凜冬之刃難以彌補的傷痛：梅西與邁阿密國際

2023年11月1日，邁阿密國際俱樂部在其官網(wǎng)及官方社交平臺發(fā)布文章，宣布原定于11月的中國行取消。“巡回賽主辦方NSN已通知國際邁阿密足球俱樂部，由于中國發(fā)生不可預見的情況，取消了中國行。邁阿密國際的雄心，仍然是在全世界球迷面前進行比賽。同時，俱樂部未來將繼續(xù)探索與NSN合作的機會，以實現(xiàn)自身擴大全球影響力這一目標?！蔽恼逻@樣寫道。

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6月，在北京工人體育場超過5萬名現(xiàn)場球迷的注視下，梅西和阿根廷完成了他們在奪得世界杯冠軍后的首場海外商業(yè)友誼賽。

這場比賽剛剛結(jié)束，就有很多來自中國的賽事公司和機構(gòu)開始嘗試與邁阿密國際進行接洽，探討這支同時擁有梅西、小貝兩大足壇頂流的球隊來華的可能性。其中就包括此次中國賽的主要操盤手—一邁迦體育。

“雖然從企業(yè)信息上看邁迦體育是8月成立的，但是他們其實從6月底開始，就是第一批與邁阿密國際，接觸的公司之一。”在2023年6月底、7月初的那個時間點上，除了多家中國公司外，包括很多海外公司都在與邁阿密國際進行溝通。

“梅西在邁阿密國際的首場海外商業(yè)活動事實上非常有吸引力，不光是外部競爭激烈，在俱樂部內(nèi)都各個市場的負責人，其實也很希望能將這寶貴的第一次落在自己的地區(qū)內(nèi)?！?/p>

因此，為了提高競爭力，邁迦體育選擇與伊涅斯塔所開的經(jīng)紀公司NSN（Never say never）進行合作，雙方整合各自資源，提出了在日本和中國總計兩場比賽的方案．。

在一次行程中能夠同時觸及亞洲最大的兩個市場，加上伊涅斯塔與梅西的私人關(guān)系優(yōu)勢，這一計劃讓邁迦體育與NSN最終成功獲得了邁阿密國際的青睞。隨后為了方便注資與辦賽，邁迦體育在8月28日注冊成立，三方在9月中旬正式達成合作意向。

一位邁迦體育的業(yè)務(wù)合作者坦言：“事實上競爭是很激烈的，9月份在達成合作意向后，邁阿密國際方面提出希望將比賽落地在一線城市舉行，日本方面將比賽地敲定為東京，而邁迦體育則將國內(nèi)的比賽地圈定為上?；蛘弑本?。

“在最初的計劃中，10月30日金球獎頒獎典禮后，全隊先是飛到東京在11月3日進行首場比賽，然后當天趕往北京，在6日進行第二場比賽。不過俱樂部方面提出希望能將兩場比賽稍微延后幾天，讓球員的行程能夠相對寬松一些?！?/p>

然而由于梅西加盟后邁阿密國際戰(zhàn)績提升，仍保有季后賽希望，使得具體比賽檔期始終無法確定，也讓邁迦體育前期、無法拿出明確的賽事方案，致使比賽在上海和北京進行相關(guān)審批的．流程難以推進。因此邁迦體育選擇了第二套方案，開始嘗試推進將比賽地放在成都進行。

同樣的原因也導致原計劃在東京進行的比賽無法落地，“進入十月后的第一周，日本方面突然告知無法承接賽事，將取消活動。而就在那幾天，邁阿密國際在常規(guī)賽中1球負于辛辛那提，徹底無緣本賽季季后賽，俱樂部方面確認了11月的檔期能夠滿足這次行程。”

但廟于先前已有的提案，邁阿密國際俱樂部無法接受只進行一場比賽，出于行程、商業(yè)、影響力等多個方面考慮，俱樂部提出希望把亞洲行變?yōu)橹袊?，將兩場比賽都放在中國進行。

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“事實上，在當時的節(jié)點，由于問題出現(xiàn)在由NSN主要負責的日本行程中，同時賽事并未官宣，邁迦體育可以拒絕且無需要承擔過多責任。但在權(quán)衡之后，邁迦體育表示愿意接受這個計劃?！?/p>

正是從那一刻起，這場賽事活動開始走．向無法控制的局面，“首先是資金問題，在原本的計劃中，每場比賽出場費大約在700-800萬美元，由邁迦體育和日本方面平攤。而邁迦體育伺意將兩場都放在中國后，這筆費用就需要由他們獨自承擔，在完成支付后，翻倍的成本支出讓主辦方的資金壓力陡增?！?/p>

如今來看，這筆翻倍的成本，也為賽事取消埋下了一個伏筆。而在當時，邁迦體育還需要面對另一個更為棘手的問題一比賽地點。

在國內(nèi)比賽地策略轉(zhuǎn)變后，邁迦體育開始推進比賽落地成都，雖然不是預案中的國際一線城市，但蓉城本賽季的火爆球市，以及鳳凰山體育場完善的硬件設(shè)施，讓邁阿密國際感到滿意。而基于相同的邏輯，作為本賽季另一支擁有專業(yè)足球場的球隊，青島和青島海牛就成為了邁迦體育的另一個候選地點。

據(jù)了解，邁迦體育邀請了邁阿密國際俱樂部的工作人員來到成都和青島，進行實地考察，當時雖然并沒有完成最終的賽事審批，但成都和青島方面對于梅西的到來都曾表達出了歡迎的態(tài)度，這也讓邁迦體育產(chǎn)生了過于樂觀的預估。

因此，10月9日，邁迦體育注冊微博賬號“邁迦SuperCup超大杯”，發(fā)布了兩張以邁阿密國際俱樂部顏色為主色，分別配以“山羊”“貝殼”圖案的海報進行暗示。

10月15日，邁阿密國際俱樂部和邁迦體育先后宣布：俱樂部計劃在11月5日、11月8日分別在中國青島青春足球場、成都鳳凰山足球場與青島海牛、成都蓉城兩支俱樂部進行友誼賽。

“其實在10月8日之后，俱樂部方面希望能夠盡早進行賽事的官宣，但當時邁迦體育并沒有敲定兩場比賽的審批和場地安排，因此在當時的時間節(jié)點沒有做官宣行為，是邁迦體育方面的堅持?！边~迦體育一直希望能夠帶著比賽城市和對手一同官宣，而邁阿密國際則是希望盡早官宣后可以開始推進一些商務(wù)上的合作。

事實上，俱樂部方面的迫切需求是此類商業(yè)賽事的慣例。曾操刀說巴薩中國行、阿森納和切爾西倫敦超級德比杯來華的前時博國際執(zhí)行董事總經(jīng)理張震鵬介紹，“這一類商業(yè)賽事的官宣實際上很有講究，一般希望會在賽季中，由俱樂部錄制一段口播，在比賽現(xiàn)場用大屏播放這場比賽的賽事預告，然后再由俱樂部和賽事主辦方共同在社交平臺上進行官宣，這種方式會在球迷心中加強俱樂部和主辦方之間的聯(lián)系?！?/p>

據(jù)知情人士透露，雙方最終決定在10月15日官宣的另一個原因，就是邁迦體育開始感受到了在資金上的壓力?！耙话愎傩螅鬓k方就需要支付第一筆費用，現(xiàn)在前期投入翻倍，距離比賽日期又相當接近，主辦方需要盡快跟贊助商達、成合作，也需要在賽前留紿贊助商激活的，窗口期，因此即使審批還沒有敲定，在一定程度上邁迦體育也不得不官宣?！?/p>

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但隨著比賽日期的臨近，成都、青島兩地的審批并沒有取得實質(zhì)性的進展，不僅如此，賽事將被取消的消息也首次被傳出。張震鵬認為，是邁迦體育沒有充分預留足夠賽事的審批時間。

按照張震鵬的從業(yè)經(jīng)驗，一般來說舉辦這類賽事首先需要與參賽俱樂部，也就是國外俱樂部和國內(nèi)俱樂部達成具體的商業(yè)協(xié)議，包括具體參賽安排、時間、參賽費用、具體商業(yè)條款等。然后賽事運營方拿到賽事的商業(yè)協(xié)議和書面許可向地方足協(xié)或中國足協(xié)進行申報，以獲得行業(yè)批文。

批文到手后，由主辦方、聯(lián)合主辦方或者承辦方（一般是國內(nèi)參賽俱樂部、比賽進行地足協(xié)或體育局）、票務(wù)公司等組成的賽事委員會需要給國外俱樂部所有訪華的人員發(fā)邀請函，而國外俱樂部需要向中方提供所有訪華人員的名單，中方提交給國內(nèi)相關(guān)管理機構(gòu)對名單進，行審查，審查合格后才能辦理所有來華人員的中國簽證。與此同時，主辦方需要將雙方比賽對手、比賽場地、交通方案、接待酒店、訓練場地、安保公司、票務(wù)公司以及執(zhí)行公司等辦賽必須信息整理成詳細方案，向賽事所在地的公安局進行申報，經(jīng)過安保、消防等審核后，獲得安保和開票許可，才可以視為走完全部的審批流程，一般來講全部需要1～3個月的時間。

除此之外，張震鵬還特別強調(diào)：“‘謹慎官宣是辦賽的一條底線，推遲官宣對商務(wù)、票務(wù)的推進都不利，但這些跟匆匆官宣，再出現(xiàn)變動并讓籌備工作陷入被動局面相比，都是小事?！痹\作過2004年到2013年多屆NBA中國賽的體育賽事領(lǐng)域頂級專家邱志偉也表示：“不同級別的賽事，所需要的具體審批流程也不太一樣，所需要的審批主管單位也備有不同，比如根據(jù)賽事級別，有的需要報批，而有的只需要報備一也就是只需要告知，不需要被批準就可以進行比賽。”

從這一次邁阿密國際事件來看，邁迦體育并沒有考慮到應(yīng)該在什么時間節(jié)點與協(xié)會或者體育局溝通，以及什么時間尋求公安部門對接。換句話說，就是他們對于辦賽申辦流程不熟悉，對于審批流程中各個環(huán)節(jié)的細節(jié)把握也存在很大問題。

因此在沒有拿到賽事審批，甚至沒有與兩支國內(nèi)參賽球隊完全達成一致的情況下，就官宣中國行安排的邁迦體育，最終不得不咽下臨時更改比賽地點的苦果——10月26日，邁阿密國際中國行更新行程，原定設(shè)在青島、的比賽改換至?？?；10月27日，邁迦體育官宣中國行第二站將無法在成都舉辦，具體比賽城市待定。

“距離原定的比賽時間只剩不到10天，在那個時間點上邁迦體育已經(jīng)非常被動?！币晃缓Ｄ袭?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者表示，邁迦體育一度曾考慮將北京比賽地更改為香港的可能性，但最終在．國內(nèi)共同參與籌劃的其他體育賽事公司幫助下，海口表示愿意承接賽事落地。

“過去幾年中，海南省對于體育賽事非常重視，包括2022賽季的中超、女超、第24屆CUBAL聯(lián)賽等賽事的引進，不僅填補了海南高水平體育賽事的缺口，還擴大了海口的城市知名度和影響力，帶動了海口、海南的旅游消費、青訓產(chǎn)業(yè)等，因此海南省非常積極地推動了原定設(shè)在青島的比賽改換至?？凇！?/p>

在他看來，賽事落地的困難遠遠超過了邁迦體育的預想，而在這個過程中，他們與邁阿密國際方面的溝通也產(chǎn)生了障礙。“事實上可以看到這個時候，他們內(nèi)部已經(jīng)混亂起來了。在確認一場比賽能夠落地海南后，邁迦體育急于推進相關(guān)的招商、品牌投放、權(quán)益和營銷激活。因此他們應(yīng)該是內(nèi)部交流和討論中，商討選擇在大麥進行開票的事情，然后被邁阿密國際誤以為是確認將在大麥開票，從而導致俱樂部官宣后，被大麥官方發(fā)文打臉，隨后主辦方不得不出來辟謠的烏龍?！?/p>

事實上這并不是偶然事件，在此前邁阿密國際官方發(fā)布的賽事宣傳中，就曾錯誤地將青島海牛介紹為“從未降級的中國頂級足球俱樂部”。

然而困難還不止于此。據(jù)這位從業(yè)者介紹，冬季是?？诘穆糜瓮?，根據(jù)海南省旅文廳發(fā)布的《11月至12月全省旅文體活動計劃》顯示，這兩個月中?？趯⑴e辦多項重大旅文體活動，而邁阿密國際的比賽也勢必將吸引大量的球迷。海量游客以及?？诔薪芋w育賽事經(jīng)驗的欠缺，讓這座城市在短時間內(nèi)難以承接兩場賽事，因此海南方面傾向于只承辦一場，“這樣一來，等于能夠落地的又只剩下一場比賽，對于邁迦體育來說又回到了原點?！?/p>

10月30且，在本次賽事官方微博賬號@邁迦SuperCup超大杯靜默4天后，社媒平臺上大量球迷開始激烈表達對主辦方的不滿，而有關(guān)“邁阿密國際中國行將被取消”的消息也開始陸續(xù)傳出。

據(jù)知情人士透露，在官宣取消之前，邁迦體育曾與邁阿密國際溝通將比賽延期至2024年2月的可行性，然而由于俱樂部方面提出了多條有些苛刻的條件，最終雙方無法達成一致，只得宣布賽事取消。