“高考經(jīng)濟(jì)”升溫

“高考經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)應(yīng)該是服務(wù)高考，而不是消費(fèi)高考。

揚(yáng)州蘇寧易購(gòu)的電子產(chǎn)品柜臺(tái)前人頭攢動(dòng)，放眼望去都是父母帶著剛結(jié)束高考的孩子在選購(gòu)。過(guò)去，高考考生熱衷于購(gòu)買(mǎi)手機(jī)+電腦“兩大件”，如今生活條件越來(lái)越好，“兩大件”也逐漸演變?yōu)槭謾C(jī)+電腦+智能手表+無(wú)線耳機(jī)數(shù)碼“四大件”。揚(yáng)州蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理李華表示，為了給學(xué)生提供更好的產(chǎn)品和更低的價(jià)格，也為了抓住這一波“高考經(jīng)濟(jì)”的流量，蘇寧易購(gòu)整合了“五重補(bǔ)貼”，包括品牌廠商、即時(shí)消費(fèi)平臺(tái)、銀行、以舊換新及自身讓利，打造暑期專屬活動(dòng)。

事實(shí)上，“高考經(jīng)濟(jì)”不只存在于高考后，它貫穿了整個(gè)高考。早在高考哨音吹響前，令人眼花繚亂的各類(lèi)“高考應(yīng)援產(chǎn)品”便已陸續(xù)上市，高考限定文具禮盒、定制甜品、高考房等限定產(chǎn)品不勝枚舉。能與高考掛鉤，這些產(chǎn)品的價(jià)格自然也就水漲船高。例如，一套包含多功能套尺、中性筆、涂卡筆、橡皮的普通考試套裝的售價(jià)一般在20元～30元，但只要印上“金榜題名”的標(biāo)語(yǔ)就能輕松實(shí)現(xiàn)價(jià)格翻番。對(duì)于大多數(shù)的考生和家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，只要價(jià)格漲幅在可接受的范圍內(nèi)，花錢(qián)討個(gè)好彩頭也未嘗不可。不少商家正是抓住了消費(fèi)者的這一心理，圍繞考生們的衣食住行，展開(kāi)了一波強(qiáng)勢(shì)的“掘金風(fēng)暴”。

肯德基回歸了“定勝糕”，考生購(gòu)買(mǎi)時(shí)可以喊出“肯定勝”的口號(hào)，給自己帶來(lái)好運(yùn)加持；茶百道推出高考雙杯套餐“考的都會(huì)”“百道都對(duì)”，給消費(fèi)者傳遞一份祝福；麥當(dāng)勞推出考試期間“祝你滿分套餐”，把平常在早餐時(shí)段出售的“麥滿分”延長(zhǎng)至全時(shí)段；海底撈推出了各式各樣的端午民俗體驗(yàn)和高考應(yīng)援服務(wù)，如粽子DIY、艾草花束制作、粽香送考等，給考生家庭帶來(lái)貼心和難忘的體驗(yàn)……

除了以上實(shí)體產(chǎn)品，“高考經(jīng)濟(jì)”還帶動(dòng)了咨詢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中，要數(shù)志愿填報(bào)咨詢最為火熱，它是高考后最重要的一件事，決定著考生未來(lái)四年乃至整個(gè)人生的走向。早在幾年前，關(guān)于高考志愿填報(bào)服務(wù)的報(bào)價(jià)就已高達(dá)上萬(wàn)元。近年來(lái)，隨著考研名師張雪峰的爆火，高考志愿填報(bào)服務(wù)的滲透率更是不斷提升，市場(chǎng)規(guī)模快速膨脹。

據(jù)了解，針對(duì)今年的高考填報(bào)志愿服務(wù)，張雪峰團(tuán)隊(duì)推出了11999元的夢(mèng)想卡和17999元的圓夢(mèng)卡。雖然并不便宜，但不少家長(zhǎng)依然愿意為之買(mǎi)單，甚至2026年所有省份的指導(dǎo)名額均已售罄。不少人好奇，這個(gè)錢(qián)到底有沒(méi)有必要花，值不值得花？這一問(wèn)題背后恰恰是高考志愿填報(bào)服務(wù)的一大特點(diǎn)。因?yàn)橄噍^于那些可以量化測(cè)度效果的商業(yè)服務(wù)，高考志愿填報(bào)服務(wù)的準(zhǔn)確性大概率是無(wú)法被證實(shí)或證偽的。什么是好專業(yè)？什么是適合自家孩子的專業(yè)？讀了該專業(yè)最終能否找到一份好工作？以上問(wèn)題都存在巨大的不確定性和廣泛的定義空間，某種程度上來(lái)看這是一種情緒消費(fèi)。

志愿填報(bào)結(jié)束后，“高考經(jīng)濟(jì)”并未中止，針對(duì)高考畢業(yè)生的聚會(huì)、考駕照、畢業(yè)旅游、美容美發(fā)等優(yōu)惠活動(dòng)層出不窮。“參照往年情況，一般6月下旬起，高考學(xué)子聚餐活動(dòng)會(huì)陸續(xù)增多。”北京市朝陽(yáng)區(qū)一家餐廳負(fù)責(zé)人表示，近期餐廳內(nèi)舉辦了眾多高考主題活動(dòng)，推出“狀元宴”“百分茶”等，考生可以享受專屬優(yōu)惠。此外，在旅游方面，為了讓考生釋放壓力、舒緩心情，全國(guó)多地景區(qū)均對(duì)高考考生推出免門(mén)票、半價(jià)游等優(yōu)惠政策，考生只要出示本人身份證件和準(zhǔn)考證等，即可享受福利。

“高考經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)應(yīng)該是服務(wù)高考，而不是消費(fèi)高考。對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)家對(duì)外開(kāi)放研究院研究員李長(zhǎng)安表示：“‘高考經(jīng)濟(jì)’是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，隨著高考規(guī)模的擴(kuò)大和人們生活水平的提高，‘高考經(jīng)濟(jì)’總量不斷增加，消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用也日益明顯。”未來(lái)，在“高考經(jīng)濟(jì)”持續(xù)繁榮的背景下，相關(guān)部門(mén)更應(yīng)進(jìn)一步加大監(jiān)管力度，確保市場(chǎng)秩序規(guī)范有序、消費(fèi)者權(quán)益得到有效保障。與此同時(shí)，廣大學(xué)生及家長(zhǎng)也應(yīng)樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，文明理性消費(fèi)，避免盲目跟風(fēng)與過(guò)度消費(fèi)。