重大主題報道如何出新出彩

馬雯

今年是中華人民共和國成立75周年，也是實現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標任務的關鍵一年。目前，各級媒體都在圍繞這一重大主題報道下功夫，力求以創(chuàng)新的思路、創(chuàng)意的角度策劃推出有深度影響力、廣泛傳播力的精品力作。

重大主題報道既是主流媒體新聞宣傳的重點，也是難點。隨著媒體融合的縱深推進，黨報在宣傳報道方面也面臨著不小的挑戰(zhàn)。近年來，《河南日報》堅持守正創(chuàng)新，圍繞國之大事、省之要事，突出內容優(yōu)勢、創(chuàng)新報道形式，抓住重要時間節(jié)點，利用重大主題報道這一利器，實現(xiàn)了多角度、多層次的傳播效果，筑牢主流價值觀，唱響主旋律，打造了融媒報道的新格局。其中，對河南省“十大戰(zhàn)略”的報道尤其值得關注。相較于其他重大主題報道，該報道時間跨度大，涉及內容廣，標準要求高。本文將以此報道為例，回溯整個報道歷程，從三個方面探究在融媒時代，主流媒體該如何發(fā)揮優(yōu)勢，借助外“勢”，講好新時代河南出彩的高質量發(fā)展故事。

一、立足“策”字做文章，層層推進謀出彩

重大主題報道，易在可預設，難在同質化，尤其是同一主題報道，如何確保不斷出新出彩？在策采編發(fā)一體化的宣發(fā)流程中，《河南日報》善于抓住關鍵環(huán)節(jié)，始終堅持以“策”為先，聚焦不同時間節(jié)點，圍繞當下主要特點，突出政策獨特亮點，用一根主線貫穿起所有報道，實現(xiàn)串珠成鏈的效果。

2021年10月，中國共產黨河南省第十一次代表大會正式發(fā)出錨定“兩個確?！保鎸嵤笆髴?zhàn)略”的動員令，以前瞻三十年的目光，謀篇布局，規(guī)劃河南?！笆髴?zhàn)略”從提出到落地，無疑需要專業(yè)高水平的解讀，這也是《河南日報》作為省委機關報的首要之責。從整體看，整個報道主要分為三個階段：

第一階段，注重“廣”度，加深“十大戰(zhàn)略”認識理解。河南省第十一次黨代會召開前夕，《河南日報》連續(xù)推出10個“喜迎黨代會 闊步新征程”之聚焦“十大戰(zhàn)略”特刊，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、綠色低碳轉型戰(zhàn)略、制度型開放戰(zhàn)略、全面深化改革戰(zhàn)略等主題，通過樣本案例和專家訪談等，對“十大戰(zhàn)略”進行深入闡釋解讀，提供借鑒意義，有效發(fā)揮黨媒集團在重大時刻有大擔當?shù)摹皦号撌弊饔谩蟮勒疚蝗〈缶?，采取解剖麻雀的形式，詳細分析每個戰(zhàn)略中對應的最有代表性的個案，如嵩山實驗室、洛陽大學科技園、安鋼、蘭考等，探尋河南省在推進落實“十大戰(zhàn)略”中的優(yōu)勢和潛力，思考遇到的問題和短板，具有深刻的啟示意義。在分析具體樣本的同時，采取記者手記、專家點評和他山之石等多種形式，集納各方聲音，對“十大戰(zhàn)略”的解讀形成有效補充，從實踐層面進一步幫助全省黨員干部加深對政策的認識和理解。如圍繞鄉(xiāng)村振興這一戰(zhàn)略，推出《鄉(xiāng)村振興路上自信滿懷》報道，以蘭考為研究案例，全面展現(xiàn)打贏脫貧攻堅戰(zhàn)后，走在鄉(xiāng)村振興道路上的蘭考城鄉(xiāng)正悄悄發(fā)生著深層次轉變，并對其先進經驗和做法深入探析；配發(fā)“記者手記”《“拼搏蘭考”是個大品牌》，通過記者親歷感受，反映蘭考的扎實作風和奮進動力。此外，邀請河南大學中原發(fā)展研究院副院長朱世欣進行深度“專家點評”，以《農業(yè)產業(yè)化筑牢鄉(xiāng)村振興基礎》一文，為河南省鄉(xiāng)村振興接下來怎么做獻策支招。整組報道為動員激勵全省上下緊緊圍繞“奮勇爭先、更加出彩”，在全面建設社會主義現(xiàn)代化河南的新征程上闊步前進有效匯聚了力量。

黨代會閉幕后，《河南日報》第一時間推出《學習》理論特刊，以12個整版的篇幅，深入闡釋“兩個確保”“十大戰(zhàn)略”，為全面準確宣傳省第十一次黨代會精神提供了理論層面的專業(yè)解讀。特刊采取封面總領的形式，除了在錨定“兩個確?！?、實施“十大戰(zhàn)略”主題下冠以超大醒目的“學習”字樣，還配發(fā)署名“本報編輯部”的卷首語，對推出《學習》特刊進行重磅推薦。導讀條目下，每個特刊的標題凝練醒目，與省第十一次黨代會開幕當天見報的《答案》主題特刊，形成強有力的呼應。內容以“學者+記者”的形式，對“兩個確保”“十大戰(zhàn)略”進行詳細解讀。特刊正刊則由報告原文要點、專家解讀、新聞深一度等內容構成：報告原文要點對相關內容進行梳理、提煉，準確明了，易于學習掌握；專家解讀理論文章為主體部分，體現(xiàn)業(yè)界觀點認識；新聞深一度選取對應的最具代表性的新聞點，以報道的形式為理論文章提供佐證，由點及面、點面結合，讓整組報道形成完美閉環(huán)。

第二階段，強化“深”度，推動“十大戰(zhàn)略”落細落實。《河南日報》自2022年2月7日起啟動“十大戰(zhàn)略深度看”欄目報道，圍繞省第十一次黨代會提出的“十大戰(zhàn)略”，全面系統(tǒng)梳理，深入剖析戰(zhàn)略內涵、戰(zhàn)略部署，為全省如何落實“十大戰(zhàn)略”提供了全面的樣本和資料。該報道每月聚焦一個戰(zhàn)略，通過每周一篇深度報道，每月一篇評論，同時刊發(fā)理論專版的形式，對“十大戰(zhàn)略”進行專題聚焦，力爭精、深、專、透，讓“十大戰(zhàn)略”落細落實。這組報道綜合運用多種新聞體裁進行闡釋，有高度有深度、有章法有節(jié)奏，既重理論解讀，又重實例分析，具有很強的針對性和指導性，為全省上下錨定“兩個確?！?、實施“十大戰(zhàn)略”，推進現(xiàn)代化建設，提供精神力量和智力支持。尤其是理論報道，在版面設置方面，聚焦“十大戰(zhàn)略”的每個主題，約請業(yè)界專家，分別結合河南省“十四五”專項規(guī)劃，專題對“十大戰(zhàn)略”具體內容進行分析，并輔以圖表形式梳理呈現(xiàn)，用最新的部署、最新的行動指南，制定“規(guī)劃圖”和“路線圖”，為戰(zhàn)略落實落地見效凝聚合力，明確目標。同時，對每個戰(zhàn)略的分析不僅突出“怎么看”，更大的篇幅和突出版面都體現(xiàn)在“怎么辦”上，每個戰(zhàn)略分別由省社科院、省社科聯(lián)、省委黨校等單位、領域內專家分析河南現(xiàn)狀，聚焦長、短期目標，有針對性地提出對策和措施。

為迎接黨的二十大召開，《河南日報》于2022年9月6日起推出“‘十大戰(zhàn)略進行時”報道，對“十大戰(zhàn)略”進行全景式聚焦和條分縷析式剖析。這組報道采取“1+1+1”的形式：第一個“1”，即一篇深度報道，全面觀照各地各部門采取有效措施，以能力作風建設為抓手，切實推動戰(zhàn)略落地見效，幫助企業(yè)紓困解難，內容多為小切口的故事，讓舉措看得懂、用得上；第二個“1”，即一篇“專家點評”，邀請權威部門負責人或專家，點評能力作風建設在推動該戰(zhàn)略實施過程中發(fā)揮的重要作用，讓報道延伸立意；第三個“1”，為“親歷者說”，由記者采訪相關企業(yè)，以第一人稱口吻，講述企業(yè)在推行戰(zhàn)略落地見效時得以解決的實際問題。這組報道站位高遠，內涵深刻，對河南重大發(fā)展戰(zhàn)略進行深入、細致、準確的闡釋，為全省黨員干部學習“十大戰(zhàn)略”提供了有益參考，展現(xiàn)了省級黨報專業(yè)的思想理論水平。

第三階段，突出“實”效，聚焦“十大戰(zhàn)略”成效亮點。2023年4月4日，《河南日報》推出“從實物工作量看‘十大戰(zhàn)略調研行”專題報道，派出多路調研組，深入田間地頭、廠礦車間、科研機構和學校醫(yī)院，深入挖掘“十大戰(zhàn)略”實施以來的成果實效。

專題報道從實物工作量這一角度切入，緊緊圍繞黨的二十大精神和習近平總書記視察河南的重要講話、重要指示精神，聚焦省之要者，深度調研河南省基層實施“十大戰(zhàn)略”的做法及成效。《河南日報》先后推出近30個特刊、60余個融媒產品，通過一批有深度的調研報告、有溫度的現(xiàn)場探訪、有新意的全媒體呈現(xiàn)，突出展示了河南實施“十大戰(zhàn)略”以來可感知的成績單，生動報道了全省上下以“人一之、我十之”的拼搶勁頭謀出彩發(fā)展的精氣神。這組報道共計10期，策劃立足實際、采訪突出實戰(zhàn)、內容注重實效，既注重實事求是、客觀平實報道，也延展視角、給出解決問題的思路，每期報道均配發(fā)短評或專家解讀。此外，專題報道改變從宏觀政策到宏大敘事的傳統(tǒng)邏輯，摒棄面面俱到的傳統(tǒng)手法，采取“化繁為簡”的處理。對形成標志性工作量的具體事例著重寫深寫透，選擇小切口講故事，真切展現(xiàn)了一年多來河南實施“十大戰(zhàn)略”的實績。

在“十大戰(zhàn)略”實施兩年的關鍵時間節(jié)點，河南日報精心策劃，圍繞位居“十大戰(zhàn)略”之首的創(chuàng)新驅動、科教興省、人才強省戰(zhàn)略，于2023年9月7日推出“創(chuàng)新河南 創(chuàng)出新彩”大型主題報道，以廣闊視角、深度觀察、全新表達，成系統(tǒng)、成規(guī)模立體化呈現(xiàn)“第一戰(zhàn)略”如何深刻改變河南，在省內外產生廣泛影響。一版重磅文章《三足鼎立——河南科技創(chuàng)新大格局初探》站位高、立意深、落點實，萬字長文緊扣“‘三足鼎立的科技創(chuàng)新大格局”主題，通過典型采訪、真實事例，將宏觀敘事與具體剖析相結合，以樸實、平實、務實的文風，系統(tǒng)呈現(xiàn)落實國家戰(zhàn)略的河南擔當、推進中國式現(xiàn)代化建設河南實踐的生動圖景。特刊二版到六版，推出河南日報課題組文章《創(chuàng)新發(fā)展已成為現(xiàn)代化河南建設的主旋律、最強音——創(chuàng)新驅動、科教興省、人才強省戰(zhàn)略實施報告》，對“第一戰(zhàn)略”實施以來的成效、做法、思路進行梳理、分析與思考，總結系統(tǒng)全面、分析準確到位，體現(xiàn)出較強的專業(yè)視角。特刊七版到四十版，與智庫報告相呼應，重點對全省各地區(qū)多部門多企業(yè)的創(chuàng)新經典做法，進行案例解析報道，以具體案例為依托，使創(chuàng)新河南更加鮮活、直觀地呈現(xiàn)在受眾面前。

二、緊扣“新”字求突破，“智庫”發(fā)力擴內涵

2022年河南省“兩會”期間，由河南日報智庫編著的《“兩個確?！迸c“十大戰(zhàn)略”怎么看怎么干》一書，引起代表委員們的關注及一致好評。該書是河南日報以智庫形式服務全省經濟發(fā)展的首次亮相，也是河南日報全面整合長期積累的智力資源，組建省內頂尖專家團隊，集納“慧眼看河南——縣域經濟何以成高原”系列重磅報道采訪中的理論與思考，彰顯了黨報集團強烈的大局觀和使命感。作為智庫“首發(fā)”，意義非凡，綜觀來看，這本書具有三個特點。

一是對標高質量，以實際行動落實省委重大決策部署?！笆髴?zhàn)略”提出后，《河南日報》經過精心籌備，于2021年11月24日推出“慧眼看河南——縣域經濟何以成高原”系列重磅報道，通過“記者+專家+機構”的形式，為河南縣域高質量發(fā)展提供經驗和借鑒。這組報道推出后，以創(chuàng)新的形式和扎實的采訪贏得了讀者和業(yè)界廣泛關注。在最初選題設計時，這組報道旨在通過一個全媒體系列報道、一份深度調研報告、一本集納縣域發(fā)展經驗的書籍、一次縣域經濟發(fā)展研討會，進行深度的縣域經濟發(fā)展經驗梳理和道路探尋?！丁皟蓚€確?！迸c“十大戰(zhàn)略”怎么看怎么干》就是《河南日報》全面整合長期積累的智力資源，組建省內頂尖專家團隊，將此次采訪中的理論與思考、經驗與啟示、資料與分析集大成的深度解讀著作。

二是探索新形式，以深入實踐提供具有指導性的智庫支持。《“兩個確?！迸c“十大戰(zhàn)略”怎么看怎么干》一書在章節(jié)設計時，精心布局，層層深入，對“兩個確?！焙汀笆髴?zhàn)略”11個專題，逐一從概念、內涵、目標、原則、優(yōu)勢、短板、重點、突破、舉措、落地等方面進行全方位分析，讓嚴謹縝密的理論之椽與詳實的資料之基巧妙融合在一起，突出可操作性、可量化性，在實際操作層面提供了可借鑒的詮釋和參考。

三是力求精專業(yè)，以縱深眼光為河南現(xiàn)代化發(fā)展出謀劃策?！丁皟蓚€確?！迸c“十大戰(zhàn)略”怎么看怎么干》一書雖為對河南縣域發(fā)展的思考，卻跳出一域看一城，力求以國際視野和前瞻性目光去審視當下與觀照未來，在國際國內新的時代背景下，去分析、研判河南的決策定位、方略舉措、路徑選擇。在內容層面，試圖在所建構的宏大邏輯坐標系中，以深厚的專業(yè)功力，講清楚應然狀態(tài)是什么、顯示差距在哪里、落實到位怎么做，可資借鑒的國內外范式有哪些，有效打通了理論和實際之間的壁壘，拉近了歷史與現(xiàn)實之間的距離，反映了黨報充分調動智庫資源的強大駕馭能力。

三、著眼“效”字強傳播，多元形態(tài)聚合力

聚焦“十大戰(zhàn)略”兩端發(fā)力，河南日報始終重視平臺聯(lián)動，一批融媒精品在全網刷屏，相關報道閱讀量過億，正能量主旋律話題數(shù)十次登上全國大熱搜和要聞榜，以全方位、多角度、不間斷、形態(tài)多樣的立體宣傳，為全省錨定“兩個確?！蹦蹚姶缶窳α浚ψ囗懞幽稀皧^勇爭先、更加出彩”的網絡強音。河南日報重點推出的《圖說“十大戰(zhàn)略”》《“十大戰(zhàn)略”深度看》《“十大戰(zhàn)略”進行時》等一批系列融媒產品，多波次、分階段傳播，保持“十大戰(zhàn)略”網絡宣傳亮點不斷、高潮迭起。河南日報微博、微信、視頻號、抖音快手等平臺在報社大河云機制統(tǒng)籌指揮下，各展其長、平臺聯(lián)動，矩陣放大聲量。

“從實物工作量看‘十大戰(zhàn)略調研行”報道中，河南日報為每個“戰(zhàn)略”量身定制“圖說成績單”“圖說大事記”“圖說調研行”三個圖解，并對每個“戰(zhàn)略”的系列圖說制作H5產品，進行二次傳播，同時，圍繞各個主題制作地圖海報，突出亮點特色。此外，還開設專題，將成績單、大事記、調研行、地圖海報、簡報特刊等融媒體產品進行集納推送，讓整組報道實現(xiàn)立體傳播，也讓“十大戰(zhàn)略”更加深入人心。

近年來，《總編有約》欄目作為《河南日報》的精品欄目，在重大時政報道中發(fā)揮了強效傳播作用，成為河南新聞宣傳的一張閃亮名片。該報道中，《河南日報》依托金牌欄目《總編有約》推出《總編有約·“十大戰(zhàn)略”大家談》系列十期報道，高處設計議題，微處選取實例，編委會成員逐一出鏡，與專家學者、政府官員、企事業(yè)單位負責人等共話“十大戰(zhàn)略”。在形式上，既延續(xù)以往面對面的“訪談”形式，又增加了嘉賓互動花絮以及外場視頻場景資料，“故事”線索更加明晰，“主持人”角色塑造更加鮮明。從“對話”到“聊天”，內容的選擇和風格把握上也更加自然、活潑，真正實現(xiàn)了對重大主題“舉重若輕”的把握。在效果上，河南日報對內舉全集團之力，組建專業(yè)團隊，力圖打造精品之作；對外深挖專業(yè)“智”庫資源，邀請重量級專家，共同為現(xiàn)代化河南發(fā)展支招獻策，在觀點碰撞中實現(xiàn)對理論的生動解讀，有效發(fā)揮了黨報的影響力和引導力。

重大主題報道是主流媒體的必修課，也是黨媒的主戰(zhàn)場。從“十大戰(zhàn)略”提出以來，《河南日報》注重策劃統(tǒng)籌，優(yōu)化核心內容生產能力，精準謀篇布局，立體化聚焦這一重大主題，以全方位、多視角、不間斷、形態(tài)多樣的多梯次宣傳，持續(xù)對“十大戰(zhàn)略”進行深刻闡釋，點面結合，層層推進，并運用迭代思維和融媒技術手段有效擴大報道的傳播半徑，放大報道聲量，為現(xiàn)代化河南建設凝心聚力營造了濃厚氛圍，也為新時期創(chuàng)新黨的輿論宣傳工作積累了寶貴經驗。

作者單位：河南日報社總編室（鄭州 450008）。

編校：趙 亮