“文旅+非遺”實現1+1>2的文旅新場景

中國大運河、絲綢之路、良渚古城遺址、青海可可西里……隨著“普洱景邁山古茶林文化景觀”的申遺成功，中國《世界遺產名錄》已經增至57項。在我國悠久的歷史中，各族人民共同創造了寶貴的文化財富，豐富的旅游資源遍布全國各地，為文化和旅游產業結合提供了基礎和條件。

在傳統觀光旅游已經難以滿足旅游者消費需求的時代，人們更期待在旅游過程中感受文化熏陶、滿足鄉愁情懷。傳統技藝、民俗文化、民族節慶，獨具地域特色的旅游項目讓游客耳目一新；非遺旅游景區、非遺旅游小鎮、非遺旅游街區、非遺旅游村寨，不斷涌現的非遺“駐足處”成為熱門“打卡點”，讓人們的旅途不僅好看、好玩，還更加有意義。

中國世界遺產地再+1：云海之上的茶林仙境

茶在中國的歷史中源遠流長，無論最早發現茶的用途，還是飲茶、種茶、制茶，皆源于我國。茶以文化面貌出現，是在兩晉北朝，最早喜好飲茶的多是文人雅仕；唐代開元以后，中國茶道大行，飲茶之風彌漫朝野，宋承唐代飲茶之風，日益普及。

清朝雍正年間，思茅（今普洱市）就是普洱茶最大的集散地之一，當時的中央政府在此地設立了“普洱府”以方便管轄。說到思茅產區，不得不提到鼎鼎大名的景邁茶山，景邁山位于云南普洱市瀾滄拉祜族自治縣的惠民鎮。據考證，這里擁有目前世界上發現保存最完好、面積最大的人工栽培型古茶林，有著“茶樹自然博物館”的美譽。

2023年9月17日，在沙特阿拉伯利雅得召開的聯合國教科文組織第45屆世界遺產大會通過決議，將中國“普洱景邁山古茶林文化景觀”列入《世界遺產名錄》，中國世界遺產數量增至57項。“普洱景邁山古茶林文化景觀”也是全球首個茶主題世界文化遺產。

中國的古茶林成為世界遺產，讓世界認識了景邁山，對景邁人來說，更重要的是：茶，是生活；茶園，是家園。景邁山古茶柿，擁有一千多年的種茶歷史，是目前世界上年代最久遠、面積最大、保存較完整的人工栽培古茶林，由5片古茶林、9個古村寨、3片分隔防護林構成。一千多年來，景邁山世代居民族采取“林間開墾、林下種植”方式，形成環繞村寨、面積較大、集中連片，被分隔防護林維護的古茶林，是以土地垂直利用為突出特征的茶林生態系統，體現了尊重自然的樸素生態倫理和高超生態智慧，是實證中國茶文化悠久歷史的獨有文化景觀。

普洱茶本已名揚古今、蜚聲海內外，而以普洱茶盛名的景邁山古茶林申遺成功之后更是讓當地旅游產業火上加火。萬畝茶園呈梯田式分布，每走一步滿眼翠綠，一層一層像極了延綿不絕的海浪，配上藍天白云，清新的自然畫卷便呈現于眼前。這里還設有采茶體驗，從采摘到殺青、揉捻、曬茶、品茶的全過程都可以沉浸式地感受其中，可算是立體化欣賞普洱茶的大觀世界，在青綠環繞的茶浪中行走，實乃一件樂事。

非遺助力，促進文旅深度融合

隨著文化旅游的蓬勃發展，非遺與文旅的融合更是日益成為行業的新趨勢。非遺作為中華民族的文化瑰寶，具有深厚的歷史底蘊和獨特的藝木魅力；而文旅則以其創新性的旅游體驗方式，吸引著越來越多的游客。

以文促旅，以旅彰文。近年來，“旅游+非遺”的模式以其獨特的優勢成為文旅融合發展的新熱點，全國各地以非物質文化遺產為依托，打造新型文化交互場景，讓原本深藏于鄉野民間的傳統技藝、習俗活動走出了地域限制，跨越“圈子”，走進大眾視野，賦予旅游業豐富的文化內涵的同時，也讓人們充分感受非遺文化的魅力，帶給游客沉浸式的文化體驗之旅。比如彝族火把節、傣族潑水節、苗族跳花節等少數民族節日風情濃郁，秦準燈會、馬街書會等民間文化活動源遠流長，成為吸引游客的“金字招牌”；江西景德鎮的陶瓷研學游已經有了多年實踐，人們既能學到陶瓷相關知識又能親手體驗，寓教于樂的方式深受家長和孩子們歡迎；江蘇九花口的準劇小鎮，在非遺糖畫的體驗中，讓游客近距離了解淮劇發展史，在游玩中學習知識、鍛煉動手能力、感受非遺魅力……非遺與研學旅游、民宿、文創產品、旅游演藝、節慶活動等結合起來，催生了各式各樣的旅游新業態和多樣化發展模式，推動了非遺與旅游的深度融合。

還有越來越多景區針對有文化旅游需求的人群引入了非遺項目，打造非遺展館、非遺街區、非遺長廊等，通過展演、展銷以及各類體驗和游玩項目吸引游客，以提升景區的文化品位和旅游品質。“旅游不僅是為了欣賞名川丈山，更是為了體驗不同地區的生活氣息、人文風情，非遺與人們世代相承的生活方式息息相關，親身傳習體驗讓旅途更有收獲、更為難忘。”一位旅游博主分享道。

非遺與旅游的深度結合，不僅僅是對傳統文化的保護和傳承，更是在新時代背景下的一種創新發展。通過有效的資源整合和產品設計，民俗文化與非遺項目走出原有的文化圈層，活躍于旅游市場之中，兩者的融合不僅拓寬了非遺傳承傳播的渠道、創造了新的經濟增長點，更為文旅產業注人新的活力，共同推動文化旅游產業的繁榮發展。

隨著我國文化旅游產業的持續升級，越來越多的旅游項目以更加鮮活生動的方式融入旅游大潮，不斷提升旅游目的地的文化內涵與品質，讓豐富的民俗文化瑰寶得以永續傳承，讓旅游更具歷史厚重感和文化影響力，滿足人們對精神文化的需求和對美好生活的向往。