電視新聞從大屏到小屏的傳播變革與影響

【摘 要】隨著科技發展和互聯網的普及，電視新聞傳播方式發生了重大變革。從傳統的大屏（如電視機）向小屏（如智能手機）的轉變，對電視新聞的傳播方式、內容形式和受眾接受產生了深遠影響。本文旨在探討電視新聞從大屏到小屏的傳播變革及其對新聞業的影響，以期為新聞從業者提供一定的參考和借鑒。

【關鍵詞】電視新聞；大屏；小屏

一、大小屏轉換對電視新聞的影響

大屏電視時代，電視新聞是家庭娛樂和信息獲取的主要渠道之一。每晚，家庭成員圍坐在電視機前，共同觀看《新聞聯播》，成為了許多家庭的習慣。電視新聞以其直觀、生動的畫面和及時、準確的報道，為觀眾提供了大量的國內外新聞信息，增強了人們對世界的認識和了解。然而，大屏電視時代的電視新聞存在著一些局限性。首先，電視新聞的播出時間和內容相對固定，觀眾無法自由選擇觀看的時間和地點。其次，電視新聞的傳播方式相對單一，主要以畫面和聲音為主，并且缺乏互動性。

隨著移動互聯網的普及和智能設備的快速發展，電視新聞的傳播方式迎來了變革。小屏移動設備如智能手機、平板電腦等成為了人們獲取信息的主要工具，電視新聞逐漸從大屏電視向小屏移動設備轉移，可隨時隨地觀看。

小屏時代的電視新聞具有諸多優勢。首先，觀眾可以隨時隨地觀看新聞，不再受時間和地點的限制。其次，電視新聞的傳播方式更加多樣化和個性化，可以通過文字、圖片、視頻等多種形式呈現，滿足觀眾的不同需求。此外，小型移動設備還提供了許多交互功能，觀眾可以通過評論、點贊和分享等方式來參與新聞的討論和傳播。

電視新聞從大屏到小屏的傳播變革對社會產生了深遠的影響。首先，它改變了人們的信息獲取方式和生活習慣。小屏移動設備使人們更加方便地獲取新聞信息，成為了人們日常生活中不可或缺的一部分。其次，電視新聞的傳播變革也促進了媒體行業的創新和發展。媒體機構必須適應新的傳播模式，增強新聞的品質和實時性，以更好地滿足公眾的需求。最后，電視新聞的傳播轉變也對社會輿論和公共事件產生了影響。小屏移動設備的普及使得新聞的傳播更加迅速和廣泛，公眾對事件的關注度和參與度得到了提升。我們應該積極適應這種變革，充分利用新媒體的優勢，為觀眾提供更加優質、便捷的新聞與服務。

在融媒體環境中，電視新聞的傳播方式已經產生了明顯的改變。以往，我們只能通過電視頻道來接收信息，必須在特定時間與空間內收看節目。但是，伴隨著移動網絡的大眾化，電視新聞逐漸利用各類新興媒體渠道進行發布，這使其傳遞變得更為靈便和迅速，讓用戶能夠隨時隨地獲取資訊，不受時空約束。

電視新聞內容的生產方式隨著媒體融合的推進而改變。在傳統的制作過程中，電視新聞內容需要經歷采集、制作和審核等多個步驟。在融媒體環境下，電視新聞的內容生產更具靈活性，能夠實時更新并且具有很強的互動性。同時，新聞內容更加多樣化，不再局限于傳統的文字、圖片、視頻等形式，而是融入了更多的互動元素，如直播、評論、點贊等。這種變革使得電視新聞更加貼近觀眾，增強了觀眾的參與感和體驗感。

在媒體融合時代，電視新聞觀眾的接受方式發生了改變。過去，電視新聞的觀眾是被動地接受信息，而現在，觀眾可以通過各種渠道獲得新聞，進行評論、分享等互動操作。同時，電視新聞在社交媒體上的傳播也使得其影響力得到了擴大，一些重要的新聞事件可以通過社交媒體迅速傳播開來，引起廣泛關注。

二、深入理解媒體融合背景下的傳播系統變革

融媒體背景下電視新聞從大屏到小屏的傳播變革，不僅改變了新聞的傳播方式和內容生產，也對相關產業和社會產生了深遠影響。首先，這種變革促進了電視新聞的創新發展，推動了電視新聞業的轉型升級。其次，這種變革提高了觀眾的參與度和互動性，增強了觀眾的媒體使用體驗。最后，這種變革也對電視新聞從業者提出了更高的要求，需要他們具備更高的新聞素養和技術應用能力。

媒體融合背景下電視新聞從大屏到小屏的傳播變革是一個不可逆轉的趨勢。面對這一變革，電視新聞業需要積極適應、創新發展，不斷提高新聞質量和傳播效果，以滿足觀眾的需求和期待。同時，電視新聞從業者也需要通過不斷學習來提升自己的能力，以適應這一變革帶來的挑戰和機遇。

習近平總書記就媒體融合發展多次作出重要指示，強調要盡快實現從相“加”到相“融”的轉變，促進傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，將媒體融合提升為國家戰略，提出了建設一批新型主流媒體等要求。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，強調“要以先進技術引領融合發展，充分利用5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的研究和應用”。

以構建新型主流媒體為切入點，國家級、省部級、市級、縣級電視臺大規模且深入的整合正在推進。近些年來，省級主流傳媒持續深化對于融合發展的理解，把握機會積極改革，提升效率并增強實力，促進制度和機制的創新，一批具有強大影響力的新興主流媒體正逐漸崛起。“在融媒體的時代背景下，新聞傳媒的傳輸方法變得越來越多元化，并且突破了傳統的單一性的新聞傳遞模式，借助各種資源平臺的共享與互動，以滿足社會的多種類型的信息需要[1]。”

媒體融合，指的是對傳統的傳播方式與信息傳播途徑在信息內容的編排、傳輸媒介的選擇、網絡服務平臺的設計、商業運營模式及管理的優化等方面實現深層次的融合，目的是打造出形式多樣、技術領先且具有競爭力的新型主流媒體。伴隨著互聯網的大范圍應用和新媒體的發展壯大，舊有的傳媒空間被壓縮，媒體融合已然成為了一種必然趨勢。

毋庸置疑，傳統媒體依然具備制作與品牌優勢。傳統媒體在報道深度和專業性方面具備獨特優勢，能夠進行深度調查和分析，提供獨家報道，并在內容上保持嚴謹性和可信度。許多傳統媒體機構擁有長期積累的品牌聲譽和信任度，具備一定的權威性和可靠性，這種品牌影響力和信任度可以幫助傳統媒體在大屏向小屏轉型中建立起穩固的用戶群體。傳統媒體在內容制作、編輯方面注重細節和視覺效果，能夠為受眾提供優質的信息服務。大屏向小屏轉換不可逆轉，新聞創作者只要及時調整思維模式，靈活應對市場需求的變化，積極適應用戶使用習慣的轉變，仍然能夠保持自身優勢，打造特色、樹立品牌。

三、安徽廣播電視臺的媒體融合實踐

安徽廣播電視臺深刻認識到媒體融合的重要性，將其作為轉型發展的關鍵一步，致力于構建全媒體傳播體系，提升傳播力、引導力、影響力和公信力。

內容創新。堅持內容為王，不斷創新節目形式和內容，引入新媒體元素，豐富節目形態，提升節目質量。同時，增強與各類媒體的協作，實現資源共享和內容互通，構建全媒體內容生態系統。

拓寬平臺。主動開發傳播路徑，打造全媒體傳播平臺。除了傳統的電視、廣播媒體，還積極布局微博、微信、App等，實現多渠道、多平臺傳播。

技術升級。在媒體融合過程中，注重技術支撐作用。引入先進技術，提升節目制作水平和傳播效率。同時，加強技術研發和創新，推動媒體融合向更深層次發展。

經營創新。面對媒體市場的變化，積極探索新的經營模式。通過線上線下融合、媒體與產業融合等方式，拓寬收入來源，增強經濟實力。

在媒體融合過程中，安徽廣播電視臺也面臨著諸多挑戰，如人才短缺、技術更新迅速、市場競爭激烈等。針對這些挑戰，該臺采取了一系列對策，如加強人才培養和引進、加大技術研發投入、優化產業布局等，以應對市場變化和行業挑戰。

安徽廣播電視臺努力打造全方位的信息傳輸系統，增強信息傳遞能力和社會影響力及公眾信任度。在選題方面注重發掘來自省內外各領域的前沿實踐經驗，并讓社會熱門話題和生活問題之間處于均衡狀態，以便實現對正能量信息的推廣，通過講述微觀的故事去展現宏大的視野。制作過程中，深入理解“貼近生活”這一理念，著眼百姓的生活狀況且回答他們的疑慮，使得電視新聞引人入勝且富有情感深度。在編排展示環節，依據觀眾的需求和喜好采用多樣化的素材處理方法并進一步挖掘其中的意義，進而優化用戶的體驗感并對結果做出評估。縱深推進媒體深度融合，全臺新媒體賬號截至目前在全網各平臺總粉絲量超1.76億。

多措并舉推動大屏小屏協同聯動、深度融合。憑借著強大的一線報道團體和豐富的媒體資源儲備，安徽廣播電視臺把推動媒介深層次整合視為“一號工程”來抓，堅定地實行大屏小屏聯合互動策略，成立了領導小組，明晰服務平臺搭建、多功能融合作室創建、科技支持引導、無線電視率轉換到數字模式、制度變遷調整優化、產業發展擴張擴展等方面的職責分配，并制定出具體目標。

新型傳播平臺全新上線。2021年4月末，名為“安徽衛視·ATV”的創新型媒體客戶端逐步進入如華為、蘋果等主流手機應用商店中。截至目前，已開設海豚號一百多個，接入縣級融媒體中心六七十家。經過全媒體內容庫技術系統一期項目建設，移動傳播平臺后端目前已成功完成對有關資料進行數字化轉存。

省級技術平臺提質升效。省級技術平臺已經構建了稿件管理的業務系統、媒體融合的技術支持平臺、數據中心設施以及視頻制作智能化平臺等。此外，還開發并應用了如融媒體直播云、融媒體移動傳輸工具等三十多個輔助模塊。

融媒體工作室高質量發展。自2021年啟動至今，融媒體工作室達一百多家，融媒產品爆款迭出。“安徽衛視”微信公眾號位居全國省級衛視微信公眾號三甲。“安徽交通廣播”的新媒體賬號在微信公眾號和視頻號平臺上排名居前，其抖音賬號“瞰天下”和“歡樂匯”的關注者數量均超過了千萬，快手號“海豚TV劇好看”因擁有590萬的粉絲數而位于省級廣電傳播影響力前列，“時間君”粉絲數達一千多萬。

四、結語

電視新聞從大屏到小屏的傳播變革，對新聞業產生了深遠的影響。這種變革既為新聞業帶來了機遇，也帶來了挑戰。面對這樣的變革，新聞單位與新聞從業者需要不斷創新和調整，以適應新的傳播環境。同時，需要關注這種變革對新聞傳播速度、內容、環境和受眾接受習慣等方面的影響，以在確保新聞的真實性、客觀性的基礎上提升電視新聞的影響力。

注釋：

[1]田連友.融媒體時代電視新聞節目傳播路徑與策略[J].科技傳播，2019（24）：41-42.

（作者單位：安徽廣播電視臺）

責編：劉純友