提升地方黨報(bào)影響力的方法

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳播手段比較豐富，信息傳播渠道朝著多元化方向發(fā)展，地方黨報(bào)要想搶占傳播先機(jī)，除了增強(qiáng)責(zé)任意識外，還要敢于創(chuàng)新，打造優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。與此同時(shí)，地方黨報(bào)還要立足時(shí)代優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變工作思想和工作模式，不斷提高地方黨報(bào)的影響力，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。本文主要從地方黨報(bào)概述、大數(shù)據(jù)時(shí)代下地方黨報(bào)現(xiàn)狀分析以及地方黨報(bào)影響力提升的有效策略三個(gè)方面論展開。

地方黨報(bào)概述

地方黨報(bào)是指在各個(gè)省份的地（市、州、盟）所創(chuàng)辦的黨委機(jī)關(guān)報(bào)紙。它們是中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的重要媒體，承擔(dān)著宣傳黨的路線、方針、政策的重要任務(wù)。地方黨報(bào)的主要受眾是黨員干部以及廣大人民群眾，其主要報(bào)道內(nèi)容為本地新聞、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的信息，同時(shí)也關(guān)注國內(nèi)外重要事件和熱點(diǎn)話題。地方黨報(bào)的作用在于加強(qiáng)黨和人民群眾的聯(lián)系，讓人民群眾了解更多有關(guān)黨的政策和工作方面的內(nèi)容，同時(shí)也為地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供信息服務(wù)。通過地方黨報(bào)傳播內(nèi)容，可以實(shí)現(xiàn)“黨的聲音”的深入傳播，為社會輿論提供更好的引導(dǎo)，增強(qiáng)人民群眾的凝聚力和向心力。地方黨報(bào)在新聞采編、出版發(fā)行等方面具有規(guī)范性，能夠保證傳播內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性和公正性。與此同時(shí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展豐富了地方黨報(bào)的傳播方式，以適應(yīng)新時(shí)代的變化和人民群眾的需求。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下地方 黨報(bào)面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來使傳播生態(tài)發(fā)生了明顯變化。一方面，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，受眾接收信息的渠道比較多元，對地方黨報(bào)的發(fā)展造成一定影響。另一方面，地方黨報(bào)對內(nèi)容建設(shè)的重視程度不夠，主要表現(xiàn)在原創(chuàng)力較差和內(nèi)容深度不夠，導(dǎo)致其對受眾的吸引力不足。在這樣的背景下，地方黨報(bào)亟需做出一些改變。

近年來，各個(gè)地方黨報(bào)都開始重視渠道的開發(fā)，除了傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙外，新設(shè)置了客戶端、官方網(wǎng)站、微信公眾號、抖音號、微博號等信息傳播渠道。此外，地方黨報(bào)要想實(shí)現(xiàn)真正的發(fā)展，還必須在平臺整合的基礎(chǔ)上建立溝通渠道，以此促進(jìn)資源流通。就目前地方黨報(bào)發(fā)展情況看，不同媒體平臺的傳播效果之間存在明顯差異，盡管很多地方黨報(bào)已經(jīng)構(gòu)建了全媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺，但是各平臺之間信息往往并不流通。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2014年至2021年期間，全國持有有效新聞記者證人員總量從25.8萬人減少到19.4萬人，流失6.4萬人，流失近1/4（精確數(shù)字為24.81%）；30歲以下年輕記者從4萬人下降到1.4萬人，下降2.6萬人，下降近2/3（精確數(shù)字為65%）。從上述數(shù)據(jù)可以看出，從事新聞行業(yè)的人員越來越少，這很難激發(fā)優(yōu)秀人才的積極性，而且媒體之間的競爭實(shí)質(zhì)是人才的競爭，人才也是決定地方黨報(bào)生存和轉(zhuǎn)型發(fā)展的中堅(jiān)力量。目前，各個(gè)地方的黨報(bào)面臨著優(yōu)秀人才“引進(jìn)難”的問題，制約著地方黨報(bào)的發(fā)展。

在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，地方黨報(bào)需要面對來自社交媒體等新興媒體的競爭，這些新媒體具有傳播速度快、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，對地方黨報(bào)的生存和發(fā)展構(gòu)成了一定的威脅。除此之外，大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)的獲取和處理能力成為媒體競爭力的關(guān)鍵，地方黨報(bào)需要面對海量的數(shù)據(jù)，從中挖掘有價(jià)值的信息，為新聞報(bào)道提供支撐。但是，由于各方條件的限制，地方黨報(bào)在數(shù)據(jù)獲取和處理方面存在困難。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下地方黨報(bào)

影響力提升的有效策略

強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用

地方黨報(bào)應(yīng)積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對讀者行為、閱讀習(xí)慣、興趣愛好進(jìn)行分析，了解讀者的真實(shí)需求和偏好，從而精準(zhǔn)推送符合讀者需求的新聞內(nèi)容。同時(shí)，通過數(shù)據(jù)分析，可以發(fā)現(xiàn)社會熱點(diǎn)和趨勢，為深入報(bào)道提供數(shù)據(jù)支持。具體內(nèi)容如下：第一，利用大數(shù)據(jù)對讀者行為進(jìn)行分析。通過分析讀者的瀏覽記錄、閱讀時(shí)長、點(diǎn)贊、評論等數(shù)據(jù)，了解讀者的興趣偏好、閱讀習(xí)慣和新聞需求，還可以根據(jù)讀者畫像，定制個(gè)性化的新聞推薦，提高新聞的針對性和吸引力。第二，發(fā)揮大數(shù)據(jù)可視化特征。利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)為直觀、易懂的圖表和圖像，提高報(bào)道的可讀性和吸引力，還可以通過數(shù)據(jù)可視化，將新聞事件、趨勢和關(guān)系清晰地呈現(xiàn)給讀者，幫助他們更好地理解和關(guān)注報(bào)道內(nèi)容，以此發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，提高地方黨報(bào)的影響力。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，地方黨報(bào)應(yīng)打破傳統(tǒng)的報(bào)道模式，運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化、交互式報(bào)道等新型報(bào)道方式，使報(bào)道更加生動、直觀、易懂。與此同時(shí)，關(guān)注社會熱點(diǎn)和民生問題，提供深入、獨(dú)到的分析和解讀，提高報(bào)道的質(zhì)量和價(jià)值。大數(shù)據(jù)時(shí)代地方黨報(bào)應(yīng)該如何創(chuàng)新報(bào)道方式，提高影響力呢？第一，數(shù)據(jù)新聞報(bào)道。利用大數(shù)據(jù)挖掘和分析工具，地方黨報(bào)可以挖掘出更多的新聞故事和數(shù)據(jù)背后的信息。將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為新聞內(nèi)容，通過圖表可視化的方式呈現(xiàn)，可以讓讀者更直觀地了解新聞背后的數(shù)據(jù)故事，提高報(bào)道的深度和廣度。第二，個(gè)性化推送服務(wù)。基于大數(shù)據(jù)的推薦算法，地方黨報(bào)可以為讀者提供個(gè)性化的新聞推送服務(wù)，通過分析讀者的閱讀習(xí)慣和興趣偏好，為每位讀者推送符合其需求的新聞內(nèi)容，提高報(bào)道的針對性和可讀性。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，地方黨報(bào)要創(chuàng)新報(bào)道方式，提高自身影響力。

同樣，地方黨報(bào)內(nèi)容也需要創(chuàng)新，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”才是發(fā)展的根本。那么在大數(shù)據(jù)背景下地方黨報(bào)應(yīng)該如何優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容呢？第一，利用自然語言處理和文本挖掘技術(shù)，分析新聞報(bào)道的關(guān)鍵詞、主題和情感傾向，評估報(bào)道的質(zhì)量和受眾的反應(yīng)。第二，根據(jù)分析結(jié)果，調(diào)整報(bào)道策略，優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，提高黨報(bào)的吸引力和可讀性。內(nèi)容也是提高地方黨報(bào)影響力的重要因素。

地方黨報(bào)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體平臺，包括社交網(wǎng)絡(luò)、微信公眾號、新聞客戶端、搜索引擎、電視、廣播、短視頻等，可拓展傳播渠道，提高傳播效率。地方黨報(bào)可以和這些平臺建立合作關(guān)系，拓寬報(bào)道方式，進(jìn)而提高地方黨報(bào)的影響力。具體內(nèi)容如下：第一，跨平臺整合。將地方黨報(bào)的內(nèi)容整合到多個(gè)平臺上，如網(wǎng)站、移動應(yīng)用、社交媒體等，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播，還可以通過跨平臺的數(shù)據(jù)分析，了解不同平臺上的讀者行為和需求，優(yōu)化內(nèi)容策略和發(fā)布計(jì)劃。第二，合作與共享。地方黨報(bào)與其他媒體、機(jī)構(gòu)或企業(yè)建立合作關(guān)系，共享數(shù)據(jù)和資源，共同提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和影響力，還可以通過合作，擴(kuò)大報(bào)道的覆蓋面和影響力，吸引更多的讀者。例如：2023年是《人民日報(bào)》創(chuàng)刊75周年，這時(shí)我們就要思考為什么《人民日報(bào)》在當(dāng)今時(shí)代仍有這么高的威望。這是因?yàn)椤度嗣袢請?bào)》貫徹落實(shí)了“與時(shí)俱進(jìn)”的發(fā)展理念，現(xiàn)存的《人民日報(bào)》不僅繼續(xù)出版紙質(zhì)報(bào)紙，還同新媒體平臺建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，《人民日報(bào)》抖音官方賬號擁有1.7億粉絲，發(fā)布的視頻收獲了124.8億點(diǎn)贊，同樣，《人民日報(bào)》微博賬號也擁有1.53億粉絲。

地方黨報(bào)應(yīng)積極與讀者互動，通過調(diào)查問卷、線上討論等方式了解讀者的反饋和意見，不斷改進(jìn)和優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容和方式。與此同時(shí)，通過舉辦線下活動、建立讀者社群等方式，增強(qiáng)與讀者的聯(lián)系和互動，提高讀者的忠誠度和影響力。具體內(nèi)容如下：第一，監(jiān)測和分析社交媒體上關(guān)于地方黨報(bào)的討論、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)，了解讀者對報(bào)道的反饋和意見。第二，通過在社交媒體上發(fā)布互動性強(qiáng)的內(nèi)容，鼓勵讀者參與討論和分享，擴(kuò)大報(bào)道的影響力和傳播范圍。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，地方黨報(bào)需要培養(yǎng)一支具備數(shù)據(jù)分析、可視化設(shè)計(jì)、新媒體運(yùn)營等技能的專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)，通過培訓(xùn)和引進(jìn)優(yōu)秀人才，提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)素養(yǎng)和專業(yè)技能，為提升地方黨報(bào)的影響力提供有力支持。具體內(nèi)容如下：第一，定期對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用效果進(jìn)行評估和反思，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。第二，根據(jù)評估結(jié)果，調(diào)整策略、優(yōu)化技術(shù)、更新人才，不斷提升地方黨報(bào)的影響力和競爭力。第三，地方黨報(bào)相關(guān)人員要樹立終身學(xué)習(xí)意識，不斷提高自身專業(yè)水平和核心素養(yǎng)，以便適應(yīng)不斷變化和發(fā)展的市場。第四，地方黨報(bào)機(jī)構(gòu)要加大員工培訓(xùn)力度，為工作人員提供更多的實(shí)踐機(jī)會。通過培養(yǎng)專業(yè)人才與團(tuán)隊(duì)，為地方黨報(bào)的發(fā)展提供人力支撐，進(jìn)而提高地方黨報(bào)的影響力。

踐行“四力”是指腳力、眼力、腦力、筆力，是提高地方黨報(bào)影響力的重要途徑。那么，應(yīng)該如何踐行“四力”呢？具體內(nèi)容如下：

增強(qiáng)腳力，深入基層一線

“腳下有泥土才是新聞記者的工作常態(tài)”，地方黨報(bào)要積極派遣記者深入基層、深入群眾，實(shí)地采訪報(bào)道，了解群眾的所思所想，反映基層的真實(shí)情況。真正落實(shí)“從群眾中來到群眾中去”的政治理念。通過實(shí)地采訪，記者可以獲得一手資料，增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性和可信度，從而提高地方報(bào)道的影響力。例如：2024年2月10日《廣西日報(bào)》002版發(fā)布的《以強(qiáng)勁腳力遍訪八桂大地 用生動筆觸記錄美好時(shí)代》，記者深入全區(qū)各地基層采訪，充分展現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展取得的顯著成績，展示各族群眾歡樂祥和過春節(jié)的喜人景象，營造團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、溫暖和諧的濃厚氛圍。

鍛煉眼力，發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值

地方黨報(bào)應(yīng)該培養(yǎng)記者敏銳的洞察力和判斷力，簡單來講就是要提高工作人員對新聞的敏感度，善于從平凡中發(fā)現(xiàn)不平凡，從普通中發(fā)現(xiàn)特別，透過現(xiàn)象看本質(zhì)。記者要學(xué)會觀察社會現(xiàn)象，捕捉新聞線索，發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值，以獨(dú)特的視角和深入的剖析吸引讀者，提高地方黨報(bào)的關(guān)注度。

加強(qiáng)腦力，提高政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平

地方黨報(bào)應(yīng)注意提高記者的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，使他們能夠準(zhǔn)確理解和把握黨的路線、方針、政策，深入了解地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況。記者要具備較高的獨(dú)立思考問題、分析問題和解決問題的能力，能夠?qū)懗鲇猩疃取⒂幸姷氐膱?bào)道，提高地方黨報(bào)的傳播力和引導(dǎo)力。例如：《廣西日報(bào)》為了更好地滿足人民群眾的多元化和個(gè)性化需求，擴(kuò)大了黨報(bào)版面，豐富了傳播內(nèi)容。

磨礪筆力，優(yōu)化內(nèi)容表達(dá)

地方黨報(bào)要注重錘煉記者的文字表達(dá)能力，使其能夠用生動、準(zhǔn)確、精煉的語言表達(dá)新聞事實(shí)，吸引讀者的眼球。與此同時(shí)，地方黨報(bào)要注重優(yōu)化內(nèi)容表達(dá)，豐富報(bào)道形式，采用圖文并茂、視頻等多種形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，提高讀者的閱讀體驗(yàn)。例如：《廣西日報(bào)》刊登的新聞標(biāo)題可以看出相關(guān)人員的表達(dá)水平，如《科技帶頭、農(nóng)機(jī)加速、水利護(hù)航》這種對仗標(biāo)題；《三江：寫好“茶文章”奏響“致富曲”》這種新穎標(biāo)題；《在十四屆全國人民代表大會第二次會議上的講話》這種緊隨時(shí)事標(biāo)題；還有惠民生、紓民困、解民憂等方面民生熱點(diǎn)標(biāo)題。

綜上所述，對大數(shù)據(jù)時(shí)代下提升地方黨報(bào)影響力的論述具有現(xiàn)實(shí)意義，符合媒體行業(yè)發(fā)展需要，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化。當(dāng)今時(shí)代，媒體之間的競爭越來越激烈，地方黨報(bào)要想從中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，就必須立足自身優(yōu)勢，堅(jiān)持內(nèi)容為王，豐富傳播手段，進(jìn)行技術(shù)革新，壯大黨報(bào)隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，以此提升地方黨報(bào)的影響力，守護(hù)好黨報(bào)的輿論主導(dǎo)地位。