帶著電影一起飛，“文旅商體展”超級大融合

闕政

金梅（中）介紹度假區文旅發展情況。

欣賞阿根廷舞者熱力四射的探戈；和孩子們一起用力敲打皮納塔（pi?ata，拉美傳統節日裝飾），感受被糖果灑滿一腦袋的童趣；請烏拉圭的調酒師來上一杯開胃酒，跟著墨西哥美食家學做塔可餅和辣肉卷；翻一翻擁有南美洲最大圖書館的智利出版的圖書，伴著書香品一品哥倫比亞咖啡豆；讓一曲列入聯合國世界文化遺產名錄的秘魯排簫《山鷹之歌》將思緒帶往高遠之境……

你也許會以為這是在環游拉美的途中——但其實不需要搭乘長達二三十個小時的飛機——上海國際電影節期間，6月 15到 18 日，作為“一帶一路”電影周的重頭戲之一，“拉美風情”嘉年華在上海國際旅游度假區比斯特購物村盛大開啟，“足不出滬”就能體驗環游拉美的快樂。

魅力魔都plus魔幻拉美

今年是“一帶一路”倡議進入第十一個年頭，也是上海國際電影節發起“一帶一路”電影節聯盟、創設“一帶一路”電影周六周年。六年來，越來越多中國年輕電影人，通過聯盟平臺，將中國故事帶到海外各大電影節——埃及開羅國際電影節、加拿大溫哥華電影節、匈牙利米什科爾茨國際電影節、愛沙尼亞塔林黑夜電影節、菲律賓奎松城國際電影節、伊朗曙光旬國際電影節、孟加拉國達卡國際電影節上，伴隨著中國影人和影片的精彩亮相，無數中國故事被帶到世界的注視之下，成為世界深入了解中國的窗口。

六年來，“一帶一路”電影節聯盟不斷壯大，從首批29個國家的31家電影機構發展至現今48個國家、55家機構。越來越多國家和地區的電影人、行業代表加入聯盟活動，以影會友，開展多元合作，共謀發展未來。每年上影節，我們都能看到聯盟成員代表和“一帶一路”沿線國家的杰出電影人，在論壇和大師班上，向中國年輕導演和觀眾分享創作經驗與心得。

而“一帶一路”電影周，作為上影節與浦東新區合作的一項重要活動，也已經在度假區連續舉辦了六屆。相比往屆以電影展映、影人交流為主，今年的“一帶一路”電影周活動繼續創新，延伸出全新的“拉美風情”，讓度假區的“文旅商體展”融合為浦東乃至上海增添新的樣本。

說起拉丁美洲，眾所周知，這里是魔幻現實主義的圣地，《百年孤獨》《上帝之城》《生命之樹》等代表性文藝作品中，超自然元素與現實冶于一爐，充滿對社會歷史和文化的寓言式表達。多種語言和文化傳統所呈現的多元性也時常見諸藝術創作，精巧復雜的敘事結構和豐富的隱喻，使人為之著迷。

今年，拉丁美洲的故事將跨過時空的邊界，在6月的上海煥發光彩。來自墨西哥、巴西、哥倫比亞、智利的四部影片，以各自獨特的電影美學和敘事風格，將屬于拉美土地上的動人故事講述給上海——浦東新區在多個核心地段開設“望江驛”，以電影展映和文化沙龍的形式，讓市民一窺拉美文化。

上海國際旅游度假區內的比斯特購物村，更會迎來“拉美風情”嘉年華活動——除了開頭提到的豐富體驗，還有“拉美快線”巡游巴士，從市區駛往比斯特購物村，一次get到魅力魔都與魔幻拉美的雙廚狂喜。

六年，促進世界文明交流初心不改

六年來，度假區和上影節的合作不斷深化，從電影觀賞延伸到文旅體驗，從電影人圓桌論壇擴展到世界文明交流互鑒，步步為營背后，是度假區管委會一顆不改的初心。

“大家都知道迪士尼樂園落戶在上海國際旅游度假區，度假區因迪士尼而生，因迪士尼而興。記得2016年6月16日迪士尼正式開園時，習近平總書記發來賀信，希望迪士尼為促進中美兩國人民相互了解和友誼、促進世界不同文明交流互鑒作出貢獻。”浦東新區區委常委、度假區管委會黨組書記、常務副主任金梅說，“我們以總書記賀信精神作為度假區一切工作的出發點，也一直在思考，除了迪士尼樂園之外，還有沒有更多的產品、更豐富的業態，能夠把總書記的要求進一步深入貫徹，在促進世界文明交流互鑒上，發揮好上海浦東的龍頭作用。”

一個多世紀前，迪士尼還是一家動畫公司，由于創造了眾多膾炙人口的動畫形象和電影，形成了眾多為大眾喜愛的IP，50多年后，以大家所喜愛的IP形象建成了第一個迪士尼主題樂園。這給了度假區很大的啟發：上海是中國電影的奠基地，上海國際電影節又是中國唯一的A類電影節，在全世界都很有影響力，而浦東更是中國改革開放的前沿熱土，如今又在“一帶一路”倡議中發揮橋頭堡功能——度假區與上影節“一帶一路”單元的合作，既是水到渠成，也能從電影這個小切口入手，與迪士尼互相豐富業態，從而持續發揮浦東的橋頭堡作用，持續向長三角乃至全世界輸出優質文化，為國家的外交倡議，也為世界文明的交流互鑒再立新功。

“‘一帶一路電影周很好，可是又太短。我們一直在思考，怎樣把電影周的效應溢出到其他領域，通過跨界進一步擴大影響。”在金梅看來，不只拉美電影作品是文化的展示，他們的傳統習俗、歌舞藝術、飲食習慣，同樣也都是地域文化的一部分，“就像中國的餐飲文化、國潮品牌，都承擔著文化交流的功能。我們也想不斷拓展文化交流的邊界，依托拉美電影文化，延伸到他們的風俗、餐飲、品牌、演藝……把‘文旅商體展高度融合，為游客設計出一條‘強文化內容的旅游動線，以旅游為載體，讓游客在不知不覺中就能沉浸式感受到別樣的文化體驗——這就是我們打造‘拉美風情嘉年華的初衷”。

2024年“一帶一路”電影周海報。

比斯特購物村本就是國家認證的4A級景區，是度假區內商業與旅游結合的典型業態，平時就有很多游客來此地“買全球”，賞湖景。而今“拉美風情”嘉年華載歌載舞，美食飄香，既有在進博會徜徉國別館看盡世界名品的大開眼界，又有感受拉美民俗風情的獨特文化體驗，可謂聲色藝多頻道氣氛拉滿，將“一帶一路”電影周活動內容讓更多人能看到、聽到、聞到、吃到，全方位體驗到。

“今年是中巴建交五十周年，我們的‘拉美風情嘉年華活動也邀請了中外影人共同參與。市委市政府要求度假區要‘建設具有示范意義的國際旅游城。我們把這個目標細化為三大功能——打造‘國際休閑度假引領區‘中外文化交流的樞紐港和‘國際文化創新的策源地。”金梅表示，“可以說‘拉美風情嘉年華是一次全新的嘗試，希望借此契機推動文旅商體展融合發展，促進‘一帶一路國家文化共賞和民心相通。”

科技賦能，幸福文旅

世界電影人齊聚的高峰論壇，一直都是上影節的一大亮點。今年，上影節“一帶一路”電影周期間，將舉行“智享文旅·影耀樂城——2024數字賦能幸福文旅高質量發展論壇”，首次將數字科技與文旅發展趨勢旗幟鮮明地融合在一起。

“最近這幾年數字賦能帶給影視行業的影響，大家有目共睹，變化實在太大了——我們原本熟悉的電影工業流程正在發生巨變：虛擬攝影棚里各種場景都能還原到逼真，網絡同步能實現邊拍邊制作生命周期大大縮短。前不久‘文生視頻AI‘Sora的出現，更讓人感受到未來這個行業可能發生的顛覆性革新。”金梅感嘆，“雖然用幾個關鍵詞就生成一部電影，可能言之尚早，但技術迭代飛快，AI會被訓練得越來越聰明——這也讓我們反思，到底什么是人類的根本價值？人不能被技術取代的，應該是TA的人文思想，TA對世界的關懷，和TA獨特的創意。技術的發展實際上是對人類創意提出了更高的要求——未來的影視作品，一方面更能利用科技來實現降本增效，另一方面，需要人類去賦予它更大的想象空間。”

在5月17日召開的全國旅游發展大會上，傳達了習近平總書記近日對旅游工作作出的重要指示：“旅游業從小到大、由弱漸強，日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業，成功走出了一條獨具特色的中國旅游發展之路。”

這預示著文旅發展即將進入新的高度。在金梅看來，“數字科技不僅會改變電影本身，對文旅產業的影響也已經非常大了。以迪士尼樂園為例，每一個景區都是電影IP的數字轉化和迪士尼故事生動再現。游客在‘瘋狂動物城的景點坐上全地形警車，感受到身臨其境的追逐，在‘加勒比海盜景點感受到沉浸式的海盜歷險，在還原電影場景和故事的過程中，尖端科技發揮了很大的作用——比如‘瘋狂動物城：熱力追蹤里運用的無軌乘騎技術，幾十輛車要在沒有軌道的前提下，實現不同軌跡的追逐，每輛車上都有幾百個傳感器，才能讓車輛按照既定軌跡行駛，又彼此保持安全的距離，這是非常前沿的技術。再比如‘瘋狂動物城里的北極熊保鏢、豹警官、牛局長，都是‘機械動畫人偶，面部表情細微到眼睛的轉動，都能自動化控制。迪士尼的WDI團隊（Walt Disney Imagineering，華特迪士尼幻想工程，負責設計、開發和建造世界上所有迪士尼主題樂園及度假區）又叫‘幻想工程師，他們有著非常多的創意，而科技能讓他們的奇思妙想全部成真。”

科技發展為文旅帶來全新體驗。圖為迪士尼小鎮“超體空間”內的VR體驗項目。

去過迪士尼樂園的游客可能都有相似的感受：每次一踏進迪士尼，腳步也會不由得變得輕快起來。從迪士尼花車巡游、城堡夜光幻影秀到樂趣十足的游樂項目，樂園內的每一處體驗都給人恰到好處的感覺——實際上，這些好的體驗都是有原因的，你踏出的每一步幸福感，背后都有科技含量——巡游是迪士尼朋友走到哪里，哪里的環境樂聲才會響起；夜光幻影秀和煙花表演也全部由電子控制，精確到毫秒；此外，當你一走進迪士尼小鎮就感覺“渾身班味都淡了”，也是因為小鎮上輕柔卻打動人心的背景音樂，不知不覺就將你帶入了唐老鴨或者阿拉丁的神奇世界，倍感放松。

“我想將來的文旅產品，僅僅滿足游客感官刺激是不夠的。任何產品都要有豐富的內容，能夠觸達心靈，讓游客內心產生共鳴，激發人性的美好。就像總書記說的，一切文旅產品的最終目的，都是致力于大家的生活幸福。”

東方樂城：永不落幕的無界舞臺

2016年，上海迪士尼樂園盛大開園，同時也標志著在一張白紙上建成的上海國際旅游度假區正式向社會公眾行使功能。時至今日，2023年度假區年客流量已達2560余萬。如今，他們又開始了一項新的宏大計劃——在一張白紙上繼續建一座“東方樂城”，預計每年將為度假區新增1000萬游客。

“東方樂城”效果圖。

規劃中的“東方樂城”位于度假區南部，與迪士尼一河之隔，總面積2.77平方公里，規劃建筑220萬平方米。在功能組團上，東部科技文化體驗活動區以數字內容研發創制為主導，中部文化演藝體驗區將形成文旅商業體驗、文化演藝、主題酒店三個功能區域，西部康體活力區將云集度假酒店、濱水商業娛樂、高端居住和生態度假休閑。建成后，她將和迪士尼樂園一起，共同構成人人向往的世界級旅游目的地。

“坐落于改革開放前沿的浦東，度假區承載著中外文化交流樞紐的重大使命和功能。”金梅告訴記者，“我們將努力把度假區打造成為世界優秀文化集聚展示的大平臺，文化交流的大碼頭，讓游客不出上海、不出國，就能領略中華五千年的優秀文化和世界各地的文化風情。”

敢于做這樣大手筆的規劃，度假區自然有她的自信之處——2023年，度假區累計接待游客2562.7萬人次，較2019年增長 44%，旅游產業總收入185.11億元，比2019年增長 84.2%，雙雙創歷史新高。依托“頂流”優勢、便捷交通、巨大的品牌影響力，還有“六分藍綠四分城”的特色周邊生態，度假區已經成為市民休閑娛樂和中外游客的首選地、“體驗經濟”的示范區和國際文化交流展示的重要窗口。在這里打造“東方樂城”這樣一個“永不落幕的無界舞臺”，更是相得益彰。

“去年11月，習近平總書記在考察上海時強調，上海要‘激發文化創新創造活力，大力提升文化軟實力。度假區作為以文化為魂的功能區域，必須在打造文化自信自強的上海樣本、開創國際文化大都市建設新局面的戰略使命中承擔重任。”金梅介紹，“上海是沖積平原，沒有名川大河，歷史古跡也相對有限，要完成好這樣的戰略使命，就必須另辟蹊徑——我們的底氣就是中央對上海的改革開放和科創中心的戰略定位——‘東方樂城的東部會布局以數字內容創制為主導方向的國際文化創意產業園，一百多家高科技企業正在形成產業集聚效應。以行業頭部企業‘幻維數碼為例，它在建筑光影秀、VR實景應用、沉浸式空間、線上交互、XR虛擬技術應用等領域有很多項發明專利，一直走在產業前沿，是上海市科技小巨人企業。整個度假區就是數字技術最好的商業應用場景，在度假區規劃了‘前店后廠的產業布局，讓‘創意—研發—制作—展示—商業應用在整片度假區形成一個完整的閉環，讓科技賦能旅游產業，培育新質生產力，讓好的創意能夠第一時間投入商業運用，而且都是‘首演、‘首秀。大家都知道目前AIGC的基礎在于大數據和大模型，我們每年數千萬的游客就是終端數據技術，會根據游客的終端反饋不斷更新迭代，優化完善產品質量和品質，借助科技優勢，激發文化創新創造活力——‘東方樂城將會是永不落幕的無界舞臺，因為她永遠在持續更新，讓全球各地游客每次來度假區都有全新的體驗，來了不想走，下次還想來。”

未來的文旅，可能是：只要你想得到，你就能體驗到。科技能帶著你上山下海，探古訪今。在“東方樂城”這樣一個融匯東西方文化的集成之地，可能上一秒你還在細細端詳敦煌洞窟里的飛天，下一秒就在古埃及神廟中穿越。

她會成為中國的“奧蘭多”（美國主題公園之都）嗎？金梅說，度假區未來的業態會比奧蘭多以美式主題公園為主的樣式更豐富：“度假區‘一核四片，除了迪士尼核心區，北片區定位為自然生態休閑度假區，西片區定位為東方人文體驗區，充分發揮橫沔老街歷史文化風貌區的東方人文神韻；東片區定位為國際交往和文化交流區；而‘東方樂城所在的南一片區定位為城市休閑度假勝地，我們希望她能實現三大功能——高品質度假休閑、潮流型活動體驗和國際化文化創意。”

曾經，上海迪士尼樂園的開放讓外地游客在上海的平均停留時間從2天延長到3天。未來，國際旅游度假區的愿景是——讓這3天，再+2。