主流媒體短視頻的“出圈”與“破局”

新媒體時代，短視頻以其直觀、生動、高效的特點，迅速成為大眾獲取信息和娛樂的主要途徑之一。主流媒體作為信息傳播的重要力量，面對這一新興傳播形態，必須緊跟時代步伐，積極布局短視頻領域。然而，在短視頻市場的競爭中，主流媒體面臨著諸多挑戰，如內容創新、受眾定位、商業化模式等。如何在競爭激烈的市場中突圍而出，實現可持續發展，成為主流媒體亟待解決的問題。

新媒體時代主流媒體在短視頻領域的挑戰與機遇

短視頻的崛起為信息傳播帶來了巨大的變革，對于主流媒體而言，這既是一個挑戰，也是一個機遇。挑戰方面，技術更新的速度日新月異，不斷推動著短視頻制作和傳播門檻的降低，這要求主流媒體不斷更新技術設備和制作理念，以適應市場的變化。同時，在短視頻領域，內容的同質化現象較為嚴重，主流媒體需要努力提供獨特、有深度的內容，保持內容創作的創新，以吸引用戶的關注。另外，用戶習慣的變化也是主流媒體面臨的一大挑戰。隨著移動互聯網的普及，用戶獲取信息的方式已經從傳統媒體轉向新媒體，特別是短視頻，主流媒體需要密切關注用戶需求的變化，并適應這種變化，以滿足用戶的個性化需求。目前，短視頻的商業模式仍在不斷探索中，主流媒體需要尋找適合自己的商業化路徑，以實現可持續發展。但盡管面臨諸多挑戰，主流媒體在短視頻領域也擁有許多機遇。首先，短視頻的用戶基數龐大，為主流媒體提供了廣闊的傳播空間，通過短視頻，主流媒體可以與用戶直接互動，擴大自身的影響力。其次，短視頻融合了文字、圖片、音頻等多種元素，能為主流媒體提供多樣化的內容創作空間，不僅有助于豐富內容形式，還可以為主流媒體提供更多的創新機會。最后，新媒體時代打破了傳統媒體的傳播限制，主流媒體可以通過多個平臺進行傳播，擴大傳播范圍，提高傳播效率。短視頻的用戶參與度高，主流媒體可以通過互動、話題等方式提高用戶的參與度，增強用戶黏性，這樣一來既有助于提升用戶體驗，還可以為主流媒體提供更多的反饋和改進建議。在這種形勢下，主流媒體短視頻需要“出圈”，也需要“破局”。

新媒體時代主流媒體短視頻的“出圈”策略

在競爭激烈的新媒體時代，“出圈”對于主流媒體來說意味著突破原有的受眾群體，擴大自身的影響力。

結合熱點話題，提升內容傳播力

為了在短視頻領域提高內容的傳播力和影響力，主流媒體可以結合當前的熱點話題和社會關注點來制作短視頻，通過及時捕捉和解讀熱點話題，為用戶提供有價值的觀點和分析，從而吸引更多用戶的關注和討論。對于縣級主流媒體而言，可能當地政府在某一段時間范圍內主推一項重要的農業政策，這時主流媒體就可以針對這項政策制作一系列的短視頻，采訪相關人員，解讀這項政策對農民、農業的影響以及分享成功案例等，這樣的內容不僅能夠為用戶提供實用的信息和觀點，同時也能增加主流媒體在當地的影響力。此外，縣級主流媒體可以利用短視頻來報道當地的新聞和事件，通過及時捕捉和報道當地發生的重要事件，吸引用戶的關注，提高媒體的知名度。例如，如果當地發生了一起自然災害，主流媒體可以制作一個短視頻，報道災害的最新情況，幫助用戶了解災害的影響和救援進展。除了報道新聞事件之外，縣級主流媒體還可以通過短視頻來推廣當地的文化和旅游資源，通過展示當地的風土人情、美食和旅游景點等，吸引更多的游客和投資，促進當地經濟的發展。需要重點關注的是，在結合熱點話題制作短視頻時，主流媒體應保持客觀、中立的立場，避免過度追求點擊率而生產不實或偏頗的內容。同時，要確保內容的真實性和可信度，為用戶提供準確、有價值的信息。

創新敘事手法，增強內容吸引力

在短視頻領域，創新的敘事手法是吸引用戶的關鍵。主流媒體可以通過打破傳統的新聞報道模式，采用更具創意和吸引力的敘事方式來提升內容的吸引力。比如，采用故事化的敘事方式來講述新聞事件或話題，通過情節、角色和情感元素的設置，將新聞內容以生動有趣的方式呈現出來，吸引用戶的注意力，使他們對內容產生共鳴?；蛘卟捎枚鄻踊溺R頭語言和剪輯技巧也可以為主流媒體的短視頻增添特色和魅力，通過運用不同的拍攝角度、鏡頭運動和剪輯節奏，可以創作出更具視覺沖擊力和節奏感的視頻內容。適當使用音效、配樂等元素，增強視頻的氛圍和情感表達，進一步提升內容的吸引力。針對某一特定主題，主流媒體可以制作一系列具有創意的短視頻來展示敘事手法的運用。例如，縣級主流媒體可以深入挖掘當地的文化特色，專門制作一系列短視頻，介紹當地的歷史遺跡、民間傳說、傳統手工藝等，通過故事化的敘事方式將傳統文化與現代生活相結合，讓用戶在欣賞視頻的同時感受到濃郁的地方文化氛圍。縣級主流媒體可以講述當地人物的故事，展示當地人的生活狀態、價值觀和精神風貌，通過挖掘人物的內心世界和成長歷程，讓用戶對當地人有更深入的了解和認識。如制作一個系列短視頻，講述當地農民、教師、醫生等各行各業人物的故事，通過他們的故事，讓用戶感受到當地人的生活狀態。以上事件和話題，也可以采用模擬情景劇的方式，通過角色扮演和情景再現來呈現事件的發展過程和背后的故事。或者通過快剪快接的方式，將多個相關畫面進行快速切換，以產生強烈的視覺沖擊力，突出重點信息。

跨平臺合作，實現資源共享與互利共贏

在當今媒體多元化的時代，跨平臺合作已經成為主流媒體擴大影響力和受眾范圍的重要手段。通過與其他平臺或自媒體合作，主流媒體可以實現資源共享和互利共贏，進一步提升自身的傳播力和競爭力。主流媒體可以與短視頻平臺合作，共同制作和推廣優質內容。短視頻平臺擁有龐大的用戶基數和強大的分發能力，與它們合作能夠為主流媒體提供更廣泛的傳播渠道和更多的曝光機會。同時，通過借助短視頻平臺的用戶數據和反饋，主流媒體可以更好地了解用戶需求，優化內容創作和傳播策略。主流媒體可以與社交媒體平臺進行合作。社交媒體平臺具有實時互動和用戶生成內容的特點，能夠為主流媒體提供豐富的素材和觀點。通過在社交媒體平臺上開設官方賬號、發起話題挑戰等方式，主流媒體可以增強與用戶的互動，擴大自身的影響力。同時，社交媒體平臺上的用戶生成內容也可以為主流媒體提供獨特的視角和故事，豐富其內容創作。除了與平臺合作，主流媒體還可以與其他自媒體進行合作。自媒體在特定領域或話題上往往擁有專業知識和獨特見解，通過與它們合作，主流媒體可以獲得更多元的內容觀點和素材，這種合作模式能夠提升主流媒體的內容質量和可信度，吸引更多用戶的關注和信任。通過跨平臺合作，主流媒體可以實現資源共享、互利共贏的目標。通過與其他平臺的合作，主流媒體可以獲得更多的曝光機會和用戶流量，同時也可以借助其他平臺的特點和優勢，提升自身的內容質量和傳播效果。

培養專業團隊，提升內容創作能力

主流媒體要在短視頻領域取得成功，擁有一個專業的團隊至關重要。一個專業的團隊具備專業技能和敏銳的洞察力，能夠不斷創新和探索新的內容形式。其一，團隊成員需要具備扎實的新聞素養和專業知識，他們需要了解新聞的采編流程、內容策劃和傳播策略等方面的知識。還需要對短視頻制作有深入的了解，掌握鏡頭語言、剪輯技巧、音效處理等方面的技能。其二，團隊成員需要具備敏銳的洞察力，能夠及時捕捉熱點話題和社會動態，并快速做出反應。此外，還需要具備創新思維，提出新穎、有趣的內容創意，并能夠將這些創意轉化為吸引人的短視頻作品。其三，團隊成員之間的協作和溝通也非常重要。一個高效的團隊能夠迅速完成內容的策劃、拍攝和制作，確保內容的質量和時效性。團隊成員之間需要建立良好的溝通機制，明確分工和協作方式，以達到最佳的工作效果。拿“Vlog報道”這種形式的短視頻來說，Vlog報道是一種以個人視角記錄新聞事件的方式，通過第一人稱的敘述和拍攝手法，讓觀眾更加深入地了解事件現場的情況。在某個突發事件發生后，更專業的團隊成員可以迅速到達現場，以Vlog的形式記錄下事件的經過和自己的感受，這不僅能夠讓觀眾更加真實地了解事件的情況，還能夠增加內容的互動性和參與度。在不斷學習和實踐的過程中，團隊成員可以逐步提升自己的內容創作能力。通過積極參加專業培訓、交流學習等活動，團隊成員能不斷吸收新的知識和技能。同時，團隊成員之間相互學習和借鑒，也能實現共同成長和進步。

主流媒體短視頻的“破局”之道

“破局”更側重于主流媒體如何解決在短視頻領域面臨的難題和挑戰，如品牌建設、商業化模式探索等，需要媒體進行深度的自我改革和創新，以適應新媒體時代的發展。

強化品牌建設，提升媒體影響力

在信息爆炸的短視頻時代，品牌建設對主流媒體來說非常重要。品牌不僅僅是一個標志或名稱，更是媒體形象、信譽和價值觀的體現。為了在競爭激烈的市場中立足，主流媒體需要強化品牌建設，提升自身的影響力。首先，主流媒體需要明確自身的品牌定位，清晰地界定自己的目標受眾、內容主題和風格，這有助于其在短視頻領域中樹立獨特的形象，與目標受眾產生共鳴。比如，如果媒體的目標受眾是年輕人，那么內容可以更加時尚、潮流，形式更加新穎、有趣。有了明確的定位后，需建立一套統一的視覺識別系統，全面包含標志設計、色彩搭配和字體選擇等，這些視覺元素不僅需要與品牌定位相符，還要在眾多短視頻中具有辨識度，使觀眾能夠迅速識別出該媒體的內容。在內容創作上，主流媒體應追求獨特的風格和調性，通過特定的拍攝手法、剪輯技巧和音效處理，使內容更具個性化和辨識度，在用戶心中留下深刻印象，增加品牌忠誠度。通過評論區互動、問答環節和投票等方式，主流媒體可以及時了解用戶的需求和反饋，增強用戶的參與感和歸屬感，提高用戶對品牌的認同感和忠誠度，進一步擴大媒體的影響力。最后，通過舉辦線上線下活動、合作推廣和社交媒體營銷等方式，主流媒體可以不斷擴大品牌的知名度和影響力，不僅可以吸引更多用戶的關注，還可以為主流媒體在短視頻領域中的發展奠定堅實的基礎。

強化版權保護，維護內容生態健康

在短視頻領域，內容的原創性和獨特性是吸引用戶的關鍵。然而，隨著短視頻的迅速發展，版權問題逐漸凸顯，成為影響內容生態健康的重要因素。為了維護內容生態的健康和平衡，主流媒體必須采取措施強化版權保護。原創內容是媒體的核心競爭力，也是吸引用戶的關鍵。縣級主流媒體應積極鼓勵創作者進行原創內容的創作，并確保其知識產權得到充分保護。為了實現這一目標，主流媒體可以采取一系列措施。首先，對原創內容進行版權登記，申請相關保護措施。這可以為主流媒體提供法律上的保障，對抗侵權行為。其次，建立完善的維權機制，對侵犯版權的行為進行打擊和追責，包括對盜用、抄襲等侵權行為的監測、取證和法律維權等。同時，主流媒體還應加強與相關法律機構和行業協會的合作，共同維護良好的版權環境。除了法律手段外，主流媒體應倡導行業自律和版權意識，通過加強與內容創作者的合作和溝通，提高他們對版權保護的重視程度。最后，通過教育和宣傳活動，向公眾普及版權知識，提高大眾的版權意識。通過強化版權保護，主流媒體不僅可以保護自身權益，還可以促進整個內容生態的健康發展，這也有助于維護內容生態的公平競爭和良性發展，鼓勵更多優質內容的創作和傳播。

探索商業化模式，實現可持續發展

隨著短視頻領域用戶規模和內容的不斷增長，商業化模式的探索已經發展成為行業實現可持續發展的關鍵。主流媒體需要積極探索多元化的盈利模式，以滿足自身發展的需求，同時為用戶提供更穩定、更優質的內容服務。廣告合作是短視頻領域中常見的商業化模式之一。主流媒體可以通過與品牌方合作，在短視頻中植入廣告，獲得一定的廣告收入。為了實現更好的廣告效果，主流媒體需要注重內容的品質和受眾定位，確保廣告與內容的高度契合，提高用戶接受度和品牌方滿意度。除了廣告合作，品牌推廣也是商業化模式的重要方向之一。主流媒體可以通過與品牌方合作，進行品牌宣傳和推廣活動，提高品牌的知名度和美譽度，這可以通過短視頻內容、線下活動等形式實現，為主流媒體帶來穩定的收入來源。此外，付費內容也是商業化模式的探索方向之一。主流媒體可以提供高質量、獨家內容，向用戶收費以獲取更好的內容體驗，通過設置合理的付費機制和提供優質的內容服務，主流媒體可以吸引并保持付費用戶的忠誠度，實現收益的持續增長。除了以上常見的商業化模式，主流媒體還可以結合自身的特點和資源優勢，開發具有市場競爭力的產品或服務。

新媒體時代為短視頻的發展提供了廣闊的空間和無限的可能性。主流媒體應以開放的心態擁抱變革，積極探索和創新，通過強化品牌建設、建立用戶反饋機制、探索商業化模式和加強版權保護等措施，主流媒體將能夠在競爭激烈的市場中實現“出圈”與“破局”，為用戶提供更優質的內容服務，同時實現自身的可持續發展。