文化旅游融合發展中的城市實踐與思考

張國勇

熱點聚焦

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。從淄博“趕烤”到各地文旅局長披掛上陣，再到“爾濱冰雪文化”，還有今年爆火的天水麻辣燙，不少城市紛紛借勢網絡流量，積極發展文旅產業。

縱深剖析

1.文旅發展，要立足城市實際，根植地域特色。每個城市都有其獨特的歷史文化、風土人情，這些都是吸引游客的寶貴資源。城市應該深入挖掘這些文化資源，打造具有地方特色的旅游產品，滿足游客對于獨特、有深度的旅游體驗的需求。例如，山西大同市既有聞名天下的云岡石窟、恒山懸空寺，也有獨具特色的大同火山群地質公園、土林公園。在這里，游客們可以感受到大自然的鬼斧神工和中華文化的博大精深。

2.文旅發展，要拓寬傳播渠道，學會因時借勢。在信息時代，有效的營銷推廣是提升城市旅游知名度的重要手段。城市要利用互聯網、社交媒體等渠道，開展多元化的營銷活動，吸引更多游客的關注。例如，西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”、河南衛視《唐宮夜宴》的“唐宮少女”、重慶“輕軌穿樓”……紛紛引爆網絡。城市爆火的背后是互聯網+文旅融合后集體迸發的結果。

3.文旅發展，要提升服務意識，多方共同參與。除了通過互聯網塑造城市IP、講好城市故事，城市也要主動提升服務意識。當前旅游市場強勢復蘇，既是難得的發展機遇，又是一場服務大考。各地可以借鑒哈爾濱的經驗，從提升旅游感受和體驗入手，通過有溫度的城市管理讓游客感受到整個城市的好客、熱情和溫暖。城市在發展文旅產業的過程中，政府隨時在線、全民共同參與和產業融合多方努力，既能為游客帶來更多可見、可感、可信的正向體驗，也可以進一步激發市民的主人翁意識。

任務驅動

素材積累1：

挖掘歷史原味，

推廣沉浸體驗

酒肆里，“李白”與來客吟詩斗酒；店鋪間，“賣炭翁”穿行其中……在長安十二時辰主題街區，除了能夠看到《霓裳羽衣舞》《大唐燕樂》等演出，游客還可以邂逅“販夫走卒”，甚至與歷史名人不期而遇，在沉浸式游覽中了解歷史文化知識。盡可能如實還原當時的歷史風貌，這是一個充滿挑戰的過程。文旅融合首先要把文化的“內功”練好。

（摘編自《人民日報》2024年1月23日）

解讀：

文旅產業發展的同時也是展現新時代城市風貌的良好契機，各地應深入發掘文化底蘊，把歷史文化與現代文明相結合，找到適合本地特色的旅游定位，讓游客想來不想走。

素材積累2：

影視與文旅碰撞，

文化與經濟共榮

近日熱播的劇集《繁花》受到觀眾喜愛，與此同時，電視劇也帶動了取景地上海的文旅消費。隨著人民群眾生活水平的提高，旅游出行的愿望和需求日益增強，優質影視劇展現的地方風景和人文風情，往往能夠激起觀眾的憧憬和向往，由此拉動“影視+旅游”消費增長。與此同時，高熱度也助推當地進一步挖掘文化資源，文化成色越來越足，成為經濟社會和文化產業發展的新增長點。影視與旅游互惠互利、雙向奔赴，讓“以文塑旅、以旅彰文”效果凸顯。

（摘編自《人民日報》2024年1月11日）

解讀：

“影視+文旅”的成功，依靠于影視作品本身過硬的質量和地方文旅產業融合發展，兩者缺一不可。旅游目的地要加強創意和策劃，將影視的短暫拉動效應，變成經典旅游目的地的“長尾效應”。

多方觀點

地域出圈，鄉村接客，文旅的“下沉之路”

◎秦黛新

近些年，從西安、杭州這些如雷貫耳的“網紅之都”，到淄博、哈爾濱這樣的“翻紅之城”，再到天水這樣默默無聞的小城市，網絡流量正像繁茂的大樹一樣，以無數的枝丫深入大小城市和鄉村，就如血液流向毛細血管。當下的文旅發展，呈現出明顯下沉的趨勢。

當然，這也是一個契機，讓我們從鏡頭之外，近距離接觸那些身處大山中的鄉村文旅創作者。在他們身上，我們不僅看到了社交平臺的助農價值，更看到了年輕人追逐夢想的力量。這些扎根在鄉村和縣城的創作者和文旅商家們，構成了一個個小地方通過互聯網向外奮力伸展的中流砥柱。還有數以億計的普通用戶，他們舉起自己的手機，記錄、發現、發掘，一個不經意間的隨手分享，就可能帶火了一個城市、一個景點，或是某個細微的事物。這正是文旅下沉的基本盤。

現象級出圈事件、文旅消費拉動需要地方政府、企業、民眾等主體全方位聯動。細節最具“殺傷力”，而如何在細節上下功夫，才真正考驗一個地方在流量到來前夜的真功夫。文旅下沉對縣城和鄉村地區來說，是機遇也是挑戰，看見趨勢更要順應趨勢、理解趨勢，將經驗和規律轉化為自身發展的內在動力。

（摘編自《半月談》2024年4月12日）

從實景演出到虛擬沉浸，

戲劇與文旅的融合共生

◎孔德罡

一直以來，戲劇都在文旅產業發展中扮演著重要角色。戲劇在彰顯地域深厚歷史文化底蘊的同時，更為當地文化旅游產業發展提供了強大的驅動力。

各大旅游景區成功的戲劇融合實踐，促使城市的文旅開發將目光投向戲劇。要讓戲劇成為一座城市的名片，成為城市居民的生活和娛樂方式，進而輻射到旅游產業，僅僅推廣發生在劇場的戲劇演出顯然是不夠的，戲劇與城市文化之間的融合需要“新的玩法”。

隨著互聯網和視覺技術的發展，不少旅游景區都開始推出景點的虛擬電子化空間，讓觀眾能夠足不出戶在網絡上沉浸式游覽。網絡形式實現了現實游覽中無法發生的表演式互動，賦予觀眾特殊的私人化體驗。這種發生在虛擬空間中與戲劇表演密切結合的沉浸式體驗，突破了現場和感官的限制，展現了戲劇和文旅融合的廣闊未來。

從大型實景演出、戲劇節，到駐場沉浸式演出乃至發生在“元宇宙”的虛擬現場，戲劇獨特的“事件”性、現場性和藝術感染力為文旅產業增光添彩。同時，隨著技術的發展和表演形式的開拓創新，戲劇在與文旅產業的融合過程中不斷自我轉變，這一古老傳統的藝術形式在文化娛樂選擇豐富的新時代始終保持旺盛的生命力和吸引力。

（摘編自《光明日報》2023年6月21日）