融合湖湘文化的馬王堆古漢養(yǎng)生理論 科普創(chuàng)新短片及其中國中醫(yī)藥傳播策略

近年來，隨著國家對(duì)傳統(tǒng)文化的重視和推廣，中醫(yī)藥文化逐漸受到廣泛關(guān)注。特別是在新冠肺炎疫情期間，中醫(yī)藥發(fā)揮獨(dú)特作用，進(jìn)一步提升了其在人們心中的地位。然而，盡管中醫(yī)藥在我國有著悠久的歷史和深厚的底蘊(yùn)，但在年輕一代中，對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)知度和接受度仍有待提高。因此，如何創(chuàng)新中醫(yī)藥科普方式，讓更多年輕人了解和接受中醫(yī)藥，成為當(dāng)前中醫(yī)藥發(fā)展的重要課題。

經(jīng)湖南醫(yī)藥學(xué)院委托湖南教育電視臺(tái)制作的科普短片《聽辛追奶奶說》，是一部結(jié)合了湖南本土文化與馬王堆養(yǎng)生理論的中醫(yī)科普短片，不僅在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，而且在傳播效果上也取得了顯著成績(jī)，經(jīng)過準(zhǔn)備劇本、勘景、拍攝、制作，作品參加第二屆全國“說醫(yī)解藥”科普大賽，根據(jù)《關(guān)于組織第二屆全國“說醫(yī)解藥”科普大賽的通知》（國中科發(fā)展［2023］34號(hào)）文件要求，經(jīng)過分賽區(qū)與全國總決賽多輪專家評(píng)審、展播投票等程序，遴選出36個(gè)優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品，最終獲得了全國一等獎(jiǎng)（全國僅五名）、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳人氣獎(jiǎng)。短片全網(wǎng)有效點(diǎn)擊量過五百萬次。本片通過運(yùn)用湖南本土方言長(zhǎng)沙話和邀請(qǐng)青年花鼓戲演員開場(chǎng)獻(xiàn)聲，成功吸引了廣大年輕受眾的關(guān)注。本文作者劉舒睿作為本片編劇、導(dǎo)演，旨在分析該短片在融合本土文化和方言方面對(duì)中國中醫(yī)藥傳播的創(chuàng)新實(shí)踐，以及其如何利用馬王堆漢墓考古挖掘出土50周年的特殊時(shí)間點(diǎn)，提升科普價(jià)值和社會(huì)影響力。在此基礎(chǔ)上，本文將進(jìn)一步探討短片的傳播策略，并結(jié)合中國傳統(tǒng)文化、中國中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)、現(xiàn)代年輕人對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)識(shí)研究等亮點(diǎn)，以期為中醫(yī)科普事業(yè)提供更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和啟示。

創(chuàng)作背景與特色

創(chuàng)作背景

中醫(yī)藥是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，蘊(yùn)含著豐富的哲學(xué)思想和生活智慧。傳播好中醫(yī)藥，有助于弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民族文化自信。隨著生活水平的提高，人們對(duì)健康的需求也越來越多樣化。中醫(yī)藥注重個(gè)體差異，強(qiáng)調(diào)辨證施治，能夠滿足不同人群的健康需求。中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開廣泛的群眾基礎(chǔ)。普及中醫(yī)藥知識(shí)，提高民眾對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)可度和接受度，有助于推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。普及中醫(yī)藥知識(shí)，激發(fā)年輕人對(duì)中醫(yī)藥的興趣和熱愛，有助于培養(yǎng)新一代中醫(yī)藥人才，為中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展注入新的活力。中醫(yī)藥作為中華民族的瑰寶，在國際上具有很高的聲譽(yù)。傳播好中醫(yī)藥，有助于增進(jìn)國際社會(huì)對(duì)中醫(yī)藥的了解和認(rèn)同，推動(dòng)中醫(yī)藥走向世界，為全球健康事業(yè)作出貢獻(xiàn)。中醫(yī)藥在應(yīng)對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。普及中醫(yī)藥知識(shí)，提高民眾對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用能力，有助于應(yīng)對(duì)未來可能出現(xiàn)的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)。

《聽辛追奶奶說》的劇本創(chuàng)作背景源于湖南長(zhǎng)沙馬王堆漢墓的豐富文化遺產(chǎn)，尤其是其中的古醫(yī)書和養(yǎng)生理論。為了讓更多年輕人了解這些寶貴的文化遺產(chǎn)，湖南醫(yī)藥學(xué)院聯(lián)合湖南教育電視臺(tái)創(chuàng)作了這部中醫(yī)科普短片。

劇本特色

特色一：結(jié)合湖南本土文化

短片以湖南本土文化為基礎(chǔ)，通過辛追夫人的講述，展現(xiàn)了湖南地區(qū)的風(fēng)土人情和飲食文化。同時(shí)，短片中的語言、服飾、道具等都充滿了湖南特色，使得觀眾在欣賞短片的同時(shí)，也能感受到湖湘中醫(yī)文化的獨(dú)特魅力。

特色二：運(yùn)用中華傳統(tǒng)養(yǎng)生之道

短片以中華傳統(tǒng)養(yǎng)生之道——卻谷為主題，通過辛追夫人講述的長(zhǎng)壽秘訣，傳達(dá)了飲食節(jié)制的道理。短片中詳細(xì)介紹了卻谷的原理和方法，以及其在現(xiàn)代生活中的應(yīng)用，湖南醫(yī)藥學(xué)院何清湖院長(zhǎng)與辛追夫人的一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話，使得青年觀眾能夠更好地理解和運(yùn)用這一養(yǎng)生之道。

《聽辛追奶奶說》的 本土文化融合與創(chuàng)新

湖南方言的運(yùn)用

短片中穿插了大量的長(zhǎng)沙話對(duì)白，這不僅使得影片更加貼近當(dāng)?shù)赜^眾的日常生活，也增加了觀影的趣味性。方言作為一種地域文化的載體，能夠喚起觀眾對(duì)本土文化的認(rèn)同感和歸屬感。

青年花鼓戲演員的參與

短片開場(chǎng)即邀請(qǐng)了青年花鼓戲演員進(jìn)行表演，這一舉措不僅展示了湖南傳統(tǒng)文化的魅力，也為短片增添了濃厚的地域特色。花鼓戲作為湖南的地方戲曲形式，深受當(dāng)?shù)厝罕娤矏郏囊霝槎唐A得了更多觀眾的青睞。

辛追夫人的IP打造

辛追夫人作為湖南的重要?dú)v史人物，本身就具有較高的知名度和影響力。短片通過講述辛追夫人的養(yǎng)生故事，不僅普及了馬王堆養(yǎng)生理論，也為這一歷史人物注入了新的活力和時(shí)代意義。

中國傳統(tǒng)文化與中醫(yī)藥 養(yǎng)生知識(shí)的融合

中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)

短片中融入了豐富的中國傳統(tǒng)文化元素，如詩詞、書法、繪畫等，使觀眾在欣賞短片的同時(shí)，也能感受到中國傳統(tǒng)文化的韻味和魅力。

中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)的普及

短片以馬王堆養(yǎng)生理論為核心，通過生動(dòng)的故事情節(jié)和形象的視覺呈現(xiàn)，向觀眾普及了中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)，如五行養(yǎng)生法、經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生法等。

現(xiàn)代年輕人對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)識(shí)研究

調(diào)查分析

通過對(duì)現(xiàn)代年輕人進(jìn)行問卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，了解他們對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)識(shí)程度、接受程度以及興趣點(diǎn)，為中醫(yī)科普工作提供有針對(duì)性的指導(dǎo)。

創(chuàng)新傳播方式

根據(jù)現(xiàn)代年輕人的特點(diǎn)和需求，創(chuàng)新中醫(yī)科普的傳播方式，如運(yùn)用短視頻、直播等新媒體平臺(tái)，以吸引更多年輕人的關(guān)注。

馬王堆出土50周年的科普契機(jī)

擴(kuò)大社會(huì)影響

2024年是馬王堆出土50周年，這是一個(gè)難得的科普契機(jī)。短片利用這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過舉辦專題展覽、研討會(huì)等活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)影響力和知名度。

強(qiáng)化科普效果

短片可以結(jié)合馬王堆出土50周年的紀(jì)念活動(dòng)，推出系列科普文章、視頻等，深入解析馬王堆養(yǎng)生理論的現(xiàn)代價(jià)值和意義，從而強(qiáng)化科普效果。

跨媒體傳播

短片可以利用多種媒體渠道進(jìn)行傳播，如電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等，以擴(kuò)大受眾范圍和提高觀看次數(shù)。同時(shí)，可以與各大博物館、圖書館等文化機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。

短片制作細(xì)節(jié)

劇本準(zhǔn)備

劇本是短片制作的基礎(chǔ)。為了將中華醫(yī)藥、馬王堆養(yǎng)生理論與湖南本土文化緊密結(jié)合，劇組在劇本創(chuàng)作階段進(jìn)行了深入的研究和探討。編劇團(tuán)隊(duì)不僅查閱了大量的歷史資料和學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，還多次前往馬王堆漢墓遺址進(jìn)行實(shí)地考察，以確保劇本內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。同時(shí)，為了吸引年輕受眾，劇本在故事情節(jié)和人物設(shè)定上也進(jìn)行了創(chuàng)新，通過演員“穿越”、美食養(yǎng)生分享，使得內(nèi)容既有趣味性又具有教育意義。

演員選拔

為了確保角色的貼合度和表演質(zhì)量，劇組在演員選拔上做了大量工作。除了主要角色辛追夫人由專業(yè)演員扮演外，劇組還特意邀請(qǐng)了湖南地區(qū)的方言專家和青年花鼓戲演員獻(xiàn)聲參演，以確保角色的地域特色和表演風(fēng)格統(tǒng)一，并且邀約中醫(yī)藥大學(xué)的在讀學(xué)生參與開場(chǎng)拍攝，學(xué)生的參與度其實(shí)也是一次現(xiàn)場(chǎng)中醫(yī)藥理論的傳播。

勘景

勘景是確保短片拍攝質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。劇組在湖南各地進(jìn)行了實(shí)地考察，最終選擇了具有代表性的湖南省博物院《一念辛追夢(mèng)》劇場(chǎng)進(jìn)行拍攝，場(chǎng)景不僅本身具有深厚的文化底蘊(yùn)，而且與短片的主題緊密相連，為了還原歷史場(chǎng)景，劇組在場(chǎng)景搭建和道具準(zhǔn)備上下足了功夫。不僅對(duì)拍攝地點(diǎn)進(jìn)行了精心布置，還借用了大量1∶1還原道具，如漢代的服飾、器皿等，以確保畫面的逼真度。

拍攝過程

在拍攝過程中，劇組注重細(xì)節(jié)的把握，4K電影攝像機(jī)、影視燈光、舞臺(tái)燈光相融合，以求還原歷史場(chǎng)景的真實(shí)感和戲劇感。同時(shí)，為了更好地展現(xiàn)湖南方言的魅力，劇組特意邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)氐姆窖詫＜疫M(jìn)行指導(dǎo)，確保演員的發(fā)音和語調(diào)準(zhǔn)確無誤。此外，青年花鼓戲演員的花腔也為短片開場(chǎng)增色不少。

后期制作

后期制作階段，劇組對(duì)拍攝的素材進(jìn)行了精心的剪輯、包裝和調(diào)色，使?jié)h代的古樸與現(xiàn)代的技術(shù)相融合。同時(shí)，音效設(shè)計(jì)和配樂的選擇也充分考慮了短片的整體風(fēng)格和氛圍，為觀眾帶來了試聽享受。

辛追夫人形象被重新 賦予生命力的過程

辛追夫人作為湖南的重要?dú)v史人物，本身就具有較高的知名度和影響力。為了更好地展現(xiàn)辛追夫人的形象，劇組在劇本創(chuàng)作階段就進(jìn)行了深入的人物塑造。通過講述辛追夫人的養(yǎng)生故事，不僅普及了馬王堆養(yǎng)生理論，也為這一歷史人物注入了新的活力和時(shí)代意義。在拍攝過程中，劇組注重辛追夫人形象的刻畫，從服裝、化妝到表演都力求還原歷史人物的韻味。最終，通過短片的呈現(xiàn)，辛追夫人形象成功地被重新賦予了生命力。

中國傳統(tǒng)文化與中醫(yī)藥 養(yǎng)生知識(shí)的融合

中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)

短片中融入了豐富的中國傳統(tǒng)文化元素，如圖騰、書法、繪畫等，使觀眾在欣賞短片的同時(shí)，也能感受到中國傳統(tǒng)文化的韻味和魅力。

中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)的普及

短片以馬王堆養(yǎng)生理論為核心，通過生動(dòng)的故事情節(jié)和形象的視覺呈現(xiàn)，向觀眾普及了中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)，如卻谷食療等。

跨媒體傳播策略的具體案例

與短視頻平臺(tái)合作

《聽辛追奶奶說》在人民好醫(yī)生APP、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)上發(fā)布了精彩片段和幕后花絮，吸引了大量用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。通過與短視頻平臺(tái)的深度合作，短片得以更廣泛地傳播，觸達(dá)更多年輕受眾。

利用社交媒體推廣

劇組在微博、微信等社交媒體上發(fā)布了短片的相關(guān)內(nèi)容，并通過設(shè)置話題、互動(dòng)問答等方式引發(fā)網(wǎng)友討論。此外，劇組還積極與網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖合作，借助他們的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大短片的傳播范圍。

舉辦線上線下活動(dòng)

為了增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，《聽辛追奶奶說》劇組舉辦了多場(chǎng)線上線下活動(dòng)，如主題沙龍、觀影會(huì)等。這些活動(dòng)不僅讓觀眾更深入地了解短片背后的故事，還提高了觀眾的參與度。

跨行業(yè)合作

劇組與湖南地區(qū)的旅游、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了跨界合作，將短片中的場(chǎng)景和元素融入到旅游線路和文化產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)了資源的互補(bǔ)和共贏。

短片的傳播策略

跨媒體傳播

除了利用電視等傳統(tǒng)媒體渠道外，短片還可以通過與短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等新興媒體合作，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍。例如，可以在短視頻平臺(tái)上發(fā)布短片的高潮片段或精彩瞬間，吸引更多用戶的關(guān)注。

合作聯(lián)盟

短片可以與其他相關(guān)機(jī)構(gòu)或個(gè)人建立合作關(guān)系，共同推廣馬王堆養(yǎng)生理論和中醫(yī)科普知識(shí)。例如，可以與中醫(yī)院校、科研機(jī)構(gòu)等合作，共同開展科普活動(dòng)和學(xué)術(shù)研究；也可以與知名中醫(yī)師、養(yǎng)生專家等合作，共同推出系列講座或培訓(xùn)課程。

社群運(yùn)營(yíng)

短片可以通過建立粉絲社群，如微信群、QQ群等，加強(qiáng)與觀眾的溝通和聯(lián)系。在社群中，可以定期發(fā)布與短片相關(guān)的資訊、動(dòng)態(tài)等內(nèi)容，增加觀眾的黏性和活躍度。同時(shí)，還可以邀請(qǐng)觀眾在社群中分享自己的心得和體會(huì)，形成良好的互動(dòng)氛圍。

品牌建設(shè)

短片可以通過打造獨(dú)特的品牌形象和口碑，提高自身的知名度和美譽(yù)度。例如，可以設(shè)計(jì)具有代表性的LOGO、海報(bào)等視覺元素，策劃一系列線上線下的宣傳活動(dòng)，讓更多的人了解和關(guān)注短片。

數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

短片可以通過收集和分析觀眾的觀看數(shù)據(jù)，了解觀眾的喜好和行為習(xí)慣，從而優(yōu)化傳播策略和內(nèi)容創(chuàng)作。例如，可以根據(jù)觀眾的反饋和建議，調(diào)整短片的節(jié)奏、時(shí)長(zhǎng)等方面的內(nèi)容，提高觀眾的觀看體驗(yàn)。

《聽辛追奶奶說》作為一部成功的中醫(yī)科普短片，在融合湖南本土文化和方言方面做出了有益的探索和實(shí)踐。通過運(yùn)用長(zhǎng)沙話、引入花鼓戲元素和打造辛追夫人IP等策略，短片成功吸引了廣大年輕受眾的關(guān)注和喜愛。同時(shí)，借助馬王堆出土50周年的科普契機(jī)，短片有望進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)影響力和科普效果。在此基礎(chǔ)上，本文進(jìn)一步探討了短片的傳播策略，包括跨媒體傳播、線上線下互動(dòng)、合作聯(lián)盟等，并結(jié)合中國傳統(tǒng)文化、中國中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)、現(xiàn)代年輕人對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)識(shí)研究等亮點(diǎn)，以期為中醫(yī)科普事業(yè)提供更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和啟示。希望本文的研究能為其他中醫(yī)科普工作者提供有益的借鑒和參考，共同推動(dòng)中醫(yī)科普事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。