當綠水青山邂逅田園牧歌，“文旅+生態”綻放絢麗花朵

旅游，立身之本就是回歸自然、親近自然、享受自然。

2024年視，文化和旅游部推出了“鄉村四時好風光——游購鄉村 歡聚過年”全國鄉村旅游精品線路68條。線路內容分為“多彩鄉村”和“歡聚過年”兩個專題，以貼近自然生態的鄉村旅游為根本，立足于美麗鄉村的四時之景不同，為大眾提供了更多的旅游度假新靈感。

走進鄉村，陶冶身心

經文化和旅游部數據中心測算，2024年五一假期全國國內旅游出游高達2.95億人次，同比增長7.6％。縣域旅游市場釋放文旅消贊新動能，越來越多下沉市場旅游目的地受到歡迎。

對于長久生活在都市快節奏中的人們來說，風景優美、民風淳樸的鄉村，讓我們可以慢下來，從而靜下來，得到身心全面的放松。在文化和旅游部推出的68條全國鄉村旅游精品線路中，多數線路都同時具備多個旅游要素，通過任意一條路線，便可以深入感受到目的地的時令美景、文化民俗與特色風物。其中，自然風光、物產民俗和歷史文化是多數旅游路線所涵蓋的主要旅行元素。

不難看出，大多數旅行者所追求的度假體驗，便是在山水美景中陶冶身心，在風土人情中感受不一樣的生活體驗。根據同程研究院與騰訊營銷洞察在2023年聯合發布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書》，2023年國民旅游呈現了四大新趨勢：小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地，其中“自在松弛”便展現了公眾對于自然生態旅行的普遍要求；而“深度在地”則充分契合了旅行者對“沉浸式”感受目的地民俗文化的精神需求。千篇一律、節奏緊張的“特種兵”式打卡游正在被強化，自在躺平逐漸成為公眾的主流選擇。

于是，遠離都市的田園牧歌，成了許多人的心之向往。“采菊東籬下，悠然見南山”的松弛感，成了治愈大城市人群焦慮和壓力的“特效藥”。—段親近自然的旅行，會以一種潤物細無聲的力量，讓久在都市中的你我他，徹底放松身心，重新找回生活本身的快樂。

美麗生態，成就詩和遠方

近幾年來，生態文明已經成為全社會的最大共識，生志也成為推動文旅發展的重要因素。在全國推動仝域旅游大背景下，文旅融合發展更需要不斷開拓視野，“文旅+”便應運而生。當全社會都在呼吁“文旅+”，文旅融合創新又將何去何從？“文旅+生態”為我們提供了一個嶄新的答案。

美麗生態，是綠水青山的自然生態，是讓人無限向往的壯美山河。在云南怒江，迎寒怒放的杜鵑花海點綴著延綿起伏的高山草甸，讓古老的茶馬古道煥發著新的生機；在張家界天門山，獨特的地貌與大片的森林相映成趣，宛如祟山峻嶺中一處“世外桃源”。綠水青山的生態底色，讓旅行成為越來越多人心中的“詩和遠方”。

美麗生態，是歸園田居的田園牧歌，是豐富多彩的鄉村景觀。在杭州良渚，我們在一望無際、綠油油的稻田里，想象著先祖的生活，與五千年前的文明對望；在江蘇興化，垛田間河道交錯、碧波蕩漾，當油菜花開放，田園風先旖旎如畫，一幅充滿水鄉風韻的生態畫卷，便在游客面前徐徐展開。

美麗生態，是寧靜致遠的品質康養，是人與自然的和諧對話。我們在北天山森林之中，看清風吹過山野，泡溫泉滋潤心田，在原始森林中感受大自然的療愈，在廣西恭城，品嘗手工制作的非遺油茶，在醇香濃郁之中體味“長壽之鄉”的健康密碼。

美麗生態，也是百花齊放的文化生態，是文明璀璨的特色民俗。在廣東梅州，花燈絢麗的大埔古城，各種非遺表演輪番上陣，在張燈結彩之間，渲染出客家年節的喜慶氣氛；在云南普洱，觀景邁山古茶林文化景觀，看少數民族特色節慶活動，在熱鬧祥和中迎接新的一年。

“花式”新玩法，賦能“文旅+生志”

隨著“文旅+生態”的快速發展，越來越多的年輕人開始走進鄉村、走進自然，他們帶火了徒步、露營、農耕研學、鄉村認養等鄉村游“花式”新玩法。數據顯示，2023年攜程平臺上新增鄉村旅游產品種類超500個，平均每天就會有1.4個新的鄉村游產品上線，鄉村旅游花樣百出，讓人目不暇接。

露營便是近兩年新玩法中的“爆款”。約上三五好友，在山林里、溪水邊，享受著藍天白云、品嘗著愜意野餐，每到周末許多人都迫不及待開啟一場戶外“精致露營”。近年來，露營的熱度越來越高，也逐漸實現了從小眾愛好到大眾趨勢的轉變。露營已經不僅僅是一種綠色健康的戶外生活方式，更是一種立足于周邊游、鄉村游的休閑社交新載體，讓人們在融入自然生態的過程中也能享受高品質的生活。

近年來，戶外運動已不再是對體能要求極高、看似遙不可及的極限運動方式，而是逐步走向生活化、全民化。徒步這項活動也日趨輕量化、日常化，從鄉村小路、森林公園到近郊古道，越來越多的人開始在大自然中走起來。從“輕徒步”到“山系生活”，徒步正慢慢擁有更大的熱度和更廣泛的群體。在徒步過程中，充分感受大自然的肌理和魅力，成為探索人與自然和諧共處的嶄新體驗。

隨著鄉村旅游的快速發展，鄉村配套設施也在逐漸升級迭代，“大隱隱于村”的精品民宿開始逐漸成為品質游客的主流需求。民宿行業在中國已經發展了十余年，如今已經越來越趨向標準化、品質化，甚至在價格上也不輸星級酒店。精品民宿“有價有市”，主要在于其是否能夠更好地滿足游客個性化住宿需求，在擁有良好自然環境的同時，是否能夠提供特色鮮明的深度休驗，這也充分契合了當下旅行者對于旅游的身心需求。

當綠水青山邂逅田園牧歌

生態旅游發展勢頭日盛，立足生態資源、助力生態旅游發展也已經成為當前時期我國文化旅游的重點發展方向。人與自然是生命共同體，和諧共生、協同發展才是正確之路。當綠水青山邂逅田園牧歌，“文旅+生態”已然大有作為，也必將大有可為。

浙江安吉，是“兩山”理論的誕生地，也是大力發展生態旅游的先行地。在余村，游客可以在鐫刻著“綠水青山就是金山銀山”的石碑前拍照留念。在安吉中國大竹海，可以流入蒼翠欲滴的竹林之中，來一場綠色康養之旅，這片偌大的竹林景觀也是電影《臥虎藏龍》的拍攝取景地。在安吉，還可以前往“網紅露營地“小杭坑，這里雖地處江南，卻有著難得的茂密叢林與大片草甸，隨手一拍的打卡照讓小杭坑成了互聯網“爆款”，也成了許多人的首選郊外露營地。

青海，擁有獨特且豐富的生態旅游資源。青海湖、茶卡鹽湖、祁連大草原……這些令人驚艷的美景成為青海吸引游客的重點。被稱為“高原藍寶石”的青海湖水天一色、湖光旖旎；號稱“天空之鏡”的茶卡鹽湖可以踩在湖面上拍照，湖光倒影無比美麗；祁連山大草原美如仙境，雪山的背景下，星星點點的牛羊散落綠色草甸上，讓人仿佛穿越到了“東方瑞士”。除了壯美的高原風光，青海還有獨具特色的民俗文化，熱情洋溢的土族民俗游讓更多游客體會到不一樣的少數民族風情。通過“景美人美、好山好水”的天然稟賦，青海著力打造國際生志旅游目的地，用優質寶貴的生態旅游資源塑造了青海版的“詩和遠方”。

在文旅發展中，現象級的文化大IP越來越得到重視，古老的京杭大運河便是其中之一。經過了多年的生志修復冶理和文化挖掘保護，2014年，中國大運河被列入聯合國教科文組織《世界遺產名錄》。如今，依托大運河的生態與文化優勢，大運河沿線資源積極整合、共建共享，從北向南，沿線城市各有精彩、各有看頭。從北京通州區的大運河北端標志性建筑——燃燈古塔開始，到河北邢臺衛運河東岸的舍利寶塔，到河南黃河故道上的歷史文化名鎮——滑縣道口古鎮，再到被譽為“運河四大名鎮”之一的山東南陽古鎮，最終抵達水韻悠悠、風情萬種的揚州三灣運河，以及數百年來富庶繁華、古韻悠長的航州運河畔。運河流淌了千年，也傳承了千年，縱橫南北、勾連古今，在大運河文旅發展愈加繁榮的今天，不斷展現出新的生機與活力。

“綠水逶迤去，青山相向開”，當我們走進自然、親近自然，我們的靈魂也更加愉悅和舒適。以“尊重自然、順應自然、保護自然”為總基調的生態旅游，能夠實現人與自然的和諧狀態，更符合當前社會經濟發展的大趨勢，也更貼近當前民眾對精神生活的要求。我們的祖國山河秀麗壯美、文化百花齊放，那些扎根在鄉村中的寶藏，是文明璀璨、山河錦繡的千姿萬象。當我們聚焦于山水底色，貫徹可持續發展理念，將文旅扎根于生態，讓生態賦能于文旅，必將構建文化旅游協同發展的嶄新局面，讓“文旅+生態”綻放出更加絢麗的時代之花。