短視頻新聞在城市形象塑造中的應用研究

劉子寒

廣播電視新聞傳播在城市形象的塑造中扮演著重要的角色，在新媒體環境下，主流媒體的社會輿論影響力尤為重要。通過報道城市的新聞事件、社會問題以及經濟發展等方面的信息，新聞傳播可以直接或間接地影響公眾對城市的認知和評價。因此，城市管理者和電視新聞媒體應該共同努力，借助多樣化的傳播渠道，通過正面形象的展示、突發事件的及時報道、文化特色的宣傳以及公眾的互動交流等方式，共同塑造城市形象，提升城市的美譽度和競爭力。本文結合基層廣電媒體轉型短視頻新聞傳播的創新，探索短視頻新聞在城市形象塑造中的應用策略。

廣電新聞在城市形象塑造中的作用

基層廣電媒體是指地方電視臺、電臺、報紙等傳媒機構，它們通過報道城市的新聞、文化、歷史、風景等方面的信息，實現對外傳播城市形象的目標，從而對城市的形象塑造起到重要的推動作用。通過基層廣電媒體的傳播轉型，城市形象可以得到更好地宣傳和推廣，吸引更多的游客和投資者，促進城市的經濟社會發展。作為重要的窗口單位，基層廣電媒體對塑造城市形象有著得天獨厚的優勢，主要表現在以下幾個方面：

基層廣電媒體作為城市的窗口，可以將城市的新聞動態及時傳遞給公眾。通過廣播、電視、報紙等媒體渠道，基層廣電媒體可以及時報道城市的各類新聞，包括經濟、科技、文化、教育等方面的信息，讓公眾了解城市的發展動態，提高對城市的認同感和歸屬感。在傳統媒體時代，受眾了解一個城市，最便捷的方式是借助媒體傳播，廣電媒體的廣泛覆蓋面發揮了積極作用。

基層廣電媒體可以宣傳城市的文化底蘊，展示城市的藝術風采。通過文藝節目、文化專欄等形式，基層廣電媒體可以展示城市的文化底蘊，包括傳統文化、當地民俗、藝術表演等方面的內容。廣電媒體的影像優勢比文字和圖片傳播更具優勢，并且多樣化的頻道、頻率和節目類型，不僅可以增加公眾對城市文化的了解和認同，也可以吸引更多的游客和投資者前來參觀、交流和投資，促進城市的經濟發展。

基層廣電媒體可以展示城市的自然風光和人文景觀，吸引游客和投資者。通過新聞報道、旅游專欄等形式，基層廣電媒體可以展示城市的自然風光、人文景觀、歷史遺跡等方面的內容，吸引游客前來觀光旅游。同時，對于投資者來說，基層廣電媒體的宣傳報道也是外界了解城市投資環境和商機的重要渠道。

基層廣電媒體還可以通過對城市形象的塑造，提升城市的知名度和聲譽。通過報道城市的發展成就、政府的施政舉措、社會的公益活動等內容，基層廣電媒體可以樹立城市的良好形象，提升城市的知名度和聲譽。這對于吸引外來投資、招攬人才、推動城市的經濟社會發展都具有積極的影響。

短視頻傳播轉型中基層廣電媒體的不足

基層廣電媒體的資源有限。相比于大型媒體機構，基層廣電媒體在資金、人力和技術方面都存在較大的不足。這導致基層媒體在城市形象塑造方面的能力相對較弱。基層媒體往往無法投入足夠的人力和物力資源來進行深入的調研、采訪和報道，從而影響了其在城市形象塑造中的表現。

基層廣電媒體的專業水平有待提高。基層廣電媒體的從業人員普遍缺乏專業訓練和培訓，基層采編人員的專業水平相對較低，缺乏對城市形象塑造的深度認知，也在新聞采編創新方面缺乏足夠的基礎，這導致一線記者編輯在城市形象塑造中的報道和表達能力有限，無法準確地傳遞城市的特色和魅力。

基層廣電媒體在內容創作方面存在單一性。由于資源有限和專業水平的不足，基層廣電媒體往往只能采取傳統的報道方式和模式，缺乏創新和多樣性。傳統基層廣電媒體的報道內容往往局限于政府宣傳、新聞事件報道和娛樂節目，無法真正展現城市的多樣性和豐富性，這使得城市形象塑造的效果受到一定的限制，無法與新興的新媒體傳播、短視頻相媲美。

基層廣電媒體的傳播渠道相對較窄。大多數基層廣電媒體仍然依賴傳統的廣播和電視平臺，而這些平臺的覆蓋范圍有限，尚未實現從“大屏”到“小屏”的轉型發展。隨著新媒體的興起，更多的人通過互聯網和社交媒體獲取信息，而基層廣電媒體在這方面的覆蓋和傳播能力相對較弱。這導致基層媒體在城市形象塑造中無法與時俱進，無法與觀眾建立更加緊密的聯系，在一定程度上失去了對觀眾的主流影響力。

基層廣電媒體在商業化方面存在困境。基層廣電媒體往往缺乏足夠的商業運作能力，無法有效地吸引廣告商和贊助商的支持，這既是地域限制帶來的問題，也是基層媒體缺乏足夠的主流影響力所帶來的負面影響。這導致基層廣電媒體在城市形象塑造中無法獲得足夠的資源支持，無法進行更高質量的內容創作和宣傳推廣，進一步限制了基層采編人員在城市形象塑造中的發展和影響力。

由此可見，基層廣電媒體在城市形象塑造中的不足主要包括資源有限、專業水平不高、內容單一、傳播渠道窄和商業化困境等方面。然而，這些問題并不意味著基層廣電媒體在城市形象塑造中沒有作用，相反，基層廣電媒體依然扮演著重要的角色，通過努力和改進，可以進一步提升其在城市形象塑造中的表現和影響力。

短視頻新聞傳播對城市形象的作用

短視頻傳播是基層廣電媒體的轉型方向，對塑造城市形象具有重要的意義。短視頻新聞作為一種新興的傳媒形式，具有內容簡潔、觀賞性強、易于傳播等特點，通過優化短視頻新聞的采編質量，不僅可以提升城市的知名度和美譽度，也能吸引更多的人關注和了解城市，促進城市的發展和繁榮。

短視頻新聞可以通過選題內容來推動城市形象的塑造。選題內容應當緊密圍繞城市的特色和亮點，通過深入挖掘城市的文化、歷史、人文等方面的故事，展現城市的魅力和活力。例如，可以制作介紹城市特色美食的短視頻新聞，展示當地獨有的食材和烹飪技藝；或者制作介紹城市旅游景點的短視頻新聞，展示景點的美麗風景和豐富的文化內涵。通過這樣的選題內容，可以讓觀眾對城市有更深入地了解和認知，提高城市形象的知名度和美譽度。

短視頻新聞需要注重采編質量，以提高觀眾的觀看體驗。在制作短視頻新聞時，應當注重畫面的美感和剪輯的流暢性，以吸引觀眾的注意力。同時，需要注重內容的準確性和真實性，確保信息的可信度。此外，短視頻新聞的語言表達也需要簡潔明了，避免使用過于專業化的詞匯，以便廣大觀眾能夠輕松理解和接受。通過提高短視頻新聞的采編質量，可以增加觀眾的關注度和信任度，進而推動城市形象的塑造。

短視頻新聞可以通過多樣化的形式和創意來推動城市形象的塑造。除了傳統的新聞報道形式，短視頻新聞還可以采用紀錄片、動畫、音樂視頻等形式，以更生動、更有趣的方式展現城市的特色。例如，可以制作一系列的短視頻新聞，以城市的發展歷程為線索，通過動畫的形式展現城市的變遷和成就；或者通過音樂視頻的形式，用動感的音樂和精彩的畫面來展示城市的繁華和活力。通過多樣化的形式和創意，可以吸引更多觀眾的關注和共鳴，加強城市形象的傳播和塑造。

城市形象塑造中的短視頻轉型策略

速度快是新媒體傳播的重要特征之一，這也讓短視頻在突發新聞事件中表現出十分明顯的傳播優勢。短視頻新聞傳播的創作者既有官方媒體，也有商業媒體、自媒體及普通網民，在突發新聞事件中能夠實現快速反應，實現全網的快速覆蓋，在官方主流媒體的運用中，更具有一定的引導優勢。同時，主流媒體具有復雜的社會職能，尤其在城市形象塑造中發揮著積極作用，為了實現這一目標，廣播電視媒體應積極轉型短視頻新聞傳播，提高傳統媒體影響力。

優化短視頻新聞的選題內容

短視頻傳播正在成為基層廣電媒體的轉型方向，對于城市形象的塑造具有重要的意義。在短視頻新聞推動城市形象的塑造中，優化選題內容是一個至關重要的方面，在轉型新媒體傳播的過程中，“內容為王”依然是傳統媒體的核心特征和優勢。

一是通過突出城市的獨特魅力來塑造城市形象。每個城市都有自己獨特的文化、歷史和風景，可以通過選擇相關的主題來展示這些特點。比如媒體可以通過介紹城市的歷史背景、文化遺產、名勝古跡等來展示城市的歷史文化魅力；可以通過展示城市的現代建筑、商業中心、科技創新等來展示城市的現代化形象。通過短視頻新聞突出城市的獨特魅力，可以吸引更多的人關注和了解這座城市，從而推動城市形象的塑造。

二是通過講述城市的發展故事來塑造城市形象。每個城市都有自己的發展歷程和成功故事，可以通過選取相關的主題來展示城市的發展成就。通過介紹城市的經濟發展、產業升級、城市規劃等來展示城市的發展實力；通過講述城市的教育、醫療、交通等方面的改善來展示城市的民生改善。通過短視頻新聞講述城市的發展故事，可以向外界展示城市的潛力和吸引力，從而推動城市形象的塑造。

三是通過展示城市的社會活動和文化盛事來塑造城市形象。每個城市都有豐富多樣的社會活動和文化盛事，可以通過選取相關的主題來展示城市的活力和魅力。比如，通過報道城市的藝術節、體育賽事、文化展覽等來展示城市的文化活動；通過介紹城市的民俗風情、特色美食等來展示城市的地方特色。通過短視頻新聞展示城市的社會活動和文化盛事，可以讓更多的人感受到城市的活力和魅力，從而推動城市形象的塑造。

提高短視頻新聞的采編質量

選題內容要緊扣城市特色。每個城市都有獨特的文化、風景和特色產業等，通過選擇與城市特色相關的新聞事件作為選題，能夠更好地展現城市的魅力和獨特之處。不同的城市有自己的獨特魅力特征，一個有著豐富歷史文化的城市，可以選擇介紹歷史文化遺跡的保護和傳承；而一個擁有美麗自然景觀的城市，可以選擇展示自然風光和生態保護措施。通過選題內容與城市特色相契合，能夠更好地展示城市的形象，吸引更多人的關注。

選題內容要關注民生熱點。民生問題是人們關注的焦點，通過選取與民生熱點相關的新聞事件作為選題，能夠更好地反映城市的改善和發展。比如，一個城市在解決交通擁堵問題方面作出了創新措施，可以選擇介紹這些措施的實施效果和改善了市民出行的生活質量。選題內容關注民生熱點，能夠讓觀眾更加關注城市的發展與改善，并積極參與其中。

選題內容要注重正能量傳播。短視頻新聞作為一種傳播形式，能夠迅速傳遞信息和情感。通過選取正能量的新聞事件作為選題，能夠傳遞積極向上的價值觀和精神力量，塑造城市形象的同時也能夠激勵觀眾的情感共鳴。對短視頻新聞采編人員來說，選取城市中的感人故事、志愿者活動或者社會公益事件等，通過短視頻新聞的形式將這些正能量的事件呈現給觀眾，可以激發他們的共鳴和支持，進一步提升城市形象的塑造效果。

選題內容要貼近觀眾需求。觀眾是短視頻新聞的主要受眾，因此選題內容應該貼近觀眾的需求和興趣。通過調研和分析觀眾的喜好和關注點，選擇與之相關的新聞事件作為選題，能夠更好地吸引觀眾的注意力和參與度。有針對性地策劃選題是基層廣電媒體采編人員的基本功，對于年輕人群體，可以選擇介紹城市中的創業創新項目或者文化娛樂活動；對于家庭觀眾，可以選擇介紹城市中的親子活動和教育資源等。選題內容貼近觀眾需求，能夠增加短視頻新聞的傳播效果，進一步推動城市形象的塑造。

開發多樣化的短視頻傳播渠道

新媒體傳播環境是沒有“疆界”的，不同的APP、網站都能夠實現內容的互聯互通，廣播電視媒體應該注重短視頻的傳播渠道，實現多樣化傳播平臺的全覆蓋。短視頻的傳播渠道決定了觀眾的獲取途徑和數量，除了傳統的電視媒體和官方網站播出外，廣播電視媒體對抖音、快手、微信公眾號、微視、微博等商業媒體及社交媒體平臺，都應考慮開設傳播賬號，實現主流媒體的入駐，擴大觀眾的范圍和影響力。此外，還可以與旅游機構、酒店、景區等建立合作關系，將短視頻播放在相關場所，吸引更多人關注城市形象。

此外，互動性不足是傳統媒體的共性缺點，也是廣電媒體“點到面”傳播的不足，在新媒體傳播環境中，廣播電視媒體應該注重短視頻新聞與受眾之間的互動。互動是短視頻傳播的一個重要特點，可以增加觀眾的參與感和粘性。廣播電視媒體可以通過在短視頻中設置互動環節，如提問、投票等，讓觀眾積極參與并表達自己的意見和看法。同時，還可以通過與觀眾的互動，廣泛收集受眾的反饋和建議，不斷改進短視頻的制作和內容，提高觀眾的滿意度和傳播效果。

綜上所述，在當今社會，短視頻已經成為一種非常受歡迎的媒體形式，它以其快速、簡潔的特點贏得了廣大觀眾的青睞，也對城市形象傳播產生潛移默化的影響。而對于廣播電視媒體來說，轉型短視頻傳播已經成為一種必然趨勢。通過短視頻新聞傳播的轉型，可以更好地塑造城市形象，提升城市的知名度和美譽度。在未來的廣電新聞采編工作中，新聞從業人員應將多樣化的內容、技術、觀點和策劃理念等融入到融合傳播中，助力城市品牌形象的提升。