“貓狗”戰(zhàn)10年 阿里賠10億

2023年12月29日，京東黑板報(bào)發(fā)布一則關(guān)于京東訴阿里巴巴“二選一”案一審勝訴的聲明。聲明稱，12月29日，北京市高級(jí)人民法院對(duì)京東訴浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司、浙江天貓技術(shù)有限公司、阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司“二選一”案做出一審判決，認(rèn)定其濫用市場(chǎng)支配地位實(shí)施“二選一”的壟斷行為成立，對(duì)京東造成嚴(yán)重?fù)p害，并判決向京東賠償10億元。

兩國(guó)內(nèi)電商巨頭、天價(jià)的賠償金額，此次法院針對(duì)電商平臺(tái)“二選一”的判決，不僅讓這場(chǎng)跨度10年的“貓狗大戰(zhàn)”有了結(jié)果，也是我國(guó)在“二選一”壟斷行為領(lǐng)域的重要司法實(shí)踐。

“貓狗大戰(zhàn)”的10年

時(shí)光追溯到2013年6月，時(shí)任京東商城某高管發(fā)出一篇名為《二選一，這條通往奴役之路，你走么？》的文章，撕開了電商平臺(tái)“二選一”問題的遮羞布。

2015年11月3日，京東黑板報(bào)發(fā)文稱已向國(guó)家工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴集團(tuán)擾亂電子商務(wù)市場(chǎng)秩序。文中提到，京東收到多個(gè)商家反映，阿里巴巴集團(tuán)在“雙十一”促銷活動(dòng)中脅迫商家“二選一”。即參加天貓“雙十一”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，就不允許參加其他平臺(tái)“雙十一”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，如已與其他平臺(tái)達(dá)成合作意向，則要求商家直接退出。2015年11月5日，京東表示國(guó)家工商總局已受理案件。

2017年“618”前夕，天貓與部門商家簽訂“獨(dú)家”合作，要求其從京東、唯品會(huì)等平臺(tái)退出，否則將會(huì)受到削減活動(dòng)資源、搜索降權(quán)、屏蔽等處罰。據(jù)報(bào)道，天貓此舉是為了在“618”電商大戰(zhàn)上，保障自己的強(qiáng)勢(shì)服裝品類。同年，京東向北京市高級(jí)人民法院正式起訴阿里巴巴集團(tuán)“二選一”。

2021年4月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局（原國(guó)家工商總局）依法對(duì)阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司在中國(guó)境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)服務(wù)市場(chǎng)實(shí)施“二選一”壟斷行為作出行政處罰，責(zé)令其停止違法行為，并處罰款182.28億元。

2023年12月29日，北京市高級(jí)人民法院就“二選一”案作出一審判決，認(rèn)定阿里巴巴集團(tuán)濫用市場(chǎng)支配地位實(shí)施“二選一”的壟斷行為成立，判決其向京東賠償10億元。對(duì)此，阿里方回應(yīng)表示：已獲悉此消息，尊重法院的判決結(jié)果。

“二選一”下的雙輸

在電商平臺(tái)領(lǐng)域，所謂的“二選一”指平臺(tái)利用優(yōu)勢(shì)地位和商家對(duì)其的依賴性，采取不正當(dāng)手段強(qiáng)迫經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)間只能入駐自己一家。是一種濫用市場(chǎng)支配地位、構(gòu)成限定交易行為的違法行為。這種藏在電商平臺(tái)背后的“二選一”現(xiàn)象，近年來依舊層見迭出。

自2010年起，電商平臺(tái)經(jīng)歷了一輪又一輪的惡行“二選一”事件，涉及平臺(tái)包括天貓、京東、蘇寧、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。混戰(zhàn)之中，大多數(shù)平臺(tái)既是“加害者”，也是“受害者”。所涉及的手段包括：強(qiáng)制鎖定商家后臺(tái)、私自變動(dòng)商品價(jià)格，甚至包括禁止員工去其他平臺(tái)購物等。

而近些年，平臺(tái)與主播之間也出現(xiàn)了“二選一”爭(zhēng)議。2023年10月24日，有京東員工爆出收到品牌方投訴稱，京東平臺(tái)所售的某款烤箱價(jià)格低于李佳琦直播間售價(jià)，違反李佳琦直播間要求品牌簽署的底價(jià)協(xié)議，要求京東平臺(tái)賠償。同時(shí)，該員工還質(zhì)疑李佳琦直播間存在“二選一”的行為。隨后，李佳琦所在公司美ONE和涉及品牌方均否認(rèn)了“底價(jià)協(xié)議”。伴隨事件的持續(xù)發(fā)酵，另一位頭部主播“小楊哥”也被曝光與品牌方簽訂底價(jià)協(xié)議，可見，底價(jià)協(xié)議、“二選一”等爭(zhēng)議性壟斷行為已經(jīng)蔓延到一些頭部主播的直播間。

法律之下壟斷遁形

對(duì)此，我國(guó)不斷深入推進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)政策。2015年《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》發(fā)布，其中明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)集中促銷組織者不得違反反壟斷法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，限制、排斥平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營(yíng)者參加其他第三方交易平臺(tái)組織的促銷活動(dòng)。

2019年11月5日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在浙江杭州召開“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)行政指導(dǎo)座談會(huì)”，京東、美團(tuán)、拼多多、阿里巴巴等20多家平臺(tái)企業(yè)參會(huì)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局指出，電子商務(wù)法明確禁止“二選一”獨(dú)家交易行為，“二選一”違反了反壟斷法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和其他法律法規(guī)。2023年，監(jiān)管部門仍持續(xù)提醒商家，嚴(yán)禁“二選一”行為。

武漢大學(xué)法學(xué)院副教授周圍認(rèn)為，電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，依然不能忽視競(jìng)爭(zhēng)合規(guī)建設(shè)與公平競(jìng)爭(zhēng)政策的執(zhí)行。目前，價(jià)格監(jiān)管、競(jìng)爭(zhēng)合規(guī)、商家和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，始終是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重要維度。