態。

鄉村自媒體短視頻內容創作的難點

內容質量與創新性難點

自媒體短視頻屬于新興的媒介形式，其核心吸引力在于內容的獨特性和創新性，但鄉村自媒體短視頻內容創作仍面臨諸多難點。首先，由于鄉村農業領域的特殊性，相關內容的創作受限于季節、天氣以及農業生產周期等自然因素，這使得內容的持續更新變得相對困難。其次，鄉村自媒體運營者往往缺乏專業的視頻制作技能和經驗，這在一定程度上影響了視頻內容的質量和觀感。最后，如何將傳統的鄉村農業文化和現代的自媒體技術進行有效結合，創作出既具有觀賞意義又能吸引觀眾的視頻內容，也是鄉村自媒體需要解決的問題。在實際利用鄉村自媒體短視頻內容進行宣傳的過程中，許多自媒體運營者一方面想要保持視頻的傳統特色，另一方面又需要迎合現代觀眾的審美和興趣，這兩者之間的平衡點難以把握，而隨著自媒體短視頻的競爭日益激烈，觀眾對于視頻內容的要求也在不斷提高，簡單的記錄和展示已經無法滿足觀眾需求。

技術瓶頸與設備限制

從技術層面來看，高質量短視頻的制作需要專業的攝影、剪輯和音頻處理技術，然而在鄉村地區缺乏該類技術人才，很多鄉村自媒體運營者并不具備專業的視頻拍攝和后期制作技能，這直接影響到視頻內容的視覺效果。同時，高質量的短視頻制作依賴先進的攝影設備、穩定器和專業的音頻采集設備。但在鄉村地區，這些高端設備的獲取和使用往往受到限制。設備的成本高昂，對經濟條件有限的鄉村自媒體運營者來說是一個不小的負擔；即便有能力購買設備，由于缺乏專業的操作技能和后期維護知識，這些設備可能無法得到充分利用，甚至可能因為操作不當而造成損壞。鄉村地區的網絡環境也是影響自媒體短視頻創作的一個重要因素。盡管近年來我國鄉村地區的網絡覆蓋有所改善，但仍然存在網絡不穩定問題，不僅影響了視頻的上傳速度和播放流暢度，還可能導致視頻內容在傳輸過程中出現質量下降或數據丟失等問題。

市場定位與受眾分析難點

鄉村自媒體短視頻還需要解決市場定位與受眾分析的問題。鄉村農業的受眾相對特定，如何精準地把握目標觀眾的需求和喜好，創作出既符合鄉村農業特色又能引起觀眾共鳴的視頻內容，是另一個重要的難點。首先，鄉村自媒體短視頻需要明確其市場定位，和視頻內容的受眾。然而，由于鄉村農業的多樣性和地域性特點，不同地區、農作物、農業活動所吸引的受眾可能存在差異，這就要求自媒體運營者具備深入的市場洞察能力以準確把握目標受眾的需求和偏好。其次，受眾分析也是一個復雜而關鍵的環節。鄉村自媒體短視頻的受眾可能包括農民、農業專家、農產品消費者等多個群體，每個群體的信息需求和接受方式都不同，如農民可能更關注農業生產技術和市場動態，而消費者則可能更傾向于了解農產品的品質和食用方法。因此，如何針對不同受眾制作符合其興趣和需求的內容，是自媒體運營者需要面臨的難點之一。最后，隨著市場環境和受眾需求的變化，市場定位和受眾分析也需要不斷調整和優化，要求自媒體運營者保持敏銳的市場觸覺，及時調整內容策略，以滿足不斷變化的受眾需求，然而在實際操作中，由于信息不對稱、資源有限等因素，自媒體運營者往往難以做到這一點。

鄉村自媒體短視頻促進鄉村農業發展的策略

通過優質創作，提高鄉村農業品牌價值

鄉村自媒體短視頻作為新興的信息傳播工具，其在促進鄉村農業發展方面具有顯著的功能，能夠直觀地展示鄉村農業的特色和優勢，還能有效連接鄉村與城市，為消費者提供真實的農業體驗，為了充分發揮這一工具的作用，相關人員可以通過優質創作來提高鄉村農業品牌價值。首先，要進行深入的市場調研，明確目標受眾和市場需求，確保短視頻內容符合觀眾的喜好。在選擇主題時，應聚焦于鄉村農業的獨特性和創新性，如特色農產品、傳統農耕文化、生態農業等。其次，在創作過程中，要注重視頻的敘事結構和視覺呈現。可以采用故事化的手法，通過引人入勝的故事情節，展現鄉村農業的魅力。再次，運用高超的攝影技術和剪輯手法，提升視頻的觀賞性和吸引力，還可以結合鄉村農業的實際場景，進行實地拍攝，讓觀眾感受到真實的鄉村生活和農業生產過程。最后，為了增強視頻的互動性和傳播力，可以邀請當地農民、農業專家等參與視頻的拍攝和制作，分享他們的經驗和見解，不僅能夠豐富視頻內容，還能提升觀眾對鄉村農業的認同感和信任度。在優質作品創作過程中，可以與當地農業部門、農民合作社等機構合作，共同策劃和推出系列短視頻，通過定期更新發布，保持觀眾對鄉村農業的關注和興趣，同時利用社交媒體平臺進行推廣，擴大視頻的影響力和傳播范圍。值得注意的是，優質創作不僅能夠提升鄉村農業品牌的知名度和美譽度，還能促進農產品的銷售和農民收入的增加，通過短視頻的展示和傳播，消費者可以更加直觀地了解鄉村農業的特色和優勢，從而增強對農產品的信任和購買意愿，這對于推動鄉村農業的可持續發展具有重要意義。

走進大眾視野，擴大鄉村農業市場影響力

鄉村自媒體短視頻在鄉村農業發展中發揮著重要作用，不僅能夠打破地域限制，將鄉村農業的豐富資源和獨特魅力展現給更多觀眾，還能有效促進農產品的銷售和品牌推廣。為了進一步擴大鄉村農業的市場影響力，可以采取一系列措施使鄉村自媒體短視頻走進大眾視野。第一，要精準定位目標受眾。深入了解消費者的需求和偏好，針對不同群體的特點，制作和推送符合其“口味”的短視頻內容。例如，針對健康飲食愛好者，可以重點介紹有機農產品的種植過程和營養價值；對于文化旅游愛好者，則可以重點展示鄉村風光和農耕文化的獨特魅力。第二，與主流媒體和網絡平臺合作。通過與電視臺、視頻網站等媒體的合作，共享資源，擴大鄉村農業短視頻內容的傳播范圍。同時，利用社交媒體平臺的算法推薦機制，增加視頻的曝光率和點擊率，使更多人接觸到鄉村農業的精彩內容。第三，創新視頻內容和形式。結合時下流行的元素和趨勢，制作富有創意和趣味性的短視頻。例如，可以邀請知名網紅或農業專家參與視頻的拍攝，增強視頻的吸引力和權威性。在這一過程中，還可以嘗試采用虛擬現實（VR）或增強現實（AR）技術，為受眾提供沉浸式的鄉村農業體驗。在不斷擴大鄉村農業市場影響力的過程中，鄉村自媒體短視頻為實現走進大眾視野的目標，要注重視頻的拍攝質量和剪輯技巧，確保畫面清晰、內容精煉，同時優化視頻的標題和介紹，使其更具吸引力。通過定期發布和推廣，保持觀眾對鄉村農業視頻的關注。

樹立全局觀念，加速完善鄉村農業產業鏈條

鄉村自媒體短視頻作為信息傳播的新渠道，其在促進鄉村農業發展方面具有顯著作用。通過短視頻，農民和農業企業可以直觀展示農產品生產流程，提升消費者的信任度，進而推動農產品銷售。為了更有效地利用這一工具，樹立全局觀念，加速完善鄉村農業產業鏈條成為關鍵策略。樹立全局觀念，要求從整體上審視鄉村農業的發展，不僅局限于農產品的生產和銷售，還包括農業科技創新、農產品深加工、市場拓展以及品牌建設等諸多環節。鄉村自媒體短視頻應該成為連接這些環節的橋梁，展示鄉村農業的全貌和潛力。在樹立全局觀念加速完善鄉村農業產業鏈條的過程中，自媒體運營者需要具備深厚的農業知識和較高的市場洞察力，了解農業生產的各個環節，包括種子選育、耕作技術、病蟲害防治等，并能夠將這些知識以生動有趣的方式呈現給觀眾。同時，自媒體運營者還需要關注市場動態，了解消費者需求，從而指導農民調整生產結構，優化農產品供給。此外，自媒體短視頻還可以用于推廣農業技術，通過與科研機構、農業專家合作，自媒體可以發布最新的農業科技成果，引導農民采用先進的耕作技術和設備，提高農業生產效率。這不僅有助于提升農產品的產量和質量，還能降低生產成本，提升農產品的市場競爭力。在完善鄉村農業產業鏈條過程中，自媒體短視頻可以用于宣傳鄉村旅游資源，吸引游客前來體驗農耕文化，從而帶動鄉村旅游業的發展。通過短視頻展示農產品的深加工過程，可以引導消費者關注農產品的附加值，提升農產品的品牌形象和市場價值。

在數字化浪潮下，鄉村自媒體短視頻嶄露頭角，成為推動鄉村農業發展的新動力。本文深入剖析了鄉村自媒體短視頻在農業發展中的積極作用，同時指出了其在內容創作與市場定位等方面的難點，并提出了一系列切實可行的策略，能有效提升鄉村農業品牌價值，擴大鄉村農業市場影響力，進而促進鄉村農業的全面發展。從長遠角度來看，鄉村自媒體短視頻可以為農業現代化注入新的活力。

（作者單位：遼寧師范大學）