自由都市打造閨蜜版理想衣櫥

Lora

你是否有個好閨蜜？與你共同經歷了上學、畢業、求職、結婚生子、升職等人生階段？她總是你的第一位傾聽者。除了她以外，或許你穿著的服裝、佩戴的飾物，她們也在默默陪伴著你的人生成長，就如同法國巴黎女裝品牌ba&sh．她由Barbara Boccara和Sharon Krief于2003年聯手創立，以“自由舒適”為第一信條的法式浪漫風情服飾，為當下都市女性的“不同階段、不同場景切換”提供了靈巧解決方案。近日，《鳳凰周刊·生活》編輯在ba&sh全新亞太旗艦店中國香港國際金融中心商場隆重開幕之際，面對面專訪ba&sh全球首席執行官Pierre-ArnaudGrenade．深度解讀女性理想衣櫥的自由精神內核。

巴黎女裝品牌ba&sh全新亞太旗艦店近日在中國香港國際金融中心商場隆重開幕。品牌聯合創始人Barbara Boccara、全球首席執行官Pierre-Arnaud Grenade及嘉賓何超蓮親臨現場出席剪彩儀式。全新亞太旗艦店展現了精致的法式店鋪設計，致力于為所有顧客提供更加愉悅的購物體驗。

聯合創始人Barbara Boccara表示：“我們非常高興能夠在匯聚了時尚愛好者的中國香港國際金融中心商場重新開設旗艦店，以更精致的店面設計為所有顧客提供全新優質的舒適體驗。我們將繼續努力為所有女性制造適合日常任何場合的服裝，打造女性心目中的理想衣櫥。”Barbara帶領何超蓮一同參觀了本季期待已久的系列La lsla夏日海岸膠囊系列及2024年春夏白色綺境膠囊系列。La lsla夏日海岸膠囊系列采用明亮的顏色，全新的尤卡坦印花完美融合了印度伊卡特圖案與具有印尼風情的圖案：白色綺境膠囊系列則著重于可持續面料的選用，重新演繹女性優雅氣質。本季兩個膠囊系列均致力讓每位女性都能展現出別具一格的法式風情，凸顯自由之美，并打造適合女性于日常生活中任何場合都能穿搭的服裝。全新亞太旗艦店占地213平方米，采用天然紋理墻面，完美體現出簡約精致的經典法式設計風格，與品牌毫不費力的型格女性魅力特色一致。店鋪的室內設計也沿用柔和色調的原材料，讓人聯想起粘土、沙子和灰色等大地元素。這些中性色調與溫暖的燈光互相融合，映襯出ba&sh系列中充滿活力色調的產品。全新的旗艦店劃分出不同空間，如活動空間用于舉辦顧客活動；寬敞的休憩空間讓顧客能舒適地探索ba&sh產品；弧行軌道窗簾的設計可為顧客提供私享空間，讓每位顧客都能享受一段愉快又舒適的購物體驗。最后，店鋪的后方設有VIP房間，為VIP顧客提供私人試裝空間的同時，并為她們打造專屬的購物體驗。店鋪內的每一個角落如收銀臺上的標志、圖騰、地毯、窗簾、壁龕及品牌Logo等，均無時無刻不展現著品牌的自由光芒格調。

在活動現場，Barbara與Pierre-Arnaud分別致辭并對到場嘉賓一直以來的支持及活動蒞臨表示感謝，同時發表了對品牌發展的展望。隨后他們與何超蓮一同于店鋪前主持開幕剪彩儀式，正式宣布旗艦店隆重開幕。Sue Chang.Zelia Zong等時尚博主及媒體齊聚活動現場共同舉杯慶賀旗艦店開幕。

穿搭自由舒適是第一要素

P．ba＆sh由Barbara Boccara和Sharon Krief于2003年創立，她們將自己熱愛的時尚與旅行融入設計。你覺得她們的型格特質有哪些異同，從而產生了如此美妙的化學反應？

PA：當Barbara和Sharon創立ba&sh時，他們兩位對穿搭有著截然不同的態度及喜好：其中一個人喜歡露背設計和緊身連衣裙；另一位則喜歡展示肩頸線條和oversize風格的單品。然而她們的穿衣經驗以及對時尚的見地對創立ba&sh來說是非常重要的，因為她們一直希望每位女性都能在ba&sh找到適合自己的衣服。就像ba&sh為不同風格的女性提供了一個多功能理想衣櫥，讓她們可以輕松展現自己的獨特魅力。

P：據你觀察，這十余年間，當下都市女性對于時尚的看法有哪些轉變？

PA：我覺得現如今，消費者更傾向購買穿著舒適的單品。ba&sh一直致力于打造一個女性心目中的理想衣櫥，在這里，所有女性都可以找到她們喜歡并可以彰顯風格的單品。當然舒適是第一要素，所以，ba&sh的設計也堅持在保證時尚風格的同時，把舒適放在首要的考慮位置。

P：如果作為ba&sh的第一代“粉絲”，如今應該已經進入人生的另一階段了，ba＆sh的服裝設計是否也有因不同人生階段的女性而改變？

PA．ba&sh的風格始終如一，我們所打造的理想衣櫥適合所有年齡段的女性。即使歲月更迭，這些時尚單品也依舊經久耐穿。無論ba&sh女孩處于哪個的年齡階段，她們也不會為了追求時尚潮流而去選擇穿不適合自己的衣服。

環保公益樂觀主義行動派

P：我們了解到ba&sh也一直關注并履行企業社會責任，請分享一下你們持之以恒的環保舉措，未來還會有哪些環保新計劃？

PA：我們于2017年開始著手制定可持續發展計劃，但當時我們并沒有對外傳播，因為我們想等到取得一些成果后再進行公布。因此，我們等到2021年才對外公開了ba&sh的可持續發展計劃。在我們面對當今嚴峻的環境問題時，所采取的方法是基于氣候和生物多樣性相互依存的整體視角。作為可持續發展計劃的一部分，我們首先確定了環保經營戰略圍繞以下五大支柱構建：環境與生物多樣性、社會責任與可追溯性、認證與創新材質、循環性以及多元性和包容性社群。

循環性：顯著提高我們服裝的可循環性，并使它們能夠擁有多種用途。／2023年成果：2023年回收了2萬件二手服飾。

目標：2026年回收5萬件二手服飾。·環境與生物多樣性：減少ba&sh的碳足跡，幫助保護生態系統和水資源。／2023年成果：2021至2022年期間、ba&sh所產生的碳排放量減少了15%，并投資了3個羊毛再生農業農場。

目標：到2025年，將60%的生產轉移到進口口岸附近，減少25%的航空運輸，所有ba&sh的奧萊店都由綠色能源提供電力。到2025年，我們的再生羊毛系列將達到30%。／．原材料：選擇對人類、大自然和動物影響較小的材料。

2024年成果：2024年夏季系列材料的80%為認證材料，而2023年為75%。／．目標：到2025年，100%的材料通過認證，羊駝除外（目標在2027年通過認證）。

女性力量：在ba＆sh關心的領域（如創業、健康和教育）支持女性。／．2023年成果：啟動了Fund&Action慈善計劃，該計劃匯集并延續了我們對女性的歷史承諾（創業先鋒西裝，“女性力量，Fun肆悅己”為主題的系列單品，資助歐洲婦女兒童安全協會．ba&sh她公社）。

目標：2025年，ba&sh將擴大女性力量項目的影響，并向員工提供為期2個工作日（公民和志愿者日）的活動時間去參與、完成女性力量的活動。／．可追溯性：了解我們的生產鏈并采取措施使其更符合標準。／．2024年成果：100%符合AGEC法律，至少可追溯到3級。／．目標：到2025年，100%可追溯到原材料的原產地。

ba＆sh 3-5年內的全球戰略計劃：

繼續維持全球發展，而亞洲、地中海、印度和南美尤為重要。

加強我們在核心地區（歐洲、法國、中國和美國）的地位，提高客戶忠誠度：增強客戶體驗、忠誠度計劃、專用BIP戰略、全渠道工具。·鞏固ba&sh作為一個品牌在環保項目上的參與度。／．通過新的業務線、新的認證來打造品牌在生活方式方面的潛力……／．發展我們真正堅信的新業務：二手服飾、材料認證……

ba＆sh的亞洲戰略計劃：

為亞洲市場設計更多特定產品，提供不同的剪裁來適應亞洲文化風格。／-開發更多的亞洲膠囊系列產品：除了針對中國春節推出的膠囊系列。今年我們也將推出一個亞洲限定奢華系列，以滿足不斷發展的消費需求。我們在市場變化中看到了機遇，頂級奢侈品牌的消費者正在轉向輕奢品牌，而非一線城市的消費者正在轉變消費行為，轉向購買高端品牌。

在亞洲非大陸市場打開更多市場可能，探索業務增長。／．借助直播平臺實現數字化增長。／．通過品牌核心價值傳播、女性力量與可持續發展，繼續建立品牌知名度。

P．ba＆sh發起了一項名為“Blossom”的可持續發展計劃，請你談談此名字的深意？

PA：Blossom項目和口號“共同成長”是我們承諾計劃的第一階段，如今ba&sh不再為這個可持續發展計劃冠以任何名稱，因為我們已經將企業社會責任融入我們所有的決策中。總體來說，品牌最重要的就是企業社會責任。在一個充滿生態焦慮和漂綠行為的時代，ba&sh希望作為樂觀主義的行動者，來積極傳遞行動的正能量，從而對悲觀主義和無助感進行“反擊”。敬請關注6月19日，我們將會分享一些引以為豪的消息！

P：最新的數據顯示，ba＆sh 85%的員工都是女性，管理層女性占比為85%，73%的執行層由女性擔任。那么ba&sh除了關注女性的外在時尚美，是否也希望維系強大的女性內核，讓品牌由內而外向美而生？

PA．ba&sh是一個由兩位女性創立的品牌，我們很自豪能成為一個女性占多數成員的公司。的確，這一趨勢正在逆轉，我們非常驕傲的是，執行委員會中有76%的女性，2023年的職業平等指數為78%。ba&sh的使命是解放女性，并向女性傳遞積極的能量。我們想把鏡頭轉向所有在ba&sh工作的、有影響力的女性員工，以及我們品牌忠實的消費者。

P．ba＆sh作為一個致力于為當代女性打造理想衣櫥的輕奢服裝品牌，創始人包括你都有關注人文關懷與女性力量等議題，請問品牌未來的戰略布局或市場規劃有哪些針對女性群體的新舉措？

PA．ba&sh是一個由女性創立，并為所有女性打造的品牌。我們擁有長期的慈善合作伙伴，并與他們保持著透明而密切的關系。我們選擇屬于ba&sh基金和行動慈善計劃所承諾領域內的機構。第一個承諾領域是婦女和兒童，包括婦女領導力、賦權、兩性平等和基本權利等方面。始終致力于保護婦女安全以及保障兒童權益。

以下是一些幫助婦女的具體例子：

建立團結互助會，如“Women Are Heroines Everyday”，以提高人們對乳腺癌的認知并籌集資金

設計“Enough”，“Beautiful&Strong”和“Women AreFundamental”的膠囊系列團結T恤：支持婦女安全和兒童等協會在法國開設分部，該協會反對身體和心理暴力，為處于困境中的婦女和兒童提供重要支持；支持Shanti Sahyog協會，為印度婦女賦權。

對女性創業提供持續支持，如2021年啟動的“創業先鋒西裝”等舉措，每年為國際女性創業者運營的項目提供資金。懷著回饋社會的本意ba&sh和Ada Tech學校共同出資設立了9個“科技女性”獎學金，支持女性在科技領域的教育和創業。

與歐洲領先的綜合醫學中心拉斐爾研究所（Institut Rafael）合作舉辦的健康研討會，該中心為癌癥治療期和恢復期的患者及其護理人員提供免費支持。自2021年以來，ba&sh已經為50多名女性提供了這一機會，以幫助她們重拾自信。

我們未來的計劃是繼續保持現有伙伴關系的同時，與殘疾、情感取向、代際問題和反對種族主義等其他領域的慈善機構發展新的伙伴關系。這將擴大品牌的積極影響，應對更廣泛的社會問題，同時加強我們與女性的合作。ba&sh還希望在2025年可以為所有員工設立“公民日”。這一舉措將使我們的員工有機會積極參與社會和公民行動，強化我們社會承諾的企業文化。我們還將通過跑步、捐款和反對搶劫等社會活動，推動員工內部加入，鼓勵每個人參與到我們的社會使命中。

自由表達向陽靈感之旅

P：你曾說過“ba＆sh不追逐潮流，而在于引領潮流。”你是如何理解“潮流”這個詞匯的？

PA．ba&sh的時尚不是一本潮流的概覽，因為女性也不是一頁一成不變的目錄。ba&sh的歷史是由女性塑造的，她們的魅力、活力、自由、愛、行動和靈感，讓生活充滿魅力，讓世界為之振奮：羅米一施奈德（Romy Schneider）、簡一伯金（Jane Birkin）、凡妮莎一帕拉迪絲（Va nessaParadis）、克拉拉一盧西亞尼（Clara

Lucia ni）、凱特一莫斯（Kate Moss）、西蒙娜一薇兒（SimoneVeil）以及我們在生活中和ba&sh門店中遇到的女性，她們都是自由的女性。兩位創始人非常了解時尚流行趨勢和周圍發生的一切。每一個季節，他們都會從街頭所見、圖像、與時尚團隊的旅行經歷、邂逅和面料中汲取靈感。這些靈感來自于思維的碰撞以及Barbara和Sharon對于潮流有著自己獨特的見解。我們希望在遵從自己內心的同時，不追尋別人的腳步，ba&sh自創立以來一直吸引著當代女性，無疑是因為我們的作品是獨一無二的！從產品的印花、剪裁和色彩等設計可以理解到這一點。這些交織在一起，成就了ba&sh所引領的潮流。

P：你們會如何保持敏銳的時尚洞察力？

PA： ba&sh的品牌使命是向全世界提供快樂和自由的設計，同時也不斷改善我們對社會和環境的影響。我們選擇的著裝影響著他人對我們的看法，同時也影響我們內心的感受。穿著得體是一種享受，而可持續性是ba&sh的共同愿景。我們希望客人在身著ba&sh單品時，可以感受到女性的柔美、自由、陽光和強烈的風格。我們不希望讓客人感受到被“偽裝”，從而影響她們的個性。

P：此次來到中國香港開設旗艦店，會帶來哪些新款設計與購物新體驗？

PA：經過在亞洲的蓬勃發展，我們決定在中國香港開設一家全新的ba&sh概念店。新店的選址我們很自然地想到了ifc購物中心，因為這原來是ba&sh在亞洲的第一家門店。旗艦店每一處都彰顯著ba＆sh的DNA：店鋪的室內設計也沿用柔和色調的原材料，讓人聯想起粘土、沙子和灰色等大地元素。店鋪內的每一個角落如收銀臺上的標志、圖騰、地毯、窗簾、壁龕及品牌Logo等，均無時無刻不展現著品牌的自由光芒格調。全新的旗艦店劃分出不同空間，如活動空間用于舉辦顧客活動；寬敞的休憩空間讓顧客能舒適地探索ba&sh產品；弧行軌道窗簾的設計可為顧客提供私享空間，讓每位顧客都能享受一段愉快又舒適的購物體驗。最后，店鋪的后方設有VIP房間，為VIP顧客提供私人試裝空間的同時，并為她們打造專屬的購物體驗。旗艦店的隆重開幕也慶祝了Lalsla夏日海岸膠囊系列和白色綺境膠囊系列的推出，這兩個膠囊系列均致力于打造適合女性于日常生活中任何場合都能穿搭的服裝，希望能夠為女性帶來不費力的時尚感，凸顯自由之美。

P：最后，請你為當下都市女性說一句祝福語。

PA：我希望大家都能享受當下，享受生活。即便是遇到困境，我們也可以在其中找到和解的方式，尊重每一刻的發生，相信一切都會向好。