直播經濟時代鄉村電商產業發展的對策與建議

隨著城市化進程的加速和消費升級，人們對綠色、有機、健康的農產品需求不斷增加，為鄉村電商產業發展提供了廣闊的市場空間。目前農村電商產業發展還存在一系列問題，如產品同質化嚴重，品牌優勢不明顯、農產品標準不統一，品控不到位、農村地區缺乏電商直播的專業人才、冷鏈物流與運輸設施不齊全等等，本文針對這些問題，提出了具體的產業發展對策，希望本文的研究，助力鄉村振興戰略的實施。同時進一步推動全國范圍內鄉村電商產業的健康發展。

研究背景 隨著互聯網技術的普及和政策支持的加強，鄉村電商產業逐漸成為推動農村經濟發展的重要力量。然而，如何抓住這一機遇，推動鄉村電商產業的可持續發展，仍需要深入研究和探討。當前，社會環境對鄉村電商產業發展十分有利。政府出臺了一系列支持政策，包括財政補貼、稅收減免等，為鄉村電商產業發展提供了有力保障。同時，隨著城市化進程的加速和消費升級，人們對綠色、有機、健康的農產品需求不斷增加，為鄉村電商產業發展提供了廣闊的市場空間。但是鄉村電商產業在發展過程中也面臨著一些挑戰。一方面，農村地區的物流配送體系尚不完善，影響了產品的流通效率和用戶體驗；另一方面，部分農產品質量不穩定，影響了消費者的信任度和忠誠度。因此，為了促進鄉村電商產業的可持續發展，需要采取有效的對策解決這些問題。

研究目的及意義 這一研究不僅有助于提升農產品的品牌形象和市場競爭力，增加農民收入，還有助于推動農村經濟的轉型升級，助力鄉村振興戰略的實施。同時，通過研究直播經濟時代鄉村電商產業的發展對策，可以為其他地區提供借鑒和參考，進一步推動全國范圍內鄉村電商產業的健康發展。

直播經濟時代農村電商發展情況分析

2022年2月，中央一號文件強調實施“數商興農”工程，通過在鄉村推廣電子商務，進一步推動鄉村振興戰略的實施。在數字經濟背景下，直播電商憑借其優勢成為眾多電子商務形式中的佼佼者。據商務部門公布的數據，2022年我國網絡零售額達到13.79萬億元，其中農村地區網絡零售額為2.79萬億元，農產品網絡零售額為5313.8億元，同比增長9.2%。此外，根據《2022年度中國電子商務市場數據報告》，2022年我國直播電商市場交易規模達到3.5萬億元，同比增長48.21%。抖音、快手和淘寶等平臺在直播電商領域取得了顯著增長。因此，將農產品營銷與直播電商融合發展將成為助力農村產業和鄉村振興的新途徑。

直播帶動鄉村電商產業發展的作用

構建現代化農業體系 在直播電商的推動下，鄉村電商產業得以快速發展，成為助力鄉村振興的關鍵力量。直播經濟時代，數字技術的應用為農業、三農搭建了與消費者之間的橋梁，有效促進了農業現代化進程。通過直播電商，農產品得以直接展示給廣大消費者，提高了農產品的知名度和銷售量，為農業產業帶來了可觀的經濟效益。此外，直播電商還為農民提供了更多銷售渠道和創業機會，讓他們能夠更加便捷地融入數字經濟時代。在未來，隨著數字經濟的不斷發展和鄉村振興戰略的深入推進，相信直播電商將繼續發揮重要作用，為農業現代化和農村經濟發展注入新的活力。

提升農戶經濟收入 直播電商的發展，對于提升農戶的經濟收入起到了積極的作用。首先，直播電商為農戶提供了更廣闊的銷售平臺，使得農產品能夠直接對接到消費者，減少了中間環節，提高了銷售效率。這不僅增加了農產品的銷售量，還提高了農產品的價格，從而增加了農戶的收入。其次，直播電商的發展也帶動了鄉村旅游、手工藝品等其他產業的發展，為農戶提供了更多的創業和就業機會，進一步增加了他們的經濟收入。此外，通過直播電商，農戶還可以學習到更多的市場信息和農業技術，提升自身的生產效率和產品質量，從而更好地滿足市場需求，提高經濟收益?？偟膩碚f，直播電商的發展對于提升農戶經濟收入、促進農村經濟發展起到了積極的推動作用。

提高農村的資源利用率 直播電商在提高農村資源利用率方面也發揮了重要作用。首先，通過直播，農戶可以將自己的農產品、土地、勞動力等資源直接展示給消費者，使資源得到更有效地利用。這不僅減少了中間環節，降低了交易成本，還提高了資源的附加值。其次，直播電商的發展還帶動了鄉村旅游、手工藝品等其他產業的發展，使得農村的閑置資源得以充分利用。例如，農村的閑置房屋、土地等資源可以通過發展農家樂、民宿等方式得到有效利用，增加農民的收入來源。此外，直播電商也為農村提供了更多的就業機會，吸引了更多的人才到農村發展，進一步提高了農村資源的利用率?？偟膩碚f，直播電商的發展對于提高農村資源利用率、促進農村經濟發展起到了積極的推動作用。

直播經濟時代鄉村電商產業發展存在的問題

產品同質化嚴重 品牌優勢不明顯 在直播經濟時代，鄉村電商產業發展面臨著產品同質化嚴重、品牌優勢不明顯的問題。由于大部分地區銷售的都是初級農產品，產品同質化現象普遍存在，導致市場競爭激烈，價格戰成為主要的競爭手段，嚴重影響了農產品的銷售和利潤空間。

此外，缺乏明顯的品牌優勢也是鄉村電商產業發展的一大瓶頸。許多地區的農產品沒有形成自己的品牌，缺乏品牌影響力，難以吸引消費者的關注和信任。這不僅影響了農產品的銷售，也制約了鄉村電商產業的可持續發展。

農產品標準不統一 品控不到位 直播經濟時代，鄉村電商產業發展還存在著農產品標準不統一，品控不到位的客觀問題，農產品的生產是需要很多個不同的環節的，農作物的生長和品種也會受環境、種植方式以及病蟲害的影響，所以農產品質量參差不齊，從個頭、口感到成色等方面都存在較大的差異，鄉村電商發展過程中，缺乏統一的標準，品控不到位，雖然目前國家已經針對不同種類的農產品制定 質量認證標準體系，但是由于農業類標準專業術語過多， 導致很多直播經營主體與消費者都無法準確理解的情 況，在解決售后問題時，經營主體與消費者都只能憑借產 品的大小、成色來判斷其質量。

目前，雖然國家已經針對不同種類的農產品制定了質量認證標準體系，但由于農業類標準專業術語過多，導致許多直播經營主體和消費者難以準確理解。這使得在解決售后問題時，經營主體和消費者只能憑借產品的大小、成色等外觀因素來判斷其質量，而忽略了內在品質和食品安全等方面的考量。

農村地區缺乏電商直播的專業人才 在直播經濟時代，鄉村電商產業發展面臨著一個不可忽視的問題，即缺乏優秀和專業的電商直播人才。電商直播作為新興的營銷方式，需要具備專業知識和技能的直播人才。然而，在鄉村地區，這類人才往往十分匱乏。這主要是由于鄉村地區的經濟發展相對滯后，缺乏吸引和留住人才的條件。許多有才華的年輕人更傾向于前往大城市發展，導致鄉村地區電商直播人才嚴重不足。

冷鏈物流與運輸設施不齊全 在直播經濟時代，鄉村電商產業發展面臨的一個重要問題是冷鏈物流與運輸設施的不齊全。由于農村地區的物流基礎設施相對薄弱，冷鏈物流體系尚未完全建立，導致農產品在運輸過程中容易受損、變質，影響了產品的品質和銷售。

鄉村電商的物流配送體系不夠完善，配送站點和倉儲設施不足，無法滿足農產品的儲存和運輸需求。尤其是一些生鮮農產品，需要在一定的溫度和濕度條件下儲存和運輸，而現有的物流設施很難保證這些條件，導致生鮮農產品的損耗率較高。

鄉村電商的物流信息平臺建設滯后，信息不對稱問題較為突出。農戶和電商企業難以實時掌握農產品的物流信息，影響了銷售和配送的效率。同時，由于缺乏有效的信息平臺，農產品質量安全追溯體系也難以建立，給農產品質量安全帶來了一定的風險。

直播經濟時代電商產業發展的對策分析

積極培育有特色的地方品牌 在直播經濟時代，鄉村電商產業的發展需要積極培育具有地方特色的產品品牌，以提高農產品的知名度和競爭力。

首先，地方政府應該加大對農產品品牌的扶持力度，通過政策引導和資金支持，鼓勵農戶和電商企業打造具有地方特色的農產品品牌。同時，應該加強對農產品品牌的宣傳和推廣，提高消費者對地方特色農產品的認知度和認可度。

其次，農產品電商直播要設置獨特的品牌名稱、標志和口號。品牌名稱要簡潔易記，能夠體現產品的特點和優勢；標志要醒目、有辨識度，能夠讓人一眼認出；口號要富有感染力和號召力，能夠激發消費者的購買欲望。例如，東方甄選的品牌名稱、標志和口號都非常簡潔明了，能夠讓人印象深刻。

最后，樹立品牌還要根據目標市場群體的特征進行品牌宣傳和推廣。在確定目標市場后，要通過深入了解消費者的需求和購買習慣，制定針對性的品牌宣傳和推廣策略。例如，針對年輕消費者群體，可以利用社交媒體、短視頻等新媒體平臺進行宣傳推廣；針對中老年消費者群體，可以通過傳統的廣告、宣傳單頁等方式進行宣傳推廣。

強化農產品標準化生產提升服務 在直播經濟時代，鄉村電商產業的發展需要不斷強化農產品的標準化生產，并不斷提升農產品服務質量，以提高產品的市場競爭力。一是要規范化生產和標準化生產。農產品的生產需要遵循一定的規范和標準，以確保產品的質量和安全。農戶和電商企業應該制定科學合理的生產流程和操作規程，確保生產過程中的各個環節都符合標準。同時，應該加強生產技術的培訓和指導，提高農戶的生產技能和標準化意識。

二是要積極參與質量認證標準體系。農產品質量認證標準體系是保障農產品質量安全的重要手段。電商企業和農戶應該積極參與到質量認證標準體系的建設中，了解并遵循相關標準和要求，爭取獲得質量認證，以提高產品的信譽度和市場競爭力。

三是直播要真實反饋產品信息。在直播中，主播應該真實、客觀地介紹和展示農產品，不夸大其詞，不欺騙消費者的信任。同時，應該提供農產品的詳細信息，如產地、生長環境、生產過程等，以便消費者更好地了解產品。此外，電商企業應該建立完善的產品信息追溯體系，實現產品信息的可追溯和可查詢，提高消費者的購買信心。

四是要提供優質售后服務和跟蹤服務。電商企業應該建立完善的售后服務和跟蹤服務體系，及時解決消費者的問題和投訴，提高消費者的滿意度。同時，應該定期對消費者進行回訪和調查，了解產品的使用情況和消費者的反饋意見，以便不斷改進產品的質量和售后服務。

加強人才培育 強化隊伍建設 在直播經濟時代，鄉村電商產業的發展離不開人才的培育和隊伍的建設。只有擁有一支高素質、專業化的人才隊伍，才能夠推動鄉村電商產業的持續發展。

首先，可以開設地方技能培訓學校。為了提高農村剩余勞動力的電商直播技術水平，地方政府可以開設地方技能培訓學校，為他們提供相關培訓課程。這些課程應該包括電商直播的基本知識、直播技巧、產品推廣等方面的內容，以便學員能夠快速掌握電商直播的技能。同時，培訓學校還可以邀請有經驗的電商主播和專家進行授課，分享他們的經驗和技巧，幫助學員更好地掌握電商直播的技能。

其次，可以鼓勵本地大學生回流。為了吸引更多本地大學生回流到鄉村地區，參與農產品電商直播產業的發展，地方政府可以出臺相關政策，如提供創業資金、稅收優惠等，鼓勵大學生回鄉創業。同時，政府還可以與電商平臺、直播機構等合作，為大學生提供更多的實習和就業機會，幫助他們更好地了解和掌握電商直播的運營和管理技能。

最后，可以積極引進高端人才。為了提升鄉村電商產業的整體水平，還需要積極引進高端人才。政府可以制定更加優惠的人才引進政策，吸引更多的高端人才來到鄉村地區，為電商產業的發展提供智力支持。同時，政府還可以與高等院校、研究機構等合作，共同開展電商直播技術的研究和應用，推動鄉村電商產業的創新發展。

建立健全完善的物流基礎設施

在直播經濟時代，建立健全完善的物流基礎設施對于鄉村電商產業的發展至關重要。物流基礎設施的完善能夠提高農產品的儲存和運輸效率，降低損耗率，提升消費者的購物體驗，從而促進電商產業的發展。

首先，政府應該加強對冷鏈物流的投資。冷鏈物流是農產品儲存和運輸的重要環節，對于保證產品質量和新鮮度具有至關重要的作用。政府可以通過資金扶持和政策引導，鼓勵企業和個人投資建設冷鏈物流設施，如冷藏倉庫、冷藏車等，提高冷鏈物流的覆蓋面和運營效率。

其次，應該鼓勵冷藏倉庫和運輸設備的企業成立。這些企業可以為農產品提供專業的儲存和運輸服務，保證產品質量和安全。政府可以出臺相關政策，如減免稅收、提供貸款等，鼓勵這些企業的成立和發展，推動冷鏈物流行業的壯大。

此外，強化物聯網技術在生鮮農產品中的應用也是重要的措施之一。物聯網技術可以通過實時監測農產品的溫度、濕度等參數，確保農產品在儲存和運輸過程中的質量和安全。通過物聯網技術的應用，可以實現對農產品質量的全程追溯，提高消費者的購買信心。

電商直播在拓展農產品銷售渠道，提升農產品銷售的市場份額，促進農村經濟發展等很多方面都意義重大，電商直播也是鄉村振興戰略目標實現的有效助力。本文詳細分析了直播電商在助力鄉村產業發展過程中存在的問題和不足，并提出了具體的問題解決對策，希望通過本文的研究，對促進鄉村電商產業發展產生積極的幫助和啟示。

（作者單位：濟南市長清區統計局）