媒體公益實踐的探索與思考

隨著傳統媒體與新興媒體形式的融合，媒體在社會中的作用和責任也愈發凸顯。媒體公益實踐不僅僅是為了傳遞信息或者追求商業利益，更是為了推動社會的發展和改善人們的生活。2021年以來，隨州日報開展了一系列公益活動，以蜂農銷售蜂蜜、唐縣鎮魯城蘿卜、萬和鎮獼猴桃、殘疾果農銷售梨子為例，媒體通過多種方式和渠道，有效地推動了農產品的銷售，助力農民增收致富。同時，為了提升農產品的形象和知名度，還對殷店鎮鸚鵡大米、廣水胭脂紅桃、唐縣鎮油桃和李子等特色農產品進行了形象提升，加強了其在市場中的競爭力。另外，為了更好地宣傳企業形象和公益活動，還為企業提供了公益宣傳報道。這些公益活動共幫助農民、企業銷售產品總價值1億多元，為農村經濟發展注入了新的動力和活力。官方媒體通過利用“傳統媒體+新媒體”的方式，不僅可以向公眾傳遞正能量、引導正確的價值觀念，幫助解決社會問題，還可以推動社會公益事業的發展。

概述

融媒體

融媒體指的是在數字化、網絡化時代傳統媒體與新興媒體形式相互融合、互動、交織的一種媒體形態，它突破了傳統媒體的邊界，整合了文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的媒體內容以及各種傳播渠道，其中包括傳統的報紙、電視、廣播以及新興的網絡、社交媒體等。融媒體通過互聯網和數字技術的支持，既實現了內容的多元化、傳播渠道的多樣化和受眾參與的廣泛化，又使得信息傳播更加便捷、快速和全面。在融媒體時代，媒體形態的多樣化和傳播渠道的廣泛化使得信息傳播更加復雜和多變。傳統媒體與新興媒體相互滲透、相互影響，媒體生態呈現出了日益豐富的多樣性。融媒體的出現不僅改變了人們獲取信息的方式和習慣，也為媒體的發展和變革提供了新的契機和挑戰。與此同時，媒體公益實踐也面臨著新的機遇和挑戰，需要不斷探索新的理念、方法和路徑，以更好地適應和引領時代的發展。

媒體公益內涵

媒體公益是指媒體機構和從業人員為了促進社會發展、增進公眾福利、提高社會文明程度而主動參與的一種社會責任行為。其內涵主要包括以下幾個方面：第一，媒體公益是基于媒體機構和從業人員對社會的責任感和使命感而展開的行動。媒體作為信息傳播的重要平臺，承擔著引導輿論、傳遞正能量、解決社會問題的重要職責。第二，媒體公益以促進社會正能量、傳播積極價值觀念為目標，致力于引導公眾樹立正確的價值取向，以推動社會向著更加公正、和諧、文明的方向發展。第三，媒體公益通過傳播有益于社會、公眾的信息和內容，能夠幫助公眾了解社會現狀、認識問題、增進認知，從而提升整個社會的信息素養和認知水平。第四，媒體公益通過曝光和報道社會問題，不僅可以引發公眾關注、激發社會共識，推動社會各界共同努力解決問題，還可以促進社會進步和發展。第五，媒體公益強調公眾的參與和互動，倡導公眾積極參與社會公益事業，共同構建一個更加美好的社會。媒體公益不僅僅是傳遞信息的過程，更是一種積極的社會行動，通過價值引導、信息傳播、問題解決和公眾參與等方式，為社會發展和人民幸福作出積極貢獻。

媒體公益特點

媒體公益活動的核心是為了促進社會的發展，以解決社會問題或推動社會進步為目標，具有明確的社會價值導向；媒體作為信息傳播的重要渠道，具有廣泛的受眾群體和強大的傳播力，不僅能夠迅速將公益信息傳達給大眾，還可以引發社會的關注和行動；媒體公益具有話語權和影響力，能夠引導輿論導向，通過輿論引導和社會影響力推動公益事業的發展；媒體公益活動通常具有創新性和多樣性，可以通過多種形式和媒體平臺進行傳播，其中包括宣傳報道、公益廣告、社交媒體互動等，以吸引更多關注和參與；媒體公益活動具有持續性，不僅能在短期內產生效果，更注重長期影響和社會變革，通過持續的宣傳和行動推動公益事業的不斷發展和進步。

融媒體背景下媒體公益的重要性

在融媒體背景下，媒體公益的重要性凸顯，主要表現在以下幾個方面。首先，融媒體時代信息傳播更加便捷、快速、多樣化，媒體公益能夠利用各種形式的媒體平臺和傳播渠道，將正能量傳遞給更廣泛的受眾群體，從而影響更多的人群，推動社會公益事業的發展。其次，融媒體時代公眾獲取信息的渠道更加多樣化，信息傳播更加廣泛和快速。媒體公益可以利用各種媒體形式和傳播渠道，針對不同的受眾群體，傳播有益于社會發展的信息和內容，引導公眾樹立正確的價值觀念，提升公眾的整體素質和文明程度。再次，融媒體時代社交網絡和互聯網的普及使得公眾參與的門檻降低，媒體公益可以借助社交媒體和互聯網平臺，與公眾進行更加直接、深入的互動，以激發公眾的參與熱情，吸引公眾參與到社會公益事業中，共同構建一個更加美好的社會。最后，融媒體時代媒體的影響力和社會責任感更加突出。媒體公益作為媒體的一種社會責任行為，不僅能夠提升媒體的社會形象和影響力，更能夠通過引導社會輿論、倡導社會正能量推動社會的進步和發展，實現媒體與社會的良性互動與共贏。在融媒體背景下，媒體公益具有諸多特點，其重要性在于促進社會發展、增加公眾福利、提高社會文明程度，成為推動社會進步的重要力量。

當前我國媒體公益實踐的發展現狀

當前，我國媒體公益實踐呈現出多樣化的形式和內容，各類媒體積極參與公益活動，包括傳統媒體如報紙、電視、廣播，以及新興媒體平臺如網絡媒體、社交媒體等。這些媒體以不同的方式和手段，涵蓋了環境保護、扶貧濟困、健康教育、文化傳承等多個領域，致力于傳播正能量、促進社會進步。公益活動形式豐富多樣，包括宣傳報道、公益廣告、網絡直播、公益活動組織等，形成了覆蓋面廣、參與度高的公益傳播網絡。媒體公益實踐在我國發展迅速，不斷拓展其覆蓋范圍和影響力。政府、企業、社會組織等各方積極參與，形成了多方合作的良好局面。同時，媒體公益實踐還注重創新和持續性發展，采用互聯網、大數據、人工智能等新技術手段，以提升公益活動的傳播效果和社會影響力。在全社會的共同努力下，我國媒體公益實踐已成為推動社會和諧發展、促進民生福祉的重要力量。

融媒體背景下媒體公益實踐的有效路徑

創新與優化公益內容

在融媒體背景下，媒體公益活動應堅持創新與優化公益內容，少一些不實、空洞的敘事，多一些真實存在的敘事。隨州日報聯合多家媒體共同發起的“融媒公益行”，該活動旨在積極參與公益活動，推動我國社會和諧穩定地發展。以唐縣鎮魯城蘿卜銷售20多萬斤為例，市直部門前往魯城村進行調研時，當地種植戶向領導反映希望蘿卜能夠賣個好價錢，面對群眾反映的問題，唐縣鎮立即邀請隨州日報的記者進行采訪報道。針對蘿卜銷售難題，隨州日報記者深入調查報道，揭示蘿卜農戶的生產狀況、銷售困境以及當地市場需求等信息，形成了詳實的報道素材。又結合了新媒體平臺，以短視頻、圖文報道等形式展示唐縣鎮魯城蘿卜的品質與特色，以吸引更多消費者關注和購買。

增加多元化傳播渠道

多元化傳播渠道意味著不僅僅依賴于傳統的媒體形式，還要充分利用新興媒體平臺，將公益信息傳播給更廣泛的受眾群體。首先，傳統媒體在時間、空間上存在一定的限制，而新興媒體平臺可以實現信息的即時、全球化傳播，使得公益信息可以迅速傳播到更廣泛的地域和人群。其次，新興媒體平臺具有信息傳播快速、互動性強等特點，不僅可以實現公益信息的快速發布和廣泛傳播，還可以加速公益活動的落地和推廣。以幫助湖北省隨州市隨縣萬和鎮銷售獼猴桃為例，隨州日報可以通過報紙等傳統媒體進行針對性的宣傳報道，介紹獼猴桃的種植情況、品質優勢以及銷售渠道。同時，結合新興的新媒體平臺，發布有趣、生動的內容，以吸引年輕群體的關注和參與。另外，還可以開展線上線下結合的營銷活動，如舉辦獼猴桃主題線上直播銷售活動等，以吸引全國各地的消費者參與購買。另外，還可以建立電商平臺，提供獼猴桃的網上訂購服務，方便消費者隨時隨地購買。

加強資源整合與合作

資源整合與合作意味著不同的媒體機構、公益組織、政府部門、企業以及社會各界的共同協作，共享資源、力量和經驗，以推動公益事業的發展。首先，不同的媒體機構、公益組織、企業等擁有各自的資源和優勢，通過整合與合作，既可以實現資源共享，又可以充分發揮各方的作用，從而實現公益項目的規模化和效益化。其次，資源整合與合作可以減少重復投入，提高資源利用效率，降低項目的成本和風險，從而更好地保障公益項目的可持續發展。再次，不同機構、組織之間的合作不僅可以促進經驗、技術、人才等方面的交流和共享，還可以提高公益項目的專業水平和執行力，增強公益項目的影響力和可持續性。最后，資源整合與合作可以形成良好的合作氛圍和文化氛圍，促進公益價值觀念的傳播和弘揚，形成社會共識和共同行動，推動社會公益事業的發展。

精心篩選有價值的項目

精心篩選有價值的項目，說明媒體機構和從業人員需要通過深入調研、分析社會需求和問題，篩選出具有實際價值和影響力的公益項目，以便有效地利用資源和精力，推動社會公益事業的發展。首先，精心篩選有價值的項目可以幫助媒體機構和公益組織更好地了解社會需求和問題，從而更有針對性地利用資源，將資源投入到對社會最有價值的項目中去。另外，通過對項目的精心篩選，可以確保項目的實施方向和目標清晰明確，避免了資源的浪費和項目執行中不必要的錯誤，從而提高了項目的執行效率。其次，篩選出有價值的公益項目可以提高項目的專業水平和執行力，增強項目的社會影響力和公信力，更好地引導社會輿論，促進社會的進步和發展。同時，有價值的公益項目往往涉及到社會熱點、民生問題，能夠引起公眾的廣泛關注和參與，形成良好的社會氛圍和共識，推動社會公益事業的發展。最后，有價值的公益項目可以幫助傳播和弘揚公益文化，引導公眾樹立正確的價值觀，激發公眾的社會責任感和參與熱情，推動公益事業的持續發展。

加強民眾互動與參與

加強民眾互動與參與是需要積極與公眾進行互動，鼓勵公眾參與到公益活動中來，以實現公眾與媒體之間的良性互動和共建。首先，媒體機構通過與公眾進行互動，讓公眾更深入地了解公益活動的意義和目的，增強公眾對公益活動的參與感和認同感，從而更加積極地投入到公益事業中來。其次，公眾參與可以帶動社交分享和口碑傳播，使公益活動的信息得以快速傳播和擴散，擴大公益活動的影響范圍，引起更多人的關注和參與。再次，通過民眾參與的互動平臺，可以收集到公眾的意見和建議，了解到公眾的需求和期待，有針對性地開展公益活動，提供更豐富多樣的服務和內容，滿足公眾的需求。最后，民眾參與可以促進公眾與媒體機構之間的長期互動和合作，形成良好的互動機制和共建模式，增強公益活動的可持續性和穩定性，使其能夠持續推動社會的進步和發展。

融媒體背景下媒體公益未來發展趨勢

隨著數字技術的迅速發展，未來媒體公益將會更加數字化和智能化，這將帶來許多變革和創新。媒體利用人工智能、大數據等技術，可以更精準地了解公眾的需求和興趣，為其提供個性化、定制化的公益服務和內容，從而增強公益活動的針對性和有效性。首先，人工智能技術的應用將使媒體能夠更好地了解公眾的行為和偏好。媒體通過分析大數據，可以了解公眾的瀏覽習慣、興趣愛好、社交圈子等信息，從而準確把握公眾的需求和關注點。其次，人工智能可以實現智能推薦和個性化服務，基于用戶的歷史行為和偏好，媒體可以利用推薦算法為用戶量身定制公益內容，不僅可以向用戶提供更加個性化、精準的信息服務，還可以使公益信息更容易被用戶接受和關注。再次，媒體可以借助智能機器人和虛擬助手等技術，實現自動化的客戶服務和互動交流，為公眾提供更便捷、高效的公益咨詢和服務，同時還可以提升用戶體驗和滿意度。最后，媒體通過自然語言處理和情感分析等技術，不僅可以實時監測和分析社會輿情，及時發現和應對突發事件，還可以維護社會穩定和公共安全。

隨著數字技術的迅猛發展和社會需求的不斷變化，媒體公益的作用日益凸顯，其在社會治理、公眾參與、社會和諧等方面發揮著重要作用。共同富裕是社會主義的本質要求，是中國發展的重要特征，更是漫長的歷史過程。因此，媒體應積極應對時代發展需求，參與到社會治理中，開展公益活動，更好地服務于社會、造福于公眾。通過加強資源整合與合作、增強民眾互動與參與、不斷創新和優化公益內容、開展多元化傳播渠道、精心篩選有價值的項目等有效路徑，以推動媒體公益事業不斷前行，為實現社會的和諧穩定、人民的幸福安康作出積極的貢獻。