智媒時代新聞傳播的內在邏輯與路徑探索

摘要：人工智能技術的發展深刻影響新聞傳播的形式，進而重塑整個新聞傳媒產業的業務鏈條，促進了新聞生產與傳播方式的變革。在此背景下，本文通過闡述智媒時代新聞傳播背后的內在邏輯，分析智能技術對新聞傳播底層邏輯帶來的挑戰，探索智媒時代新聞傳播的新路徑，以推動新聞傳媒產業的智能化發展。

關鍵詞：智媒時代；新聞傳播

引言

隨著現代信息技術的發展，人工智能在各行業得到普遍應用，從新聞傳播領域的媒介技術驅動來看，每一次技術變革都促使新聞傳播方式發生重大改變，對傳統新聞傳播的擴展與延伸具有重要意義。當前，媒體智能化正在重塑新聞傳播領域的原有生態，為新聞生產與傳播方式變革提供強有力的支撐，實現了資源的高效整合與利用，顯著提高信息傳播的生產速度，使新聞傳播的效率更高、方向更精準，推動新聞傳播事業的持續健康發展。

1. 智媒時代新聞傳播的內在邏輯

德國當代哲學家尤爾根·哈貝馬斯在《作為意識形態的技術與科學》中提出：“當今社會統治是技術統治，是以技術和科學為合法性基礎的統治。”[1]人工智能技術從產生到走向成熟，反映了人工智能和新聞傳播的內在要素之間的必然聯系和規律，兩者在形態之間融通互構，沖擊和影響著新聞信息的生產和傳播模式。

1.1 內容生產：由智能協作到智能原創轉變

傳統的新聞內容采集更多依靠人工和經驗，不僅信息來源渠道有限，而且工作效率不高。而智能技術在時間和空間上拓展了新聞信息的來源渠道，為身處5G互聯互通時代的新聞媒體從業者極大地提供了工作便利，通過互聯網大數據平臺，及時捕捉網絡討論熱點話題，通過智能標簽技術進行篩選甄別，確定新聞采集和報道的專題，有效提升了新聞采集的速度和效率。在新聞生產階段，利用自然語言處理等人工智能技術，從海量的互聯網新聞信息中快速作出分析，提取出關鍵有效的內容，對收集的信息進行加工處理，從而自動生成新聞稿件，輔助新聞從業者開展智能化編輯、自動化排版等工作，為新聞發布帶來更高的效率和質量。

ChatGPT的橫空出世，標志著人類進入強人工智能時代，將顛覆傳統的內容生產模式，重構傳統新聞活動的邏輯體系。在弱人工智能階段，人工智能的應用更注重于新聞信息的精準分發，以檢索、翻譯等為代表，輔助新聞從業者生成特定領域的新聞，而強人工智能時代改變了新聞生產的底層邏輯，ChatGPT能夠對自然語言進行理解、生成和處理，不僅是作為工具出現在新聞傳播領域，更重要的是ChatGPT可以實現人機交流，意味著人工智能可以產生“獨立”的新聞行為，與人類具有平等地開展新聞傳播活動的權利。

1.2 呈現方式：由類型單一到多模態轉變

媒介形態是新聞傳播活動的載體，技術的發展進步一直都是推動媒介形態發生變化的助推器，無論是文字傳播還是圖文傳播，從廣播、電視音視頻傳播到如今的網絡短視頻傳播，新聞傳播媒介形態的每一次改變都源于技術的革新。現如今，人工智能、區塊鏈、5G、4K超高清等技術的興起，使新聞的傳播形態發生顛覆性改變，傳統媒體的生產能力在急劇下降，無法滿足即時性和多樣性的用戶需求。

與此同時，智媒時代新媒體異軍突起，在智能算法的加持下，讓新聞傳播擁有多模態呈現的可能。短視頻、云直播、語音播報等多元新聞呈現方式逐漸興起，以短視頻為主的形式成為主流的宣傳媒介，虛擬主持人、手語主播被頻繁應用于大型場景報道，VR、AR和MR等技術也正在進入媒介應用期，推動新聞呈現方式的媒介形態變得更加豐富多樣。例如，短視頻以短小、精練、可視化強等特點，深受廣大用戶的喜愛，這種主題鮮明、重點突出的視頻形式更方便用戶在休息、等車等閑暇時間獲取新聞信息。

1.3 傳播形式：由傳統媒介向智媒時代轉變

智媒時代新聞傳播服務用戶的效率顯著提高，從用戶接收信息的環節來看，大數據技術實現了新聞信息的精準分發和個性化定制，依托先進的智能算法，智能媒體實時收集用戶的網絡信息瀏覽行為，通過刻畫“用戶畫像”，了解用戶的瀏覽傾向和行為喜好，提高信息傳遞的準確性。

與傳統媒介相比，沉浸式媒介體驗是智媒時代最大的轉變，各大媒體都通過智能技術拓展新聞傳播的形式。例如，長江日報報業集團與科大訊飛共同打造推出長江日報AI虛擬主播“小晴”和“小江”，目前，虛擬主播在長江日報主要主持三檔節目《今日大武漢》《AI說武漢》《AI主播說熱點》[2]。再如，2023年，受臺風“杜蘇芮”影響，華北、東北等地區先后出現極端暴雨天氣[3]，各大媒體紛紛使用無人機采用第一視角開展新聞報道，進入記者不易進入的受災區域，收集更大范圍、更多視角的信息資料，彌補了傳統新聞拍攝的欠缺。

1.4 生產主體：由專業媒介向大眾傳播轉變

傳統媒介新聞傳播的核心作用在于即時傳遞信息，智媒時代用戶的需求上升到更高的層次，這種信息的傳遞是雙向的，用戶有對信息質量反饋的權利，對新聞信息有評判、傳輸的需求，對媒介形態的社交功能逐步加強。在數字技術的驅動下，主流媒體壟斷的自有新聞傳播渠道逐漸減弱，大眾在新聞傳播中的地位逐漸凸顯，每個人都可以是新聞事件的創作者，大眾擁有越來越多的發言權和主動權。在這一新聞傳播渠道中，“以人為媒”和雙向互動成為新的新聞傳播特性，用戶不再扮演信息接收者的角色，而是作為新聞信息的傳播中介，影響著新聞信息的傳播速度和廣度。例如，一些優秀自媒體，他們利用智能技術從找選題到寫稿、錄制、剪輯、發布，通過新媒體完成最終的新聞發布，成為新聞生產和傳播的主力軍。

2. 智媒時代新聞傳播面臨的挑戰和困境

2.1 新聞傳播的真實性受到質疑

學者卡爾森提出“在缺失應有的社會約束力狀態下，人有可能喪失應有的社會責任感和自控力”[4]。在萬眾皆媒、萬物皆媒的背景下，數字技術的發展降低了新聞生產及傳播的門檻，導致行業主體性模糊，媒體資質不再是新聞生產的唯一渠道，自媒體、個人等主體跨過原有行業壁壘，進入新聞傳媒生產領地，極大地影響了新聞媒體的內容生產方式。人工智能、大數據、云計算等技術在新聞傳播領域的應用，解放了新聞媒介的生產力，改變了傳統新聞生產的格局，但也模糊了新聞真實的邊界，特別是“舊聞翻炒”、販賣焦慮的網絡謠言不斷增多，用戶被大量斷章取義式的碎片化新聞所割破和離散，造成片面性認知和以訛傳訛。傳統專業新聞從業者倍感壓力，在新聞報道過程中追求時效、博取大眾眼球的行為頻繁出現，這些行為違背了新聞從業者的職業道德。根據中國互聯網聯合辟謠平臺數據表明，2022年共受理網絡謠言舉報信息3萬余條，匯集謠言樣本和辟謠數據2.45萬條，嚴重誤導公眾認知和擾亂社會秩序[5]。

2.2 新聞傳播的碎片化問題突出

在新聞信息呈現爆炸式增長的背后，新聞生產也因多元主體的參與變得更加復雜，新聞的真實性、客觀性、權威性受到質疑，最大困境是無法在媒體與受眾之間構建起新的信任關系。大量的碎片化新聞影響著用戶的閱讀行為，快餐式、低品質、浮躁等閱讀情緒正逐漸侵蝕和改變著用戶的閱讀行為，當用戶熟悉碎片化的接收信息方式，養成碎片化新聞閱讀習慣后，用戶的專注度就越來越難以長時間維持，很難再接受長篇大論的高深度報道。由于深度新聞報道缺少了用戶市場，將導致新聞媒體深度報道無法獲得更大的受眾群體，其深層次的社會性價值就無法更好地體現出來，這對于專業媒體的新聞價值體現是極為不利的。因此，智媒時代的新聞生產要將提高新聞質量作為核心，新聞媒體既要接受社會性新聞內容中產生的碎片，又需要克服碎片化新聞帶來的問題，探尋提升碎片化新聞內容的價值路徑。

2.3 新聞傳播的倫理道德受到沖擊

技術變革伴隨著科技倫理問題的出現，智媒時代用戶隱私問題的保護仍然是新聞傳媒需要關注的重點。圖像識別、自然語言處理等數據化處理技術作為人機交互的重要特征，需要以大量的用戶人臉、行為圖片和語音數據作為基礎，如果這些數據沒有得到妥善保護和管理，用戶的隱私信息很容易發生泄露。目前，人工智能算法對于用戶隱私信息的保護還不完善，用戶對人工智能系統的可信度和隱私保護能力產生懷疑，特別是強人工智能的出現，智能體新聞的主體逐漸有了一定的認知能力，人工智能創作的新聞侵權責任誰來承擔，內容的真實性和準確性存在的偏差誰來負責，可能引發用戶的隱私泄露和安全問題誰來管理，這些都將成為新的實踐問題。

3. 智媒時代新聞傳播的實現路徑探索

3.1 發揮專業媒體的引領作用

智媒時代網絡輿論環境變幻莫測，社會思潮復雜多變，網絡輿情的傳播方式已經從單純的文字傳播轉變為民眾情感群體式爆發的沉浸式傳播，一旦出現網絡輿情與社會熱點問題，智媒的“放大器”作用將不斷凸顯，社會大眾擁有更大的信息掌控權，容易引發公共危機事件。因此，在眾說紛紜的輿論環境中，主流媒體引導民眾情緒、彰顯專業媒體的權威性尤為重要。國家級主流媒體要主動融入智媒時代，適應新常態下媒體傳播的方式，打擊低俗網絡文化，引導正確的價值觀，傳遞社會正能量，體現專業媒體的擔當與責任，將新聞真實事件與公眾情感引導有機結合，營造積極向上、健康正氣的網絡社會風氣。要利用好社交平臺和算法網絡呈現的技術優勢，對熱點、爆點、槽點等社會輿論信息進行監測，實時掌握公眾群體的情緒變化特征，針對網絡環境中虛假傳播的信息，第一時間澄清謠言，旗幟鮮明闡明專業立場，發揮好專業媒體新聞傳播“風向標”的作用，形成合力，打造上下聯動、優勢互補、縱向結合的立體化新聞傳播矩陣，強化專業媒體新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

3.2 拓展新聞傳播的空間形式

人工智能技術的進步不是只有視覺和聽覺的滿足，而是讓用戶接收到多感官的刺激，進入史無前例的全感覺階段。從空間的角度而言，新聞信息的呈現方式經歷了紙、圖、文、視頻等演變過程，智能技術的出現打破了空間環境的制約，使虛擬環境與現實世界充分融合，呈現多元的空間傳播方式，3D、AR和VR平臺已經為新聞從業者提供了新聞傳播的新方式，為空間新聞發展帶來無限可能，有望實現全空間領域發展。

特別是隨著Apple Vision Pro的發布，作為一個全新的生態系統入口，將空間新聞的概念帶到行業的前沿，促進嵌入式媒體覆蓋范圍和功能的不斷擴大，為新聞傳播打開了一扇全新的窗戶，一個空間新聞和信息的新時代將會出現。毫無疑問，新聞媒體要推動空間新聞的發展，拓展新聞傳播的形式，嘗試引入以用戶為導向的空間動態技術，通過5G、可穿戴設備等智能技術，通過手勢、語音或眼動等自然交互方式，向用戶提供身臨其境的空間新聞，進而提高用戶的參與感，開辟新聞傳播的新路徑。

3.3 積極改變新聞傳播的語言環境

智媒時代的語態變革是新聞傳播領域的一個重大轉變。采用什么語氣、態度和形式來開展新聞報道至關重要，決定著媒體的輿論宣傳效果。受網絡環境的開放性和自由性影響，新聞媒體過于依賴算法和興趣推薦，新聞傳播的內容出現了重大變化，其中最為突出的就是消遣型新聞的興起。為達到更好的傳播效果，進一步刺激和調動用戶的感官，新媒體不斷進行著新語態的探索，使得新聞生產的方式發生重大的“語態變革”。傳統媒體常以嚴肅的宏觀敘事方式、形象建構等傳統語態傳遞信息，顯然該語態在智媒時代新聞傳播生態中“水土不服”。因此，專業媒體開始嘗試在實踐中革新語態，用更加接地氣、通俗易懂的方式，消解專業媒體與用戶之間的距離感。

例如，2023年年底，哈爾濱以一首《我姓啥》最先出圈，全國各省（自治區、直轄市）文化和旅游局一改傳統專業媒體的刻板印象，掀起了一場喊麥網絡營銷的浪潮，加入吸引流量、宣傳當地旅游文化的嘗試之中，大家默契地達成了“互不嘲諷條約”，達到了宣傳和推廣的效果。但是，智媒時代也要警惕“網言網語”“震驚體”“驚嚇體”來獲得流量、吸引眼球，這樣的新聞信息生產方式零散而又淺顯，缺乏專業媒體的撰稿深度，短期內雖然達到了新聞傳播的效果，滿足了人們消遣業余時間的需求，但從長遠來看，有損專業媒體的權威性，容易偏離真實而走向娛樂化軌道。

結語

在智媒時代背景下，主流新聞媒體必須抓住技術變革帶來的新聞傳媒領域的發展機遇，及時調整發展戰略，不斷拓展傳播模式，有效提高傳播效果，以更超前的理念服務用戶，贏得公眾的信任與認可。可以預見，在不久的將來，隨著人工智能技術的發展，新聞生產、傳播方式將逐漸轉為人機協作、共同創作，讓新聞全方位多角度呈現，不斷開創我國新聞傳播事業發展的新局面。

參考文獻：

[1]楊春光.智媒時代提升新聞傳播工作效度的實踐進路[J].齊齊哈爾大學學報（哲學社會科學版），2023（8）：123-126.

[2]薛瑤瑤.人工智能技術在新聞傳播領域的應用[J].記者搖籃，2023（10）：93-95.

[3]周大勇，賈洪瑞.跨界與協同創新：智媒時代新聞傳播教育的必然選擇[J].白城師范學院學報，2023，37（6）：60-66.

[4]張波.生成式人工智能對新聞傳播教育的影響及因應[J].中國廣播電視學刊，2023（10）：22-25.

[5]楊倩.虛擬數字人在新聞傳播中的應用及特征探析[J].視聽，2023（9）：141-144.

作者簡介：滿孝慧，本科，主任編輯，研究方向：新聞采編。