縣級融媒體中心在鄉村振興戰略實施中的傳播效能

強國之基在于農，農之興盛方能鑄就國之強盛。推進鄉村振興，守牢“三農”，是不容有失的歷史使命。縣級融媒體中心，在媒體整合策略里占據了重要的位置，它和農村的發展有著密切的聯系，是鄉村振興所必需的“軟實力”保障。縣級融媒體以媒體之力，助推鄉村振興，讓農村煥發出勃勃生機，為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。本文選取云南省臨滄市鎮康縣融媒體中心作為研究對象，探析其在鄉村振興戰略實施中的傳播效能。

縣級融媒體中心在

鄉村振興宣傳中的職責

宣傳國家政策，推進鄉村振興

解決“三農”問題對于實現國家現代化事業具有不可替代的作用，它不僅關系到億萬農民的切身利益，更是黨和國家實現長遠發展的基礎和支撐。農業、農村和農民的問題直接影響著國家的經濟和人民的福祉，同時，推動鄉村振興也是實現農業和農村現代化的重要途徑。因此，推動鄉村振興具有重大的現實意義和深遠的歷史意義，它不僅有助于促進農業的全面升級、農村的全面發展、農民的全面增收，而且還能夠顯著提升農業生產力和農民生活水平。

習近平總書記在黨的十九大報告中提出鄉村振興的總要求，即：產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕。五大要求之間聯系密切和相互推動，它們共同構建了新時期農業和農村發展的基本框架，為鄉村振興指明了發展的路徑，并確定了工作的重點。產業興旺是實現鄉村振興的基石，只有優化鄉村產業，農民才能獲得更多的工作機會和收益；生態宜居是提高鄉村發展質量的保證，只有維護好鄉村的生態環境，農民才能擁有美麗宜人的居住環境；鄉風文明是鄉村建設的靈魂，只有增強農村的精神文明建設，農民的文化修養和道德標準才能得到提高；治理有效是鄉村善治的核心，只有增強并創新鄉村治理，鄉村才能真正振興。只有當農村社區的秩序得到保障，人們的生活才能富裕，這也是鄉村振興的最終目標。

縣級融媒體中心作為政府與農民之間溝通的橋梁和紐帶，在推動鄉村振興的進程中發揮著不可替代的重要作用，具有不可替代的社會意義。它應緊緊圍繞鄉村振興的五大要求，積極發揮自身功能和作用。借助縣級融媒體中心的多元化途徑，例如廣播、電視、報紙、新媒體等，能夠有效地傳遞鄉村振興的觀念和政策，引領農民樹立正確的發展理念和價值取向，激發他們的積極性和創新精神。此外，縣級融媒體中心也能深度開發農村的資源和文化，展示農村的美麗景色和獨特吸引力，吸引更多的城市居民關注并參與到鄉村振興的過程中。

更新思想觀念，推廣科學技術

鄉村振興要激發農民的內在活力，促進他們自治意識的增強和發展潛力的釋放。農民作為鄉村的主體，他們的思想觀念、文化水平和科技應用能力直接關系到鄉村振興的發展情況。因此，引導農民形成正確的思想觀念，傳播先進的文化與科學技術，使他們能夠將正確的思想理念轉化為自覺行動。縣級融媒體中心不僅是黨的政策的傳播者，更是農民思想觀念的引導者、文化與科技的傳播者。縣級融媒體中心具有貼近基層、貼近群眾的獨特優勢，可以深入洞察農民的生活狀況，了解他們的實際需求，并以農民容易理解的語言和方式，將黨的方針政策、先進文化、科學技術傳播到鄉村的每一個角落。

積極引導農民參與鄉村治理

縣級融媒體中心在政府與農民之間發揮著重要的橋梁作用。它一方面及時向農民傳達黨和政府的方針政策；另一方面，它也積極向黨和政府部門反饋農民的想法和需求，為政府決策提供有力參考。通過引導社會輿論和梳理社會意見，縣級融媒體中心有助于農民深入了解問題的實質，激發他們的公民意識，鼓勵他們積極參與鄉村治理。隨著農民職責感與全局觀念的不斷增進，鄉村的管理方式更為精準且高效。

傳播農業信息，促進鄉村經濟發展

縣級融媒體中心作為地方媒體的重要力量，可以充分利用廣播、電視、網站、微博、微信、抖音等多種媒體平臺，采用農民喜聞樂見的方式，廣泛傳播農業信息，促進農村產業興旺、農民富裕和社會穩定。通過傳統媒體，如廣播和電視，縣級融媒體中心可以制作并播出與農民生產生活相關的節目，以傳播先進的農業技術和市場信息，有效提升農民的生產效率和農產品的市場競爭力。同時，網站、微博、微信等新媒體平臺則可以實現信息的快速傳播和互動交流，讓農民及時了解政策動態和市場變化，并提出自己的意見和建議。通過綜合運用多種媒體平臺，縣級融媒體中心可以更有效地為農民和農村提供服務，促進農業產業發展、農民收入增加和社會穩定，為實現鄉村振興作出積極貢獻。

縣級融媒體中心助力鄉村振興的優勢

成為鄉村振興信息整合的有力平臺

縣級融媒體中心作為一種面向基層的新興媒體力量，在為廣大農村受眾提供服務時，具有天然的親近感。縣級融媒體中心承擔著全面信息服務平臺和社區信息中心的雙重職責，因此其可以作為鄉村振興信息整合的主要平臺，有效激發農民的內在驅動力。一是縣級融媒體中心緊密跟隨“三農”的實際動態，成為黨在基層輿論工作的堅實后盾。在對內容進行二次闡釋和推廣的時候，它可以準確地定位，提高輿論宣傳的實效性，防止了理論宣傳過于抽象甚至與大眾脫節的尷尬情況。二是相較于傳統的區域媒體，縣級融媒體中心具有獨特的本土特色，以地道的本土化語言表達，有效地吸引了受眾對宣傳信息的關注，使得信息傳播更加深入人心。三是縣級融媒體的傳播特色顯著，用簡單易懂的本土語言，向大眾闡述了黨的方針、路線和政策，使得農民能夠積極參與到鄉村振興中。

提升農村治理效能的有效載體

在鄉村管理中，縣級融媒體中心起到了指導、交流的作用，這有助于提高鄉村管理的效率。一是縣級融媒體中心工作的開展能夠顯著提高農民參與鄉村管理的熱情。縣級融媒體中心以滿足農業、農村以及農民的真實需要為出發點，不僅迅速推廣了黨的方針政策，同時也考慮到了普通群眾的重要性，激發了農民的自主意識，使得他們在推動鄉村管理制度以及管理技術現代化的過程中，發揮出了更為主動的作用。縣級融媒體中心在輿論引導方面具有顯著的優勢，這也是其獨特的優勢所在。二是縣級融媒體中心有能力推動基層政府和公眾之間的雙向交流。縣級融媒體中心開設的具有本土元素且滿足觀眾需求的頻道，成功地引導農民以一種便捷且高效的方式參與到鄉村管理中。比如，鎮康縣通過常規性的“周五愛衛日”活動，結合本地實際情況設立了各種欄目，這不僅吸引了眾多民眾的關注和參與，也使得基層政府和民眾之間建立了更緊密的聯系和互動，共同推進了鄉村振興的步伐。三是縣級融媒體中心可以為鄉村治理提供良好的輿論環境。縣級融媒體中心通過強調展示本土的標志性案例與角色，成功地增強了農村管理的公眾影響力。不論是國家級別的扶貧典范，還是省、市、區（縣）級別的各種優秀人物和企業，都在縣級融媒體中心的廣泛傳播中為農村治理創造了積極向上的輿論環境。

成為助力鄉村產業振興的有效載體

縣級融媒體中心因其與鄉村緊密相連的地理特性以及豐富的傳播手段，在推動產業振興上具有無可比擬的優越性。一是縣級融媒體中心在提升農村信息化服務水平方面發揮著重要作用。借助縣級融媒體中心，我們能夠廣泛地宣傳國家相關機構和基層政府部門在鄉村振興戰略中的具體行動，推動政策的執行，并且能夠產生實際效果，這對于提高農村的信息化服務水平起到了強大的支持作用。二是縣級融媒體中心有助于推進農村產業結構的提升和優化。鄉村振興的實現必須依賴于產業的發展，而產業振興則需要從供給層面實現供給整合、銷售層面實現銷售平臺整合、流通層面實現物流整合。借助縣級融媒體中心的地理優勢，可以擴大信息傳播的范圍，改善產業布局，打破過去的小農經濟模式，實現生產、供應、銷售的一體化管理，為農村經濟的發展注入新的活力。三是縣級融媒體中心在促進農村流量經濟發展方面發揮著至關重要的作用。在當今時代，平臺電商、直播電商等流量經濟成為農村經濟發展的重要力量。縣級融媒體中心通過開發網紅產品等方式，有效促進了農產品品牌化的發展，進而推動了農村經濟的快速增長。比如，鎮康縣的無刺黃泡、軍賽民族鄉的茶葉、勐捧鎮的小香蕈等，都通過網絡直播銷售，變成了網紅產品，這不僅給農民帶來了豐厚的收益，同時也為鄉村振興提供了新的推動力。

縣級融媒體中心助力

鄉村振興的傳播路徑與效果

突破縣級融媒體中心的技術障礙

伴隨5G、大數據等尖端科技的發展，縣級融媒體中心正迎來空前的成長契機。這些科技進步不僅促進了媒體內容的創新和高效分發，也為傳統媒體與新媒體的深度融合提供了有力支撐。微信、微博、抖音等自媒體平臺的興起，使得它們變成了人們展示個性、追求認同的主要途徑。農民也能熟練地運用智能手機和平板電腦，進行網絡交談、觀賞直播、分享日常生活，這已經轉變為推動鄉村生活進步的新趨勢。在當前的社會浪潮下，縣級融媒體中心需要最大限度地運用科學技術，促使其內部發生深層次的改變。通過打破城鄉之間的信息壁壘，使得內容更加貼近受眾需求，不僅能夠提升縣級融媒體中心在內容制作上的專業性，還能夠有效地滿足受眾的多樣化需求。例如，5G技術的應用使得移動直播、高清傳輸等成為可能，更吸引大量城市用戶深入農村，親自體驗鄉村風情，從而有效推動了文旅扶貧的發展。在之后的發展中，鎮康縣融媒體中心應當繼續深入探索科技與媒體的融合，不斷開發、創新內容形式，提升傳播效率，為鄉村振興注入更多的智慧和力量。

不斷改進融媒體的服務體系

縣級融媒體中心作為鄉村振興的重要推動力，必須加強其與鄉村、農業和群眾的深度融合，以實現鄉村振興這一目標。一是在全面推進鄉村振興戰略的過程中，應充分發揮基層媒體的傳播優勢，鞏固基層文化傳播陣地。縣級融媒體中心必須改進其服務平臺，保證黨的方針政策可以被準確地傳遞到農民中，從而對推動農村的發展起到積極的作用。由于農民的受教育程度相對較低，這使得媒體的公眾輿論指導工作變得更為艱巨。因此，縣級融媒體中心在信息傳播過程中應當嚴格審核，積極推廣信息文明，以優質的內容贏得公眾的信任。二是縣級融媒體中心仍需不斷優化服務架構，擴大其實際應用，以達到信息服務和公共服務的深度融合。根據當地社會經濟文化發展的實際情況，豐富縣級融媒體中心的功能和服務內容，以更好地滿足人民群眾的需求。三是運用先進的信息技術，將農村的科技教育資源進行融合，以達到城市和農村的教育資源互相共享，從而提高農村學校的教學水平。借助實時的網絡文化服務，致力于普及公共文化，弘揚社會正能量，目標是為了提升農民的精神文化生活水平。在實施“媒體+”戰略的過程中，縣級融媒體中心必須堅持將移動化作為主導工作，向大眾提供完整的服務，從而提升大眾的興趣，進一步提高基層媒體的宣傳成效。然而，應當謹慎對待“媒體+”概念可能帶來的復雜性和不確定性。建設縣級融媒體中心不能只注重服務的擴展和簡單的疊加，而應緊密地與群眾的實際需求相結合，深度完善服務系統。同時，應當避免過度追求大而全，以保持縣級融媒體中心的本質特性，以期真正發揮其在鄉村振興中的積極作用。

用“內容為王”和新基礎設施打造鄉村品牌

傳統的扶貧方式通常是通過直接運輸物資和資金來保證鄉村居民的基本生活需求。現代化的扶貧工作已經達到了前所未有的水平，我國已經推行了一系列的優惠措施，目標是充分挖掘農村的發展空間。通過實施筑路修橋、堤壩加固、易地搬遷以及低保救濟等措施，旨在增強貧困地區的自我發展能力，促進鄉村振興戰略的深入實施。在此情況下，縣級融媒體中心的影響力越來越明顯。一是應當按照“內容為王”的理念，結合現代基礎設施，精心打造鄉村品牌形象。盡管新媒體的興起已經對公眾觀點、媒介結構以及傳播手段產生了影響，但“內容為王”仍舊是媒介領域的關鍵準則。二是為進一步推廣鄉村振興，并吸引更多的人群加入其中，鎮康縣融媒體中心能夠運用各類不同的新聞報道，打造出具有深遠影響的農村品牌。將鎮康縣的社區、文化以及經濟資源進行融合，以此為鎮康縣融媒體中心提供大量的創新靈感，并制作出更加符合當地風格的高品質內容。這些信息既揭示了鎮康縣的鄉土風情與農業特色，又成功地推動了鄉村振興在農村地區的發展。

隨著網民數量的不斷增長和互聯網技術的廣泛應用，“數字鴻溝”的問題正在逐漸得到緩解。這為縣級融媒體中心提供了一個優秀的平臺，通過利用這個平臺，縮小城鄉之間的差距。縣級融媒體中心以其反應迅速、傳播高效等優勢，已經成為鄉村振興信息的傳播地、提升農村治理效率和推動鄉村產業振興的有力工具，并在實施鄉村振興戰略中起著關鍵的作用。