[摘要] 文旅融合是助推鄉村振興的重要抓手。作為七朝古都,洛陽市偃師區擁有豐富的文化旅游資源稟賦,交通區位優勢明顯,這為文旅融合發展提供了重要支撐。做好偃師文旅融合發展這篇大文章,必須創新文旅融合理念,強化文旅資源整合;堅持科學統籌規劃,打響特色文旅品牌;加強基礎設施建設,補齊旅游短板;加大宣傳力度,持續提升影響力。
[關鍵詞] 鄉村振興;文旅融合;偃師
[作者單位] 河南藝術職業學院馬克思主義學院
加快農業農村現代化建設,推進鄉村全面振興是新時代中國式現代化建設的重大戰略任務。而文旅融合發展是實現鄉村全面振興的重要抓手,能夠釋放鄉村活力,豐富鄉村業態,促進鄉村經濟轉型升級,拓寬農民增收渠道,夯實鄉村振興物質基礎。
偃師文旅融合發展的優勢
文化底蘊深厚。偃師歷史悠久,有著深厚的文化底蘊,為文旅融合提供了重要資源。公元前11世紀,周武王東征伐紂在城東筑城“息偃戎師”,遂得名“偃師”,歷史上先后有夏、商、東周、東漢、曹魏、西晉、北魏這七個朝代在此建都。在偃師轄區分布著大量文化遺址、遺跡,如“最早的中國”——夏代都城二里頭遺址、偃師商城遺址、古代最大城市——漢魏洛陽城、唐僧寺、武皇御書升仙太子碑、唐恭陵、名人故居玄奘故里、名人墓葬杜甫墓、顏真卿墓等。偃師深厚的歷史文化資源為文旅融合提供了得天獨厚的優勢條件,能為當地經濟發展注入內生動力。
自然資源與特色旅游產品豐富。除了豐富的歷史文化資源外,偃師還擁有大量自然山水資源和特色旅游產品,這為文旅融合發展提供了重要支撐。在山水資源方面,有首陽山森林公園、虎頭山生態公園、雙龍山省級森林公園、牛心山、黃金大草原、香爐峰景區、紅石峽景區、中靈山、四道溝桃花林等,是休閑度假旅游的好去處。在特色產品方面,偃師有“世界奇菜”的偃師銀條、牡丹石加工、老北京布鞋、邙嶺花木種植、葡萄和草莓采摘、葡萄酒釀造等,已形成片區特色鄉村旅游品牌。
偃師文旅融合發展面臨的困境
缺乏整體性規劃,產品同質化現象嚴重。人文景點大都分散在各個村落,由于缺乏系統的線路規劃,景區之間協作聯運差,導致文旅資源利用率偏低,對游客的吸引力不足。在產品開發方面,盡管偃師推行“一村一品”1971e9e0c038a94623bb80a8c6855338033c9697fa7966f2e91bd71389e11646發展戰略,但受資金限制和缺乏專業人才,導致區域內旅游產品雷同,大多停留在觀光等初級產品上,尚未結合鄉村歷史人文、風俗民情和傳統節事等挖掘文化內涵打造優勢品牌,層級偏低。
配套基礎設施不健全。各景區之間交通不暢,一些景區附近沒有??康墓徽军c。部分景區的道路還未硬化,雨天濕滑泥濘,沒有設置清晰的道路標識和專門的停車場,旅游體驗不佳。同時,許多景區附近沒有舒適安全的酒店和民宿,部分景區衛生設施落后、衛生狀況不佳,沒有數量充足、干凈整潔的衛生間。此外,部分景區地處偏遠,通信狀況較差,手機信號覆蓋有限。
偃師文旅融合發展路徑建議
樹牢文旅融合理念,強化文旅資源整合。黨的二十大報告明確指出:“堅持以文塑旅、以旅彰文,推進文化和旅游深度融合發展?!边@為文旅融合發展指明了前進方向,打開了思路。一是樹牢文旅融合理念。文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,二者是密不可分、相生共興的關系。文旅融合有助于文化走向“遠方”,讓旅游變得更有“詩意”。當前,人們的旅游觀念發生變化,不再是走馬觀花式的看山看水,而是注重“慢下來,細細品”,深入體驗旅游地的文化底蘊。因此,在旅游產品的開發中,要注重文化元素的融入,將文化體驗作為旅游的重要內容,讓游客在旅游過程中沉浸式感受當地文化的獨特魅力。與此同時,也要把旅游融入文化產業的發展中,打造特色旅游品牌,讓“文化+旅游”實現“1+1>2”。二是強化文旅資源整合。依托偃師豐富文旅資源的稟賦,深入挖掘遺址遺存、歷史名人、民間技藝等文化資源,與旅游資源深度融合,傳承和弘揚本地文化。
堅持統籌規劃,打響特色文旅品牌。文旅融合發展需要處理好整體與局部的關系。要把偃師地區的文旅產業作為一個整體,堅持統籌規劃,進行科學布局,從而提高資源利用率,豐富產品體系,提升旅游的層次感。同時,要打造具有偃師特色的品牌系列產品,有效提煉偃師地區的文化資源。偃師不僅是世界佛學大師玄奘的故鄉,而且被譽為“華夏第一都”“最早的中國”。因而,偃師需要對這些文化資源進行重點扶持,通過營銷宣傳,叫響“夏商古都”“玄奘故里”兩大文旅品牌。二里頭遺址是中國最早可確認的都城遺址,在這里發現了中國最早的城市主干道網,具備文化旅游策劃的唯一性和排他性,是無可替代的。為此,要依托二里頭文化將偃師打造成華夏文明探源首選地。玄奘故里在全國也是獨一無二的,偃師可以進行鮮明的主題形象設計,將玄奘故里所在地——偃師區緱氏鎮陳河村打造為全國知名研學旅游地,形成具有核心競爭力的文旅產品。
加強基礎設施建設,補齊旅游短板。完善的基礎設施是文旅融合發展的必要條件。針對偃師基礎設施存在的短板,要實現景區道路的硬化,提高城鄉公交線路普及率、開設旅游專線巴士,落實村村通工程,保持各景點之間道路的暢通。在景區附近,利用閑置空地建造停車場,設置明晰的路況指引和地圖。同時,要精心打造出別具一格的特色民宿,為游客提供舒適安全的住宿場所。要加大景區廁所的建設力度,供應足夠的廁所位、洗手間,提供免費廁紙、洗手液等。此外,還要在景區內設置分類垃圾桶,要加強通信設施建設,保障通信設施安全和信息暢通。
加大宣傳力度,持續提升影響力。推動偃師文旅融合發展,要有效利用新媒體技術傳播速度快、成本低、自由度高等特點,著力宣傳推廣文旅項目。要開設偃師微博、微信、抖音、快手等官方賬號,組建專業團隊,負責文案策劃、出鏡和拍攝制作。每周至少發布5期,主題是探尋偃師的歷史與文化,可以從遺址遺跡、名人故居、圣賢文化、民俗文化、特色小鎮等方面依次展開,逐步提升偃師特色文化的知名度。同時要緊跟社會熱度,在《風起洛陽》《神都洛陽》《大唐玄奘》等影視劇熱播、陜西發現顏真卿書法墓志期間,加大對玄奘、顏真卿等名人的宣傳力度。要利用重大節慶活動宣傳,例如在中秋國慶期間,舉辦玄奘文化節、杜甫文化節、牛心山文化周等活動,推介偃師文旅產品,加快偃師“出圈”“漲粉”。此外,還要加強數字化建設,加快運用虛擬現實、增強現實和人工智能等技術,打造數字化景區和沉浸式文化體驗館等文旅產品,進一步提升游客的參與感和體驗感。
偃師歷史文脈源遠流長,遺址遺存分布廣泛,民俗文化異彩紛呈,文旅資源豐富,應充分發揮文化旅游資源富集的優勢,以文化為本促進文旅協同共進,以資源為綱實現文旅深度融合,努力走出一條具有偃師特色的文旅發展之路,推動偃師經濟高質量發展。