基于熵值法的隴南市農村電子商務發展水平研究

楊巧帆 葉得明

摘? 要：農村電子商務對提高農民收入，促進農業轉型和促進農村發展具有深遠意義。文章以隴南市為研究對象，探討其農村電子商務發展水平，從農村經濟水平、電子商務使用效果、政府支持力度三個方面構建指標體系，運用熵值法進行綜合賦權。基于此，對隴南市農村電子商務發展水平進行評估，并提出針對性發展建議。

關鍵詞：農村；電子商務；熵值法；發展水平

中圖分類號：F259.27??? 文獻標志碼：A??? DOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2024.13.016

Abstract： Rural e-commerce has far-reaching significance for improving farmers' income， promoting agricultural transformation and promoting rural areas. This paper takes Longnan City as the research object to discuss its rural e-commerce level， constructs an index system from three aspects： Rural economic level， e-commerce use effect and support strength， and uses entropy method to comprehensively empower. Based on this， this paper evaluates the level of rural e-commerce in Longnan City and puts forward targeted suggestions.

Key words： rural areas; e-commerce; entropy method; development level

0? 引? 言

伴隨著互聯網在農村地區的不斷普及，同時在鄉村振興政策以及脫貧攻堅戰的大背景中，隴南地區的農村電子商務得到了迅速發展，被評為全國唯一一個“電商扶貧試點市”。農村電商改革了農業生產、經營、營銷模式，改善了農民的生活質量。在形成以需求為導向的農業生產新型經營方式的過程中，加大了生產組織的規模，完善農產品生產的標準化，強化產品銷售的品牌。從2013年底開始，隴南市就把電子商務作為“衣領子”工程推動社會的經濟發展，始終堅持以電子商務為切入點，積極探索實踐，開拓創新，在全市實施全國電子商務進農村示范項目，為隴南地區的農業增效、農民增收、農村發展開辟了一條新的道路。

隴南位于甘陜川三省金三角地帶，屬典型的山區特色農業大市，氣候宜人，雨量充沛，森林覆蓋率高，是甘肅省唯一一個隸屬于長江水系并擁有亞熱帶氣候的地區，發展特色農業的優勢比較突出。同時也是甘肅貧困區域最大、貧困人口最多、貧困程度最深的區域。隴南最大的特點就是“生態良好+經濟落后”隴南豐富優質的農特產品因地形制約走不出大山，也不能賣出好價格。近年來，隴南在“互聯網+”時代背景下，將電子商務與農業增效、農民增收、農村發展有機結合，將自身的優勢資源與外部市場進行有效的對接，它極大地拓展了農產品的銷售渠道，有效地解決了“賣難”這一難題，并在貧困地區建立起了“隴南模式”，并在此基礎上進行了積極推廣。目前，隴南市正在積極運用網絡營銷的方式，解決隴南農產品銷售中存在的瓶頸問題，從而增強隴南市特色農產品的市場競爭力，提高了農民收入，促進鄉村經濟的發展。到目前為止，隴南市開辦網店1.4萬家，帶動15萬名貧困農民脫貧增收，實現農產品銷售額累計超338億元。

1? 隴南市農村電子商務發展水平測度

1.1? 指標體系構建

關注農村電子商務發展水平的研究較多，學者們從不同角度對電子商務發展水平指標體系進行構建。如候旭芳以農村基礎建設情況、農村電子商務應用情況程度、農村電子商務的影響效應來對農村電子商務發展水平指標體系構建[1]；張鴻等以三產融合角度構建農村信息應用宏觀保障水平、政府的支持水平、農村信息基礎設施水平、農村信息主體及消費水平、農村電子商務應用水平指標體系[2]；鄭聰聰等以農村宏觀經濟水平、電子商務使用效果和財政支持力度來構建指標體系[3]。考慮到數據的可獲得性及隴南市農村電子商務的特點，通過查閱《甘肅發展年鑒》、《隴南市國民經濟和社會發展統計公報》等相關數據，選取2015

—2021年間隴南市農村居民人均可支配收入、農村居民人均消費支出、互聯網寬帶用戶數、郵政業務總量等11個指標，建立隴南市農村電子商務的發展水平評價指標體系，并對其進行實證研究。具體指標評價體系如表1所示。

1.2? 計算步驟

熵值法確定指標權重系數與得分的步驟如下：

第一，數據的標準化處理，也就是無量綱化處理。由于農村電子商務發展水平測度指標的數量級具有差異，對測度結果容易造成影響，因此需要對各指標進行標準化處理。由表1可知，所有指標都是正向指標，故采用公式（1）進行數據的標準化處理。

X=??? 正向指標?????????? （1）

式（1）中：X為？鄣年市份i第j個指標對應的原始數據與標準化處理后的數據，x為原始數值的最小值，x為原始數值的最大值。

第二，計算第j項指標下第i年占該指標的比重P，計算公式為：

P=????????????????????? ?????????????????????????（2）

第三，計算第j個評價指標的熵值，公式為：

e=-∑PlnP????????????????????????????????????????? （3）

式（3）中：0≤e≤1， 為？鄣年第i個評價對象在第j個評價指標上的指標值比值。

第四，權重系數的確定，公式為：

w=????????????????????????????????????????????? （4）

式（4）中：j=1，2，…，m；1-e為x的差異性系數。

第五，計算評價指標得分s：

s=w×P??????????????????????????????????????????????? （5）

2? 結果分析

依照上文中的熵值法的計算步驟對11個指標的原始數據進行無量綱化處理，結果如表2所示。

在對原始數據進行向量規范化的無量綱化處理之后，原始的數值全部轉換為0～1的數值，下面根據熵值法公式計算各個一級指標和二級指標的權重，結果如表3、表4、圖1、圖2所示。

由分析結果來看，11個二級指標的權重分布較為集中和均勻，沒有出現非常極端的低占比和高占比，主要有兩個原因：第一是在構建指標體系之前，參考了大量的相關文獻，總結前人經驗；第二是該指標體系主要由微觀、中觀層面的數據組成，較為全面地反映了隴南市農村電子商務發展的整體水平。熵權計算出來的結果并不能說明隴南市農村電子商務發展水平評價指標體系中某個指標對其實際意義上的重要性，而是從單個指標信息量的角度上考慮，指出某個指標在整個評價體系中能提供有效信息的豐富程度，仍有重要的參考價值。

從一級指標的三個維度來看，它們的權重占比排序為：電子商務使用效果＞政府支持力度＞農村經濟水平。從二級指標來看，權重占比前三位的指標分別為郵政業務總量0.205 1、公里總里數0.158 3、交通運輸、倉儲和郵政就業人數0.103 9，此三項指標占據了近二分之一的權重，這也與隴南市農村電子商務發展的定位、現狀及措施相吻合，權重占比最少的為教育支出0.040 7、互聯網寬帶用戶數0.054 9、電商人均貢獻額0.056 0，占比不到總體的五分之一，說明這三項指標數據變動程度較小，能提供的信息量相對較少。

根據表5和圖3所示，隴南市農村電子商務發展水平的綜合得分從2015年0.160 8分上升到了2021年的0.648 5分，發展水平總體呈現上升的趨勢，上升幅度最大的為2016年，綜合得分提高了0.309 4分，上升幅度最小的為2021年，綜合得分提高了0.068 4分；其中，2016—2018年期間處于下降階段，從2016年的0.470 3下降到2018年的0.290 0，下降幅度最大的是2017年，下降了0.166 4分。農村電子商務發展水平的變化與近年來隴南市相繼出臺的政策文件有關，從2013年開始，隴南市認真貫徹落實黨中央脫貧攻堅政策和甘肅省委、省政府的各項工作要求，依托自己的資源優勢，立足于良好的發展基礎，以創新的電子商務帶動地區經濟“跨越式”發展，并取得了明顯的成績，在電子商務的銷售規模、網商數量、就業人數等方面都有了較大幅度的提高，形成了以電子商務帶動區域經濟發展的“隴南模式”，并以其為切入點，促進全市整體脫貧，加速發展。

3? 結論與建議

綜上，隴南市農村電子商務從發展至今總體呈現上升趨勢，但農村地區仍然存在基礎設施落后，人才粘性不足，品牌知名度低等問題。各縣域之間發展不平衡，差異較大，需要結合各地特色農產品，盡力協調，提高綜合物流科技創新能力水平，促進隴南市經濟的高質量發展。

第一，加強電商技術人才的引進與培育。隴南市政府要研究制定和健全相關的相關配套制度，加強對人才的引進與培養。同時，要切實幫助人才解決住房、子女上學、家庭就業等實際問題，并提供適當的補貼和科研資金；要加強與省內高校的聯系，采取多種有效的方法，對各級各類電子商務專業人員進行針對性的培養，力爭把重點企業和優質企業作為企業的實習和培訓基地，并對其進行適當的財政補貼。制定政策措施，為電商發展指明方向。隴南市政府積極發揮基層干部作用，引導幫助貧困群眾積極參與電子商務。隴南要繼續把黨建與鄉村振興相互融合，充分發揮駐村幫扶工作隊、包村干部、大學生村官等基層干部的作用，引導和幫助農村群眾主動參與到電商致富的行列中來；開展大規模的電商技能培訓，解決電商人才緊缺問題。通過組建隴南市電子商務培訓中心、成立西北首家電商學院、邀請電商專家作報告、集中外出學習等形式，對市、縣、村電商干部、合作社負責人和貧困群眾等開展各類培訓，實現電商扶貧管理人員培訓全覆蓋。

第二，完善農村地區電子商務配套設施。隴南農村地區基礎設施相對薄弱是制約農村電商發展的瓶頸，今后要加大對物流基礎設施的建設力度，積極建設大型的物流企業；優化資源配置，支持發展倉儲、物流等農村服務業；優化物流和配送布局，積極推進在鄉鎮建立電子商貿物流中心；加強物流專業信息和公共服務，提高物流行業的信息化程度，加強與各大企業的數據資源的連接。加強后勤保障體系的建設和管理，加強與之配套的服務設施。在交通設施建設上，要加強農村邊遠地區的道路改造，使農村和農村都能有雙向的水泥路面，方便農民的運輸。在寬帶網絡建設上，加快解決農村地區無固定或移動寬帶問題，逐步從30～50G提升至700G，徹底改變偏遠農村地區網速慢的問題。

第三，打造知名品牌 完善農產品質量體系。隴南農產品大部分由農戶自主經營，缺乏產品規格和質量標準，規模化、標準化程度低。要轉變這種狀況，首先要圍繞優勢農產品，如核桃、橄欖、花椒、食用菌、中藥材等，組織行業協會、科研機構、高等院校等，建立農產品質量、包裝、物流等方面的標準和操作規范，對農產品實行無公害農產品認證、綠色食品和綠色食品認證，要求農產品使用二維碼、企業代碼、產品代碼、查詢號碼等追溯標識，以改善產品品質，形成并不斷更新標準化數據庫，積極孵化和維護農產品品牌。二是充分利用微博、快手、抖音等新型媒體對“農產品規范化”進行全面的宣傳和引導；要引導企業繼續擴大深加工，延伸產業鏈，提高產品的知名度。當前，電子商務在國內得到了迅猛的發展，為了在電子商務市場上站穩腳跟，必須重視品牌建設、質量監控、包裝分級，把隴南的農產品打造成有檔次、有特色、有品牌的知名度高的產品。

參考文獻：

[1] 侯旭芳. 農村電子商務發展水平測度的實證研究——基于三角模糊熵-熵值法[J]. 湖北農業科學，2022，61（1）：161-165.

[2] 張鴻，劉修征，郝添磊，等. 三產融合背景下農村電子商務發展研究——基于層次分析法-熵值法的綜合評價模型[J]. 江蘇農業科學，2019，47（5）：326-331.

[3] 鄭聰聰，楊生舉. 基于主成分分析法的農村電子商務發展研究——以隴南市為例[J]. 物流科技，2022，45（3）：56-59.

[4] 高思亮，劉強，馬生璞. 基于因子分析的隴南市農村電商競爭力提升研究[J]. 科技促進發展，2021，17（12）：2148-2155.