文旅融合助推鄉村振興

[摘要] 文旅融合是助推鄉村振興的重要抓手。作為七朝古都，洛陽市偃師區擁有豐富的文化旅游資源稟賦，交通區位優勢明顯，這為文旅融合發展提供了重要支撐。做好偃師文旅融合發展這篇大文章，必須創新文旅融合理念，強化文旅資源整合；堅持科學統籌規劃，打響特色文旅品牌；加強基礎設施建設，補齊旅游短板；加大宣傳力度，持續提升影響力。

[關鍵詞] 鄉村振興；文旅融合；偃師

[作者單位] 河南藝術職業學院馬克思主義學院

加快農業農村現代化建設，推進鄉村全面振興是新時代中國式現代化建設的重大戰略任務。而文旅融合發展是實現鄉村全面振興的重要抓手，能夠釋放鄉村活力，豐富鄉村業態，促進鄉村經濟轉型升級，拓寬農民增收渠道，夯實鄉村振興物質基礎。

偃師文旅融合發展的優勢

文化底蘊深厚。偃師歷史悠久，有著深厚的文化底蘊，為文旅融合提供了重要資源。公元前11世紀，周武王東征伐紂在城東筑城“息偃戎師”，遂得名“偃師”，歷史上先后有夏、商、東周、東漢、曹魏、西晉、北魏這七個朝代在此建都。在偃師轄區分布著大量文化遺址、遺跡，如“最早的中國”——夏代都城二里頭遺址、偃師商城遺址、古代最大城市——漢魏洛陽城、唐僧寺、武皇御書升仙太子碑、唐恭陵、名人故居玄奘故里、名人墓葬杜甫墓、顏真卿墓等。偃師深厚的歷史文化資源為文旅融合提供了得天獨厚的優勢條件，能為當地經濟發展注入內生動力。

自然資源與特色旅游產品豐富。除了豐富的歷史文化資源外，偃師還擁有大量自然山水資源和特色旅游產品，這為文旅融合發展提供了重要支撐。在山水資源方面，有首陽山森林公園、虎頭山生態公園、雙龍山省級森林公園、牛心山、黃金大草原、香爐峰景區、紅石峽景區、中靈山、四道溝桃花林等，是休閑度假旅游的好去處。在特色產品方面，偃師有“世界奇菜”的偃師銀條、牡丹石加工、老北京布鞋、邙嶺花木種植、葡萄和草莓采摘、葡萄酒釀造等，已形成片區特色鄉村旅游品牌。

偃師文旅融合發展面臨的困境

缺乏整體性規劃，產品同質化現象嚴重。人文景點大都分散在各個村落，由于缺乏系統的線路規劃，景區之間協作聯運差，導致文旅資源利用率偏低，對游客的吸引力不足。在產品開發方面，盡管偃師推行“一村一品”1971e9e0c038a94623bb80a8c6855338033c9697fa7966f2e91bd71389e11646發展戰略，但受資金限制和缺乏專業人才，導致區域內旅游產品雷同，大多停留在觀光等初級產品上，尚未結合鄉村歷史人文、風俗民情和傳統節事等挖掘文化內涵打造優勢品牌，層級偏低。

配套基礎設施不健全。各景區之間交通不暢，一些景區附近沒有?？康墓徽军c。部分景區的道路還未硬化，雨天濕滑泥濘，沒有設置清晰的道路標識和專門的停車場，旅游體驗不佳。同時，許多景區附近沒有舒適安全的酒店和民宿，部分景區衛生設施落后、衛生狀況不佳，沒有數量充足、干凈整潔的衛生間。此外，部分景區地處偏遠，通信狀況較差，手機信號覆蓋有限。

偃師文旅融合發展路徑建議

樹牢文旅融合理念，強化文旅資源整合。黨的二十大報告明確指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展?！边@為文旅融合發展指明了前進方向，打開了思路。一是樹牢文旅融合理念。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者是密不可分、相生共興的關系。文旅融合有助于文化走向“遠方”，讓旅游變得更有“詩意”。當前，人們的旅游觀念發生變化，不再是走馬觀花式的看山看水，而是注重“慢下來，細細品”，深入體驗旅游地的文化底蘊。因此，在旅游產品的開發中，要注重文化元素的融入，將文化體驗作為旅游的重要內容，讓游客在旅游過程中沉浸式感受當地文化的獨特魅力。與此同時，也要把旅游融入文化產業的發展中，打造特色旅游品牌，讓“文化+旅游”實現“1+1＞2”。二是強化文旅資源整合。依托偃師豐富文旅資源的稟賦，深入挖掘遺址遺存、歷史名人、民間技藝等文化資源，與旅游資源深度融合，傳承和弘揚本地文化。

堅持統籌規劃，打響特色文旅品牌。文旅融合發展需要處理好整體與局部的關系。要把偃師地區的文旅產業作為一個整體，堅持統籌規劃，進行科學布局，從而提高資源利用率，豐富產品體系，提升旅游的層次感。同時，要打造具有偃師特色的品牌系列產品，有效提煉偃師地區的文化資源。偃師不僅是世界佛學大師玄奘的故鄉，而且被譽為“華夏第一都”“最早的中國”。因而，偃師需要對這些文化資源進行重點扶持，通過營銷宣傳，叫響“夏商古都”“玄奘故里”兩大文旅品牌。二里頭遺址是中國最早可確認的都城遺址，在這里發現了中國最早的城市主干道網，具備文化旅游策劃的唯一性和排他性，是無可替代的。為此，要依托二里頭文化將偃師打造成華夏文明探源首選地。玄奘故里在全國也是獨一無二的，偃師可以進行鮮明的主題形象設計，將玄奘故里所在地——偃師區緱氏鎮陳河村打造為全國知名研學旅游地，形成具有核心競爭力的文旅產品。

加強基礎設施建設，補齊旅游短板。完善的基礎設施是文旅融合發展的必要條件。針對偃師基礎設施存在的短板，要實現景區道路的硬化，提高城鄉公交線路普及率、開設旅游專線巴士，落實村村通工程，保持各景點之間道路的暢通。在景區附近，利用閑置空地建造停車場，設置明晰的路況指引和地圖。同時，要精心打造出別具一格的特色民宿，為游客提供舒適安全的住宿場所。要加大景區廁所的建設力度，供應足夠的廁所位、洗手間，提供免費廁紙、洗手液等。此外，還要在景區內設置分類垃圾桶，要加強通信設施建設，保障通信設施安全和信息暢通。

加大宣傳力度，持續提升影響力。推動偃師文旅融合發展，要有效利用新媒體技術傳播速度快、成本低、自由度高等特點，著力宣傳推廣文旅項目。要開設偃師微博、微信、抖音、快手等官方賬號，組建專業團隊，負責文案策劃、出鏡和拍攝制作。每周至少發布5期，主題是探尋偃師的歷史與文化，可以從遺址遺跡、名人故居、圣賢文化、民俗文化、特色小鎮等方面依次展開，逐步提升偃師特色文化的知名度。同時要緊跟社會熱度，在《風起洛陽》《神都洛陽》《大唐玄奘》等影視劇熱播、陜西發現顏真卿書法墓志期間，加大對玄奘、顏真卿等名人的宣傳力度。要利用重大節慶活動宣傳，例如在中秋國慶期間，舉辦玄奘文化節、杜甫文化節、牛心山文化周等活動，推介偃師文旅產品，加快偃師“出圈”“漲粉”。此外，還要加強數字化建設，加快運用虛擬現實、增強現實和人工智能等技術，打造數字化景區和沉浸式文化體驗館等文旅產品，進一步提升游客的參與感和體驗感。

偃師歷史文脈源遠流長，遺址遺存分布廣泛，民俗文化異彩紛呈，文旅資源豐富，應充分發揮文化旅游資源富集的優勢，以文化為本促進文旅協同共進，以資源為綱實現文旅深度融合，努力走出一條具有偃師特色的文旅發展之路，推動偃師經濟高質量發展。