盛夏光年無法復制的成功：梅西與阿根廷

2023年6月10日，被無數球迷期盼已久的阿根廷隊抵達北京。大巴車載著球員停在了四季酒店門口一阿根廷全隊下榻于此，一直到15號晚與澳大利亞隊的友誼賽結束。在那短短的的5天之中，酒店地下車庫出口到亮馬橋路口約100米的路段，成為了一個地標、據點、直播間，甚至舞臺。

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然而事實上直到那一刻，關于比賽是否能如期舉行的疑問，仍縈繞在球迷們的心頭。從2月份流言傳出，到5月末、距離比賽僅僅剩兩周，主辦方才姍姍來遲的官宣，大量真真假假的消息持續消磨著球迷的信心。

特別是即便在官宣比賽落地之后，球迷們翹首以盼的官方票務信息仍遲遲未見蹤影，而在各個平臺上高價兜售的“黃牛預售票”“梅西合影票”不但誤導了許多不知情的球迷，更是引發了外媒的報道。

直到5月23日，中國虹橋國際投資有限公司官方才發布了一份聲明，稱該賽事門票尚未正式開售，也未授權任何第三方平臺進行預售，呼吁球迷關注公司官方發布票務消息，并在24日再次發布聲明承諾相關票務信息將會在下周正式公布。

一周之后的5月30日，一張關于本場比賽票務信息的示意圖被曝光在網絡上，引發了無數球迷對于官方正式開票的期待。

在官宣成為贊助商一天之后，延安國賓酒業在29日推出了紀念版酒的促銷活動，三種規格的產品分別贈送價值680元、1880元、3880元的球票一張。

6月1日，官方票務信息才姍姍來遲，普通觀眾散票價格分為6檔：580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元。價格與贊助商的說法亦有差異，可見價格在正式公布之前還經歷了多次調整。

值得一提的是，作為阿根廷亞洲行第二場比賽的對手，印尼對陣阿根廷的比賽門票價格就顯得經濟了許多。球票共分為四檔，最便宜的三等票折合人民幣僅283元，最貴的VIP票折合人民幣也只有2009元。

而在2014年，梅西帶領阿根廷在鳥巢對陣內馬爾壓陣的巴西隊時，最高票價為2999元，最低票價則是199元。

無論是橫向對比還是縱向對比，這場阿根廷VS澳大利亞的球票價格，都可謂驚人。不過對于球迷們來說，官方票價只是一方面問題，遲遲不公開官方售票信息，更是增加了各方的猜測，也帶來了球票二級市場的異常活躍。

在很多“黃牛”渠道里，這場比賽的門票甚至被炒至5位數，而傳說中“跟梅西合影”的權益，更是炒至天價一然而，最終這些都沒能實現。毫無疑問，“可能是梅西職業生涯最后一次來華比賽”的噱頭，疊加世界杯奪冠的熱度，讓這場比賽已然引爆了中國球迷們壓抑了許久的熱情。阿根廷下榻的酒店房間，幾乎全部訂滿，酒店外，蜂擁的球迷甚至阻礙了阿根廷隊正常的活動。

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2022年年末阿根廷在卡塔爾世界杯奪冠之后，在雙方的共同爭取下，阿根廷足協方面同意將中國作為國家隊奪冠之后海外行的第一站，而在南美有多年經營經驗和資源的中國虹橋國際投資有限公司也順利成為了這次賽事的運營方。

據透露，由于原本討論的西安國際足球中心尚未完工，這場比賽的第二個構想是放在3月底國際比賽日進行，作為另一座專業足球場一北京工人體育場竣工后的揭幕戰。

然而，一方面，由于阿根廷隊早在世界杯前就已經安排好2023年3月的熱身賽對手；另一方面，工體也承擔了中超聯賽以及開幕式的任務，時間安排上相對緊張，因此多方協調后，這場比賽的日期最后被選在6月中旬，由阿根廷對陣澳大利亞。

一波三折之后，這場比賽最終還是落地新工體，成為新工體舉辦的第一場商業賽事活動。

距離比賽只剩兩個星期時，官方消息仍舊寥寥無幾，但民間相關的討論卻漫天飛，直追當年“銀河戰艦”來華時的全民熱度。前ICC組織方員工坦言，從賽事組織和商業角度來看，造成這種情況的直接原因就是承辦方既沒有足夠的體育背景，也缺少相關的賽事組織經歷。

企查查顯示，本次賽事的承辦方中國虹橋國際投資有限公司，為中華全國歸國華僑聯合會直屬企業，公司成立于1991年，成立之初名為中國虹橋國際旅行社有限公司，到2014年才更改為如今的名稱，且業務以自有資金從事投資活動、進出口貿易為主。

直到2023年5月13日，其工商信息的經營范圍內才增加了“體育競賽組織；體育賽事策劃；體育中介代理服務；體育經紀人服務；體育健康服務；體育保障組織；體育用品及器材零售；組織體育表演活動”。

值得一提的是，本場比賽的官方賬號“2023足球冠軍行”公眾號也在同一天完成了官方注冊。除了賽事基本信息的釋放之外，其公眾號的主要內容圍繞招商展開。

在時間匆忙、賽事信息披露過少的情況下，不少品牌呈現出了觀望的態勢。“官方的公眾號一直表示‘招商中，關于票務和轉播的信息也一直沒有公開。”有品牌人士表示。而那些與梅西本人存在代言合作的國內品牌，也無法確認比賽中能為自己的品牌確保什么權益。

不過，5月28日，賽事官方公眾號“2023足球冠軍行”，第一次出現了贊助商的信息，分別是延安國賓酒業、百歲山、阿迪達斯、國金黃金、澳洲乳業有限公司旗下品牌一ViPlus、西安國際足球中心以及阿根廷葡萄酒品牌Mi Terruno。

當然，對于球迷來說，能否從類似延安國賓酒業這樣的贊助商活動中取得球票，或許才是大家最關心的事情。

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時間相對緊張，或許也是開賽前官方消息寥寥的一個原因。對于阿根廷來說，從世界杯奪冠到敲定來華不過1個月的時間；對于承辦方中國虹橋國際投資有限公司來說，到5月中旬距離比賽只有一個月的時候才拿到辦賽資質；而對于品牌來講，需要極快的決策流程，并且激活的時間也相對有限。

這些因素交織下，這場比賽呈現出了如今這種關注度與話題性拉滿的局面；而這場比賽，也沒有辜負如此關注度與期待。

開場僅81秒，梅西就用一記世界波攻破了澳大利亞的球門，踢滿全場的同時刷新了自己職業生涯最快進球的記錄。而阿根廷隊也2比0戰勝對手，為全場觀眾獻上了一場世界杯級別的比賽。

比賽進程中還出現了一個小插曲：有狂熱球迷沖進場內擁抱梅西，全場飛奔，還和多名阿根廷球員擊掌，隨后被保安抬出場外，引發了關于本場比賽的又一個高潮。

比賽結束當晚，梅西少見地在INS上發了條9圖動態一上一條類似的動態是將大力神杯捧回阿根廷本土。在動態中，梅西表示在中國之旅中，來自中國的球迷向他展現了令人難以置信的支持。

上千萬來自世界各地的球迷在動態下面點贊、評論，中國球迷那種發自內心的喜愛再一次震驚了世界，就像一位印尼網友在評論區中寫道的那樣：我們現在明白了為什么梅西只選擇中國，那里的球迷配得上這一切。

從2月初第一次傳出阿根廷隊將來華的消息開始，有關這場比賽的任何消息，都牽動著全國球迷的神經。特別是比賽最終敲定，且確定梅西將一同出戰之后，這一趟成為了梅西宣布將加盟邁阿密后的首次、也是短時間內唯一一次公開亮相的中國行，更成為了全世界球迷和媒體關注的焦點。

而當阿根廷全隊抵達北京，從機場到酒店，從訓練場到見面會……球隊所到之處人山人海、場場爆滿的壯觀場面，都在彰顯著球迷們對于這支新科世界冠軍球隊的熱愛。

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有意思的是，當中國球迷用各種方式展現著對阿根廷和梅西的喜愛之后，驚訝之余海外媒體開始更多的將視角轉移到球隊以外的故事。

阿根廷國家隊跟隊記者加斯頓·埃杜爾在與阿根廷電視體育頻道TyCSports的直播連線中表示：自他開始跟隊報道阿根廷隊以來，從未見過這樣的狂熱場面，在卡塔爾、阿聯酋、美國等地都沒看到類似的盛況。

阿根廷的兩大主要媒體《民族報》和《號角報》在報道中稱：狂熱的球迷如同洪水一般包圍了阿根廷隊下榻的四季酒店，企圖越過安全線靠近阿根廷隊，成千上萬的中國人在等待梅西的一張照片和簽名。阿根廷國內甚至將中國球迷對于梅西和阿根廷隊的狂熱熱潮形容為“梅西革命”。

而在差點成為梅西下家的沙特國內，持續關注這位七屆金球獎得主的《公告報》也驚訝于中國球迷對于梅西和阿根廷的熱情，報道稱當阿根廷隊到達北京，有超過2萬人在機場守候他們，梅西在流媒體上進行訪談，短時間內就有600萬人在線。

在社交平臺中，有外國球迷表示：中國展現了偉大的包容性，他們用如此慷慨熱情的方式接納阿根廷隊，讓整個阿根廷隊有種回家的感覺；更有阿根廷球迷感慨：不得不承認，梅西是屬于世界的。

這樣熱情，一方面讓全世界看到了中國球迷對于梅西和阿根廷隊的喜愛。但另一方面，球迷們過分狂熱導致產生的很多騙局也引起了海外媒體的關注。

歐洲媒體統計了自從梅西降臨北京之后，“梅西”“見面”“簽名”成為了中國社交平臺上最熱門的標簽詞，一則關于和梅西共進晚餐和敬酒的廣告也到處瘋傳，“謊稱以每人30萬元（合4.2萬美元）的價格與梅西共進晚餐，北京警方警告球迷提防騙局。”阿根廷媒體同樣也報道了這則“騙局”，還稱社交媒體上一些非官方賬號以令人咋舌的價格，提供VIP體育場通行證、比賽前排座位和阿根廷簽名球衣，甚至于比賽當天的工體球場外，還有人以200元一張的價格當街兜售“梅西簽名照片”。

而《號角報》則在報道中引用了一位癡心粉絲，每晚支付280美元住在阿根廷隊下榻酒店，就為了可能僅僅是能見到一面的案例，講解了中國球迷對于能跟阿根廷隊球員見面的意愿有多么強烈。

雖然球迷們極度渴望能與球員有更多互動的熱情令人感慨，但這股熱情卻也給阿根廷隊原定的行程和活動制造了很多麻煩，比如由于過分熱情的球迷涌入球隊的酒店門口，幾乎封鎖了正常進出的通道，阿根廷隊的賽前訓練不得不因安全原因被推遲，除球隊必須要進行的日常活動外，幾乎所有的線下活動都被取消。

因此，幾乎所有的品牌活動大多只能通過抽獎贈票的形式進行，少數一些線上活動也基于類似的原因，并沒有在球迷群體中掀起過多的討論。此外，多數球迷也認為主辦方一上海虹橋國際投資有限公司應當為阿根廷訪華期間相關的一系列混亂負責，比如主辦方在酒店外用布遮蓋，影響球員球迷互動，引發球迷不滿等。

盡管這樣，這場商業賽從結果來看也是極為成功的，據了解，阿根廷這場比賽為主辦方帶來了超過千萬人民幣的收益。這樣的成績不僅再度證明了“梅西”這個名字可怕的商業價值，也讓整個行業看到了國內足球商業賽事的市場與潛力。

但人們沒能預想到的是，就在不久之后，看到甜頭陸續入局的國內賽事公司和機構卻在相似的辦賽上大嘗失敗苦果，不僅沒能共享勝利果實，反倒只見一地雞毛。