記者如何在“主戰場”踐行“四力”

“龍燈花鼓夜，仗劍走天涯”。曾幾何時，這是媒體人理想的職業狀態。傳統媒體時代，這份豪情與俠氣，更是一名合格的記者踐行腳力、眼力、腦力、筆力的理想狀態。而今，數字時代已然來臨，互聯網特別是移動互聯網成為大眾日常活動的基礎設施與公共場域。同時，近年來，人工智能等科技領域的重大突破，不斷顛覆和重塑傳播生態和傳播格局。

習近平總書記強調：“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用”。黨的二十大報告指出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。全媒體時代，記者要“仗劍走天涯”，早已不能只走“線下”的千山萬水，更要深耕依托于移動互聯網等技術的各類社交媒體平臺這一“主戰場”，在此間，跋山涉水，踐行“四力”。唯有如此，才能在新時代、新征程中，不忘初心，不辱使命，以主流價值觀駕馭互聯網云腦，讓正能量澎湃大流量，為強國建設和民族復興偉業凝心聚力。

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挺進“主戰場”是“必答題”

習近平總書記指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》（以下簡稱《意見》）指出，要推動主力軍全面挺進主戰場，以互聯網思維優化資源配置，把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網下的力量盡快進軍網上、深入網上，做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地。

全媒體時代，記者到網上去，特別是到移動互聯網上去，不僅是黨和國家的號召，更是新一輪信息技術革命下傳播生態與傳播格局巨變的客觀要求。

當前微信、微博、抖音、快手、B 站、小紅書、知乎等移動社交平臺都擁有很多用戶。這些商業媒體平臺依托大數據、云計算等先進技術，網羅和吸納了海量受眾，重塑了受眾信息接收、生產、傳播的習慣。全媒體時代，無論是傳播主體、受眾，還是傳播方式、傳播渠道，都發生了前所未有的變化。

首先，信息傳播多元主體成常態。智能移動終端設備的“硬件”與移動社交媒體平臺等“軟件”的迭代升級，大大降低信息傳播的門檻。其中，涵蓋主流媒體、商業媒體、新興網絡媒體平臺以及人人皆有“麥克風”的“自媒體”，傳播主體多元化格局已經形成。

其次，受眾差異化與傳播分眾化。移動互聯網信息傳播去中心化、個性化的特點，擴大了受眾之間的差異，分眾化傳播得到前所未有的發展。

最后，渠道多元化讓交互式傳播成新趨勢。多平臺、多渠道、多形態產品交織，交互式傳播成為當下的新特點，線性單向傳播被移動互聯網時代的“多點對多點”的交互傳播取代。

全媒體時代，受眾變成了用戶，并且從傳統傳播渠道與陣地，完成了向新媒體平臺與新陣地的轉移。全民皆媒，眾聲喧嘩，主流媒體在內容、渠道、受眾等多方面遭遇挑戰。

2023年8月，中國互聯網絡信息中心發布第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，手機網民規模達10.76億人，網民使用手機上網的比例為99.8%，網絡視頻、短視頻用戶規模分別達10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為96.8%和95.2%。

在移動互聯網平臺，一方面，自媒體博主、網紅大V、頂流UP主 “大流量”頻出；另一方面，傳統媒體的策采編發體系以及拍攝、剪輯、播出等基本工作內容與機制，已無法滿足媒體融合傳播下的需求。傳統媒體融合轉型背景之下，主流媒體記者在從事新聞生產與實踐時，勢必要打破過去的思維和觀念，務必挺進主戰場，到互聯網去，特別是要到移動互聯網上去踐行“四力”——腳力、眼力、腦力、筆力新時代內涵。

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互聯網賦予“四力”新內涵

2018年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調：宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。

全媒體時代，踐行四力，有了更加豐富的內涵。全媒體時代，要求新聞工作者能為用戶提供有價值、有深度、有趣味、有情懷的新聞產品。要求新聞工作者必須與時俱進，在“流量風暴”中，以親臨一線的腳力、敏銳獨具的眼力、深入思考的腦力、求新求變的筆力，緊跟流量，引導流量，做大流量，以大流量的爆款產品傳播正能量，弘揚主旋律。

區別于傳統媒體時代，移動互聯網時代要求新聞工作者踐行“四力”必須具備互聯網思維，不僅是簡單地學會對各種電子設備、軟件系統的運用，也要有網感，懂網語。

《意見》指出，要走好全媒體時代群眾路線，堅持以人民為中心的工作導向，堅持貼近群眾服務群眾，創新實踐黨的群眾路線，大興“開門辦報”之風，把黨的優良傳統和新技術新手段結合起來，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產傳播，生產群眾更喜愛的內容，建構群眾離不開的渠道。

堅持用互聯網思維做好新聞報道，是全媒體時代新聞從業者堅持以人民為中心的直接體現，是走好網上群眾路線的基本要求。

傳統媒體時代，新聞工作者深入到基層一線，深入到田間地頭等新聞現場，采寫接地氣、冒熱氣的新聞作品是其長久以來的優良傳統和看家本領。移動互聯網時代，網絡已是新的“田間地頭”，是新形式的“基層”“一線”和新聞現場。這要求其在網絡空間把握受眾的思想、情感、訴求和行動，要求其對網絡社區能 “走街串巷”，應用互聯網思維，在網上深入踐行腳力、眼力、腦力、筆力，并生產一批具有互聯網特質和時代氣息的精品力作。

移動互聯網時代，新聞從業者不觸網、不懂網，就會被淘汰。因此，要以互聯網思維來展開新聞報道，走好網上群眾路線，應用好互聯網思維，更好地宣傳群眾、引導群眾、服務群眾。

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到“主戰場”踐行“四力”，有所為有所不為

《意見》要求深刻認識全媒體時代推進媒體深度融合發展的重要性、緊迫性，指出：“堅持正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。”

具體到新聞工作者，就是要在主戰場堅持正能量這一總要求，深入踐行腳力、眼力、腦力、筆力，為鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論、塑造主流輿論新格局作出貢獻。

鍛煉腳力：練好“數字腳力”這一“無影腳”

全媒體時代，媒體人既要保持到田間地頭的有形腳力，更要練好到網上各類媒體平臺調查研究的“無形腳力”。

習近平總書記在2016年黨的新聞輿論工作座談會上強調，要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。

在互聯網“主戰場”鍛煉數字腳力，就是要帶著問題意識，深入到各種新興媒體平臺。深入網民，即深入群眾，新聞工作者要把服務群眾同教育引導群眾結合起來、把滿足需求同提高素養結合起來，就必須深入網絡各個角落。例如，社交媒體平臺尤其是短視頻社交平臺，如今成了受眾主要聚集場域，特別是微信、微博、抖音、快手、B站、小紅書、知乎、豆瓣等，它們成為重要的“新聞現場”。 鍛煉數字腳力，要求新聞工作者理解新聞現場，要突破傳統空間意識、時間意識。新聞工作者必須到網絡空間中，去觀察、去參與、去調查研究，了解廣大受眾在網絡空間的行為、思想、情感、心理，在這里了解、調查和把握公共行動、公共事件的發生、發展和演化。

鍛煉數字腳力，就是既要“跑”得勤，也要“跑”得快，就是要跑贏“流量”。追逐流量，但不能困在流量里。全媒體時代“跑新聞”，不僅要“跑”到互聯網上去，而且還要網速快，反應快。不僅要會“刷”抖音、微博，會“玩”B站、知乎、小紅書，而且要在這些社交媒體平臺深耕、深挖。“跑得快”還要求新聞工作者堅持移動優先，分眾化傳播，面對網絡熱點、網絡輿情，精準把握“時度效”，迅速生產精品力作，讓主流媒體在新媒體平臺及時發出主流聲音。

鍛煉眼力：在“信息海洋”與“流量風暴”中撥云見日

新聞工作者在“主戰場”錘煉“眼力”，首先要吃透黨和國家的方針政策，深刻領悟百年未有之大變局內涵，把握國情、社情和民情，把握世界發展格局與趨勢，做到眼中有全局，胸中有情懷，筆下有角度，表達有態度。這是最重要的眼力。

面對網上海量信息與真假難辨、參差不齊、復雜多元的內容，要求新聞工作者，鍛煉好眼力，既要“看”得清，也要“看”得準。移動互聯網時代，新聞工作者要擁有一雙“火眼金睛”，就必須善于在“流量風暴”及其迷霧中去偽存真、去粗取精、抓規律、抓本質，勇敢面對輿情，積極引導輿論。這要求新聞工作者堅守網上“主戰場”，把握網上新聞現場，“看”得清、“看”得準，讓新聞報道有深度、有厚度、有溫度。

具體而言，互聯網思維中的“眼力”，就是要求新聞工作者帶著問題意識刷抖音、刷微博等，以一種互聯網“田野”觀察的研究方法，深入網絡空間的新聞現場觀察研究。新聞工作者刷抖音、刷微博、刷小紅書，不能簡單像普通受眾一樣，“休閑”心態，而是要帶著問題意識，參與式觀察，做移動互聯網和社交媒體平臺上的“田野觀察”者、調查者、研究者。

鍛煉腦力：用主流價值觀駕馭互聯網“云腦”

全媒體時代新聞工作者鍛煉“腦力”，就是要用主流價值觀駕馭互聯網“云腦”。一方面，要求其牢牢把握正確的政治方向、輿論導向、價值取向。同時，保持清醒的頭腦，不被流量裹挾，堅守主流媒體的使命擔當，鞏固壯大主流輿論。另一方面，要與時俱進擁抱“流量”，主動更新知識，學習新技術，增長新本領，善于適應全媒體時代要求的內容生產與傳播模式，善于應用互聯網思維提升新聞作品與產品的傳播力、引導力、影響力、公信力。

在“主戰場”鍛煉腦力，就是既要“想”得深，又要“想”得遠。

互聯網思維中的“腦力”，不僅是靠個人的腦力，更要學會依靠“媒體大腦”、人工智能的“大腦”。這要求新聞工作者準確掌握互聯網思維、用戶思維、流量思維。不能跟風跑，不能被流量裹挾。深刻把握移動互聯網場域輿情脈動與社會心理的脈動，深刻把握“網上”的世態人心。

總之，全媒體時代，在“主戰場”鍛煉腦力，就是要用主流價值觀駕馭互聯網“云腦”，壯大主流聲音，網聚正能量，讓正能量澎湃大流量。

鍛煉筆力：苦練全媒體技能著妙手文章

全媒體時代，在“主戰場”鍛煉筆力，就是要擁抱新技術，苦練全媒體技能；就是要適應互聯網語態與表達形式，放下姿態，轉變語態，創新表達；就是要懂得應用全媒體傳播渠道，實現傳播有效、精準觸達。

首先，新聞工作者必須提升新形勢下對“筆力”的認知。這里的“筆”，可以是手機、相機，可以是筆記本，還可以是大數據、云計算。這要求新聞工作者，特別是一線記者，練就一專多能的全媒體技能。針對不同的平臺和渠道，不同群體和用戶，能采用不同的“筆”寫形態各異的“文”。

其次，全媒體時代鍛煉筆力，就是要學會用互聯網思維講故事，學會“網言網語”。這里的筆力，不僅僅是語言能力，文字功底，更重要的是話語方式、表達方式的轉型。新聞產品要不斷創新表達，適應網絡語態與傳播形態的新變化。這要求用平等的視角與語態講故事。主題故事化，故事細節化、場景化，讓表達接地氣，讓內容好看、耐看。

最后，全媒體時代的筆力，特別要求新聞工作者掌握渠道，利用雙向互動，實現精準、有效觸達和傳播。全媒體時代，媒體人的筆力還體現在對平臺和渠道的把握與應用上、與用戶的互動技巧上以及互動的黏性上。唯有如此，才能有效擴大內容影響力、引導力、傳播力和公信力。

全媒體時代的傳播格局與形勢，要求新聞工作者必須到移動互聯網這一“主戰場”去，挺進“主戰場”，守住主陣地。要求新聞工作者必須完成轉型，變換角色，找到感覺，在互聯網這一新的“田間地頭”，扎實履職盡責，踐行“四力”。讓主旋律有新表達，讓正能量擁抱大流量，創作成功“出圈”的全媒體產品，在不斷守正創新中提升新聞輿論“四力”，在互聯網上傳承道義鐵肩，著妙手文章。