數字時代下中華文化對外傳播的創意新表達

摘要：《中國日報》是我國對外傳播的主要窗口，其憑借著精美的中國風頭版插畫迅速征服了大量的海內外讀者，成為了推廣中華優秀傳統文化的成功范本。數字化時代下，其插畫師們不斷地挖掘中國傳統文化元素，并結合現代數字技術，用插畫的方式創新對外傳播的話語表達方式，以更加生動、親切的方式傳遞中國聲音、講述中國故事。本文運用文本分析法，選取《中國日報國際版》中具有代表性的幾幅頭版插畫為例，對其畫面、符號以及內涵意義等所構成的特殊文本，進行詳細的解讀和分析；旨在探究其所創新的圖畫式對外傳播的話語表達方式的特點和優勢，為弘揚中華文化提供新的思路，并為國際傳播策略的優化提供參考價值。

關鍵詞：《中國日報國際版》頭版插畫 中華文化 對外傳播 創新話語表達

引言

身處全球化的浪潮背景下，中國正面臨著多重挑戰，處于國際傳播的關鍵時刻。隨著數字化時代的全面來臨，國際傳播的方式也隨之不斷地發生改變。如今，如何創新對外傳播方式，讓中華文化“走出去”，展現真實、立體、全面的中國，是當下我國國際傳播的重要任務。

《中國日報》是中國國家英文日報，創刊于1981年，是唯一有效進入國際社會，被國際報刊所認可的中國報紙，也就承擔起了中國對外傳播的重任。最開始其插畫其實并不出彩，畫風更偏向于歐洲式的夸張漫畫，模仿西式詼諧和幽默感，直到2019年，《中國日報國際版》創刊，開始全面轉型，逐漸融入中國傳統文化等元素，并立足于時代背景，展現中國立場和發展情況，開創了全新的數字化插畫形式 。[1]

改版后，其精美的畫風和其蘊含的獨具一格的中國詩意的美感，俘獲了大量的受眾，不僅在國內爆火到頻頻“出圈”，更在海外廣受好評和歡迎。2019年4月，其榮獲英國報業的年度“最佳國際報紙獎”，該獎被稱作報業“奧斯卡”，這也是中國媒體第一次獲得這樣的榮譽。[2]

《中國日報國際版》利用獨具特色的國風插畫，開創了一種新的對外傳播表達方式。相較于以往通過文字宣傳等較為生硬的話語表達方式，插畫具備更加有趣、吸引人和使人易于接受的優勢，加以憑借人類對審美的共通理解，更能讓全世界的人產生共情，讓講述的“中國故事”更生動，讓傳達的“中國聲音”更親切，插畫也成為中國國際傳播的新的有效創意方式。

一、《中國日報國際版》頭版插畫對外傳播方式的文本分析

（一）融合數字化新技術，“圖畫式”創新話語表達

中國傳統繪畫中的工筆畫，已經發展和沉淀了千年歷史，蘊含著極其豐厚的中華民族文化底蘊，獨具中國人的特色審美情趣、美學思想以及哲學觀點。現代的插畫主要通過電腦進行創作，利用數碼軟件Adobe Illustrator和Adobe Photoshop等繪制線條，有著傳統人工繪畫所無法達成的現代科技感和炫彩感。以數字化想象賦能傳統繪畫工藝，使中華傳統繪畫煥發新的光彩，既享受了新技術的便捷性和高效率，又具備傳統繪畫工藝的細膩精致，保持古典、文雅，又不會變得老派、古板，這種風格一經問世便吸引了大量海內外讀者的目光。[3]

例如，2023年9月22日《中國日報國際版》出版的頭版插畫聚焦在我國杭州舉辦的第19屆亞運會（圖1），插畫整體色調以綠色為主，即突出了杭州亞運會的“綠色環保”理念，又與此次亞運會的舉辦城市杭州的風景如畫、綠意盎然相呼應。綠色的火焰綻放在在酷似蓮花的杭州奧體中心的場館上空，配以運動員的矯健身姿，展現著運動員滿滿的活力與生機。插圖的背景設計為杭州的山水風光，寓意著“大小蓮花”盛開在一片“接天連葉無窮碧”的江南風景中，共通構成一幅青山常在、綠水長流的美麗杭州畫卷，向世界展現著我國綠色生態文明建設的成果。獨具中國風的畫作形式，向世界傳達著中國將持續建設生態文明和美麗中國的決心和底氣，向著更美好的“綠色未來”前進。

（二）深挖中華傳統文化，“符號式”助力跨文化傳播

符號是傳遞信息的重要媒介，它不僅可以被廣泛地傳播，并且可以刺激人的感知，直觀、具象化地表達主題。簡單的符號也可以蘊含著豐富的內涵，不同的人也會有不同的解讀。從文化傳播的角度上來看，符號具備地廣泛性、直接性、多義性等多種性質，對跨文化的有效傳播具有很大的幫助意義和價值。

《中國日報國際版》的插畫師們立足于中華民族優秀的傳統文化，不斷地挖掘中國特色的民族文化，將含有豐富內涵的象征符號運用于插畫中。比如在2019年春節的主題插畫（如圖2）中，以“中國紅”為主色調，繪有多種中華文化傳統春節中的習俗，有生動可愛的舞獅子、“福”字的春聯、紅色的燈籠、生肖文化中的“豬”年等符號，整體與小女孩洋溢的笑臉融合，渲染出中國春節喜氣洋洋的氛圍。在貼合主題的同時，也傳達出中華傳統節日春節豐富的文化內涵，直觀地激發讀者閱讀興趣和情感，展現著中華民族獨特的文化自信和魅力。海外的受眾剛開始總會不由得被這些符號所吸引，然后會去探索更多符號背后的中華文化內涵。符號化的表達方式大大降低了文化的誤讀性，將更多的傳統文化的“推了出去”“傳了起來”，助力了中華文化的跨文化傳播。

（三）結合中外文化優勢，“本土化”打造共通空間

全世界存在著成千上萬的文化種類，不同的文化也會有不同的理解。中國與外國的文化內涵、審美、風格皆有所不同，如果只是一味過于“高雅”地輸出自身文化，對外國讀者來說，會存在文化隔閡和理解障礙的問題，要想精準地傳遞本文化內涵，就不能“自說自畫”，要結合傳播當地的本土文化，創造共通的理解意義。為考慮到海外文化的多樣性和特殊性，《中國日報國際版》結合海外不同地區的本土文化風格，因地制宜地設立了不同版面，有美國版、英國版、歐洲版、亞洲版、東南亞版、非洲版、拉美版、加拿大版等多個版本。[4]

《中國日報國際版》在以“一帶一路”為主題的插畫中也融入了多元文化元素，比如《絲路新語》（圖3）中，“飛天”的形象本身就是一種多元文化的復合體，由印度文化、西域文化、中原文化共通孕育而成，傳達出我國提出“一帶一路”的初衷理念“共商、共建、共享”，展現出一片文化交融、文化共通的和諧場面。[5] 同時，在《兩種路徑》（圖4）里帆船代表的“海上絲綢之路”和駱駝代表的“陸地絲綢之路”，寓意著中國自古以來就是與海外國家互通合作、互利共贏的，并且也將繼續繼承和發揚“和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的絲綢之路精神，為構建“人類命運共同體”貢獻中國力量。插畫在結合多元文化的優秀元素的同時，不僅從中傳遞了中國文化的精神內涵，更展現了中國對待外來文化的開放和包容的大國態度，從不同中求相同，尋求不同文化的共通意義，促進多元文化的共同繁榮發展。

二、數字化時代下中華文化對外傳播的挑戰與機遇

《中國日報國際版》的頭版插畫作為展現中國形象的官方媒體報紙，運用頭版插畫這一獨特的表達形式，成功地突破了傳統文字報道的“硬傳播”模式，通過更為直觀、易懂且具有審美價值的“軟性包裝”，將真實的新聞信息與情感體驗呈現給讀者。同時，將中國傳統文化以“軟傳播”的方式傳遞了中國理念，讓眾多海外讀者關注并了解到“中國故事”，進一步贏得了他們的信任和共鳴。這是跨文化傳播的一次創新嘗試，也是中華文化對外傳播的一次機遇，但在傳播過程中依然存在著挑戰。

（一）中華文化對外傳播的挑戰

1.故事與真實的矛盾挑戰

根據學者陸定一在1943年將新聞定義為“新近發生事實的報道”，新聞最基本的特點是真實和新鮮。新聞是用事實和數據來說話的，《中國日報國際版》作為中國官方的外宣媒體，承擔起傳播中國真實的情況、聲音的重要責任。而創作性藝術是基于真實事件的背景下發揮強大的想象力將各種事物相連接用來講故事，是一門主觀的藝術創作表達。因此就存在著故事與真實的矛盾，通過插畫的方式進行跨文化傳播的過程中容易出現過度的故事主觀化。

例如《紅樓夢》進行跨文化傳播的過程中，通過插畫可以將小說中的情節和人物形象直觀地呈現給讀者，幫助讀者更好地理解故事。然而，插畫也可能帶上創作者主觀的問題，他們會根據自己的理解和想象來選擇情節的細節和表現方式，這可能會對原著的真實意圖進行一定的解讀和重構。

2.文化理解差異的矛盾挑戰

中華文化的國際傳播受眾是以英語為主的西方受眾，而由于各國的文化底蘊不相同的緣故，在進行中華文化傳播的過程當中會有“詞不達意”的情況出現，中西方對于文化的審美趣味不同也一定程度給跨文化傳播帶來了阻礙。并且在全球化背景下各種文化的交融與碰撞，有使得中華文化的獨特性和魅力面臨被削弱的危險。

例如在中華文化中，“龍”通常被視為一種神圣的、吉祥的象征，代表著權威、力量和智慧。然而，在西方文化中，“龍”通常被視為一種邪惡的生物，代表著破壞、混亂和無知，西方觀眾或讀者會對其含義產生誤解或困惑。此外，中華文化的審美趣味和西方文化的審美趣味也存在差異，中華文化更注重內在的修養和精神的和諧，而西方文化更注重外在的美感和形式的對稱。

（二）中華文化對外傳播的機遇

數字化時代也為中華文化的對外傳播帶來了諸多機遇。首先，數字化技術使得信息的傳播更加便捷和高效，為中華文化的全球化傳播提供了有利條件。其次，數字化技術可以使創作形式更加自由和多樣化，為中華文化的呈現提供了更多的可能性。此外，數字化時代的互動性也使得信息傳播者能夠更好地了解受眾的需求和反饋，為中華文化的對外傳播提供了更有針對性的策略和方法。

1.故事化傳播策略：借助情感共鳴引發公眾關注

索緒爾提出人際傳播的符號分為語言符號和非語言符號兩種。在跨文化傳播的過程中可以嘗試運用大量的非語言符號，來打破不同國家和地域間的文化隔閡，讓擁有不同文化背景的觀眾能夠最大程度地接受，可以增強海外受眾對中華文化的喜愛。例如曾經紅極一時的“李子柒”采用的是“默片”的方式，運用大量的非語言符號來進行故事化的表達，較好地避免了文化折扣。

2.話語轉換形象塑造：強調平民視角助推文化傳播

學者高緒武曾說：主流媒體長期以來站位高、立意遠、聲音權威，從而使得聲音難以觸達。如今我國的主流媒體這種特點在對于西方國家所倡導的“自由”是相沖突的。因此在跨文化傳播的過程中應該轉變語態，從“卡普勤式”說教的語態轉為“后院籬笆式”的交流語態。以平民的視角、語態會比喋喋不休的說教傳播效果要更好。

3.創新傳播手段：結合智能科技與機器人技術

過去，文字作為人類交流過程中最主要的工具，也被賦予更多的抽象意義。隨著網絡技術的快速發展，各種大數據、云計算、AR、VR層出不窮，也給跨文化傳播帶來了新的傳播手段。各種算法可以通過大數據精準捕捉海外用戶的數據畫像，得知這些海外用戶的喜好，并且依托人工智能技術優勢，快速增加“文化使者”的數量。

結論

在數字化時代下，中華文化的對外傳播面臨著諸多挑戰和機遇。通過分析《中國日報國際版》的插畫實踐，我們可以看到插畫作為一種視覺傳達手段在中華文化對外傳播中的重要作用。然而，隨著數字化時代的不斷發展，我們還需要進一步探索和實踐更加有效的傳播策略和方法。例如，可以利用虛擬現實、增強現實等技術手段，將插畫所表現的中華文化進行更加生動、立體的呈現；可以利用社交媒體等平臺優勢，加強與國際讀者的互動和交流；可以利用大數據等技術手段，對國際讀者的需求和反饋進行深入分析和挖掘等等。

展望未來，數字化時代將繼續深入發展，中華文化的對外傳播也將面臨更多的機遇和挑戰。我們需要保持開放的心態和創新的精神，不斷探索和實踐新的傳播策略和方法，為中華文化的全球化傳播貢獻力量。

參考文獻：

[1]王清音.以畫對話：從《中國日報國際版》封面看對外傳播新路徑[J].視聽，2022，（11）：11-13.

[2]宋廣濤、黃凱、劉永風，《中國日報歐洲版》頭版插圖的藝術特征解析[J].景德鎮學院學報， 2020， 35（01）：116-121.

[3]鄭思琦.國風之美在編輯性插畫中的體現——以《中國日報》插畫為例[J].大舞臺，2022，（04）：77-81.

[4]趙毅平. 新聞插圖的風格轉向與時代價值——《中國日報》（海外版）插圖的探索[J].裝飾，2018，（07）：62-67.

[5]溫竹馨、李旻.《中國日報》頭版插畫國際傳播策略研究[J].國際傳播，2021，（03）：21-29.