媒介融合，助力民族文化“火出圈”

文化是一個國家、一個民族的靈魂。我國的民族文化底蘊深厚，源遠流長，56個民族共同創造了燦爛的中華文化。民族文化來自鄉土，穿過歲月，至今仍保持著多樣性和豐富性，并在各自的土壤里生根發芽又相互融合，激蕩著生命的蓬勃。目前，經濟社會高速發展，群眾的文化需求不斷增長，融媒體時代，要利用好媒體多平臺、多層次、全方位的宣傳作用，讓民族文化在現代社會的發展中精彩呈現，促進群眾文化多樣性發展，助推當地民族文化“走出去”。

辦周刊設專欄，助力民族文化“活起來”

創辦文化周刊。報紙是報社宣傳文化的根基，擁有著一批穩定的讀者，觸角延伸到全州8縣市各鄉鎮、行政村，是宣傳民族文化不可或缺的“主戰場”。如何做好民族文化的宣傳工作，更好地傳承和保護好民族文化，讓民族文化融入生活、融入群眾文化？文山日報社創辦了文化周刊，每周六推出，主要設置了“身邊的非遺”“文山風物”等欄目，不定期推出民族文化介紹、非遺保護、民族文化習俗、民族節日、民族風情等內容，讓更多讀者了解民族文化，從中認識到自己民族的節慶、服飾、美食也是一種文化，把傳承這些民族文化當己任，長此以往，每一個民族節慶，都會有更多的群眾積極參與，甚至吸引了外地游客紛至沓來，豐富了群眾文化生活的同時，也帶動了鄉村旅游經濟的發展，助力鄉村振興目標的實現。《70年，文山州非遺保護生生不息，薪火相傳》《硯山彝族草馬節：古樸神秘 熱鬧非凡》《壯鄉禮樂，洞經音樂中的陽剛派》《一年一度“谷歸倉”》《古韻文廟煥新生， 一縷文脈傳古今》《趣說文山風景：指尖風物里的民間哲學》等稿件的推出，圖文并茂，讓讀者更好地了解民族文化、非遺傳承、文山風物。文化周刊創辦10多年來，已經擁有一批固定的讀者和稿源，已經成為紙媒宣傳民族文化的排頭兵。

開設新媒體專欄。隨著電子時代的到來，網站、微信、微博、抖音，已經逐漸成為群眾閱讀的主要渠道。在媒體融合背景下，各媒體平臺開始嘗試使用新媒體傳播渠道，宣傳民族文化。文山日報社在文山新聞網、“文山發布”微信公眾號、掌上文山APP上分別開設“非遺”“民族”“文娛”等專欄，刊發了《非遺|文山壯族的這部創世史詩要唱三天三夜》《壯鄉禮樂，洞經音樂中的陽剛派》《探秘女子太陽節》《紙馬舞：壯族傳統文化的“精氣神”》《文山壯錦，為美好生活“錦上添花”》《非遺傳承人高永康：用指尖傳承非遺》等300多篇文化民族節慶、服飾、非遺、美食、文化活動等稿件，以直觀、生動的方式展示出文山州瑰麗多彩的民族文化，同時，還制作許多短視頻，如《壯家花米飯》《清明要到了，開始吃面蒿粑粑了》《文山別具特色的彝族服飾》《探秘古老的太陽祭祀》，并在抖音、視頻號推送，對《文山州2021年文化和自然遺產日活動暨廣南縣“十全十美‘非’同凡響”文化旅游嘉年華》等活動進行直播，以群眾喜聞樂見的形式宣傳了民族文化的同時，還使群眾把民族文化藝術的傳承與群眾文化更好地融合起來，挖掘更多極具特色的地方文化，展現多姿多彩的新時代文化風貌。

重點打造民族節慶宣傳， 讓民族文化“圈粉”無數

習近平總書記曾在全國宣傳思想文化工作會議上強調，完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務，必須增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。如何激發民族文化創新創造活力，在民族文化的傳播中凸顯民族文化自信，讓群眾在民族文化活動中感受民族文化自信，自覺傳播民族文化精神？筆者認為，媒體宣傳要發揮主導作用，利用好全媒體宣傳平臺，推出群眾喜聞樂見的新聞產品，讓群眾更多地參與到民族文化的創新活動中，促進精神文化內涵更豐富的同時，帶動當地經濟發展和社會效益雙“豐收”。

文山州是云南的一方“民族文化高地”。文山州有11個世居民族，壯族是文山州少數民族中人口最多的民族，是文山州的自治民族之一，壯族最具特色的節日是三月三花街節；苗族也是文山州的自治民族之一，人口數居全州少數民族人口的第二位，苗族的花山節、鬧兜陽最具民族特色；彝族人口數居文山州少數民族人口的第三位，彝族傳統節日有火把節、花臉節、蕎菜節、跳宮節等。不論是壯族的“花街節”，還是苗族的“花山節”、彝族的“花臉節”、瑤族的“盤王節”，每一個民族都既保留著自己的民族特色，也參與到相鄰同胞的熱鬧慶典中。

2023年一開年，文山州各地舉辦的苗族花山節火了，“圈粉”無數，成了群眾最關注的一個民族節日，不僅因為花山節豐富的文體活動，還因為它在展示民族文化魅力的同時為當地帶來更多的社會和經濟效益。作為苗族傳統文化最集中的表現和展示，花山節內涵極為豐富，涵蓋了苗族的人生禮儀、風俗習慣、價值觀念、道德規范、行為方式、思想意識、傳統藝術和傳統技藝等諸多方面的內容，充分展示了苗族豐富多彩的文化底蘊和藝術根源，苗族花山節已于2014年經國務院批準被列入第四批國家級非物質文化遺產保護名錄。2023年春節期間，文山州8縣（市）都開展了豐富多彩的花山節活動，花山場上有精彩的情歌對唱、民族服飾展演走秀、爬花桿比賽、斗牛、選美比賽、踢腳架和拳擊比賽等活動，讓來自四面八方的游客體驗到了絢麗多彩的苗家風情、了解苗族文化、關注苗族文化，展示了苗族文化的無窮魅力。同時，花山節還設置了傳統農特產品、美食展銷等，極大地帶動了當地經濟的發展。為了做好花山節的宣傳工作，媒體在節前推出一系列預告宣傳、節中全方位展示精彩活動、節后做好綜合報道，分時段在紙媒、新媒體多角度、多形式地展示節日的文化氛圍。《花桿已經立起來，花山節等你來嗨》《馬關：各族大“狂歡” 花山節重現邊城》《一年一度花山節 人山人海鬧新春》《蘆笙響、舞翩翩……花山節就是這個味》《美妙絕倫！花山節這場民族服飾展示很“颯”》……短消息、小通訊、短視頻、圖集，媒體充分利用多形式的報道吸引了群眾的關注，讓群眾全方位了解花山節的盛況，一些沒能到現場的群眾也通過報紙、網站、手機APP、微信、微博等平臺的宣傳感受節日盛況，感受民族文化活動的魅力。這些民族文化活動的成功舉辦，除了民族文化本身的吸引力，更有媒體在其中的推介和宣傳，從而助力民族文化活動走向更大的舞臺。

每年7月，丘北普者黑國家5A級旅游景區都會迎來旅游高峰期，甚至出現當地住宿一房難求的情況。究其原因，除了景區獨特的自然景觀外，還有許多游客是為了頗負盛名的“花臉節”而來。花臉節是丘北縣彝族獨有的傳統節日，每到這個節日，彝族村寨的男女青年都會互相追逐，手涂鍋煙灰，把對方臉抹黑，并有“誰被抹得越黑誰的好運就會越多”的說法。20多年來，丘北縣結合旅游開發，每年都將此節慶作為重要旅游節慶文化節，開展系列特色文化活動向外推介。特別是2009年，普者黑花臉節的“千人跳弦子 "萬人抹花臉”創造了吉尼斯世界紀錄，更是把普者黑景區和花臉節成功推向世界，增強了當地群眾的民族文化自信，有力地提升了丘北普者黑的旅游文化內涵。如今，每年的7月中旬，都會有成千上萬的中外游客和當地群眾到現場觀看文藝表演，參加抹花臉，體驗“東方狂歡節”的無窮魅力。花臉節的成功舉辦，離不開媒體的廣泛宣傳，從一開始的縣級媒體宣傳，到州級媒體推廣宣傳，再到省級、中央級媒體的報道，無疑不展示著媒體宣傳在節慶成功推介的重要作用。《普者黑花臉節7月18日開幕，今年都有這些好玩的》《普者黑“花臉節”今日開幕啦！記者帶你感受節日盛況》《云南·普者黑花臉節要來啦！你準備好了嗎？》《周五至周日普者黑這個月可以“天天抹花臉”》《劇透丨一大波花臉節排練美圖來襲，7月18日丘北見！》《昨天，1010.8W+人次點擊文山！》……作為本地媒體的文山日報社，積極策劃報道內容、方式，利用媒介融合后的多個宣傳平臺做好節前活動預告、節中全程追蹤、節后反響報道等全方位、多形式、多層面、群眾喜聞樂見的宣傳報道，在紙媒和全媒體平臺推出一系列展示民族文化魅力的稿件，讓更多人對民族文化產生興趣，感受到民族文化魅力，欣賞到博大精深的民族文化，將文山的民族文化推向全國、推向世界。

深挖非遺傳承故事，讓民族文化“走出去”

非物質文化遺產是各族人民世代相傳并視其為文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所，是中華民族智慧與文明的結晶，是連接民族情感的紐帶和維系國家統一的基礎。加強非遺保護，不僅是國家和民族發展的需要，也是國際社會文明對話和人類社會可持續發展的必然要求。筆者認為，媒體要做好民族文化宣傳，就應該更多地挖掘非遺文化背后的故事，讓非遺傳承更有“靈魂”、更生動，助力非遺文化、民族文化從“養在深閨人未識”到“飛入尋常百姓家”，助推民族文化煥發新的活力。

文山州各民族文化資源多達700余項，70多年來，文山州積極采取有效措施加強非遺保護工作，非遺傳承得到群眾的廣泛認可，不斷創新傳承方式、增加文化活動內容，極大地豐富了人民群眾的精神文化生活。

“命中情相系，夢里情緣牽。相會心歡喜，牽手情意綿……”這是國家級非遺項目《坡芽情歌——命好才相會》歌詞大意。《坡芽歌書》2011年被列入第三批國家級非物質文化遺產保護名錄，是以原始的圖畫文字將壯族情歌記錄在土布上的民歌集，共有81個圖案，每個圖案代表一首情歌。從2006年組建“坡芽山歌隊”到成立“坡芽歌書合唱團”，從2009年云南省青歌賽冠軍，到2013年漂洋過海唱響美國夏威夷，再到2016年俄羅斯索契世界第九屆合唱比賽民謠無伴奏組別金獎，《坡芽歌書》一路走出大山，走出云南，走向世界，坡芽情歌享譽全國，被權威專家贊為“天籟之音”，“坡芽文化”現已成為繼《云南映象》之后的一張以聲樂為主的云南民族文化精品名片。《坡芽歌書》的成功推介，媒體宣傳報道起著非常重要的作用。從坡芽歌書被發現之日起，文山日報社積極與富寧縣委宣傳部對接，組織一系列對《坡芽歌書》的宣傳報道工作，挖掘《坡芽歌書》背后的民族民間故事，并在全國巡演和到俄羅斯索契參賽，新聞機構派出記者跟隨全程采訪報道甚至進行直播：《坡芽歌書：一份美麗的歌唱記憶》《乘著歌聲的翅膀》《拜訪將愛情進行到底的“國字號”小山村》《坡芽歌書合唱團將開啟全國20場巡演》《實力圈粉：坡芽歌書合唱團“聲”震廈門》《民族團結看文山|富寧：唱著山歌走向世界》《世界著名指揮家鄭小瑛到坡芽村探秘坡芽山歌》《神曲〈忐忑〉遇見坡芽合唱，不一樣的聽覺享受！》《坡芽情歌音樂會全國巡演結束 天籟和聲撒遍大江南北》《張藝謀對話坡芽歌書》《在澳大利亞唱響坡芽歌書，“愛的密碼”令人驚嘆》《云南衛視來揭秘，把富寧壯族最璀璨的珍寶亮出來》，其中不少作品還榮獲當年度的云南新聞獎，媒體宣傳報道讓《坡芽歌書》走出深山、走向世界。《坡芽歌書》不僅是坡芽這個壯族小山村的精神文化名品，更成為文山州、云南省的文化名品。全陣容的宣傳手段、故事性的宣傳報道吸引了全國甚至世界各地的人慕名前來探秘，這是文山州媒介融合宣傳民族文化的一個典范，更是讓文山州民族文化“走”出去的示范。

馬關縣仁和鎮阿峨新寨村的壯族農民版畫，因其雕刻粗獷，風格獨特，具有濃郁的民族文化色彩，逐漸走入人們的視野。阿峨新寨有制作版畫的傳統，至今已有近百年的歷史，具有濃郁的鄉土氣息和深厚的民族文化內涵。近年來，媒體通過借助馬關“中國民間藝術之鄉”的品牌優勢，不斷加大壯族農民版畫的宣傳，使其對外知名度和影響力不斷提高，獲得了國內外藝術家高度評價并深受廣大人民群眾的喜愛。至今有多幅作品在國內獲獎，農民版畫先后在北京、昆明、上海、浙江、遼寧、吉林等地展出，70余幅作品多次獲獎，300余幅被各地各級博物館和有關單位、個人收藏，享譽海內外。2009年7月，20幅馬關壯族農民版畫被選定為國禮贈與意大利國家領導人。從無人知到被世人認可，再到被選定為國禮，農民版畫走出了一條民族文化、非遺傳承的成功之路。為了讓更多人了解、認識農民版畫，媒體深入阿峨新寨村，采訪推出了許多生動的一線稿件，反映當地群眾對農民版畫這一民族文化的熱愛和傳承。隨著農民版畫被認可，媒體還及時跟進宣傳并推出了多篇新媒體稿件《黃浦江畔一抹清香：馬關壯族農民版畫上海開展》《馬關縣阿峨壯族農民版畫和苗族“鬧兜陽”入選云南省第四批省級非物質文化遺產名錄推薦項目名單》《來文山州博物館，看百幅農民畫專題藝術聯展》《阿峨新寨：版畫藝術創作的搖籃》《阿峨版畫，美和藝術的傳承》……通過宣傳報道讓更多讀者認識農民版畫，甚至吸引了許多游客到阿峨新寨村實地了解版畫制作、跟學版畫制作。

在媒介融合的助力下，文山州民族文化以多種多樣的方式“走出去”，架起了人們溝通的橋梁，推動了民族文化的輸出，助力講好文山故事。媒介融合時代下，新聞機構更要利用好各個宣傳平臺，挖掘民族文化背后的故事，打造出群眾喜歡的、樂于接受的新聞產品，推出帶著泥土味、接地氣的、新鮮的新聞爆款產品，讓宣傳媒介更好地助力民族傳統文化火“出圈”，不斷增強民族文化影響力，讓新時代的民族文化更加活躍。