汽車命名都愛“7”

前段時間，小米發布首款汽車SU7，作為小米造車的開山之作，這一命名引起很多人好奇。

小米公司官方給出的解釋是：SU，代表SpeedUltra，即極端速度，不造慢車。但為什么是“7”，連雷軍本人也表示不理解：“我也不明白國內車圈，大家的車為什么都叫7系。后來我也跟著大家改成7?！?/p>

確實，汽車行業的“7”系車遍地都是。傳統汽車行業有寶馬的7系，奧迪的A7、Q7，以及馬自達的CX-7等；新能源車行業更是遍地開花：新上線的騰勢N7、智界S7……7幾乎成了新能源車的通用型號。

傳統汽車時代，汽車車型還是按照順序排列的。寶馬7系的7，是老老實實從1開始排到的，1～6系都是中小型汽車，7系恰好是寶馬品牌的旗艦車型，屬于高檔系列。大多標以“7”的車型，通常都屬于較大型的C級或B級中型汽車中的高檔車型。

錨定效應理論認為，人們在對某人某事做出判斷時，易受第一印象或第一信息支配。而關聯學習理論認為，在面對新事物時，個體能夠將兩個信息之間關聯，形成對新事物的認知。

對新能源汽車來說，通過命名中的數字7，可以與寶馬7系、奧迪A7的高檔形象產生聯想。而且數字“7”本身也很有高級感。

7是一個質數，給人一種獨立、獨特、能力出眾、卓爾不群的感覺，如著名影視角色睿智英勇、身手矯健的“特工007”。此外，因為7在10以內的數字中超過中值5，對應“中等以上”的直覺，又沒有達到10的飽和態，造就了“高端但又有提升空間”的觀感。

在文化心理中，數字7也具有特殊的意義。西方文化中，7被視為一個幸運數字，例如，“Lucky7”成為賭場和彩票中吉祥的象征，童話故事中耳熟能詳的七色花、白雪公主的七個小矮人，數字7的出現即代表逢兇化吉、事事順遂。

在東方文化中，7也代表一種完整、標準NmQZ4u4uAZ9FCH9lqIiQYRGk3YTbmQEtvLckKvW85mM=和幸運。北斗七星被認為是指引方向和命運的星群，象征著指引和保護，被視為吉祥、幸運的象征。佛教里的“救人一命勝造七級浮屠”，七級浮屠是最高等級的7層佛塔，是佛教修行的最高層次。

因此，數字7不僅具有積極的正面含義，而且被普遍認為是一個吉祥和幸運的數字。這種普遍的正面情緒和文化意義，使得7成為承載各種象征和期望的理想選擇。運用數字7，不僅能夠吸引消費者的注意，還能夠傳遞出一種品質保證以及對幸福生活的美好寄托，扛起“高級感”的大旗。

另外，單從數字層面看，7這個數字具有很強的存在感，可以幫助提升品牌認知。

易得性直覺原理告訴我們，人們會重視那些更容易想到的信息。數字7，就是1～10中最容易被想到的數字。

1956年，心理學家米勒提出代表短時記憶的容量的“7±2”法則，也就是說，人們短時間內只能處理5～9個單位的信息。數字7恰好位于這個范圍的中心位置，因此它在信息處理中占據了一個“甜點”位置，既不過多也不過少，恰到好處。這使得它在眾多數字中更容易被想起，也就更受到消費者重視。

7這么好用，數字界的“當紅炸子雞”非7莫屬。

（海城樓摘自“壹讀”微信公眾號，本刊有刪節，德德德圖）