基層廣電媒體轉型短視頻傳播的創新探索

閔憲存

在日益激烈的新媒體傳播競爭環境下，傳統媒體面臨影響力下降甚至消亡的困境，已經有不少轉型失敗的媒體退出了傳播市場。基層廣播電視媒體作為主流媒體的重要組成部分，觀眾流失嚴重，新聞作品的影響力持續下降，在這種緊迫的形勢下，采編人員必須要思考融合轉型的創新策略，讓廣電新聞傳播重新煥發生命力，構建主流傳播體系下的新媒體話語系統，而短視頻新聞傳播是當下的網絡特點，讓傳統媒體的內容優勢與短視頻的渠道優勢相結合，勢必會給基層廣電新聞傳播注入新的血液，這也是未來一段時期內新聞采編人員需要研究和克服的重要課題。

一、基層廣播電視媒體轉型短視頻傳播的必要性

在當前的融媒體傳播環境下，基層廣播電視媒體面臨著前所未有的挑戰和機遇。傳統的廣播電視媒體正在經歷著觀眾數量的逐漸流失，與此同時，短視頻平臺因其便捷性、互動性和娛樂性等特點迅速崛起，成為信息傳播的重要渠道。在這樣的背景下，基層廣播電視媒體轉型短視頻新聞傳播顯得尤為必要，主要體現在以下幾個方面：

適應觀眾需求變化：隨著互聯網和移動設備的普及，觀眾獲取信息的習慣發生了根本性的變化。現代觀眾更加傾向于通過手機等移動設備獲取快速、直觀的新聞信息，這種趨勢使得短視頻成為最受歡迎的信息傳播形式之一。基層廣播電視媒體通過轉型短視頻新聞傳播，能夠更好地滿足現代觀眾的需求，提升其信息服務的實效性和吸引力。

提升信息傳播效率：相較于傳統的廣播電視新聞，短視頻新聞具有制作周期短、傳播速度快的特點。這種快速響應的特性使得基層廣播電視媒體能夠及時地向公眾傳遞最新的新聞資訊，提高信息傳播的時效性和覆蓋面。此外，短視頻的可分享性也大大增強了新聞信息的傳播效率和影響力。

增強媒體互動性：短視頻平臺通常具有較強的社交功能，觀眾不僅可以觀看新聞內容，還可以通過評論、點贊、轉發等方式參與到新聞傳播過程中，實現與媒體的雙向互動。這種互動性有助于基層廣播電視媒體建立起更加緊密的觀眾關系，提升觀眾的忠誠度和參與度。

拓展新聞傳播渠道：隨著新媒體平臺的不斷增多，僅依靠傳統的廣播電視渠道已經難以滿足媒體傳播的多元化需求。通過轉型短視頻新聞傳播，基層廣播電視媒體不僅可以繼續保持其在傳統媒體領域的優勢，還能借助新媒體平臺拓展更多的傳播渠道和觀眾群體，增強媒體的整體競爭力。

實現媒體內容的創新：短視頻新聞傳播強調內容的創意和表現形式的多樣性，這為基層廣播電視媒體提供了一個展示創新能力的舞臺。通過制作內容新穎、形式多樣的短視頻新聞，基層廣播電視媒體不僅能夠吸引更多的年輕觀眾，還可以提升自身的品牌形象和社會影響力。

二、基層廣播電視媒體轉型短視頻傳播的現狀

隨著互聯網技術的迅猛發展，媒體傳播方式正經歷著前所未有的變革。基層廣播電視媒體作為信息傳遞的重要載體，也正在嘗試從傳統的廣播電視傳播模式向短視頻等新媒體形式轉型，以適應數字時代的發展需求。然而，在這一轉型過程中，基層廣播電視媒體面臨著諸多挑戰。

短視頻內容生產能力不足。傳統的廣播電視內容生產模式往往依賴于較為龐大的團隊和復雜的制作流程，而短視頻的生產則更加注重快速、高效與創意，要求基層廣播電視媒體必須擁有能夠迅速響應市場需求、富有創新精神的內容生產團隊。然而，由于人才缺乏、觀念陳舊等原因，許多基層廣播電視媒體在內容創新和快速響應方面存在明顯不足，難以滿足短視頻用戶的需求。

技術設備更新滯后。短視頻制作與傳播需要較為先進的拍攝、剪輯、特效制作等技術支持，而由于資金投入不足，一些基層廣播電視媒體的技術設備更新緩慢，無法滿足高質量短視頻制作的需求。此外，對于新媒體技術的掌握和應用也是一個問題，基層廣播電視媒體的工作人員往往缺乏相關的技術培訓，使得其在短視頻制作和傳播過程中難以有效利用現有的技術資源。

商業模式的轉變難度大。與傳統廣播電視媒體相比，短視頻平臺的商業模式更加多元化和靈活，如流量變現、內容付費、電商聯動等，所以基層廣播電視媒體不僅要在內容制作上進行創新，還需要在商業模式上進行探索和嘗試。然而，多數基層廣播電視媒體缺乏對新商業模式的認識和掌握，未能有效地將短視頻內容轉化為經濟效益。

由此可見，基層廣播電視媒體在向短視頻傳播模式轉型的過程中面臨著內容生產、技術設備、商業模式、觀眾接受度和法律法規等方面的挑戰。要實現順利轉型，就需要基層廣播電視媒體在提升內容生產能力、更新技術設備、探索新商業模式、增強觀眾黏性和確保內容傳播合規性等方面做出更多努力。

三、基層廣電媒體轉型短視頻傳播的策略

（一）打造基層廣電媒體短視頻采編團隊

在當前的融媒體傳播環境下，基層廣播電視媒體轉型短視頻新聞傳播已成為一種趨勢。基層廣電媒體應當組建一個跨學科的采編團隊，團隊成員不僅需要有新聞采編的專業背景，還應包括影視制作、社交媒體運營、數據分析等多個領域的專家。這樣的多元化團隊能夠從不同角度思考和處理短視頻新聞的制作和傳播，提高團隊的創新能力和應對市場變化的靈活性，才能實現基層廣電媒體轉型短視頻新聞傳播的戰略目標。

強化數據型人才驅動的內容創作。在短視頻新聞的制作過程中，應用大數據分析和人工智能技術來指導內容創作是創新的關鍵，將采編人員打造成為數據型人才，提升在新媒體應用和大數據分析方面的思維能力，通過分析用戶數據，團隊可以了解觀眾的興趣偏好、觀看習慣和互動特點，從而制作出更加符合用戶需求的短視頻新聞內容。此外，數據分析還可以幫助團隊評估內容的傳播效果，為后續的內容優化提供依據。

建立快速響應的新聞生產流程。在人才策略的基礎上，提高新聞采編人員的快速反應能力，及時采編和傳播新聞內容，讓短視頻新聞具有更高的時效性和傳播力，快速響應市場和社會變化是獲得短視頻傳播優勢的關鍵。在機制上，基層廣電媒體需要建立一套快速響應的新聞生產流程，從新聞選題、采集、制作到發布，每個環節都需要高效協作，確保能夠在最短的時間內推出熱點新聞短視頻，抓住觀眾的注意力，發揮出采編團隊的極限響應能力。

（二）關注重要新聞的選題策劃

為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，基層廣電媒體需要不斷探索和實施創新策略。特別是在新聞選題策略方面，應該更加關注重要新聞的挖掘、包裝和傳播，有效提升廣電短視頻新聞內容的吸引力和影響力。結果近年來的采編實踐經驗，建議從以下幾個方面開展創新工作：

深挖地方特色新聞。基層廣電媒體具有地理位置的獨特優勢，可以深入地方，挖掘具有地方特色的新聞事件，這些新聞不僅能吸引本地觀眾的興趣，也有可能因其獨特性吸引更廣泛的關注。例如，通過講述一個小鎮的變遷、一個傳統工藝的保護與傳承或是一個地方節日的慶祝方式，可以讓觀眾了解到更多不為人知的故事，這些內容的獨特性和地方性將成為吸引觀眾的重要因素。

創新視角挖掘熱點新聞。在處理全國性或者國際性的熱點新聞時，基層廣電媒體可以嘗試從不同的視角進行報道，挖掘與本地觀眾密切相關的角度。例如，對于一項國家政策的報道，可以深入探討該政策對當地居民生活的具體影響；對于國際大事件，可以挖掘與本地有關聯的線索，讓觀眾感受到事件與自己的聯系。

實時追蹤報道突發事件。在突發事件報道上，基層廣電媒體可以利用自身的地域優勢，進行快速反應和深入報道，通過搭建快速響應機制，一旦發生突發事件，立即組織采編團隊進行現場報道，利用短視頻平臺的即時性，第一時間發布新聞視頻，滿足觀眾對于即時性新聞的需求。同時，隨著事件的發展，持續追蹤報道，為觀眾提供全面、深入的新聞內容。

引入用戶生成內容（UGC）。鼓勵和引入用戶生成的內容，是提升新聞選題創新性的一種有效方式，基層廣電媒體可以建立用戶互動平臺，鼓勵觀眾分享自己發現的新聞線索或者個人見聞。通過專業編輯團隊的篩選和加工，將這些內容轉化為具有新聞價值的短視頻，這種方式不僅可以擴大新聞來源，還能夠增強觀眾的參與感和歸屬感。

采用多媒體和交互技術提升報道深度。利用多媒體和交互技術，可以使短視頻新聞傳播更具吸引力。例如，通過虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術使觀眾沉浸在新聞現場，或者利用數據可視化技術將復雜的信息以圖形的方式清晰地展現給觀眾，這些技術的應用不僅能提升新聞的表現力，還能增加新聞的深度和可信度。

（三）加強大數據理念應用

大數據理念的應用為基層廣播電視媒體轉型短視頻新聞傳播提供了強大的技術支持和數據支撐。通過深入分析和運用大數據，媒體不僅可以更有效地生產和傳播內容，還可以實現與觀眾的深度互動，從而在競爭激烈的媒體環境中占據有利地位。大數據理念的應用是傳統媒體融合轉型重要基礎，也是未來轉型短視頻新聞傳播的關鍵方向。在具體的應用上需要關注以下幾個方面的創新研究：

用戶行為分析優化內容生產。通過大數據技術分析用戶的觀看習慣、偏好和互動行為，基層廣播電視媒體可以更精準地了解目標觀眾。這種深入的用戶洞察可以幫助媒體機構在新聞選題、內容制作和呈現形式上做出更為合理的調整。例如，如果數據顯示年輕觀眾偏好觀看關于科技創新的短視頻新聞，媒體就可以相應增加這類內容的生產，以吸引和留住這一用戶群體。

實時熱點捕捉與反饋。利用大數據工具，可以實時監控社交媒體平臺上的熱點話題和輿情走向，從而迅速捕捉到可能成為新聞熱點的事件。基層廣播電視媒體可以根據這些信息，快速制作和發布相關的短視頻新聞，滿足觀眾的即時信息需求。同時，大數據還可以幫助媒體評估短視頻新聞的傳播效果，通過分析觀眾的反饋和互動情況，不斷優化內容和傳播策略。

個性化內容推薦。借助大數據和機器學習技術，基層廣播電視媒體可以實現短視頻新聞內容的個性化推薦。通過分析用戶的歷史觀看記錄、搜索習慣和社交網絡行為，智能推薦系統可以向用戶推送他們可能感興趣的新聞內容。這種個性化的內容推薦不僅可以提升用戶體驗，還能有效增加用戶黏性和觀看時長。

優化分發渠道與時間。大數據分析還可以幫助基層廣播電視媒體更科學地選擇新聞內容的分發渠道和時間。通過分析不同平臺的用戶構成和活躍時間段，媒體可以根據目標觀眾的特征，選擇最合適的平臺進行內容發布，并且在觀眾最活躍的時段推送新聞，從而最大化新聞內容的曝光率和觀看率。

強化互動與反饋機制。在大數據的支持下，基層廣播電視媒體可以建立更加有效的觀眾互動和反饋機制。通過分析用戶的評論、點贊和分享等互動數據，媒體不僅可以及時了解觀眾的反饋和意見，還可以發現潛在的新聞線索和內容創意。此外，通過建立觀眾參與的內容生產機制，如征集觀眾的視頻內容或故事，可以進一步增強觀眾的參與度和對媒體品牌的忠誠度。

（四）積極應用無人機航拍

隨著技術的發展，無人機航拍作為一種新興的采訪和報道工具，為短視頻新聞傳播帶來了新的視角和創新機會。基層廣播電視媒體在轉型短視頻新聞傳播過程中，通過積極應用無人機航拍技術，可以在視覺表現、現場感受、故事視角、內容交互和成本效益等方面實現創新，從而在融媒體傳播環境中脫穎而出，更好地滿足觀眾的需求。

提升視覺沖擊力。無人機航拍可以提供從空中俯瞰的視角，為新聞報道帶來前所未有的視覺沖擊力，基層廣播電視媒體可以利用無人機拍攝大型活動、自然災害、城市建設等場景，通過高空的視角展示事件的全貌和影響力，使新聞內容更加生動和震撼。此外，無人機航拍還可以捕捉到地面攝像無法達到的角度，為報道增添獨特的視覺效果。

強化新聞現場感。無人機的靈活性和便捷性使其成為采集新聞現場素材的有力工具，在報道突發事件時，無人機可以快速抵達現場，從空中捕捉第一手的影像資料，為觀眾提供更加直觀和全面的現場感受。相比傳統的地面拍攝，無人機航拍能夠更好地展示事件的規模和背景，增強新聞的真實性和沉浸感。

探索新聞故事的新視角。無人機航拍不僅僅是一種新的采集工具，更是探索和講述新聞故事的新視角，基層廣播電視媒體可以利用無人機捕捉特定環境和背景下的人文故事，比如在偏遠地區拍攝地方風情、民俗活動，或者在特殊環境下記錄人們的生活狀態和努力奮斗的故事。這種從高空俯瞰的視角，可以帶給觀眾新鮮的感受，增加新聞故事的吸引力和感染力。

加強新聞內容的交互性。通過將無人機航拍的影像與地圖、圖表等信息相結合，可以創建更加豐富和交互性強的新聞內容。例如，在報道大型基礎設施建設或環境變遷時，可以利用無人機拍攝的影像結合時間軸，展示變化的過程和成果。這種交互式的呈現方式，不僅能夠提供更多的信息，也能夠吸引觀眾深入了解和探索新聞背后的故事。

實現成本效益的優化。傳統的航拍需要使用飛機或直升機，成本較高，而無人機航拍具有成本低廉、操作簡便的優勢。基層廣播電視媒體可以通過合理利用無人機航拍技術，實現新聞采集成本的優化，提高工作效率。同時，由于無人機的便攜性，還可以在短時間內完成多個地點的拍攝任務，提升新聞報道的時效性和多樣性。

四、結束語

綜上所述，基層廣播電視媒體面臨融合轉型的關鍵節點，需要緊跟受眾的腳步實現采編模式和傳播渠道的轉型，借助短視頻新聞實現主流媒體的品牌再造，是當前新聞傳播環境中的必然選擇。為此，基層廣電媒體采編人員需要持續提升自身綜合素養，借助無人機航拍、大數據技術、互聯網思維等新理念、新技術，提升短視頻新聞的質量和傳播力，重塑基層媒體的主流影響力，打造有序的互聯網傳播氛圍，提供更有價值的新聞傳播服務。