日本街頭，擠滿中國人

當我站在日本京都西大屋花屋町的便利店里，對著店員手足無措的時候，對面這位穿著制服的女孩，露出一個甜甜的笑容：“我是說，您需要袋子么？”

聽到熟悉的語言，我大感放松。對面這位女孩是來自中國的留學生，她幾乎能從顧客瞬間的反應，辨認出是不是“自己人”。同一時間，店里還有另外一對說著中文的母子在挑選商品。

眼下的日本，到處都擠滿了中國人。

4月以來，日元貶值至34年來最低點，同時赴日中國游客顯著增多。高匯率差帶來相對低廉的物價，促進消費欲望的上漲。據日本官方數據，今年第一季度，中國游客在日本的人均消費金額為29.31萬日元（約合人民幣1.37萬元）。

便利店里，一份杯裝哈根達斯標價351日元，按21.6∶1的匯率，折合人民幣是16.2元，而在國內，同品牌類似規格約30元。這自然吸引了無數外國游客擁入東京銀座、大阪心齋橋等熱門購物場所，一邊復刻日漫與日劇的經典打卡照，一邊橫掃各大商鋪。

位于心齋橋附近的始祖鳥店鋪里，店員操著流利的普通話，向來訪的客人告知：“大熱的款式已經所剩無幾。”大牌奢品店鋪路易威登也是如此，旗下一款熱門的手提包，即便趕在6月前匆忙漲價，也被搶購一空，全日本都沒貨。

日本正在試圖用旅游業激活經濟，在日本政府、旅行社和航空業等多方力量的推動下，購買力強大的中國游客，正以肉眼可見的速度擁入日本。但抱著奢侈品大采購目的而來的中國游客，到底能帶走什么，又留下了什么？

中文通行日本街頭

6月，旅游旺季拉開序幕。坐標北京的白領李冰發現，微信上出現了好幾個定位日本環球影城的動態，青島人于塵也發出了同樣的感嘆。

與此同時，在日本京都大丸百貨的八樓，一排西裝革履的年輕職員，正在為外國游客辦理退稅業務。他們象征性地用英文試探，得到中文的回復后，立刻轉為流利的普通話。

當護照信息顯示對方來自廣東，業務員還能無縫銜接到粵語。接連幾個廣東籍游客排隊后，另一邊直接響起提示：“這邊也可以粵語服務哦。”

這樣的現象并不罕見，日本的各大知名商超、品牌店，幾乎都配備了中國店員，他們多為臺灣、香港的兼職留學生，也有不少來自內地。在大阪的夜宵街上，一家沒有中文服務的燒烤店，明顯門庭冷落了許多。

而在日本知名的連鎖燒鳥店“鳥貴族”里，不僅能順暢地使用微信、支付寶，還有可供一鍵切換中文的平板電腦用于點餐，食客幾乎無須對話就能完成就餐。這與日本的傳統餐廳習慣并不相符，掃碼點餐也未普及，但對于中國游客而言卻非常友好。

在這家店里，你能聽到東北話的概率也許高于日文。

國內出境游復蘇后，鄰國日本的街頭，出現了大批中國游客，除了餐廳的顯著感受以外，購物也是游客的主要目的。同樣的奢侈品，在日本購買相較于國內價格最高可優惠近20%。除了匯率的吸引力，這也是日本政府、跨國旅行社、航空業的共同推動結果。

生活在北京和東北的都市白領，甚至形成了一套“去日韓過周末”的攻略。

日本多番舉辦中日旅游合作交流會，杭州—靜岡等中日直飛航線陸續恢復，旅行社紛紛打出千元價位的日本旅游套餐，“上海飛大阪機票僅8元”也一度沖上熱搜。在地理距離較遠的粵港澳大灣區，國泰航空則率先與商場合作，推出免費送日韓往返機票的活動（但仍需支付燃油稅，單趟約400元）。

位于京都市區的一家旅社，樓下就開著粵式茶餐廳，入住即送港式蛋撻。旅社老板娘盡管不會中文，英文也不算流利，但她的房子在中國的旅行軟件上可以直接預訂。據她介紹，“這棟樓里幾乎全是中國人”。

在我們離開時，一位拖著行李箱進門的女生試圖用英文問路，我試著直接用中文答復，得到了對方的會心一笑。

不做代購生意的普通人，能從匯率差中省下的錢微乎其微。

中國游客赴日旅游的熱潮背后，還隱藏著一些深層次的消費心理因素。當一部分人開始利用差價優勢在日本大量購物時，這種行為很容易在社交媒體和朋友圈中被傳播和放大，從而引發更多人跟隨潮流，形成一種群體現象。

這也是為何人們總是在社交軟件看到相似的出游內容。曾經的“網紅目的地”是埃及金字塔、澳洲潛水、巴厘島陽光沙灘，疫情后的國內熱門打卡游則是四川阿壩、內蒙古草原、新疆雪山。

在出境游逐漸恢復以后，伴隨著消費降級與日元匯率暴跌，日本成了性價比最高的國外目的地之一，生活在北京和東北的都市白領，甚至形成了一套“去日韓過周末”的攻略。

這與日本當局的期待相符。盡管中國游客數量尚未完全恢復至疫情前水平，但他們的消費力和對日本旅游業的貢獻依然十分顯著。

廉價日本真的劃算嗎

2024年第一季度，日本旅游消費額達到了1.7505萬億日元，比去年同期增長了73.3%，這是迄今為止最高的季度數據。其中，中國游客的消費額達到了3526億日元（約150億元人民幣），位于榜首。

但對于普通人而言，去日本旅行是否真的劃算？

實際上，日本的物價水平在某些方面并不低，如餐飲、住宿和交通費用都相對較高。在一些熱門旅游城市，如東京、大阪和京都，酒店和餐廳的價格可能會讓不少中國游客感到驚訝。

在京都渡月橋下的一家售賣定食的餐廳，一份最便宜的牛肉飯也需2900日元（約合134元人民幣），而上述那間住滿了中國游客的京都旅社，則需要750元人民幣一晚。

此外，日本的公共交通費用也較高，尤其是在東京等大城市，地鐵和火車的票價可能會讓游客的旅行預算增加不少。鮮少有中國游客在日本選擇打車，普通的日本民眾也是如此。

這也是“日劇跑”的重要來源之一，如果趕不上地鐵線和公交車，人們就要付出高額的代價。而僅看公共交通呢？六天的熱門游覽線路，使用日本“公交卡”仍需花費約11000日元（約合人民幣509元）。

此外，高額消費力的標簽，也并不適用于每一位中國游客。

在一份大阪攻略中，有人寫道：“低消費欲望的人沒有去逛心齋橋的必要，拍一拍照片即可。”

端午小長假適逢國內電商“6·18”大促，在品牌漲價等多重因素之下，以往中國游客青睞的日本電器，顯得并不十分劃算。一部蘋果手機，即便使用免稅優惠，算下來也只是和京東拉平。之前有媒體稱，中國游客在日本狂買奢侈品“土特產”，LV包，但在6月前，熱門款價格已經漲了7%～10%，但大多無貨，次熱門的款式也只有輕量優惠。

不做代購生意的普通人，能從匯率差中省下的錢微乎其微。而對于日本民眾，耗盡心血換來的工資，卻在加速貶值，國外游客的擁入帶來物價的上升，但當日本人出境，才發現世界的大不同。

2019年12月，日本當地媒體做了一組以《廉價日本》為題的系列報道，第一篇便是《價格反映出的日本停滯—迪士尼與大創，全球最低價》，徹底揭開了日本人心中早已感知到的國際消費差異。

隨后的2020年，巴菲特買入日本五大商社的股票，此后又數次加倉，這加劇了日元的貶值，也進一步吸引了以他為首的美元資本涌入日本市場，推動日本股市的“繁榮”，但隨之而來的是，長期的通縮轉變為輕微的通貨膨脹，盡管國際投資者和國際游客在貨幣價差中獲益，日本的日用品卻一度出現“一棵白菜價值100元人民幣”的夸張現象。

日元匯率的暴跌，無疑為中國的游客提供了一次難得的購物機會，同時也給日本經濟帶來了一系列挑戰和機遇。物價的兩極分化、老齡化問題加劇的日本社會，正在面臨冰與火的雙重挑戰。而如果拋開經濟問題，中國游客還能在日本之行中記住什么？

日本文化的飽和與貧瘠

在大阪城公園天守閣下，每五分鐘就會有一個年輕人，對著自己比大拇指，并拜托同伴幫助拍攝大頭照。這是日本動漫《名偵探柯南》里的經典一幕，服部平次的自我介紹名場面就發生在這里：“我是大阪的高中生偵探服部平次。”

大阪環球影城的特色園區超級馬里奧世界，一開園就需要搶購預約名額，否則無法入場。一路上都擠滿了戴著蘑菇頭，穿著精致可愛的中國游客。開門不到十分鐘，馬里奧的特色體驗項目VR賽車游戲已經需要排隊180分鐘。

動漫、漫畫和游戲，是日本旅游的重要吸引力之一，一部分外國游客甚至能使用日漫中學會的日語與當地人簡單對話。

但這一產業也面臨著衰退現象。在《廉價日本》一書中，作者中藤玲詳細闡述了日本動漫工作室，因薪資水平低于全球，而淪落為中國騰訊、嗶哩嗶哩的“外包商”，甚至被高薪搶走優秀的動畫師。

書中寫道：“動畫師的薪資如果換算成時薪還不到100日元（約合人民幣4.63元），因此有許多人為了維持生活不得不另外兼職。這是一種以夢想為誘餌讓員工‘為愛發電’的價值剝削。”

被匯率差吸引而來的日本之行，可能也是一趟祛魅之旅。

依靠經典和情懷撐下去的日本動漫產業，還能不能繼續“吃老本”，這恐怕是連日本人都在害怕面臨的問題。

而在日本游覽攻略里，另一組高頻出現的地點則是神社與寺廟。在奈良興福寺，進大堂參拜需要500日元（約合人民幣23.15元），進博物館則需要800日元（約合人民幣37元），但當你真正走進去，會發現這里還不如蘇州免費的北塔報恩寺。

其佛教文化，與中國的淵源頗深，但觸之較淺。相比之下，山西的冷門地市也許都具有更濃厚的歷史氣息與珍貴館藏。日本文化與中國文化的相似之處，也正是其薄弱之處。在博物館與寺廟中，歐美游客的興致要遠遠大于中國游客。

此外，大部分游客都將目光放在了廟前的御守售賣處，花費人民幣10元至50元不等，可以購買擁有不同寓意的“護身符”。除了象征財運的金守以外，交通安全守、學業守等“垂直領域”的守護符也大受歡迎，但離開寺廟后，這些御守在普通地鐵站亦可買到。

對于很多人來說，被匯率差吸引而來的日本之行，可能也是一趟祛魅之旅。中國散客，也許會在某一個時刻感到迷茫：這個陌生的國度有太多熟悉之處，也充斥著復雜的情感。只有永遠熱情滿滿的職員，在致力于讓每一個顧客擁有好心情。

自巴菲特在暗涌的水面擲下一顆石子，如今已然四年過去，世界發生了劇烈變化，與日本有關的歷史時刻也不少，但日元疲軟的態勢似乎并未減緩。跳軌事件頻發的日本社會現狀下，地鐵依然堅持無須安檢、不設置軌道屏蔽門，時間仿佛在復雜交織的鐵軌線路中，一邊撕扯，一邊停滯。

人數龐大的中韓旅客，以及聞風而來的歐美背包客，擠滿了日本的街心區、地標公園和寺廟。與之形成強烈對比的是，逼仄的一戶建夾道之間，一片靜謐空蕩。不到晚上9時，街上就沒了人影，只有居酒屋里傳來消遣的酒醉之聲。

責任編輯何承波 hcb@nfcmag.com