防曬衣賽道需要一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案

徐長(zhǎng)杰

夏季未到，防曬衣賽道卻早已“卷”起來。這股大風(fēng)，甚至把一直專注做羽絨服的企業(yè)波司登也卷了進(jìn)來。可見，這個(gè)市場(chǎng)的吸引力確實(shí)大。近日，蕉下聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布行業(yè)首部《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》顯示，中國(guó)防曬服配市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)958億元。

此外，白皮書中對(duì)防曬服提出了“六維標(biāo)準(zhǔn)”，明顯高于國(guó)標(biāo)，也在行業(yè)中一石激起千層浪，引起業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。

防曬是制造焦慮還是消費(fèi)需要？

研究發(fā)現(xiàn)，不是品牌“憑空制造”了防曬焦慮，而是品牌“恰好發(fā)現(xiàn)”了人類原本就旺盛的防曬需求。

近日，義烏國(guó)際商貿(mào)城一家做防曬傘的店鋪負(fù)責(zé)人表示，今年防曬傘的銷量很好，這幾周每天都能賣出6000把左右，客人都是幾十、上百箱的下訂單。

據(jù)悉，像防曬衣、防曬口罩、冰絲袖套等物理防曬裝備，最近也持續(xù)受到市場(chǎng)青睞。不少商家還推出了帶魚骨的“臉基尼”、腮紅口罩等新品，成為今年的爆款單品。義烏國(guó)際商貿(mào)城某商戶表示，現(xiàn)在排單量排到5月底了，像“臉基尼”，一天能出四五萬(wàn)件。業(yè)內(nèi)人士表示，00后已成為防曬用品消費(fèi)的“主力軍”，防曬能力強(qiáng)、顏值高、有個(gè)性的產(chǎn)品將會(huì)受到市場(chǎng)青睞。

《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》中談到，消費(fèi)者對(duì)防曬衣的基本需求已經(jīng)從單一的防曬功能轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)全面防護(hù)的追求。現(xiàn)代消費(fèi)者在戶外活動(dòng)時(shí)，不僅需要有效的紫外線防護(hù)，還希望防曬衣具備良好的透氣性、吸濕排汗功能以及良好的舒適度。這意味著防曬衣不僅要能夠阻擋紫外線，還要保證穿著者在炎熱天氣中的舒適體驗(yàn)。

消費(fèi)者對(duì)防曬衣的時(shí)尚性和設(shè)計(jì)感有著越來越高的要求，防曬衣的設(shè)計(jì)、顏色、款式和搭配性成為了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)的重要考量因素。此外，消費(fèi)者對(duì)防曬衣的便攜性和多功能性也有了更高的期待。

在消費(fèi)者對(duì)防曬衣的選購(gòu)過程中，信息的透明度和可信賴性也是關(guān)鍵因素。消費(fèi)者在購(gòu)買前往往會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)搜索產(chǎn)品評(píng)價(jià)、查看專業(yè)測(cè)評(píng)和用戶反饋。因此，品牌需要提供詳盡的產(chǎn)品信息，包括防曬指數(shù)、面料成分、洗滌保養(yǎng)方式等。

近年來，防曬服逐漸成為春夏外套標(biāo)配，市場(chǎng)人士形象地稱其為“春夏版羽絨服”。波司登就緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，推出了都市輕戶系列防曬衣。防曬服同樣兼具功能、時(shí)尚需求，雖然和羽絨服之間存在一定技術(shù)壁壘，但在底層邏輯上具有共通之處。

防曬行業(yè)邁向規(guī)范化時(shí)代

事實(shí)上，自防曬衣走俏以后，市場(chǎng)就一直充斥著價(jià)格不透明、質(zhì)量不過關(guān)等行業(yè)亂象。而即便品牌有成為“六邊形戰(zhàn)士”的目標(biāo)、消費(fèi)者有買到高品質(zhì)防曬衣的期待，過去也缺乏一個(gè)可量化、可參考的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

比如，一些品牌在宣傳自己的防曬衣時(shí)，往往使用模糊的營(yíng)銷語(yǔ)言，如“超強(qiáng)防曬”“極致涼感”等，缺乏具體的數(shù)值支持和科學(xué)依據(jù)。這種感性化的宣傳方式很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，使他們?cè)谫?gòu)買時(shí)無法準(zhǔn)確判斷產(chǎn)品的防曬效果和實(shí)際價(jià)值。

其次，市場(chǎng)上一些防曬衣產(chǎn)品存在質(zhì)量參差不齊問題。部分品牌為了降低成本，使用劣質(zhì)原料和簡(jiǎn)單的加工工藝，導(dǎo)致產(chǎn)品在防曬效果、耐用性和舒適度等方面無法達(dá)到預(yù)期。更有甚者，一些產(chǎn)品在經(jīng)過幾次洗滌后，防曬性能大幅下降，無法滿足長(zhǎng)時(shí)間的使用需求。

為了解決這些問題，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于防曬衣的期待，白皮書中提出了防曬衣的六維標(biāo)準(zhǔn)，包括UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等六大維度。這一標(biāo)準(zhǔn)基于蕉下售出超過千萬(wàn)件防曬衣的真實(shí)消費(fèi)者反饋，也是蕉下在防曬衣品類一直堅(jiān)持的底線準(zhǔn)則。這六維標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了防曬衣產(chǎn)品的關(guān)鍵性能指標(biāo)，分別是：

UPF數(shù)值：即紫外線防護(hù)系數(shù)，是衡量防曬衣防曬效果的重要指標(biāo)。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)要求UPF值達(dá)到50+，確保穿著者在戶外活動(dòng)時(shí)能夠得到有效的紫外線防護(hù)。

紫外線阻隔率：紫外線阻隔率是另一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，衡量的是防曬衣對(duì)UVA和UVB兩種主要有害紫外線的阻擋能力。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)要求紫外線阻隔率大于99%。

涼感系數(shù)：在炎熱的夏季，穿著者的舒適度同樣重要。涼感系數(shù)是衡量防曬衣接觸皮膚時(shí)給人帶來的涼爽感覺的指標(biāo)。

透氣率：透氣性是影響防曬衣舒適度的另一重要因素。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)要求針織面料的透氣率大于180mm/s，梭織面料的網(wǎng)孔區(qū)透氣率也需達(dá)到同樣標(biāo)準(zhǔn)。這一透氣率能夠保證防曬衣在阻擋紫外線的同時(shí)，也允許空氣流通，減少悶熱感，提高穿著者的舒適度。

耐洗度：防曬衣的耐洗度是指產(chǎn)品在經(jīng)過多次洗滌后，防曬性能是否依舊保持不變的能力。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定防曬衣在水洗30次后，依舊要保持UPF50+的防曬效果。

克重：克重即面料的重量，它直接影響防曬衣的便攜性和穿著舒適度。蕉下的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)針織面料和梭織面料的單位克重都有明確要求，針織面料≤190g/㎡，梭織面料≤75g/㎡。這樣的克重控制使得防曬衣既輕便又易于攜帶，適合各種戶外活動(dòng)和日常穿著。

對(duì)以上標(biāo)準(zhǔn)，記者也查閱了相關(guān)材料。我們看到，在國(guó)家質(zhì)檢總局頒布的《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定：只有當(dāng)樣品的UPF值大于40，并且UVA的透過率小于5%時(shí)，才能稱之為“防紫外線產(chǎn)品”，這兩個(gè)條件缺一不可。這是衡量一種產(chǎn)品是不是“防紫外線產(chǎn)品”的指標(biāo)。

另外，根據(jù)GB/T 18830-2009《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定，防紫外產(chǎn)品的使用說明（標(biāo)識(shí)）要標(biāo)明：1.國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的編號(hào)：GB/T 18830-2009《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》。2.當(dāng)4050時(shí)，標(biāo)為UPF 50+。3.長(zhǎng)期使用以及在拉伸或者潮濕的情況下，該產(chǎn)品所提供的防護(hù)性能可能減少。

從比較中看出，蕉下的UPF數(shù)值和紫外線阻隔率兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)要高于國(guó)標(biāo)。

雖然白皮書中提到的“六維標(biāo)準(zhǔn)”是企業(yè)自身的一種倡議，但無疑會(huì)加劇防曬行業(yè)的內(nèi)卷勢(shì)頭。當(dāng)然，消費(fèi)者則會(huì)享受到更低價(jià)格、更好品質(zhì)的防曬產(chǎn)品，相信對(duì)防曬產(chǎn)品相關(guān)信息的透明化一定會(huì)起到促進(jìn)作用，從而進(jìn)一步加速防曬產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化。