廣西廣播電視臺《法治最前線》欄目 抖音號的傳播策略

隨著我國法治建設步伐的加快，新媒體在普及法律知識和法治理念方面發揮著越來越重要的作用。短視頻作為新媒體的一種重要形式，以其便捷、直觀的特點，在法治宣傳教育中占據著舉足輕重的位置。在此背景下，廣西廣播電視臺《法治最前線》欄目抖音號試圖打破傳統普法宣傳的局限，著力通過短視頻內容的創新制作進行有效的法治傳播和普法宣傳。本文通過對廣西廣播電視臺《法治最前線》欄目抖音號的實證研究，提出一系列適應新媒體環境的法治類短視頻傳播策略，旨在優化法治短視頻的生產流程，提高其信息的權威性、準確性和易接受性，最終提升法治類短視頻的傳播效能。

《法治最前線》欄目抖音號傳播現狀

廣西廣播電視臺《法治最前線》是廣西首檔大型日播法制欄目，于2006年5月8日開播。該欄目曾連續兩屆獲“全國優秀電視法制節目十佳欄目獎”“2007—2008年度中國廣播影視大獎電視欄目提名獎”。

《法治最前線》欄目抖音號于2019年6月通過認證，該賬號凝練信息、提煉觀點，嘗試通過高密度的視聽語言元素，傳遞公益服務信息和法律知識。在響應社會熱點、提高公眾的法律意識方面發揮了積極作用，在引發關注、激發討論方面也展現出了較大的潛力。截至2024年4月22日，已創作分發短視頻作品2642件，粉絲數34.5萬，獲贊1180.7萬。

專業普法宣傳 趣味解讀法條

在法治宣傳的具體實踐中，生動的案例分析、法律條文的解讀，都需要立足專業法律知識基礎，進行深刻剖析與合理解構，這樣既能傳播正面法律信息，又能深化公眾對法律問題的理解。新媒體的興起帶來了普法傳播方式的重大轉變，尤其是短視頻平臺的迅速崛起，為提供專業化的法治教育提供了更具創新性和互動性的平臺。

《法治最前線》欄目抖音號作為專業普法欄目的新媒體短視頻賬號，依托邏輯嚴密的法律專業知識，配合實際案例的解說，采用通俗易懂的視聽語言進行表述，力求將復雜的法理具象化、簡單化。例如，該抖音號在2021年《民法典》施行之際，推出38集《民法典》系列情景劇，通過精心設計的腳本、有趣的情景表演，解釋《民法典》相關法律條文的適用情形，專業的法律解讀和剖析，讓觀眾能夠快速理解并運用于實際生活中，此類法治短視頻在廣泛傳播法律知識的同時，具有較強的趣味性與指導性。

關注社會熱點 偶現傳播爆款

法治類短視頻的一大特點就是在突發事件發生后能夠快速制作并上傳，從而在第一時間抓住觀眾的注意力。快速反應社會熱點并制作相關法治短視頻，有助于提升法治宣傳的時效性和針對性，能顯著增強公眾對法治建設的認同感和信任度，甚至會出現傳播爆款。為了實時追蹤及反映社會熱點，廣西廣播電視臺《法治最前線》抖音號設立專員，負責監測各大新聞網站、社交平臺以及用戶反饋，及時捕捉社會關注的熱點事件。當熱點事件出現時，該專員會迅速策劃制作短視頻，經過領導審閱后，及時推送，確保報道貼近公眾關切。

《法治最前線》抖音號所發布的短視頻，不僅僅局限于抖音單一平臺的推廣，而是通過微博、微信等多個社交網絡平臺聯動傳播，使熱點事件能夠更迅速地擴散。此外，還會采用數據分析工具如抖音同城榜、微博熱搜等來量化分析社會熱點的關注度，定量評估熱點持續時間與流量峰值，將這些數據分析結果作為創作內容的重要參考。對于關注度較高的問題，《法治最前線》抖音號會持續跟進，制作回顧視頻合集，推動社會長期關注并討論，形成公共議題。

制作短小精悍 提升普法效果

在新媒體浪潮的沖擊下，法治類短視頻成為普法傳播的重要戰略工具。借助平臺創作扶持策略，《法治最前線》抖音號充分考慮用戶碎片化時間與注意力成本，通過邏輯清晰、引人入勝的敘事方式，制作出短小精悍的普法短視頻，實現了視頻內容的高度壓縮，確保普法信息有效傳播。短小精悍的普法短視頻既提升了視頻本身的觀賞性，又降低了法律內容的晦澀程度，使普法教育真正達到了以“短”見長，以“精”取勝。

例如依據2022年《法治最前線》欄目推出的廣西首檔融媒體反詐紀實電視系列專題片《反詐在行動》（共10集，每集20分鐘），將記者蹲點反詐中心拍攝到的各種詐騙手法和警方抓捕行動，制作成每集15秒左右的短視頻，在抖音上持續推出，引發了受眾廣泛關注和討論，實現了傳統平臺內容的多元化應用和高度壓縮呈現，拓展了法治類短視頻的素材來源和傳播邊界，達到了較好的普法宣傳效果。

《法治最前線》欄目抖音號在短視頻傳播過程中，通過巧妙的普法內容設計、專業的視頻制作、精心的時機把握，一些法治類短視頻仍能成為傳播爆款，這有效提升了普法宣傳的影響力。

《法治最前線》欄目抖音號傳播策略

高質量原創內容以及專業團隊對于創新普法宣傳十分重要。創新型的視覺呈現手法和針對性的議程設置，能夠提高視頻的吸引力，增強信息的傳播力。此外，互動式的傳播方式對有效拉近與用戶的距離、增加用戶黏性的作用同樣不可忽視。

加強人員配置

在法治類短視頻的傳播過程中，優化人員配置是提高制作水平和傳播效率的關鍵措施。當前，很多普法短視頻的制作團隊人員配備不足，尤其是缺乏具備法學專業背景與新媒體運營經驗相結合的復合型人才。要實現《法治最前線》抖音號的深度傳播，就必須從以下幾個層面加強團隊建設。

首先，加強專業法律人才的引進與培養，確保團隊中有足夠的專業律師、法律顧問或司法實務人員，通過對法律知識的深入了解，將枯燥的法律條文轉化為通俗易懂的內容。同時，強化制作人員的專業培訓，提升他們的新媒體內容創造力及視聽制作技能，以便制作出更具視覺沖擊力和吸引力的短視頻。此外，媒體運營人員的引進和提升也不可忽視，他們需要熟悉抖音等平臺的運營規則，掌握算法推送機制，有效增強內容的曝光率及用戶黏性。

其次，對現有運營團隊結構進行優化，策略包括但不限于：設置團隊核心成員，由資深法學和媒體專業人士組成，他們直接參與短視頻主題的選取和內容的策劃；下設制作小組，負責文案和腳本撰寫、影像拍攝、剪輯制作等，小組成員配備應全面考慮視頻制作各個環節的專業性要求；運營小組則針對性地組織在線活動，監測數據反饋，不斷優化推廣策略。

再次，建立一套激勵機制，鼓勵團隊成員提出創意點子和改進方案，并將其轉化為具體的視頻內容，以激發團隊的創造潛力與工作熱情。

最后，重視外部合作，與法學院校、資訊平臺等機構建立長期合作關系，就專題內容制作、渠道推廣等方面進行資源共享和優勢互補，以達到擴大影響力的目的。通過上述一系列人員配置與團隊管理措施的實施，提升法治抖音短視頻的制作質量與傳播效果，進而促進法治文化的普及和公眾法治意識的提升。

加強原創內容

眾所周知，優質原創內容是增強視頻吸引力與粉絲黏性的關鍵。因此，建立一支由法律專業人士與創意人員組成的團隊后，需要大量生產觀點獨到且包裝精良的法治視頻。

《法治最前線》抖音號運營團隊可借鑒文學作品、歷史事件、法律案例等素材，進行創新性的結合與重構，解構傳統普法教育的條文式宣講，轉而采用故事化、情境化的方式來闡述法律原則與生活實踐的關聯，增強內容的可感知性和教育效能。例如，在原有《民法典》系列情景劇的基礎上，繼續優化升級，構建一系列基于真實案例改編的微劇情節，以敘事的方式陳述法律案件，并結合法學解析，既滿足了內容的原創要求，同時也讓法律內容更具吸引力和教育性。

《法治最前線》欄目電視采編團隊可積極為欄目抖音號供稿，發出來自法治采編一線的一手原創短視頻。鼓勵傳統記者積極轉型，加強對他們的新媒體培訓和指導，將大量的日常采編內容，轉化成優質的融媒短視頻產品，進一步豐富抖音號原創內容。

此外，還可以嘗試結合人工智能推薦算法和社交平臺特性，為原創內容賦予“生命力”。引入用戶評論、案例模擬互動等環節，使得用戶在觀看的同時，也能夠參與內容的進一步擴展與深化，讓法治內容不僅限于單向傳播，而是能激發用戶的參與。

通過以上多方面策略的實施，顯著提升法治短視頻的原創性和深度，更好地滿足現代社會對法治宣傳的需求。

加強視覺呈現

《法治最前線》抖音短視頻需要在視覺表現力上求新求變，以吸引觀眾的注意力并加深對內容的理解和記憶。從視覺制作的專業性出發，采取多樣化的拍攝手法和后期制作技術，通過不同的畫面構圖、色彩搭配、動畫效果以及音效配合來強化信息的傳遞效果。

首先，對于鏡頭語言，應注重構圖的創意性和表現力，采用多角度、多景別拍攝，使畫面層次分明，有效提升視覺沖擊力。

其次，色彩搭配方面，應依據內容需要，合理運用色彩心理學，比如采用冷暖色彩對比以引導觀眾情感，使用色彩飽和度、亮度調整以凸顯主題。同時，通過后期調色技術，提升畫面質感，確保視覺風格與法治嚴肅性相符，進而增強法治宣傳的權威性和專業性。

再次，適時加入適宜的二維或三維動畫，幫助解釋復雜的法律內容，簡化觀眾的認知過程。動態圖表、角色動畫和場景模擬等元素的引入，不僅能夠提高信息的易記性，也利于激發觀眾對法律知識的興趣。

最后，恰當的背景音樂、聲效能夠增強短視頻的情感表達和氛圍營造。配合視頻內容的節奏變換，強化重點信息的提示和過渡效果的流暢性。針對法治主題內容的特點，選擇符合法律嚴謹性與公信力的音頻素材，使得整體視聽體驗和內容傳達呈現協調一致。

以上視覺與聽覺的相互融合，旨在打造高質量的法治類短視頻制作標準，未來更需關注新興的視覺技術，例如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、AI文生視頻等，以及人工智能算法在圖像識別、色彩擬合、場景渲染上的應用。通過不斷探索視聽語言與信息科技的結合方式，讓法治短視頻在傳統的宣傳模式之上實現創新突破，從而提升法治宣傳的傳播力和影響力。

加強議程設置

議程設置在法治類短視頻傳播策略中扮演日益重要的角色。理念上的轉變促使內容生產者應更關注如何調配資源、優化話題選擇、合理規劃內容發布時間以及跟進時事熱點的策略。深度的議程設置不僅能夠增強視頻內容的影響力，還能提高觀眾參與度和滿足觀眾需求，這關系到法治短視頻能否在激烈的新媒體競爭環境中立足。

為加強《法治最前線》抖音號的議程設置，首要工作是構建一個動態響應機制，使短視頻內容能及時捕捉并反映社會法治事件。可采取多維度分析方法，如社會輿情分析、搜索引擎熱點監控、事件追蹤等，結合大數據技術，制定一套實時更新的議程列表，并對不同議程進行預設分類與標簽，以優化推送策略。此外，建立專家顧問團隊，融入法學專業視角，確保討論議題具有專業性和前瞻性。

制定短視頻發布計劃也尤為重要。通過數據分析，識別不同用戶群體的活躍時段，調整發布節奏，以匹配最高的用戶在線時間，爭取更大范圍的覆蓋。另外，根據內容性質與預期反響，將議程分配至合適的發布窗口，利用時間窗口效應，可以使內容產生較大的社會影響。例如，在法定節假日或特定紀念日前后推出相關主題的議程，能顯著提高受眾的關注度。

此外，還應強化議程的深度與多角度呈現。超越表面層次的解讀，深挖法治現象背后的社會文化意義，通過案例分析、歷史資料挖掘、相關法律法規的深入解讀等內容，豐富議題的視角，提升短視頻的思想深度和文化內涵。同時，創新表現形式，通過故事化、情景模擬等方式，將抽象的法律概念轉化為更容易被大眾理解的形式。

最終，強化議程設置的目標是為了在確保法治類短視頻內容質量的同時，保持其社會傳播活力，通過策略性的調控和創新性的內容安排，促使法治類短視頻成為社會法治教育的有力工具，不斷提升法治類短視頻的傳播力。

加強互動聯動

為了充分發揮《法治最前線》抖音號在新媒體傳播領域的潛力，增強其影響力與受眾黏性，互動聯動是不可或缺的一環。互動聯動突破了以往單一宣傳模式的局限性，通過互動環節的設計，激發受眾參與的興趣與熱情，實現信息傳遞與受眾反饋的雙向互動，進而提升法治宣傳的效果與深度。受眾參與度的提升，不僅能夠擴大法治類短視頻的影響范圍，更能通過高頻次互動的數據反饋，準確把握受眾需求，為法治內容的持續優化提供有力數據支撐。在實踐操作過程中，具體到互動環節的設計應著重考慮以下幾個關鍵要素：

第一，應加強與觀眾互動，構建多渠道的反饋機制。例如，基于抖音平臺的屬性，設計具有互補性的互動話題，借助投票、評論等多形式的社交功能，引導用戶表達觀點、分享經驗，甚至參與到法律案例解讀等互動話題中，提高用戶的參與度。通過大數據分析，挖掘用戶行為特征與偏好，據此制定更有針對性的互動內容，調整傳播策略，實現優質內容的快速傳播。

第二，應運用現代信息技術，比如人工智能、大數據分析等手段，優化個性化推送算法，確保法治內容精準送達目標受眾。利用用戶行為數據，分析消費法治短視頻的時間節點、頻次、停留時長等，進而找出潛在的興趣點和需求，形成個性化推薦模型，提升受眾對法治宣傳的接受度和滿意度。

第三，注重線上線下聯動，舉辦法治知識競賽、模擬法庭活動等，吸引用戶積極參與到法治實踐活動中。適時舉辦與短視頻內容相關的法治講座、研討會，邀請法律專家與大眾面對面交流，通過線下深度互動，強化大眾對法治內容的理解與認同感。

結合上述策略，有效地運用短視頻平臺的互動功能，推動傳播內容與受眾之間的多維互動，可以顯著提高法治類短視頻的傳播效果。這些短視頻不再是單向的宣講，而是變成了公眾參與法治實踐、學習法律知識的有效途徑，實現了法治宣傳與新媒體技術的深度融合。通過提升互動聯動效應，針對性解決造成粉絲黏性不高的各項問題，增強其在新媒體傳播領域的影響力，充分發揮其普法宣傳的作用。