古城泉州：文旅產(chǎn)業(yè)“火爆出圈”

當(dāng)文旅的風(fēng)吹過古城泉州，這座擁有歷史底蘊(yùn)和人文魅力的“世遺之城”，煥發(fā)出古典與現(xiàn)代的雙重光芒，以“半城煙火半城仙，千古風(fēng)華千古情”的獨(dú)特魅力，迎來了游人如織和“潑天的富貴”，成為全國最具煙火氣的旅游城市。

2023年，泉州文旅逆勢(shì)而上，旅游收入首次突破千億大關(guān)，2024年一季度實(shí)現(xiàn)“開門紅”，“五一”假期接待游客總數(shù)量、增速和旅游收入增速均居全省第一。一組組亮眼的數(shù)據(jù)背后，反映出泉州文旅的“火爆出圈”。

走進(jìn)泉州，目之所及，是游人如織、簪花斗艷，是古橋深遠(yuǎn)、古巷悠長；耳畔傳來南音裊裊、戲曲悠悠。游客會(huì)在一山一景、一街一巷、一塔一樓、一寺一院中，與厚重的歷史撞個(gè)滿懷，也會(huì)在南音、木偶戲、梨園戲、高甲戲等古老戲曲中，艷羨閩南文化的無窮魅力，還會(huì)被泉州“敢為人先、愛拼敢贏”的城市精神所深深折服。

厚重多元的歷史文化塑造城市品格

福建泉州，是古代海上絲綢之路的起錨地，是宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心。穿越千年，宋元泉州的繁榮，如今化為遍布泉州各個(gè)角落的文化古跡遺存。22處世界遺產(chǎn)點(diǎn)、44處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、104處省級(jí)文物保護(hù)單位、797處縣（市、區(qū)）級(jí)文物保護(hù)單位，還有2840處文物點(diǎn)。作為全國唯一擁有聯(lián)合國三大類非遺項(xiàng)目的城市，南音、木偶戲、“閩南民居”營造技藝等726項(xiàng)非遺項(xiàng)目傳承不息、炫目多彩。這些非遺瑰寶融入現(xiàn)代生活，讓城市文脈更加厚重，讓文旅氛圍更加濃厚，泉州的活態(tài)傳承被越來越多的人感悟，泉州的古韻新潮被越來越多的人欣賞。

泉州在古城集中開展生態(tài)修復(fù)、城市修補(bǔ)，669棟歷史建筑和風(fēng)貌建筑掛牌保護(hù)，中山路周邊74條街巷實(shí)施整治提升，真正做到“見人見物見生活、留人留魂留鄉(xiāng)愁”。2023年12月底，泉州古城入選國家文物保護(hù)利用示范區(qū)創(chuàng)建名單，實(shí)現(xiàn)了福建省此項(xiàng)目“零”的突破。2024年1月，《“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”世界遺產(chǎn)保護(hù)管理?xiàng)l例》正式施行，疊加《泉州市海上絲綢之路史跡保護(hù)條例》《泉州市文化旅游發(fā)展促進(jìn)條例》等一系列政策舉措，助力泉州在創(chuàng)建世界遺產(chǎn)保護(hù)利用典范城市之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

豐富多彩的活動(dòng)燃起城市“爆點(diǎn)”

近年來，泉州持續(xù)發(fā)力，組織大型文化交流活動(dòng)，引流推廣，造就了文旅經(jīng)濟(jì)的噴薄泉涌。相繼舉辦了首屆海絲國際紀(jì)錄片大會(huì)、首屆“海絲”僑商投資貿(mào)易大會(huì)、第12屆中國國際民間藝術(shù)節(jié)、第五屆海上絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)等大型文化交流活動(dòng)，疊加演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)、美食經(jīng)濟(jì)等新型業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了文旅經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

今年春節(jié)前后，泉州策劃千場(chǎng)主題活動(dòng)。“五一”期間，策劃“來泉州·松弛一夏”“文化惠民樂民 共享宋風(fēng)古韻”等系列主題活動(dòng)300多場(chǎng)，舉辦全國南戲展演，19種南戲及古老劇種、18位中國戲劇梅花獎(jiǎng)與曲藝牡丹獎(jiǎng)得主匯聚泉州，為廣大戲迷游客展示泉州“閩南戲窩子”魅力。

具象活態(tài)的形象構(gòu)建城市“磁場(chǎng)”

泉州推出“半城煙火半城仙，千古風(fēng)華千古情”城市主題，總結(jié)提煉“世遺之城”“奮斗之城”“國潮之城”“煙火之城”城市名片，讓每一個(gè)走進(jìn)泉州的游客朋友都能從中感悟到泉州人文薈萃、歷史悠長，在市井煙火中享用國潮優(yōu)品、古韻生活。同時(shí)，推出國潮文化節(jié)等活動(dòng)，以沉浸式體驗(yàn)、生活化場(chǎng)景，讓時(shí)尚與傳統(tǒng)融合，讓文化“活”起來。

城市宣傳片《何以泉州》、閩南語原創(chuàng)歌曲《泉州人》《個(gè)個(gè)猛》，全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)播量均超億次。《走讀泉州》《“泉”因有你》《番客樓里的僑心》系列融媒傳播，以及聯(lián)合央視等媒體制播的《根在泉州》《多情的土地》《一代大師李叔同》等系列節(jié)目，海內(nèi)外報(bào)道2300多條，全球?yàn)g覽量1.6億+。借助新媒體營銷，在微博、抖音、今日頭條、小紅書等網(wǎng)絡(luò)商業(yè)平臺(tái)上，“蟳埔女”“宋元中國看泉州”抖音話題分別達(dá)到12.5億和4.2億。

共情的國際傳播助推城市“出圈”

2023年，福建省首個(gè)地市級(jí)國際傳播中心——泉州海絲國際傳播中心成立，以華文媒體、海外社交平臺(tái)、海外泉籍社團(tuán)等為傳播矩陣，打造中國地方國際傳播的“泉州標(biāo)桿”。

《重返刺桐城》《宋元中國看泉州》等外宣精品，在國內(nèi)外引起“熱播熱議”效應(yīng)，《重返刺桐城》在五大洲170多個(gè)國家（地區(qū)），以43種語言循環(huán)展播，榮獲第五十五屆休斯敦國際電影節(jié)歷史長片銀獎(jiǎng)。通過民俗文化、傳統(tǒng)美食、古建筑等鮮活元素，以“外媒看”“老外說”形式，讓泉州聲音在世界輿論場(chǎng)中可聽、可感。

培育“刺桐‘譯棧”“海絲泉州推薦官”“泉商融媒聯(lián)盟”等國際傳播隊(duì)伍，拓展以“媒”“僑”“商”為主體的6大傳播矩陣。 2024年“五一”前，通過中國對(duì)外文化交流中心在全球48個(gè)海外文化中心、23個(gè)旅游辦的線上線下陣地，全面推介泉州。

泉州還經(jīng)常性邀請(qǐng)駐華大使、高級(jí)外交官、外籍專家、留學(xué)生、媒體代表和網(wǎng)紅大V等來泉州參訪體驗(yàn)，讓泉州的國際文化交流達(dá)到了新層次。今年，市政府組織文藝小分隊(duì)、劇團(tuán)赴匈牙利、羅馬尼亞等7個(gè)國家舉辦“世遺泉州·多彩非遺”活動(dòng)，南音、提線木偶戲、高甲戲、五祖拳等節(jié)目深受當(dāng)?shù)厝嗣裣矚g。

泉州市相關(guān)負(fù)責(zé)人黃少偉表示：“未來，我們將進(jìn)一步系統(tǒng)地研究闡釋地區(qū)傳統(tǒng)文化，強(qiáng)化傳統(tǒng)文化的時(shí)代表達(dá)、新潮展示，讓地方特色文化與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、相互賦能，儲(chǔ)備充足的能夠支撐文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟硬件設(shè)施，全面提升國際傳播創(chuàng)新動(dòng)力，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更廣泛、更深度地傳播。”

泉州市委宣傳部課題組

組長：劉林霜

成員：黃少偉? 葉燕民? 林海吟? 林達(dá)榜? 曾曉輝

莊建平? 張素萍? 陳智勇

執(zhí)筆：林海吟? 林達(dá)榜? 曾曉輝