趣商

說到有趣，人們往往會想到幽默或搞笑。但除此之外，有趣更為重要的意義是它會帶給一個人或者一個事物獨(dú)特且積極的辨識度。

無論是我們作為一個個體，在社會中尋求生存、發(fā)展，還是商業(yè)市場中的產(chǎn)品之間，或是品牌之間的競爭，都需要辨識度。

而當(dāng)事物之間在其他維度上的特征、能力越來越相近、越來越趨同時，“有趣”的作用就會越來越凸顯。比如，同樣是在自媒體平臺上講知識，講的知識點(diǎn)差不多時，更為有趣的講解和形式，就會讓你脫穎而出。

而作為在企業(yè)中的一位領(lǐng)導(dǎo)，如果他除了有著出色的工作能力，可以做出合理的戰(zhàn)略判斷之外，還有趣的話，無疑會大大增加他的個人魅力，也會帶來更多的跟隨者。

這些都是“有趣”給個人帶來的競爭力。

在一個由哈佛大學(xué)和賓夕法尼亞大學(xué)的幾位教授做的實(shí)驗(yàn)中，巧妙地驗(yàn)證了“有趣”的獨(dú)特價值。

實(shí)驗(yàn)的參與者們收到一個任務(wù) —— 寫宣傳語：他們被分為若干個小組，并被告知為了幫助一家旅行服務(wù)商來推廣瑞士旅游項(xiàng)目，小組內(nèi)的每個人都需要寫幾句關(guān)于瑞士的宣傳語并展示給大家；同時每個小組都收到一張照片，上面是瑞士的山脈，以及瑞士國旗（紅色底色，白色“+”字）。宣傳語需要配合這張照片上的圖案。

這個實(shí)驗(yàn)的巧妙之處在于，每個小組里（10人左右）都有兩位是提前被串通好的參與者：

小A會展示出普通的宣傳語：“這里的山脈非常適合徒步及滑雪，太棒了！”小B會展示出有趣的宣傳語：“這里的山脈非常適合徒步及滑雪，而且這里的國旗也是一個大大的‘加分。太棒了！”（“加分”寓意國旗上的“+”符號）等每個人都展示完，進(jìn)入評價環(huán)節(jié)：參與者們評價對小組成員的印象，包括有“能力的”“自信的”等。

同時還有一個問題是：如果讓你選一位小組內(nèi)的領(lǐng)袖，你會選擇誰？（以此來評估大家對參與者“領(lǐng)導(dǎo)力”角度的印象）

實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，人們對于小B的評價（各個小組內(nèi)有趣的那位），無論是在能力、自信，還是領(lǐng)導(dǎo)力方面，都要高于小A。

可見，有趣的人帶來的不僅僅是讓人笑一笑，他們還得到了人們的認(rèn)可與欽佩，因?yàn)橛腥さ谋澈螅宫F(xiàn)的是一種智慧，還有敢于突破常規(guī)的自信與勇氣。因此，無論是對于職場新人、管理者，還是以任何形式在拓展自己事業(yè)及人生目標(biāo)的人，有趣都是難得的加碼。

再舉一個商業(yè)案例：

Rolf是一家專門生產(chǎn)玻璃制品的制造商，例如杯子、花瓶等。為了讓產(chǎn)品能夠在市場上更有競爭力，公司聘請了一位新的市場總監(jiān)。

上任后，這位總監(jiān)并沒有下功夫去宣傳其杯子所使用的玻璃有多么結(jié)實(shí)、耐熱，或者杯子的線條多么優(yōu)美，而僅僅是在設(shè)計上作了個細(xì)微的改動：某款杯子上本來印有許多條小魚，它們都朝著同一個方向游，這位市場總監(jiān)讓設(shè)計師把其中一條魚的方向改了一下 —— 和其他魚朝著相反的方向游！

公司沒想到的是，這個微小的改動居然帶來了巨大的成功 ——杯子的銷量直線上升，那個有趣的設(shè)計“逆流小魚”讓這款杯子在眾多杯子中脫穎而出，這便是有趣帶來的辨識度。

那么玻璃的質(zhì)量更結(jié)實(shí)一點(diǎn)，或者線條更優(yōu)美一些，不會讓杯子更具有辨識度嗎？可能會，但是除非做到了最結(jié)實(shí)或最優(yōu)美的程度，否則不會有“逆流小魚”如此別致、“跳躍”的辨識度。

逆流小魚這個有趣的設(shè)計打破了這種線性的競爭，它直接挑逗了人們在挑選杯子時，那些本來沉睡著的神經(jīng)，把人們的注意力拉拽到了跑道之外，甚至讓人們忽略了杯子的其他屬性。

有趣為事物的辨識度帶來了一個全新的維度，這個維度是如此別致且頑皮。

我還遇到過一家非常可愛的書店，這個書店辦了一個書展，書展的主題寫在一塊小小的牌子上：“未出售圖書展。一直不惹人注意，但我也是一本好書。”

原來是一直未賣出的書集體亮相了。在牌子的周圍，躺著許多本書，每一本書的下面，都有一張手寫的小紙條，上面寫著諸如“已有800多天未出售”“已有600多天未出售”。

人們路過時，包括我自己都控制不住地拿起并翻開了那些書，因?yàn)樘腥ち耍?/p>

一般的書展都會極力推薦一本書有多么多么好，而這次書展卻把自己“賣不出去”這樣糟糕的業(yè)績赤裸裸地展示給大家，反而讓大家不由自主地對它們多看幾眼。

關(guān)于上述案例，究其原因，是因?yàn)槿藗円呀?jīng)見過太多常規(guī)的、重復(fù)的事物或形式，而且大部分都是端著 —— 我告訴你我很棒，人們對這種千篇一律的東西已近乎麻木。

然而當(dāng)一個可以自嘲或帶著頑皮感的事物進(jìn)入眼簾時，才會激活人們的神經(jīng)去關(guān)注。

我認(rèn)為有趣是一種可以習(xí)得的能力。尤其是在這個時代，無論你是打造個人品牌，還是做產(chǎn)品，有趣甚至是一個必需。

因?yàn)橹挥羞@樣才能在競爭中脫穎而出。如果可以衡量，它也是一個投入產(chǎn)出比非常高的特質(zhì)。

我將做到有趣背后所需要的能力與特質(zhì)稱為“趣商”。

如果在你的競爭力中還沒有“趣商”，是時候給它留一個位置了。

（摘自“筆記俠”微信公眾號）