新媒體時代涉農報道應處理好四對關系

【摘 要】做好涉農報道是媒體的重要責任。新媒體時代，涉農報道必須處理好報道主題上“大”與“小”的關系，既能凸顯大主題，又要注重小切口；必須處理好報道內容上“深”與“淺”的關系，既能淺顯易懂，又能深刻全面；必須處理好發(fā)布形式上“新”與“老”的關系，既能辦好傳統(tǒng)媒體，又能辦好新媒體；必須處理好報道時效上“快”與“慢”的關系，既能做到能快則快，又能做到該慢則慢。

【關鍵詞】新媒體；涉農報道；媒體發(fā)展

做好做優(yōu)涉農新聞報道，更好地推動鄉(xiāng)村振興這一國家戰(zhàn)略的實施，是媒體的重要責任。新媒體時代，涉農報道如何增強吸引力和影響力？筆者認為，重點是要處理好四對關系。

一、在報道主題上，處理好“大”與“小”的關系

新媒體之所以在當下受到追捧，一個重要原因，是其大多數新聞報道選取小切口，讓受眾短時間內一讀就懂、一看便知，而且能夠積極介入，體驗感更強。特別是深受受眾喜愛的短視頻，短小、生動、形象，能夠讓受眾花最少、最短的時間獲得最好的體驗。因此，媒體需要順應受眾需求，在涉農報道主題的小切口小角度上下功夫，生產出更多受眾喜聞樂見的新聞產品。

2024年4月初，安徽日報農村版報社安徽黨媒云鄉(xiāng)鎮(zhèn)融平臺發(fā)布過一條視頻新聞，講述一名現居黃山的“洋女婿”卓文如何入鄉(xiāng)隨俗，利用當地特產和自身技術，自創(chuàng)“臭鱖魚披薩”的過程。記者在當地舉辦的市集上了解到這位“洋女婿”的故事，并現場拍攝采訪了他制作披薩的過程，這個簡單、有趣、有新意的小故事很好地呈現了當地鄉(xiāng)村發(fā)展的多元化、現代化和國際化。視頻長度只有40秒，這是短視頻時代“小切口”涉農報道的一個很好范例。

不可否認的是，過于追求涉農新聞報道的“短”與“小”，必定不能滿足所有受眾的全部需求，也不符合新聞報道的實際，比如對重要會議精神宣傳、重大涉農政策的報道，就不可能是一個標題性新聞、一則短視頻所能夠完整展現的，這就需要我們在涉農報道中把握好主題的“大”與“小”。特別是涉農領域非常寬泛，是新聞報道的“富礦”，“鄉(xiāng)村振興”“生態(tài)農業(yè)”“農村養(yǎng)老”等都是大主題，需要我們媒體下大氣力、用多筆墨進行主題宣傳。

據不完全統(tǒng)計，安徽日報農村版2024年以來積極開展“聚焦安徽兩會”“春游江淮請您來”等主題報道，其中“春游江淮請您來”主題報道是安徽省文化和旅游廳主辦的一項推介安徽的宣傳活動，已連續(xù)開展數年。今年的活動中，安徽日報農村版的記者積極參與，采寫了數條相關稿件。其中，在祁門縣，記者以當地的茶文化為切口，以當地旅游線路為主線，寫出了當地茶產業(yè)背后的科技力量介入和支撐，展示了一杯濃香好茶是如何在智能水肥檢測滴灌網和全自動無塵車間的運作下最終抵達消費者的過程。稿件搭配茶山、茶廠的現場圖片，現場感、畫面感都很好，因而吸引力、可讀性很強。

需要注意的是，大主題的涉農報道，絕不僅僅是大版面、連篇累牘式的報道，更不能大量充斥著“文件指出” “通知強調” “規(guī)定明確”等字眼，因為這類“說教式報道”常常給受眾“高高在上”的感覺， 只會拉大與受眾的距離，降低涉農報道的效果。真正優(yōu)秀的主題報道，不僅僅是長篇的文字報道，還可以配發(fā)相應圖片、視頻，并將文字、圖片、視頻集納在一起，以“輕應用”的方式在新媒體上展現，這樣，讀者不但可以在傳統(tǒng)媒體上獲取報道內容，還可以通過手機等新媒體隨時查看。

安徽日報農村版記者曾前往定遠縣，關注當地的城鄉(xiāng)交通狀況。最初，記者的切入點放在當地農民是否從城鄉(xiāng)交通一體化中獲得了實實在在的便利，因此，這篇稿件的切入點開始是很“小”的——記者直接跟隨當地朱灣鎮(zhèn)劉村的陳大爺一起乘坐了當地的公交線路，在這個過程中體驗了定遠縣自主開發(fā)的乘車App，群眾可以直接在上面查到公交的線路、途經點、下一輛車的到站時間，甚至可以在手機上設置下車提醒，對老人和兒童都特別管用。在采訪中，記者用照片和視頻記錄了整個上車、行進以及到達目的地的過程，并在途中視頻采訪了多名乘客。

交通這一與所有人息息相關的公共議題，在便民這一最基礎功能之上，更直接影響著一個區(qū)域的經濟發(fā)展。于是記者又前往當地政府，進一步深入了解當地交通在近年的發(fā)展，也隨之了解到，當地的農村道路暢通工程，如何為當時的產業(yè)項目進鄉(xiāng)入村奠定了基礎，有效推動了當地特色產業(yè)的發(fā)展，為定遠縣的鄉(xiāng)村振興打下了真正意義上的“地基”。

最終，這篇報道在安徽日報農村版的新媒體上呈現時，有文字、有圖片、有視頻，既聚焦一位村民普通 “進城路”的小切口，也關注一個縣 “發(fā)展路”的“大主題”，不生硬地羅列當地的政策、文件，只實實在在地從老百姓的感受出發(fā)呈現當地的交通建設與發(fā)展進程，獲得了當地政府和讀者的一致好評。

二、在報道內容上，處理好“深”與“淺”的關系

當下，看涉農報道，尤其是看有深度的涉農報道，往往會讓受眾感覺不如看鄉(xiāng)村娛樂八卦類的報道那般輕松愉悅，讀起來甚至會很費勁。于是，許多涉農報道片面追求“快餐化”“娛樂化”“淺薄化”，以迎合部分受眾的需求。在這方面，安徽日報農村版也曾受到過干擾，有些讀者甚至反映其報道過于“正統(tǒng)”“呆板”，認為不符合讀者的閱讀愛好，甚至是不符合媒體發(fā)展潮流。但報社通過方方面面調研后認為，黨媒的新聞報道，無論是視頻、圖片還是文字報道，都不能為了迎合少數受眾的所謂“興趣”而失了方向，必須堅持新聞的基本原則，真實準確完整地開展新聞報道。

當然，筆者認為，在媒體實踐中，涉農報道要走得遠、傳得廣，需要深淺結合、長短相宜。一方面，要做強“淺”新聞。這要求我們的媒體認真分析不同受眾群體的喜好和需求，把涉農報道做得更短更活。比如，能夠用圖片進行報道的，我們就盡量少用文字、或者以文配圖的方式進行報道；能夠用視頻形式報道的，我們就大量采用短視頻而非長視頻形式報道。以鄉(xiāng)鎮(zhèn)融平臺數據為例，筆者統(tǒng)計了該平臺2024年1月發(fā)布的涉農稿件，共計2402條，其中，純文字稿件、帶圖稿件以及含視頻稿件的比例如圖1。

從圖1可以明顯看出，該平臺帶圖稿件已經是基層通訊員在采寫稿件時最為常用的報道形式，這一數據滿足了“讀圖時代”的要求，也適應了手機所搭載的拍攝功能愈發(fā)強大的新趨勢，同時也得益于報社針對基層通訊員組織開展的業(yè)務培訓。在培訓中，安徽日報農村版報社講師積極引導基層通訊員多拍、精拍稿件照片，向他們說明圖片在稿件中的重要性，如何利用圖片展示新聞現場，并結合涉農報道常見的主題，按照農業(yè)場景、基層會議、政策宣講、鄉(xiāng)村演出等模塊，對通訊員進行拍攝取景、構圖、色彩方面的具體指導。從目前的稿件發(fā)布情況來看，經過培訓的通訊員提交的含圖稿件數量明顯高出其他地區(qū)，尤其在節(jié)日、基層涉農活動、重大事件等時間節(jié)點，圖片稿件的數量占比更大，瀏覽量數據和直接觀感更好。圖片這一載體，在涉農稿件中所起的作用愈發(fā)明顯。

從圖1還可以看出，受到設備和剪輯技術的影響，目前，基層通訊員提交的含視頻稿件所占比例并不算高。但不可否認的是，視頻稿件是未來涉農報道的大趨勢。特別是在當下，短視頻這種短時長、易傳播的特點，使其在農村迅速普及，成為農民工作生活和休閑娛樂的新形式和“新農具”。

媒體應當順應這種潮流，增加短視頻涉農報道的數量、提升短視頻報道的質量，使涉農報道更具觀賞性和吸引力。為此，安徽日報農村版組建了專業(yè)的視頻記者隊伍，在近年的報社自采稿件中大幅提升視頻稿件的占比，尤其關注省內農業(yè)發(fā)展大方向，推出了許多關注春耕開犁、茶園開采、鄉(xiāng)村春晚等生動“鄉(xiāng)村現場”的視頻報道。與此同時，安徽日報農村版報社還開通了微信視頻號、快手短視頻、抖音短視頻等視頻平臺賬號，日常每日更新數十條短視頻。

另一方面，要做優(yōu)“深”新聞。新媒體時代，好的新聞報道往往是有高度、有深度、有溫度的統(tǒng)一，深度報道依然是涉農報道的重要組成部分，特別是對于受眾應知需知的內容，包括一些涉農領域的專業(yè)知識，媒體必須進行深度、深層的解讀、剖析，通過更多客觀、權威、有深度的涉農報道，讓受眾知其然也知其所以然。當然，“自說自話、自娛自樂，哪怕新聞產品已經抵達受眾，也難以被接受，甚至帶來負面影響。”[1]因此，深度涉農報道，一定要多使用受眾聽得懂的語言，多采用受眾喜聞樂見的形式，真正讓受眾看得入神、聽得入味。

2023年底，安徽公布首批和美鄉(xiāng)村精品示范村建設名單，鄉(xiāng)鎮(zhèn)融平臺的記者團隊跟進采訪，以文字、圖片、視頻集合的形式呈現《安徽首批精品示范村“起范兒”了》這一報道，報道組奔赴濉溪、明光、來安等多個和美鄉(xiāng)村建設現場，直接感受鄉(xiāng)村振興的腳步如何給農業(yè)、農村、農民帶來令人欣喜的變化。在濉溪縣，村里熱鬧喜人的鄉(xiāng)村大舞臺和民俗農耕文化表演正在成為鄉(xiāng)村旅游文化的引子；在明光市，大棚里香甜可口的草莓率先“出場”，展示了當地大棚夜色農業(yè)種植的喜人成果；在來安縣，一個潛心研究石斛種植技術的年輕人打開了當地中藥材種植、農田土壤改良等領域的開發(fā)路徑……整篇報道從當地具有代表性的產業(yè)案例入手逐步到特色產業(yè)的發(fā)展，道出每個精品示范村“起范兒”背后的發(fā)展路徑，更形成了安徽農村發(fā)展的群像。稿件搭配的視頻更是使受眾直觀感受到現場的鮮活度，整個作品既有熱度，也有深度，是一篇十分優(yōu)秀的涉農報道。

三、在發(fā)布形式上，處理好“新”與“老”的關系

不得不說，新聞載體的變化給傳統(tǒng)媒體和新聞發(fā)布帶來了前所未有的壓力——報道載體的多元化、報道受眾的年輕化、采編設備的電子化，越來越影響著傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展。因此，“傳統(tǒng)媒體只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷完善內容建設、拓寬平臺渠道、創(chuàng)新發(fā)布形式，同時整合各方資源和力量，才能在不斷迭代的競爭中得以生存和持續(xù)發(fā)展”。[2]

以安徽日報農村版報社為例，作為省內唯一一家專門關注 “三農”的黨媒，過去只有報紙這一單一載體，報道的內容主要集中于“三農”政策的普及、“三農”知識的科普、“三農”經驗的傳播等，并且作為傳統(tǒng)紙媒，報社不需要配備專職的攝像記者，更不需要熟悉視頻剪輯、新媒體運營的媒體人，因為傳統(tǒng)的紙質媒體，圖片使用量有限，更無法發(fā)布視頻。隨著新媒體時代的到來，報社因勢而動、因時而謀，借助安徽日報報業(yè)集團打造的黨媒云平臺，主力運營其旗下的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)融”平臺，與各地市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作，專攻移動端涉農信息的發(fā)布更新；同時，報社本身積極開發(fā)微信公眾號、各短視頻平臺、“三農”新聞網等多個新媒體平臺、開設賬號，適應各種載體發(fā)布形式；最為重要的是，報社大力推進采編隊伍的“新媒體化”，積極調整采編架構和部門分工，建立并推行以新媒體平臺為中心的考核制度，扎實開展各類攝影、攝像方向的專業(yè)培訓，快速組建新媒體報道團隊，以適應全方位的新媒體涉農報道需求。

看似是發(fā)布形式的全盤革新，那“老”的紙媒發(fā)布形式是否可以被丟棄了呢？實際上，在“迎新”的同時，傳承紙媒時代的優(yōu)秀基因是不可或缺的。一方面，對于一部分讀者特別是一些老年讀者而言，他們習慣于從紙媒上讀取信息、接受服務，而對于新媒體，他們在一定時間內還不能夠適應。另一方面，記者在多年來累積的“老”的新聞發(fā)布理念和經驗，是新媒體發(fā)展之路上重要的“地基”，可以成為涉農媒體轉型之路上的一個有效加成。安徽日報農村版自2023年下半年開始更新《聽！豐收的聲音》系列報道，以視頻為載體，依托多年來報社記者對省內農業(yè)發(fā)展的了解，在不同地區(qū)農作物、養(yǎng)殖業(yè)成熟收貨的時節(jié)及時奔赴現場，把豐收的喜悅通過更為直觀的視頻畫面和聲音帶給讀者，這一系列報道至今仍在不斷更新，因為不受版面、時間、篇幅和表現形式的限制，才得以更加生動形象地記錄安徽農業(yè)的發(fā)展歷程。在這組系列報道中我們不難發(fā)現，除了利用視頻這一新媒體形式之外，記者從傳統(tǒng)媒體實踐中汲取了經驗，特別是報社內紙媒的前期相關文字報道以及掌握的相關材料，給后期的視頻采編打下了堅實基礎。也正因為如此，這組報道才能夠受到廣泛好評。

四、在報道時效上，處理好“快”與“慢”的關系

新媒體時代，涉農報道與其它的新聞報道一樣，擺脫了信息傳播在時間、容量和工具上的限制，借助5G、大數據、云計算、人工智能等信息技術，通過文字、圖片、快閃、視頻、直播等方式，對涉農新聞展開多元化、多視角、立體式報道，不但內容要更多更廣，而且傳播速度要更快更及時，受眾不但能夠看到自己想了解的信息，而且往往能夠在第一時間獲取。因此，“我們的‘三農’報道必須充分利用新媒體的‘快’傳播優(yōu)勢，及時地編發(fā)受眾需要的信息，提升媒體的吸引力，增加受眾的關注度”[3]。

安徽日報農村版在這方面就有明確規(guī)定，要求鄉(xiāng)鎮(zhèn)融平臺的稿件自通訊員提交至后臺系統(tǒng)后，盡可能當天發(fā)出，最遲不超過次日發(fā)布，同時，部分時效性較強的稿件，要在收到稿件后12小時內發(fā)布。此外，根據新媒體的發(fā)稿特點，報社不論是鄉(xiāng)鎮(zhèn)融平臺還是公眾號、視頻號等載體，均安排專人值班，實現節(jié)假日照常更新，以保證報道的時效性。

但是，片面追求“快”，也會帶來諸多問題。傳統(tǒng)媒體在采編流程上的精細和在新聞把關上的嚴格，使得其報道的準確性、嚴謹性受到受眾的廣泛認可。而一些新媒體由于過于追求“快”，導致采訪不精細、“三審”不嚴格，容易造成涉農報道漏洞百出、差錯不斷，甚至出現一些政治導向問題，在受眾中造成不好的影響。因此，在涉農報道中，媒體要充分考慮到報道的準確性、權威性，認真負責起每一個標題、每一篇文章、每一幅圖片、每一段視頻，力求真實、準確。對于一些非時政類稿件，特別是一些日常性、常規(guī)性的涉農報道，包括涉農政策解讀、先進典型報道、涉農知識宣傳等，則不需要過分追求時效，可以適當放慢節(jié)奏，重在精耕細作，從而持續(xù)有效地影響目標受眾、體現媒體水平。

對于稿件采編的規(guī)范性，安徽日報農村版在紙媒時期就建立起一整套標準，面對新媒體發(fā)展的形勢和新媒體平臺的開辦，報社又在反復研討后，建立起完備的新采編審制度，從稿件的審核流程到稿件的采編細節(jié)都逐一規(guī)范。同時，報社不定期開展相關培訓，不斷提升采編人員的基本素養(yǎng)，以適應新媒體流程下的新聞采編要求，確保稿件真實準確、快捷精細。

除了對內部采編人員的培訓外，安徽日報農村版報社還結合鄉(xiāng)鎮(zhèn)融平臺的發(fā)展，與省內各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府合作，幫助當地發(fā)展優(yōu)質通訊員隊伍、建立通訊通聯群，重點針對涉農報道的寫作技巧、圖片拍攝技巧、視頻制作技巧以及輿情處理應對相關的知識開展培訓，取得了十分顯著的成效，大大提升了通訊員的寫稿能力和水平。

注釋：

[1]徐贊.提高新聞輿論工作有效性 促進媒體深度融合新發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線，2021（11）.

[2]石柱.傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新要有大數據思維[J].網絡傳播，2020（07）.

[3]郭杰.“三農”報道的轉型提質之道[J].全媒體探索，2022（05）.

（作者單位：許夢源，安徽日報農村版報社；魏俊杰，安徽新媒體集團總編室）

責編：孫婷婷