我國新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在“百年未有之大變局”的時(shí)代轉(zhuǎn)型期，新一輪科技革命推動傳媒行業(yè)的加速調(diào)整和發(fā)展。傳媒行業(yè)的發(fā)展史就是一部技術(shù)的發(fā)展史，每一次傳播方式的改變都與技術(shù)的進(jìn)步緊密相連，在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，媒體內(nèi)容、渠道、終端、組織之間在不同層面相互滲透和相互交融，這種交融創(chuàng)造了新的業(yè)務(wù)模式和生產(chǎn)流程，“媒體融合”成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。媒體融合不僅僅是媒介形式的簡單相加，還需要一個(gè)媒介生態(tài)系統(tǒng)中各要素的深度整合與協(xié)同作用。數(shù)據(jù)新聞、新聞游戲、H5新聞、VR新聞等形式的融合新聞迅速崛起，豐富著新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式，共同塑造出一個(gè)全新的媒介生態(tài)環(huán)境。

關(guān)于媒介生態(tài)學(xué)的研究，國外開始較早。20世紀(jì)70年代起，北美媒介生態(tài)學(xué)的學(xué)者們對媒介、人類和社會進(jìn)行系統(tǒng)考察，以媒介形態(tài)變革作為切入點(diǎn)，研究媒介本身及其符號系統(tǒng)在人類歷史長河中給人類文化所帶來的影響。強(qiáng)調(diào)媒介本身及其所有的內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)會對外部生態(tài)環(huán)境造成影響。“Media Ecology”這一概念引入中國后，國內(nèi)學(xué)者更重視將媒介生態(tài)學(xué)與時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、媒介本身的轉(zhuǎn)型發(fā)展融合進(jìn)行分析，聚焦對于“現(xiàn)代性”的相關(guān)研究，在分析研究問題的時(shí)候，引入一種更加富含感情色彩而不是純理性的視角，強(qiáng)調(diào)媒介本身及其內(nèi)部生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展受到外部生態(tài)系統(tǒng)的制約與影響。國內(nèi)外媒介生態(tài)學(xué)的視角為本文提供了一個(gè)有力框架，本文基于媒介生態(tài)學(xué)視角，研究在媒體融合的全新背景下我國新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，結(jié)合新聞內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)外部生態(tài)環(huán)境的雙層維度展開分析。

新聞內(nèi)容生產(chǎn)的外部生態(tài)環(huán)境維度

經(jīng)濟(jì)生態(tài)

我國經(jīng)濟(jì)步入新的發(fā)展階段，社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境與新聞傳播行業(yè)關(guān)系愈發(fā)緊密。正確的新聞導(dǎo)向?yàn)槲覈F(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的增長提供了堅(jiān)實(shí)的輿論基礎(chǔ)，助推市場經(jīng)濟(jì)的有序運(yùn)行，并指引著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制向著更加健康和正確的方向前進(jìn)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的快速增長也為我國新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)展帶來了新的可能性和機(jī)遇。

在“百年未有之大變局”下，我國經(jīng)濟(jì)保持較強(qiáng)韌性并實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升。在新聞傳播領(lǐng)域，對科技創(chuàng)新的投入不斷增加，加強(qiáng)對前沿技術(shù)的基礎(chǔ)研究，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)新聞傳播行業(yè)創(chuàng)新。媒體或以接入形式，或以自研形式擁抱大模型，中國廣播電視總臺等單位通過訊飛發(fā)布的傳媒大模型進(jìn)行智能創(chuàng)作、內(nèi)容安全檢索等，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)提效。南方都市報(bào)社新一代寫稿機(jī)器人“南都·灣財(cái)AI快報(bào)”正式迭代上線等，無不表示著經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的技術(shù)創(chuàng)新正不斷賦能新聞媒體行業(yè)內(nèi)容和經(jīng)營模式的創(chuàng)新。

在信息海量化的時(shí)代，消息的傳遞效率十分重要，然而，人工智能技術(shù)融入新聞業(yè)，在提升內(nèi)容生產(chǎn)效率的同時(shí)也帶來了負(fù)面影響。運(yùn)用VR技術(shù)生產(chǎn)的新聞，由于其全感化、沉浸式的特性，容易讓受眾陷入無法分辨真實(shí)世界與虛擬世界的困境。面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳播新業(yè)態(tài)，透過“亂花迷眼”的傳播生態(tài)，對于承擔(dān)內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)的新聞行業(yè)來說，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)義不容辭。

從中央政治局以“全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展”為主題進(jìn)行集體學(xué)習(xí)，到黨的十八屆三中全會提出推動媒體融合發(fā)展重大任務(wù)；從“十四五”規(guī)劃建議中明確提出推進(jìn)媒體深度融合，到印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，“媒體融合”已然發(fā)展成為國家戰(zhàn)略。

在我國政府高度重視輿論導(dǎo)向的背景下，主流媒體在新聞報(bào)道領(lǐng)域的核心地位得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)，這不僅有助于正能量的傳播和主流價(jià)值觀的推廣，在戰(zhàn)略層面上強(qiáng)調(diào)了“以新聞為核心”的理念，對新聞采編流程的優(yōu)化以及新聞報(bào)道的時(shí)效性和內(nèi)容權(quán)威性的提升，都是為了主動把握輿論導(dǎo)向。國家新聞出版廣電總局通過完善相關(guān)法規(guī)、行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容建設(shè)的扶持以及規(guī)范行業(yè)秩序等多方面的措施，積極推動媒體融合的發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)新聞節(jié)目內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)，嚴(yán)厲查處盜版、盜播等侵權(quán)行為，以維護(hù)著作權(quán)人的合法權(quán)益。

在當(dāng)前媒體融合的背景下，新聞傳播的生態(tài)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這為國際傳播戰(zhàn)略的制定與實(shí)施帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在此環(huán)境中，媒體如何有效傳播中國故事，成為一個(gè)關(guān)鍵的研究議題。

然而，隨著新媒體的興起，信息獲取的方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，改變了傳統(tǒng)以主流媒體為核心，信息從中心向邊緣擴(kuò)散的傳播方式。在媒體融合時(shí)代，信息傳播的去中心化特征使得信息的傳播路徑更加多元、復(fù)雜，受眾不再只是信息的接收者。媒體融合時(shí)代的信息傳播速度極快，一條信息可以在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播至全球。這對于中國故事的傳播既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。一方面，有利于中國故事快速地被國際受眾所了解。另一方面，也意味著中國故事可能面臨著更加激烈的競爭。

在這種背景下，新聞媒體需要不斷創(chuàng)新傳播策略，積極探索新的傳播手段，實(shí)現(xiàn)在媒體融合時(shí)代對中國故事有效傳播，使中國聲音在多元化的信息流中脫穎而出，為國際傳播戰(zhàn)略的制定與實(shí)施提供新的思路和方法。

新聞內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)部生態(tài)環(huán)境維度

內(nèi)容生態(tài)

媒體融合背景下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)可實(shí)現(xiàn)跨媒體敘事。

第一個(gè)層面體現(xiàn)在新聞報(bào)道不再局限于單一的領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了跨領(lǐng)域、跨媒介的敘事。以財(cái)新傳媒的數(shù)據(jù)新聞為例，新聞工作者利用大數(shù)據(jù)從海量的數(shù)據(jù)中挖掘出有價(jià)值的信息，通過數(shù)據(jù)分析呈現(xiàn)給受眾更為全面和客觀的新聞報(bào)道。這種跨領(lǐng)域的敘事方式不僅豐富了新聞的內(nèi)涵，也提升了新聞的權(quán)威性和說服力。第二個(gè)層面體現(xiàn)在新聞報(bào)道不再局限于單一的形式，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使多媒體形式的內(nèi)容生產(chǎn)已成為現(xiàn)實(shí)。現(xiàn)代新聞報(bào)道可以通過圖文直播、短視頻、紀(jì)錄片、數(shù)據(jù)新聞等多種形式，全方位、多角度地呈現(xiàn)事件，拓寬新聞報(bào)道的深度與廣度。

然而，技術(shù)的發(fā)展和內(nèi)容生態(tài)的變化也帶來了一些新的挑戰(zhàn)。

一方面，內(nèi)容同質(zhì)化問題日益嚴(yán)重。在媒體融合的背景下，眾多新聞機(jī)構(gòu)都在追求時(shí)效性和熱點(diǎn)，導(dǎo)致相似的新聞內(nèi)容充斥市場。這種現(xiàn)象源于新聞生產(chǎn)的規(guī)模化效應(yīng)，媒體機(jī)構(gòu)傾向于報(bào)道熱門話題和重大事件，而不是挖掘獨(dú)特的新聞點(diǎn)。另一方面，“新黃色新聞”泛濫。隨著媒體融合的發(fā)展，一些新聞機(jī)構(gòu)為了追求點(diǎn)擊率和關(guān)注度，傾向于傳播聳人聽聞、低俗的虛假新聞內(nèi)容。在這種環(huán)境下，一些自媒體為了吸引更多的關(guān)注和流量，也參與其中。“網(wǎng)紅博主‘貓一杯’找秦朗”事件則是一個(gè)典型案例，其娛樂性起初引起網(wǎng)友廣泛討論，然而事件的發(fā)展逐漸揭示了這可能是一場擺拍，目的是為了吸引眼球和獲取流量。這種行為不僅損害了新聞內(nèi)容生態(tài)的信譽(yù)，也誤導(dǎo)了公眾，浪費(fèi)社會資源。

這些問題源于新聞生產(chǎn)過程中的供需失衡。在媒體融合的背景下，新聞生產(chǎn)“原材料”——信息的供應(yīng)量大幅增加，而用戶的注意力成為了稀缺資源。媒體機(jī)構(gòu)為了爭奪用戶的注意力，影響了新聞內(nèi)容生態(tài)。

在媒體融合的進(jìn)程中，新聞內(nèi)容生產(chǎn)通過精準(zhǔn)的受眾細(xì)分，為提升用戶黏性和增強(qiáng)互動性提供了新的機(jī)遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，媒體機(jī)構(gòu)能夠利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)來識別用戶偏好，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用戶的個(gè)性化定位和內(nèi)容推送，以此提升用戶的參與度和忠誠度。

盡管用戶細(xì)分帶來了上述機(jī)遇，但個(gè)性化推薦算法可能導(dǎo)致“信息繭房”現(xiàn)象，用戶可能會被限制在自身的信息舒適區(qū)內(nèi)，從而限制了他們接觸多元化信息和個(gè)人思考的能力。這種狀況可能會削弱用戶對復(fù)雜問題和多元觀點(diǎn)的理解能力，進(jìn)而影響他們的媒介素養(yǎng)和批判性思維能力。此外，媒體融合背景下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)還面臨輿論引導(dǎo)難度加大的挑戰(zhàn)。在事件發(fā)生時(shí)，不實(shí)信息和謠言的迅速傳播可能會對社會穩(wěn)定構(gòu)成威脅。因此，新聞機(jī)構(gòu)必須采取措施來應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，如提升用戶素養(yǎng)，確保個(gè)性化推薦的公正性和透明度，加強(qiáng)不實(shí)信息和謠言的監(jiān)控并及時(shí)澄清，以維護(hù)社會輿論的健康發(fā)展。

在媒體融合的背景下，新聞內(nèi)容生產(chǎn)在運(yùn)營生態(tài)維度上迎來了多元盈利和產(chǎn)業(yè)鏈整合的發(fā)展機(jī)遇。一方面，從多元盈利模式的機(jī)遇來看，媒體融合為新聞機(jī)構(gòu)提供了多元化的收入來源。傳統(tǒng)上依賴廣告和訂閱的收入模式正在逐漸轉(zhuǎn)型，新聞機(jī)構(gòu)開始探索付費(fèi)墻、內(nèi)容付費(fèi)、贊助內(nèi)容、數(shù)據(jù)分析服務(wù)等多種盈利途徑。另一方面，產(chǎn)業(yè)鏈整合的機(jī)遇在于新聞機(jī)構(gòu)能夠與技術(shù)公司、內(nèi)容創(chuàng)作者、分發(fā)平臺等多方合作，形成更為緊密和高效的生態(tài)系統(tǒng)。例如新聞集團(tuán)與谷歌的合作，通過技術(shù)支持和數(shù)據(jù)分析，提高了新聞內(nèi)容的分發(fā)效率和用戶體驗(yàn)。

然而，這種運(yùn)營生態(tài)的變革使市場參與者增多，導(dǎo)致了新聞產(chǎn)品市場競爭加劇。另外，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)過程變得更加復(fù)雜，監(jiān)管機(jī)構(gòu)難以對其進(jìn)行有效監(jiān)管。不實(shí)信息和虛假新聞的傳播速度加快，監(jiān)管機(jī)構(gòu)需要提高監(jiān)管效率，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性。

總結(jié)與建議

總結(jié)

新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)研究伴隨著媒體融合深入發(fā)展，是近幾年來新聞傳播領(lǐng)域?qū)W界與行業(yè)討論的熱點(diǎn)話題。本文借助媒介生態(tài)學(xué)理論，結(jié)合國內(nèi)外媒介生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)，總結(jié)出從新聞內(nèi)容生產(chǎn)的外部生態(tài)環(huán)境與內(nèi)部生態(tài)環(huán)境兩個(gè)宏觀維度綜合把握媒體融合背景下新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)所面臨的諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

基于外部生態(tài)環(huán)境看，我國經(jīng)濟(jì)、政治、文化生態(tài)為新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)提供了宏觀“媒體融合”發(fā)展戰(zhàn)略下技術(shù)創(chuàng)新賦能新聞媒體行業(yè)內(nèi)容與經(jīng)營模式創(chuàng)新、我國國際傳播策略轉(zhuǎn)型升級等發(fā)展機(jī)遇。

基于內(nèi)部生態(tài)環(huán)境看，內(nèi)容生態(tài)層面，媒體融合背景下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)在跨媒體敘事方面取得了顯著的成果，但也面臨著內(nèi)容同質(zhì)化和“新黃色新聞”泛濫的挑戰(zhàn)；用戶生態(tài)層面，媒體融合背景下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)通過精準(zhǔn)受眾細(xì)分和個(gè)性化推送提升用戶參與，但也面臨著“信息繭房”的制約和挑戰(zhàn)；運(yùn)營生態(tài)層面，多元盈利模式和產(chǎn)業(yè)鏈整合使新聞媒體迎來發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也面臨著市場競爭加劇和監(jiān)管挑戰(zhàn)。

在媒體融合的背景下，走“融合新聞”發(fā)展道路是新聞內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)合時(shí)代轉(zhuǎn)型升級的必由之路。目前，融合新聞已經(jīng)逐漸融入人們的生活。浙江大學(xué)傳播研究所所長邵培仁認(rèn)為：“在適者生存的競爭規(guī)律的制衡下，任何一種媒介必然有其特殊的媒介生態(tài)特征”。因此，要想從媒介生態(tài)學(xué)的角度透視融合新聞在整個(gè)生態(tài)環(huán)境中運(yùn)行、乃至內(nèi)容生產(chǎn)的狀況以對媒體融合背景下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行啟發(fā)，就必須找到其賴以生存的媒介特征。為建立新聞內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)部健康有序的內(nèi)容生態(tài)，可以從文本建構(gòu)、時(shí)空建構(gòu)、互動建構(gòu)角度把握融合新聞的內(nèi)部生態(tài)，尋找其內(nèi)容生產(chǎn)和新聞內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展之間的邏輯“嫁接點(diǎn)”。

多模態(tài)話語協(xié)同敘事的文本建構(gòu)

在媒體融合的背景下，新聞傳播的形態(tài)正在經(jīng)歷一場革命性的變化。傳統(tǒng)的新聞敘事，以語言邏輯為核心，遵循著“開端—發(fā)展—結(jié)尾”的經(jīng)典敘事框架，呈現(xiàn)出單一的、線性的敘事語言樣態(tài)。然而，融合新聞以其多媒體互動融合的特點(diǎn)，超越了傳統(tǒng)的敘事模式，構(gòu)建了一種全新的敘事語言和觀念體系。因此，媒體融合背景下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)想要走好融合新聞發(fā)展的道路，需要打破傳統(tǒng)新聞倒金字塔式文本結(jié)構(gòu)構(gòu)思，根據(jù)事件的性質(zhì)類型并結(jié)合媒介語言特征，安排最恰當(dāng)?shù)臄⑹龇绞竭M(jìn)行新聞生產(chǎn)，將多種媒介形式融合在一起，形成一種層級式的、非線性的邏輯結(jié)構(gòu)。

大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的時(shí)空建構(gòu)

大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用正通過融合新聞形式重塑傳統(tǒng)的新聞制作與消費(fèi)模式。運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維和分析技術(shù)，融合新聞構(gòu)建了一個(gè)更加豐富和復(fù)雜的時(shí)空結(jié)構(gòu)。區(qū)別于傳統(tǒng)的事后回顧或?qū)崟r(shí)同步報(bào)道，融合新聞采用敘事性報(bào)道，展現(xiàn)出多事件嵌套與多時(shí)間線分布的特點(diǎn)，允許用戶交互式地展開文本中的時(shí)間線，揭示單一事件同時(shí)期內(nèi)多事件的發(fā)展關(guān)系以及對未來事件趨勢的預(yù)測。因此，媒體融合背景下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)想要更加深入地走好融合新聞發(fā)展的道路，在時(shí)空建構(gòu)層面需要把握好大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，同時(shí)展現(xiàn)歷時(shí)性和共時(shí)性，并讓并行的結(jié)構(gòu)在時(shí)間線索中成為可能。

多層面需求深層挖掘的互動建構(gòu)

在現(xiàn)代新聞傳播領(lǐng)域，互動建構(gòu)通過技術(shù)嵌入式互動功能，提供了一種主觀性、參與性及互動性強(qiáng)的新聞體驗(yàn)。在融合新聞中，用戶可根據(jù)頁面指令進(jìn)行操作，通過路徑選擇提高了用戶的參與度，允許其通過操作控制新聞敘事節(jié)奏并探索新聞內(nèi)容。此外，融合新聞的交互性特征使得用戶不再被動地接收新聞，而可以主動參與新聞的制作和解讀。通過響應(yīng)式界面和路徑選擇等交互程序，用戶可以自主控制新聞的敘事節(jié)奏，生成個(gè)性化的新聞故事。因此，媒體融合背景下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)想要更加深入地走好融合新聞發(fā)展的道路，從互動建構(gòu)層面需要深挖用戶思維，把握好用戶在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中的主觀能動作用，為其提供更加便捷的新聞內(nèi)容生產(chǎn)互動模式。

綜上，本文認(rèn)為把握融合新聞內(nèi)部生態(tài)的生產(chǎn)邏輯，為探索媒體融合背景下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展道路提供了文本建構(gòu)、時(shí)空建構(gòu)、互動建構(gòu)三個(gè)方面的關(guān)鍵路徑，可以推動媒體融合背景下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)更加深入地走好融合新聞發(fā)展的道路。