縣級(jí)融媒體中心如何提升在縣域內(nèi)的傳播力

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，融媒體已成為傳播信息、引導(dǎo)輿論的重要渠道?？h級(jí)融媒體中心是指在縣級(jí)行政區(qū)域內(nèi)，負(fù)責(zé)整合多種傳媒形式和渠道，包括電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等，以及傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志等媒體資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、編輯、發(fā)布和傳播的綜合機(jī)構(gòu)。其主要職責(zé)是向縣域內(nèi)的居民傳遞政府信息、宣傳政策，反映社會(huì)民生，促進(jìn)文化傳承和創(chuàng)新，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等。為了提升在縣域內(nèi)的傳播力，縣級(jí)融媒體中心需要采取一系列措施才能夠更好地發(fā)揮傳播作用，服務(wù)于縣域發(fā)展和民眾需求，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。

縣級(jí)融媒體中心在縣域內(nèi)傳播面臨的困難

人才短缺與素質(zhì)不高

人員力量配備不足以及專業(yè)技術(shù)人才的短缺導(dǎo)致媒體從業(yè)者疲于應(yīng)付新聞報(bào)道的壓力。在現(xiàn)實(shí)工作中，由于人員數(shù)量不足，縣級(jí)融媒體中心往往難以滿足對(duì)各類報(bào)道的需求，無(wú)法有效地組織策劃和執(zhí)行新聞工作。同時(shí)，缺乏專業(yè)技術(shù)人才也限制了融媒體中心在數(shù)字化、技術(shù)化方面的發(fā)展，使其難以適應(yīng)信息時(shí)代的快速變化和多樣化的傳播需求。因此，解決人才短缺與素質(zhì)不足問(wèn)題是提升縣級(jí)融媒體中心傳播力的關(guān)鍵。

在當(dāng)今信息時(shí)代，技術(shù)力量對(duì)于融媒體中心的發(fā)展至關(guān)重要。然而，在縣級(jí)融媒體中心，往往存在著技術(shù)人員數(shù)量不足的現(xiàn)象。由于傳媒技術(shù)日新月異，需要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新工具，但技術(shù)人員的數(shù)量不足導(dǎo)致難以及時(shí)跟進(jìn)和應(yīng)用新技術(shù)，影響了融媒體中心的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展。此外，即便有一定數(shù)量的技術(shù)人員，但其技術(shù)水平可能不夠高，缺乏對(duì)最新技術(shù)的深入了解和應(yīng)用能力，難以充分發(fā)揮技術(shù)的潛力，導(dǎo)致傳播效果不佳。技術(shù)力量薄弱也可能導(dǎo)致融媒體中心在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等方面的建設(shè)滯后，無(wú)法滿足廣大受眾日益增長(zhǎng)的多元化、個(gè)性化的信息需求。

自辦節(jié)目數(shù)量較少，能夠制作專題節(jié)目和廣告節(jié)目的能力有限，甚至有時(shí)只能充當(dāng)錄像的放映點(diǎn)。此外，由于縣級(jí)融媒體中心制作的節(jié)目?jī)?nèi)容單調(diào)，形式呆板，輿論引導(dǎo)水平不高，縣區(qū)時(shí)政新聞和民生新聞缺乏新意，微電影、電視劇等制作能力不足，電視劇播放場(chǎng)所也受限。所以縣級(jí)融媒體中心無(wú)法滿足受眾的多樣化需求，難以吸引觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)，影響了其傳播效果和影響力。

由于受自身文化水平和媒介素養(yǎng)的限制，縣區(qū)受眾在接觸媒體方面通常停留在淺層信息的被動(dòng)獲取階段。很多農(nóng)村受眾缺乏對(duì)媒體的深入了解，甚至不能主動(dòng)評(píng)判大眾傳媒所呈現(xiàn)的信息。因此，他們往往無(wú)法準(zhǔn)確解讀和鑒別媒介中不同性質(zhì)的信息，也無(wú)法辨別和過(guò)濾媒介中的負(fù)面信息。

提升縣級(jí)融媒體中心

在縣域內(nèi)傳播力的有效策略

加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

媒體融合人才的培養(yǎng)至關(guān)重要。通過(guò)事業(yè)單位招考、專業(yè)技術(shù)人才引進(jìn)及人事調(diào)動(dòng)等多種方式，解決人才短缺問(wèn)題，以構(gòu)建集采編播發(fā)于一體的全媒體復(fù)合型人才隊(duì)伍。在人才隊(duì)伍建設(shè)中，需要關(guān)注人才的來(lái)源和質(zhì)量，通過(guò)事業(yè)單位招考等渠道選拔具備專業(yè)素養(yǎng)和知識(shí)背景的人才，從而提升整體專業(yè)水平。引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才，補(bǔ)充現(xiàn)有隊(duì)伍在技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新方面的不足，推動(dòng)技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力的提升。此外，通過(guò)人事調(diào)動(dòng)等方式，促進(jìn)不同領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的交流與融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與共同進(jìn)步。加強(qiáng)培訓(xùn)是持續(xù)提升人才素質(zhì)的關(guān)鍵，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，培養(yǎng)全媒體復(fù)合型人才的綜合能力和專業(yè)水平，使其懂媒體、愛(ài)媒體、愛(ài)新聞，具備采編播發(fā)的綜合能力。

技術(shù)研發(fā)在打破不同媒體平臺(tái)之間的壁壘方面至關(guān)重要。通過(guò)不斷創(chuàng)新技術(shù)，縣級(jí)融媒體中心可以實(shí)現(xiàn)一次采集編輯多媒體、多端口的一鍵簽發(fā)多元傳播，從政府信息網(wǎng)站到官方微博，再到微信公眾號(hào)、今日頭條官方賬號(hào)、掌上APP、抖音、快手等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的無(wú)縫銜接和多渠道傳播。這不僅能夠提高信息傳播的效率和覆蓋范圍，還能夠增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心在縣域內(nèi)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。此外，通過(guò)引入先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和軟件工具，優(yōu)化工作流程和管理系統(tǒng)，提升信息處理和發(fā)布的效率，縣級(jí)融媒體中心可以更好地服務(wù)于縣域內(nèi)的輿論引導(dǎo)、信息傳播和社會(huì)發(fā)展。因此，加強(qiáng)研發(fā)升級(jí)與優(yōu)化技術(shù)設(shè)備是提升縣級(jí)融媒體中心傳播力的重要舉措，有助于推動(dòng)縣域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)進(jìn)步。

需要建立和完善優(yōu)勝劣汰、能進(jìn)能出、能上能下的用人機(jī)制，以確保人才的優(yōu)化配置和有效利用。通過(guò)公平公正公開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)上崗活動(dòng)，縣級(jí)融媒體中心能夠更好地發(fā)現(xiàn)、吸引和選拔優(yōu)秀人才，進(jìn)而為其提供合適的職業(yè)發(fā)展通道。在這一過(guò)程中，尤其需要重視業(yè)務(wù)人員的職業(yè)上升機(jī)制。除了傳統(tǒng)的行政職務(wù)升遷通道外，設(shè)立首席記者、首席編輯、首席播音、首席工程師等業(yè)務(wù)職稱，并給予相應(yīng)待遇，能夠有效激勵(lì)優(yōu)秀人才，使得優(yōu)秀的人才各得其所。同時(shí)，推進(jìn)分配制度改革也是關(guān)鍵的一環(huán)。以崗位技能和工作職責(zé)為依據(jù)，合理設(shè)定報(bào)酬檔次，實(shí)行按勞計(jì)酬，充分體現(xiàn)多勞多得的原則，進(jìn)一步提高薪酬中的績(jī)效含量，激發(fā)從業(yè)人員的責(zé)任心和工作熱情。通過(guò)改進(jìn)管理機(jī)制，縣級(jí)融媒體中心能夠更好地發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，提高工作效率和質(zhì)量，進(jìn)而增強(qiáng)其在縣域內(nèi)的傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力。這不僅有助于滿足縣域內(nèi)居民對(duì)信息需求的多樣化和快速化，也為縣域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展提供更為全面、深入的支持和服務(wù)。

通過(guò)與其他媒體機(jī)構(gòu)、政府部門、企業(yè)和社會(huì)組織等建立合作關(guān)系，可以充分利用各方資源和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息共享、互惠互利。這種合作可以包括內(nèi)容共享、互聯(lián)互通、聯(lián)合報(bào)道等形式，通過(guò)整合各方的優(yōu)勢(shì)資源，打造更為強(qiáng)大的傳播網(wǎng)絡(luò)，提升融媒體中心的影響力和覆蓋范圍。例如，與當(dāng)?shù)卣块T合作，可以獲取更多權(quán)威信息和政策解讀，提升報(bào)道的及時(shí)性和專業(yè)性；與企業(yè)合作，可以獲得更多的廣告和贊助資源，支持融媒體中心的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。同時(shí)，外部合作還可以促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的專業(yè)化發(fā)展。吸引外部專業(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人參與到融媒體中心的內(nèi)容制作和傳播過(guò)程中，將為縣域內(nèi)的信息傳播提供更豐富、更專業(yè)的內(nèi)容，滿足不同層次、不同群體的需求。此外，加強(qiáng)外部合作還能夠帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。與企業(yè)的項(xiàng)目合作、活動(dòng)贊助等將為融媒體中心經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供更為穩(wěn)定的支持。

需要采取全方位、多層次的教育培訓(xùn)措施。以村為單位，以學(xué)校和村委會(huì)為依托，對(duì)縣域內(nèi)每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民分批次進(jìn)行媒介信息素養(yǎng)開(kāi)班普及教育與培訓(xùn)，是一種有效的方式。通過(guò)這種教育與培訓(xùn)活動(dòng)，居民可以學(xué)習(xí)到正確認(rèn)知大眾傳媒的重要性，掌握主動(dòng)評(píng)判大眾傳媒的能力，學(xué)會(huì)解讀鑒別媒介中不同性質(zhì)的信息，以及辨別過(guò)濾媒介負(fù)面信息的方法。同時(shí)，在生產(chǎn)生活的各個(gè)環(huán)節(jié)中，利用大眾傳媒，可以提升居民的信息獲取、轉(zhuǎn)化和運(yùn)用能力，進(jìn)而用信息創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，推動(dòng)縣域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這樣的教育與培訓(xùn)活動(dòng)不僅有助于提升居民的媒介素養(yǎng)水平，還能增強(qiáng)他們對(duì)媒介信息的理解和應(yīng)用能力，從而更積極地參與到縣級(jí)融媒體中心的信息傳播過(guò)程中。通過(guò)居民的積極參與，縣級(jí)融媒體中心可以更有效地傳播信息，滿足居民的需求，促進(jìn)縣域內(nèi)經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)的全面發(fā)展。

建立農(nóng)村手機(jī)公共信息平臺(tái)

建立農(nóng)村手機(jī)公共信息平臺(tái)，進(jìn)一步拓展其功能和服務(wù)范圍，以更好地滿足農(nóng)村居民的需求。除了及時(shí)公開(kāi)披露信息和關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題外，該平臺(tái)還應(yīng)該設(shè)立專門的應(yīng)急通知系統(tǒng)，用于應(yīng)對(duì)各類突發(fā)、緊急、重特大事件，涵蓋冰雪災(zāi)害、沙塵暴、洪澇災(zāi)害、地震等自然災(zāi)害，確保農(nóng)村社會(huì)公眾在緊急時(shí)刻獲得及時(shí)準(zhǔn)確的信息，做出正確的應(yīng)對(duì)和自救。同時(shí)，該平臺(tái)也應(yīng)針對(duì)利用手機(jī)短信傳播危害公共安全及公共秩序的犯罪信息進(jìn)行打擊，及時(shí)告知農(nóng)村村民真相，提高居民的安全意識(shí)和警惕性。除了應(yīng)急通知外，該平臺(tái)還應(yīng)承擔(dān)起傳播政策信息、市場(chǎng)供求信息、實(shí)用技術(shù)信息、農(nóng)機(jī)供應(yīng)信息、優(yōu)良品種開(kāi)發(fā)及高新技術(shù)信息、農(nóng)副產(chǎn)品加工信息、氣象變化信息、防治病蟲(chóng)害信息、勞務(wù)信息、教育和醫(yī)療信息等任務(wù)。這樣的多功能信息平臺(tái)將為農(nóng)村居民提供更豐富、更實(shí)用的服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村信息傳播的暢通，維護(hù)農(nóng)村社會(huì)的平穩(wěn)和諧。通過(guò)整合各種資源和信息，該平臺(tái)有望成為農(nóng)村居民獲取各類信息的主要渠道，為他們的生產(chǎn)生活提供更多便利和支持，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

利用手機(jī)建立政府與百姓間的信息互動(dòng)平臺(tái)

建立政府與百姓間的信息互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更多層次的信息交流和民意溝通?？梢栽O(shè)立政府與百姓的信息互動(dòng)渠道，使各級(jí)黨委與政府的聲音能夠第一時(shí)間傳達(dá)給老百姓。通過(guò)及時(shí)更新政府發(fā)布的政策信息、重要通知以及各類服務(wù)指南等，為農(nóng)村居民提供及時(shí)、便捷的政府服務(wù)。該平臺(tái)還應(yīng)該設(shè)立社情民意反饋渠道，讓農(nóng)村居民可以將自己的意見(jiàn)、建議、訴求等通過(guò)手機(jī)平臺(tái)反饋給各級(jí)黨委和政府。這種雙向的信息互動(dòng)機(jī)制不僅可以為政府提供及時(shí)有效的民意參考，為政府制定政策路線方針提供依據(jù)，也可以解決好老百姓關(guān)心的事情，維護(hù)他們的切身利益。真正起到上傳下達(dá)、察納民意的作用，促進(jìn)政府與民眾之間的良性互動(dòng)，增強(qiáng)民眾對(duì)政府的信任和支持，提高政府的治理效能。通過(guò)這一平臺(tái)的建立和運(yùn)行，可以實(shí)現(xiàn)政府與民眾之間信息的雙向傳遞，促進(jìn)政府決策的科學(xué)化民主化，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展。

轉(zhuǎn)變觀念，深入基層傳達(dá)各級(jí)黨委政府聲音反映社情民意

傳媒由傳者為中心走向受者為中心，受眾的喜好需求是媒介競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，縣級(jí)融媒體中心的工作人員急需轉(zhuǎn)變觀念，要打破“等、靠、要”的思想，樹(shù)立主動(dòng)出擊的意識(shí)，深入群眾、深入基層，掌握實(shí)情，真實(shí)傳達(dá)各級(jí)黨委政府的聲音，正確地反映社情民意，為黨政決策提供翔實(shí)的參考，真正起到上傳下達(dá)，下傳上達(dá)的作用。宣傳報(bào)道必須務(wù)實(shí)，緊緊圍繞人民群眾的物質(zhì)文化需求，著力反映時(shí)代精神，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，抵制不良邪風(fēng)，要把人民群眾的根本利益放在首位，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，把節(jié)目辦得既有知識(shí)性又有趣味性。

關(guān)注“三農(nóng)”，為農(nóng)服務(wù)

在農(nóng)村受眾較多的情況下，縣融媒體中心應(yīng)該將農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)作為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，積極開(kāi)展為農(nóng)服務(wù)的節(jié)目制作。在策劃和制作節(jié)目時(shí)，應(yīng)站在農(nóng)民的角度，真正理解和滿足他們的需求。因此，在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上，應(yīng)該涵蓋農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖等方面的科學(xué)知識(shí)以及政策解讀等實(shí)用性信息，以幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)生活中遇到的問(wèn)題，提高其生產(chǎn)技能和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)水平。只有通過(guò)深入的本地調(diào)研和對(duì)農(nóng)民需求的深刻理解，才能辦出具有本地特色、展現(xiàn)“三農(nóng)”特色的廣播電視節(jié)目。同時(shí)，應(yīng)增加教育培訓(xùn)類節(jié)目的制作，使農(nóng)業(yè)科技節(jié)目更加趣味化、生動(dòng)化，吸引農(nóng)民的注意力。通過(guò)這些豐富多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，縣級(jí)融媒體中心可以打造富有鄉(xiāng)土氣息的節(jié)目品牌，樹(shù)立良好的形象，贏得農(nóng)民的信賴和喜愛(ài)。

綜上所述，通過(guò)各方面的努力與協(xié)調(diào)，縣級(jí)融媒體中心在縣域內(nèi)提升傳播力的目標(biāo)將變得更為清晰和可行，為縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展提供了全方位的思路和指引。在不斷發(fā)展的社會(huì)大環(huán)境下，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)不斷探索、創(chuàng)新，結(jié)合本地實(shí)際情況，持續(xù)提升傳播力，不斷拓展影響力。相信在各方共同努力下，縣級(jí)融媒體中心必將迎來(lái)更加輝煌的發(fā)展，為縣域內(nèi)的信息傳播和文化建設(shè)作出更大的貢獻(xiàn)。