新聞客戶端融合短視頻傳播的策略分析

劉蘭星

從門戶網(wǎng)站到社交媒體，從電子報(bào)到短視頻新聞傳播，主流媒體的新媒體轉(zhuǎn)型在不斷探索中走到了今天。但借助商業(yè)媒體和社交媒體開展融合轉(zhuǎn)型，官方媒體機(jī)構(gòu)容易受到平臺(tái)政策、發(fā)布頻次、內(nèi)容修改等多方面的限制，這為新聞客戶端的出現(xiàn)創(chuàng)造了條件。但新聞客戶端并不是主流媒體的大雜燴，而是需要核心的傳播內(nèi)容和方式，短視頻新聞傳播便是當(dāng)前最熱門的爆款。本文結(jié)合新聞客戶端和短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，探索二者實(shí)現(xiàn)深度融合的創(chuàng)新策略，助力主流媒體在融媒體轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)更高的傳播價(jià)值。

主流媒體新聞客戶端轉(zhuǎn)型面臨哪些不足

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，主流媒體紛紛創(chuàng)辦新聞客戶端，以適應(yīng)用戶需求的變化和媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)型。然而，在這一轉(zhuǎn)型過程中，主流媒體的新聞客戶端仍然存在一些不足之處，需要采編人員積極參與到新聞客戶端的建設(shè)和發(fā)展中，為用戶提供更加全面、深入和可信的新聞報(bào)道。從新聞?dòng)浾叩慕嵌葋砜矗韵率且恍┏Ｒ姷膯栴}：

首先，新聞客戶端在內(nèi)容更新方面存在不足。雖然新聞客戶端可以提供即時(shí)的新聞推送，但是很多時(shí)候這些推送的內(nèi)容過于簡(jiǎn)單，缺乏深度和廣度。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道需要經(jīng)過記者的采訪、整理和編輯，而新聞客戶端往往只能提供簡(jiǎn)短的文字和圖片，無法完整呈現(xiàn)新聞事件的復(fù)雜性和背后的故事。

其次，新聞客戶端在用戶參與和互動(dòng)方面有待完善。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道是單向傳播的，新聞客戶端則提供了用戶評(píng)論和分享的功能，使用戶能夠更加參與和互動(dòng)。然而，很多新聞客戶端的用戶評(píng)論區(qū)存在低質(zhì)量的言論和惡意攻擊，缺乏有效的管理和引導(dǎo)機(jī)制，導(dǎo)致用戶不愿意積極參與，影響了新聞客戶端的互動(dòng)效果和用戶體驗(yàn)。

此外，在新聞客戶端的商業(yè)模式上也存在一些問題。新聞客戶端往往需要依賴廣告收入來維持運(yùn)營(yíng)，但是廣告的過度投放和用戶隱私的泄露問題成為用戶的痛點(diǎn)。同時(shí)，由于用戶對(duì)新聞客戶端的需求多樣化，如何在保持獨(dú)立性和公正性的同時(shí)，提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦和服務(wù)，是新聞客戶端面臨的挑戰(zhàn)。

最后，新聞客戶端的內(nèi)容審核和真實(shí)性問題也需要引起關(guān)注。由于新聞客戶端的信息傳播速度快、覆蓋面廣，一些未經(jīng)核實(shí)的謠言和虛假信息很容易在新聞客戶端上傳播，影響公眾的判斷和決策。因此，新聞客戶端需要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的審核和核實(shí)，確保所傳播的信息真實(shí)、準(zhǔn)確和可信。

新聞客戶端傳播融合短視頻新聞的必要性

隨著社交媒體和手機(jī)應(yīng)用的普及，短視頻已經(jīng)成為人們獲取信息和娛樂的重要方式，也是紙媒獲得更大流量和關(guān)注度的重要途徑。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，新聞客戶端作為傳播新聞的重要平臺(tái)，應(yīng)該將融合短視頻新聞作為必要的手段，以滿足用戶的需求和提升傳播效果。

融合短視頻新聞能夠更好地適應(yīng)用戶的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式。在快節(jié)奏的生活中，人們更傾向于通過觀看短視頻來獲取信息，尤其是對(duì)于那些緊湊、實(shí)用且容易理解的新聞內(nèi)容。相比于傳統(tǒng)的文字新聞，短視頻新聞能夠通過視覺和聲音更直觀地呈現(xiàn)信息，增加用戶的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)較短，符合用戶碎片化時(shí)間的閱讀需求，能夠更好地吸引和留住用戶。

融合短視頻新聞能夠提升新聞的傳播效果和影響力。短視頻具有更強(qiáng)的傳播力和傳播速度，能夠更好地吸引用戶的關(guān)注和分享。在社交媒體平臺(tái)上，短視頻往往能夠迅速積累大量的觀看量和轉(zhuǎn)發(fā)量，通過用戶的傳播擴(kuò)大新聞的影響范圍。而傳統(tǒng)的文字新聞在傳播過程中受到閱讀時(shí)間和閱讀習(xí)慣的限制，難以達(dá)到同樣的傳播效果。因此，融合短視頻新聞能夠更好地滿足新聞客戶端的傳播需求，提升新聞的傳播效果和影響力。

融合短視頻新聞能夠增加新聞的可信度和可靠性。在當(dāng)今社交網(wǎng)絡(luò)中，虛假信息和謠言的傳播現(xiàn)象十分普遍，用戶往往難以辨別真假信息。而短視頻新聞在呈現(xiàn)信息的同時(shí)，通過圖像和聲音的真實(shí)性能夠更好地驗(yàn)證信息的真實(shí)性，減少用戶對(duì)信息的懷疑和質(zhì)疑。同時(shí)，新聞客戶端作為專業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)的代表，融合短視頻新聞能夠提高新聞報(bào)道的專業(yè)性和權(quán)威性，增加用戶對(duì)新聞的信任感。

新聞客戶端轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的建議

提高新聞受眾的互動(dòng)水平

新聞客戶端應(yīng)該注重短視頻選題，確保內(nèi)容具有吸引力和互動(dòng)性。短視頻的特點(diǎn)是簡(jiǎn)短、有趣、直擊痛點(diǎn)，因此選題應(yīng)該緊跟時(shí)事熱點(diǎn)和用戶需求，選擇最有價(jià)值的切入點(diǎn)。新聞客戶端可以通過調(diào)研用戶興趣，分析熱門話題和社會(huì)關(guān)注點(diǎn)，制定相關(guān)選題策略。此外，還可以與用戶進(jìn)行互動(dòng)，征集用戶意見和建議，根據(jù)用戶反饋來調(diào)整選題方向。

新聞客戶端應(yīng)該提供豐富多樣的互動(dòng)形式，增加用戶參與度。短視頻新聞傳播不僅僅是信息的傳遞，更是用戶與內(nèi)容的互動(dòng)，新聞客戶端應(yīng)在短視頻中加入互動(dòng)元素，比如投票、評(píng)論、分享等，鼓勵(lì)用戶積極參與。此外，還可以開設(shè)專門的互動(dòng)欄目或活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶提供新聞線索、分享個(gè)人經(jīng)歷，甚至參與新聞采訪，增加用戶的參與感和歸屬感。

新聞客戶端應(yīng)該充分利用社交媒體平臺(tái)，擴(kuò)大短視頻新聞的傳播范圍。社交媒體是用戶活躍度高、傳播速度快的平臺(tái)，可以通過在社交媒體上發(fā)布短視頻新聞，吸引更多用戶關(guān)注和參與。新聞客戶端可以與社交媒體平臺(tái)合作，共享內(nèi)容資源，提升新聞傳播的影響力和傳播效果。同時(shí)，還可以通過社交媒體平臺(tái)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，回應(yīng)用戶評(píng)論、答疑解惑，讓用戶成為平臺(tái)的忠實(shí)粉絲。

新聞客戶端應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，打造有吸引力的短視頻新聞欄目。短視頻的特點(diǎn)是信息傳遞迅速、內(nèi)容簡(jiǎn)潔，所以新聞客戶端需要精選有價(jià)值的新聞信息，將其轉(zhuǎn)化為短視頻形式，提供給用戶。同時(shí)，客戶端還可以根據(jù)用戶的興趣偏好，設(shè)置不同的短視頻新聞欄目，如財(cái)經(jīng)、體育、科技等，滿足用戶多樣化的需求。此外，客戶端還應(yīng)該加強(qiáng)與內(nèi)容創(chuàng)作者的合作，引入專業(yè)人士進(jìn)行短視頻新聞的創(chuàng)作，提升短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量。

新聞客戶端應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)支持，提供更好的用戶體驗(yàn)。短視頻新聞傳播需要具備流暢的播放、快速的加載和高清的畫質(zhì)等技術(shù)支持，在新技術(shù)持續(xù)發(fā)展的當(dāng)下，新聞客戶端應(yīng)不斷優(yōu)化技術(shù)架構(gòu)，提升播放速度和畫質(zhì)，確保用戶可以流暢地觀看短視頻新聞。此外，還可以引入個(gè)性化推薦算法，根據(jù)用戶的興趣和偏好，推薦相關(guān)的短視頻新聞，提升用戶體驗(yàn)。

新聞客戶端設(shè)立短視頻評(píng)論欄目

新聞評(píng)論是構(gòu)建主流媒體全矩陣傳播的重要部分，是凸顯媒體態(tài)度、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的必要手段。新聞客戶端作為融合性較強(qiáng)的傳播平臺(tái)，并且具有自主的傳播管理已全線，應(yīng)該設(shè)立新聞評(píng)論欄目，提高新聞傳播的觀點(diǎn)發(fā)布頻率，對(duì)提高平臺(tái)的互動(dòng)性也具有十分重要的引導(dǎo)價(jià)值。

新聞客戶端應(yīng)該設(shè)立一個(gè)獨(dú)立的短視頻評(píng)論欄目。這個(gè)欄目可以單獨(dú)存在于新聞客戶端的首頁或者專門的頁面中，以便用戶能夠方便地找到并參與討論。同時(shí)，該欄目的設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，界面友好便于查找和參與，使用戶能夠輕松地發(fā)表評(píng)論、回復(fù)他人的評(píng)論等。

新聞客戶端應(yīng)該鼓勵(lì)用戶積極參與評(píng)論發(fā)布。一方面，可以設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，例如每天或每周選出一些優(yōu)秀的評(píng)論并給予獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)用戶積極發(fā)表高質(zhì)量的觀點(diǎn)和評(píng)論。另一方面，可以設(shè)置點(diǎn)贊、回復(fù)等功能，讓用戶能夠與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)，增加用戶之間的交流和討論。

新聞客戶端應(yīng)注重對(duì)評(píng)論內(nèi)容的審核和管理。為了確保評(píng)論欄目的質(zhì)量和秩序，可以設(shè)置專門的編輯團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)審核和管理評(píng)論內(nèi)容，客戶端運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)該及時(shí)刪除不符合規(guī)范的評(píng)論，防止出現(xiàn)低俗、惡意攻擊、違法違規(guī)等內(nèi)容。同時(shí)，可以設(shè)置用戶舉報(bào)機(jī)制，讓用戶能夠主動(dòng)舉報(bào)不良評(píng)論，提高評(píng)論欄目的質(zhì)量。

新聞客戶端應(yīng)利用用戶評(píng)論來優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容。一方面，邀請(qǐng)一些專家、學(xué)者或者知名人士參與評(píng)論，回復(fù)用戶的問題和觀點(diǎn)，為用戶提供更多的專業(yè)解讀和觀點(diǎn)，這樣不僅可以增加評(píng)論欄目的可信度和權(quán)威性，也能夠吸引更多用戶參與討論。另一方面，通過仔細(xì)分析用戶的評(píng)論和觀點(diǎn)，新聞客戶端可以了解到用戶的需求和偏好，進(jìn)而對(duì)短視頻新聞內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性地改進(jìn)，提高用戶對(duì)短視頻新聞的滿意度，增加用戶的忠誠度。

強(qiáng)化短視頻新聞的主流價(jià)值觀

在新聞傳播領(lǐng)域，短視頻新聞已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，新聞客戶端也開始轉(zhuǎn)型，將重點(diǎn)放在短視頻新聞傳播上。然而，為了提高新聞受眾的互動(dòng)水平，新聞客戶端需要更加注重強(qiáng)化短視頻新聞的主流價(jià)值觀。為了體現(xiàn)主流媒體的輿論引導(dǎo)和價(jià)值觀導(dǎo)向，需要注重以下幾個(gè)方面：

一是加強(qiáng)對(duì)短視頻新聞內(nèi)容的篩選和審核。短視頻新聞傳播的特點(diǎn)是快速、直觀，但同時(shí)也容易傳遞信息不準(zhǔn)確或者偏頗的問題，新聞客戶端需要建立嚴(yán)格的審核機(jī)制，確保短視頻新聞內(nèi)容的可信度和客觀性。只有這樣，受眾才會(huì)對(duì)新聞客戶端產(chǎn)生更多的信任，從而增加互動(dòng)的意愿。加強(qiáng)內(nèi)容篩選不僅是做好對(duì)與錯(cuò)的判斷，更應(yīng)該透過新聞事件看到本質(zhì)和內(nèi)核，倡導(dǎo)積極的意識(shí)形態(tài)和主流價(jià)值觀，維護(hù)健康有序的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境。

二是注重打造短視頻新聞的精品內(nèi)容。短視頻新聞的特點(diǎn)是短小精悍，因此，新聞客戶端需要有針對(duì)性地選擇和制作短視頻新聞，提供有價(jià)值、有深度的內(nèi)容。精品內(nèi)容既包括有閱讀價(jià)值的短視頻新聞，也包括具有精神追求的新聞事件，摒棄娛樂至上的采編傳播思維。這樣一來，受眾在觀看短視頻新聞時(shí)會(huì)感受到更多的知識(shí)和信息，從而更有可能產(chǎn)生互動(dòng)，例如留言、評(píng)論和分享，通過二次傳播帶來更加廣泛的正面影響。

三是積極引導(dǎo)受眾參與短視頻新聞的討論。除了提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，新聞客戶端還應(yīng)該鼓勵(lì)受眾對(duì)短視頻新聞進(jìn)行評(píng)論和討論，通過設(shè)置專門的評(píng)論欄目及留言管理員，讓受眾在觀看完短視頻新聞后可以直接發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)。同時(shí)，新聞客戶端也應(yīng)該積極回應(yīng)受眾的評(píng)論，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，引導(dǎo)新聞受眾開展有積極意義的討論。

四是激濁揚(yáng)清，及時(shí)打擊澄清虛假新聞。互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)虛假新聞、謠言甚至違背科學(xué)常理的偽科普，主流媒體創(chuàng)辦的新聞客戶端在融合短視頻傳播過程中，應(yīng)該及時(shí)澄清，通過新聞辟謠、正面科普的方式，讓新聞受眾了解真相，避免個(gè)人財(cái)產(chǎn)和安全受到損失，傳播正確積極的新聞消息和科普內(nèi)容。

加強(qiáng)短視頻拍攝的新媒體技術(shù)應(yīng)用

短視頻新聞脫胎于電視新聞、視頻節(jié)目，是基于新媒體技術(shù)而衍生出的新型傳播方式，在新媒體傳播中借助大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)載體、人工智能等新技術(shù)，獲得了十分廣泛的傳播。因此，新聞客戶端融合短視頻新聞傳播離不開新媒體技術(shù)的應(yīng)用，尤其對(duì)新開發(fā)的技術(shù)、平臺(tái)更要積極引入，提高主流媒體深度轉(zhuǎn)型的成功率，拓展用戶對(duì)內(nèi)容、觀點(diǎn)和閱讀體驗(yàn)的收獲。

新聞客戶端應(yīng)該加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，提升短視頻新聞的制作水平。短視頻的制作需要專業(yè)的技術(shù)支持，包括視頻拍攝、剪輯、特效、包裝等方面，新聞客戶端需要擁有一支專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，能夠快速、高效地制作出高質(zhì)量的短視頻新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)技術(shù)對(duì)新聞傳播的質(zhì)量提升。同時(shí)，客戶端還應(yīng)該積極引進(jìn)新媒體技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，以提升用戶體驗(yàn)，增加互動(dòng)性，讓用戶在官方主流媒體平臺(tái)上，第一時(shí)間感受到新興技術(shù)的魅力。

新聞客戶端應(yīng)該加強(qiáng)社交媒體的整合，擴(kuò)大短視頻新聞的傳播范圍。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)聚合技術(shù)和跨平臺(tái)傳播理念，新聞客戶端的短視頻新聞傳播應(yīng)與各類社交媒體相融合，互通平臺(tái)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，將短視頻新聞推送到更多的用戶身邊。具體來說，通過在社交媒體平臺(tái)上開設(shè)官方賬號(hào)，發(fā)布短視頻新聞內(nèi)容，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，增加用戶黏性和忠誠度。同時(shí)，客戶端還可以利用社交媒體的分享功能，讓用戶將自己喜歡的短視頻新聞分享給朋友，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。

新聞客戶端應(yīng)該加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化短視頻新聞傳播策略。通過對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析，客戶端可以了解用戶對(duì)短視頻新聞的偏好和需求，構(gòu)建科學(xué)的“用戶畫像”，并及時(shí)對(duì)個(gè)體和群體進(jìn)行畫像更新，進(jìn)而優(yōu)化內(nèi)容推薦和推送策略，提高用戶體驗(yàn)和滿意度。同時(shí)，客戶端還可以通過數(shù)據(jù)分析，了解短視頻新聞的傳播效果，找出問題所在，進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，為短視頻新聞的評(píng)價(jià)提供科學(xué)依據(jù)。

綜上所述，主流媒體新聞客戶端融合短視頻新聞傳播是融媒體轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)，也是官方媒體構(gòu)建社群傳播、打造傳播閉環(huán)的重要環(huán)節(jié)，將短視頻引入到客戶端內(nèi)部，在獲得平臺(tái)自主管理權(quán)限的前提下，還要實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的采編優(yōu)勢(shì)，讓新聞受眾能夠在新聞閱讀中獲得更多娛樂化的感受。在未來，地方主流媒體的新聞客戶端將會(huì)逐漸走到前臺(tái)，承擔(dān)起全媒體傳播最重要的一環(huán)，采編人員需要持續(xù)更新采編理念、融合手段和新媒體技術(shù)，打造官方媒體重新塑造主流影響力的傳播環(huán)境。