深度報道的守正與創新

全媒體時代，不管新聞生產業態如何重塑、模式如何重構，緊緊抓住內容生產力這個核心與關鍵，永遠是媒體競爭的不二法門。在信息碎片化、“人人都有麥克風”的全媒體時代，地市黨報要想更好地聚合讀者的注意力資源，就必須牢牢抓住深度報道這一利器，以深度報道的守正創新彰顯主流媒體的影響力、引領力。作為一家地市黨報，山東濰坊日報社在全媒體改革進程中，將深度報道作為提升影響力的突破口，進行了積極的實踐探索，取得了一定的成效。

激烈的全媒體競爭時代，新媒體在推出“爆款”、吸引受眾等方面更具優勢。傳統媒體如何“出圈”、如何提升影響力，如何讓正能量贏得大流量？客觀地講，傳統媒體也有自身的優勢，那就是公信力更強，更擅長深度報道。發揮好傳統媒體自身的優勢，揚長避短，傳統媒體依舊可以在新聞輿論場上綻放光芒。在2020年以來的不斷改革中，山東濰坊日報社始終將提升深度報道作為重中之重，遵循新聞傳播規律，持之以恒提升策劃選題能力、深度挖掘能力、創新表達能力、新媒體傳播能力，把握傳統優勢、培育新優勢，走出了一條深度報道的守正與創新之路。

01

以策劃吸引人

選題是深度報道成功與否的關鍵。高質量的深度報道，離不開高標準的新聞策劃。唯有如此，才能讓深度報道作品既“引人關注”又“深入人心”。在媒體融合改革中，《濰坊日報》堅持高標準策劃，在選題上既立足宏觀、意義重大，又心系受眾、貼近生活，真正做到上接天線、下接地氣。

圍繞黨委、政府的中心工作，聚焦經濟社會的重大主題，精心策劃活動。自2020年開始，濰坊日報社以媒體融合改革為契機，每年都圍繞市委、市政府決策部署組織大型深度報道采訪行動。2023年，濰坊日報社重磅推出了企業調研行、鄉村調研行、山海行等大型策劃活動，聲勢大、影響廣。以企業調研行為例，整個活動歷經近10個月時間、往返行程近4000公里，對全市15個縣市區及開發區的50家企業進行了逐一蹲點式采訪，刷新了濰坊日報社近年來單項大型采訪活動采訪周期長、覆蓋范圍廣、發稿密度強的記錄，成為集中展示濰坊企業以及濰坊產業轉型升級現狀及潛力的重要窗口，在社會各界尤其是企業界引起強烈反響。

及時抓住社會熱點策劃深度報道選題，也是濰坊日報社努力的方向。2021年國慶節后，一篇《一座盛產“隱形冠軍”的“隱形城市”》將濰坊推至聚光燈下。11月6日，展現濰坊百年工業發展史的大型電視連續劇《鑄匠》在央視首播。11月20日，電視劇《鑄匠》主題研討會在濰坊日報社“畫都沙龍”舉行。緊緊抓住《鑄匠》開播以及研討會舉行的契機，濰坊日報社迅速策劃推出了系列重頭報道：《從〈鑄匠〉看中華民族工業崛起，好故事定義濰坊新形象》《賡續工業血脈 邁向萬億之城——〈鑄匠〉熱播再次將濰坊制造業推向“C”位》《從群眾中來的劇作最動人心——總編輯查文白：〈鑄匠〉是怎么打造出來的？》，在濰坊融媒客戶端以及濰坊日報社頭版相繼刊出。三篇重頭稿件在宏大敘事中將濰坊百年工業發展歷史娓娓道來，十分接地氣，為讀者呈現了一部波瀾壯闊的歷史畫卷，用不一樣的視角解剖了濰坊工業底蘊及現狀，讓讀者多層次、多角度、全方位了解濰坊工業、感受濰坊工業，帶來了全新的閱讀體驗，讀者反響良好。這次組織策劃，是濰坊日報社搶抓新聞熱點、精準設置議題的成功嘗試。2023年，由鄭曉龍導演，白敬亭、金晨主演的電視劇《南來北往》在濰坊坊茨小鎮開拍。2024年年初，濰坊日報社抓住這部熱劇的流量，策劃推出了《跟著〈南來北往〉“打卡”坊茨小鎮》等二十多篇重頭稿件，為外界了解濰坊提供了一扇新窗口。

在選題策劃中，濰坊日報社注重從大處著眼、小處著手，反映百姓心聲、報道平凡故事、回應社會關切。近幾年，濰坊日報社深入挖掘各行各業涌現出的先進典型，讓崇德向善、無私奉獻的“小人物”上頭條，《“盒飯精神”感動外商——服務企業專員引來日本大項目》《3萬步！諸城一位基層“網格長”的一天》等一大批稿件形成了強大的視覺張力。2024年，在全市工作動員大會之后，濰坊日報社又迅速推出了弘揚企業家精神和探尋經濟活力“濰”面孔兩個系列策劃，把目光投向到新生代企業家和新經濟新業態中層出不窮的創業者小店主，展現凡人的奮斗微光，引發了社會共鳴。

02

靠深一度制勝

天下文章，唯深耐讀。深度報道，首先在于一個“深”字。思想恒久遠，在碎片化閱讀、淺閱讀時代，深度報道可以很好地滿足讀者對新聞事件進行深度了解的需求，這也是地市黨報吸引讀者的“法寶”。

對新聞點進行深度挖掘，探尋新聞背后更多的看點。2023年12月30日，濰宿高鐵山東段正式開工，標志著京滬高鐵二通道全線開工，這對高鐵里程保持全省第一的濰坊來說，帶來了交通版圖的大更新。抓住這一新聞熱點，濰坊日報社在常規的新聞消息報道之后，策劃推出了觀察性報道《京滬高鐵二通道連通“京津冀”“長三角”，架起“高鐵經濟走廊”——帶動濰坊全面邁入“高鐵時代”》，從打開“任督二脈”增強便利性、京滬高鐵二通道為什么在山東半島拐了一個大彎、將給濰坊帶來哪些利好等層面，做了深入的分析，以理性的思考和觀察，讓讀者了解到了京滬二通道背后的大量信息。

力求理性高度與思辨視角，圍繞黨委、政府中心工作，聚焦經濟社會熱點，深度回應“是什么”“為什么”“怎么看”“怎么辦”，以觀點的明、思想的深給人啟迪。2022年年底，濰坊提出打造具有國際影響力的“元宇宙技術創新與產業之都”。面對這一新目標，濰坊日報社迅速反應、統籌謀劃，先后推出了《搶灘元宇宙產業新賽道》《拿出最大誠意爭做元宇宙生態“最優地”》等系列解讀性報道，深入闡釋了濰坊為什么要布局元宇宙產業、濰坊的基礎和優勢在哪里、通往“元宇宙技術創新與產業之都”的路徑何在等諸多讀者關注的焦點問題，起到了釋疑解惑的作用。

以更獨到的視角在“同題競爭”中脫穎而出。2021年10月20日，深圳（濰坊）科技工業園在濰坊正式開工建設，在深、濰兩地企業界及全社會產生強烈反響，引發廣泛熱議，成為各家媒體爭相報道的熱點與焦點。“同題作文”怎么“出圈”？濰坊日報社在選題策劃時避開常規的招引路徑及深遠影響等角度，獨辟蹊徑，將目光對準了深圳科技工業園（集團）公司黨委書記、董事長何景成這一關鍵人物，抓住其在濰坊園區考察的有利時機進行了采訪，從而挖掘到了其他媒體沒有掌握的大量鮮活素材，推出了《鯤鵬展翅合“深濰”》《“深眼”看濰坊》《在城市更新中“變革”》三篇重磅稿件。三篇稿件打破窠臼，通過何景成的視角，以清新細膩的筆觸，娓娓道來的親切感，向讀者講述了深圳科技工業園北方分園為什么在眾多城市中選定了濰坊，讓讀者了解到項目落地前后諸多不為人知的故事和細節，以全新的視角展現了濰坊的產業優勢、發展環境、干部作風和民生實事。三篇稿件推出后，成為這一話題報道的“出圈”作品。

03

創新表達方式

什么樣的作品更具傳播力？正能量如何贏得大流量？喜聞樂見、打動人心、引發共鳴是必不可少的要素。努力適應新媒體需求，在快速呈現、寫作表達上轉型，濰坊日報社做了一系列的嘗試與探索。

接地氣，挖掘出有溫度的深度作品。在濰坊市委宣傳部組織的文藝下基層大采風中，濰坊日報社推出了大量接地氣的深度報道精品力作。2022年7月底，記者在跟隨安丘市鄉村電影放映隊入村時，沒有刻意地采訪，而是和工作人員一起干活，給老百姓擺凳子，跟放映員合作調試銀幕。在“搭把手”的親身感觸和細膩的環境觀察中，記者抓取到了打動人心的細節，回城后成稿《深山里，一方幕布鑒真情》。稿件用了大量的細節描寫，如說話間，一位騎著自行車的村民沿山路一路下來，車后座還帶著鋤頭，一看就是剛從地里干活回來。都振明招呼他：“來理發啊，這會兒人都還沒來，不用等。”村民停下車子就準備去理發凳上坐下，走了幾步又站住了腳步，“我先回家洗洗頭，出了一身汗，怪臟。”“不要緊，剃完頭再洗，洗了頭再出來容易感冒。”都振明說。這些細節讓稿子豐盈靈動，富有畫面感，富有溫情，文字的力量直抵人心。后來該報道獲山東省新聞獎二等獎，被多家媒體轉發，被濰坊市委宣傳部改編成微電影。

天下武功，唯快不破，深度報道也要在快速呈現上突破。濰坊日報社嘗試在新聞事件發生的第一時間，以當日新聞為由頭切入，圖文并茂，力爭做出深度的快速反應。如，2023年“五一”小長假期間，市領導深入部分縣市區、企業和園區展開了密集調研，濰坊日報社在推發時政新聞的同時，第一時間在濰坊融媒客戶端推出了觀察性報道《密集調研，傳遞出什么信號？》，客觀、理性地分析了密集調研別后的大量信息，展示了濰坊全力以赴拼經濟的信心決心，不僅有效引導社會預期，還進一步提振發展信心。2023年10月26日，記者參加濰坊打造鄉村振興齊魯樣板先行區現場推進會議，一邊跟隨觀摩一邊思考，當晚寫成觀察性稿件《濰坊的鄉村，究竟藏了什么秘密》，先行在濰坊融媒客戶端進行了推送，稿件現場感強、時效性強，在同城媒體中做到了“首發”。

堅持“兩條腿”走路，既有 “大而重”的全局性報道，也有“小而美”的小切口切入。如，在打造鄉村振興齊魯樣板先行區的報道中，濰坊日報社既推出了一系列的綜合性報道，也推出了大量的蹲點報道。2024年1月29日刊發的《“三個更要”解答服務企業“標準”》，記者深入基層采訪挖掘，全面呈現了當地全覆蓋常態化包靠服務企業的有效做法。梳理采訪獲得的大量細節和信息后，記者提煉成三個小標題——走訪企業，不能只是“走一圈”“聊兩句”被動收集問題，更要“多看多問多想，主動出謀劃策”；送政策，不能只是送“文本”“宣傳冊”，更要結合企業實際精準送“實招”，讓企業拿起來就能用；解決問題，不能只是登記、制表、派單，更要建立問題解決“全過程”動態軌跡圖，尋找共性堵點、優化解決措施，全方位強化要素保障。稿件行文樸實，不刻意拔高、不過分渲染，用平白明凈的表達，讓稿件充滿了感染力。

04

推進融合傳播

酒香也怕巷子深。新媒體時代，報紙深度報道也要“乘風破浪”。以新傳播手段賦能深度報道，濰坊日報社通過全媒體推送、多體裁呈現，實現深度報道的新媒體轉化，讓深度報道的內容與形式呈現同頻共振。

報網聯動、移動優先。濰坊日報社所有深度報道稿件優先在濰坊融媒客戶端等移動平臺發布，采取文字、圖片、視頻等多媒體手段，全面立體地展示一個新聞事件的多重層面、多維視角，對新聞資源進行充分利用，大大提升了深度報道稿件的影響力和傳播力。《深圳為什么選擇濰坊》《濰坊之變" "一座現代化品質城市的追夢路》《跨千里寫深情 攜山海以致遠》等深度報道作品經過新媒體推送，被澎湃、人民號、半月談等權威媒體轉載。

一次采集、多次加工。濰坊日報社旗下的《濰坊日報》《濰坊晚報》、濰坊融媒、濰坊新聞網、濰坊發布等眾多平臺，對稿件的定位、風格、長短均有不同的要求，秉持“一次采集、多次加工”的原則，記者根據各平臺不同要求，生成不同版本的作品，方便各平臺推送。如，記者參加濰坊打造鄉村振興齊魯樣板先行區現場推進會議后寫了兩個版本的稿件，一是供融媒使用的《濰坊的鄉村，究竟藏了什么秘密》，二是供《濰坊日報》使用的《走鄉村 看豐年——從臨朐青州實踐看“三個模式”拓展創新路徑》。

管理變革推動生產變革。為了實現深度報道的報網端微聯動，濰坊日報社建立起了全媒體指揮中心，建立“輪值指揮長+各平臺值班總編+全媒體采訪中心主任”的全新運行機制，對采、編、發各環節統籌指揮管理，為“一次采集、多次生成”提供了運行保障機制。如，2023年年底，濰坊日報社推出大型策劃——“濰坊迎新年再出發”系列深度報道以及“建設更好濰坊·年終特稿”，系列稿件刊發完后，濰坊融媒又推出重磅合集《濰坊迎新年再出發|濰報深度“16+5”，全景展現更好濰坊發展之變及奮斗精彩》，對19篇稿件進行提煉、附加版面及鏈接后再次推送，將稿件影響力發揮到最大。

傳播上突出聯動，反饋上突出互動。融合傳播，為深度報道提供了良好的互動渠道。新媒體的傳播為深度報道推出后的討論、互動提供了有效平臺，媒體或記者可以有選擇性地對讀者討論中的某些觀點或言論進行回應。2021年濰坊融媒推出了《一個市民的自豪：濰坊的“落葉緩掃”是我提出的》重磅報道，深入挖掘了“落葉緩掃”這個惠民舉措從一位普通市民提出想法，到政府部門擬出方案，最終落地實施的全過程，報道刊發后，濰坊市城市管理局深受啟發，開啟了征集城市管理“金點子”行動。

無論是守正還是創新，最終都指向將報紙深度報道推向更廣闊的空間。內容、渠道、技術的大融合，推動了深度報道傳播力、引導力和影響力的提升。

作者簡介：

孟祥風（1982—），女，漢，山東臨朐，記者，研究生，主要研究方向：深度報道。