自然堂集團董事長鄭春穎：ESG開啟化妝品行業新篇章

人物簡介

鄭春穎

上海自然堂集團有限公司（原伽藍集團）董事長。作為中國化妝品產業領軍人物之一， 鄭春穎于2001年在上海創立了上海自然堂集團有限公司，成功打造美素、自然堂、植物智慧、春夏、珀芙研、莎辛那、己出7個知名品牌。目前，自然堂集團在全國各地建立各類零售網絡超5萬個，是中國市場份額、消費者口碑與社會影響力俱佳的行業領跑者。鄭春穎連續4屆入選中國化妝品行業十大新聞人物。

Part 1

ESG理念：化妝品行業的可持續發展之路

“ESG是環境、社會和公司治理的縮寫，它代表了企業可持續發展的新方向。”鄭春穎解釋道，“對于化妝品行業而言，ESG不僅是一種投資理念和評價體系，更是品牌之間競爭力的差距。”他進一步指出，化妝品行業踐行ESG理念，具體表現在環境、社會和公司治理三個方面。環境方面，企業需要注重綠色低碳生產，采用可持續環保包裝，減少溫室氣體排放；社會方面，要保障員工權益，推動性別平等和多樣性包容性，同時確保產品安全無害，積極參與公益活動；治理方面，則需要建立企業內部的ESG管治架構，提高企業運營的透明度。

談到ESG在化妝品行業的推行動機，鄭春穎認為這主要源于消費者意識的提升、創新與市場機遇以及社會責任的擔當。他強調，隨著消費者對環保和社會責任的關注日益增加，選擇那些積極踐行ESG理念的品牌已成為一種趨勢。同時，ESG也為企業帶來了創新和市場機遇，如開發天然成分、利用可再生資源等。此外，企業也需要承擔起保護生態環境、應對氣候變化等社會責任。

在國際化妝品行業，ESG已經成為一種趨勢。鄭春穎表示，國際品牌正通過科技創新、環保包裝等方式減少對環境的影響，同時注重從原料采購到產品廢棄的全生命周期管理。然而，相較于國際市場，中國化妝品行業在ESG方面的表現還存在一定差距。鄭春穎認為，這主要是因為中國化妝品行業起步較晚，但在快速增長與高度競爭的市場環境中，中國化妝品企業也在積極追趕。

在談到中國化妝品行業在ESG方面面臨的最大挑戰時，鄭春穎認為主要是優化供應鏈管理、響應消費者對可持續產品的期待以及平衡環保措施的成本與收益。他強調，行業需要制定統一的ESG標準，提高環保措施的可行性和有效性。同時，企業也需要加強技術研發和創新，探索更加環保、高效的生產方式。

Part 2

ESG實踐：自然堂集團的創新實踐之路

在化妝品企業踐行ESG理念的過程中，創新無疑是關鍵驅動力。隨著科技的不斷發展，越來越多的化妝品企業開始探索利用科技手段來推動ESG實踐。從原材料的采購到產品的生產、包裝，甚至到廢棄物的處理，科技都在為化妝品行業的綠色轉型提供可能。

自然堂集團制定了“2030可持續發展戰略”，推出12大可持續發展目標，在符合ESG理念下開展業務，發展綠色美妝。集團將環境保護放在最重要的位置，持續提高綠色可持續包裝比例，并做出相應的變化，包括：套裝尺寸變小、新增替換裝、補充裝，同時將中樣商品化，減少贈送數量。這些舉措關注年輕一代消費者的消費價值觀，成為化妝品市場新的風向標。

在分享自然堂集團在ESG方面的成功案例時，鄭春穎提到了集團在產品包裝、生產工藝等方面的創新舉措。例如，采用水性油墨替代油性涂料減少VOC （揮發性有機化合物）排放；運用全球首創的創新科技“一次成型多層漸變吹瓶技術”替代傳統油漆噴涂；設計產品替換裝減少包裝材料的使用等。這些舉措不僅有效降低了企業對環境的影響，還提升了品牌形象和消費者信任度。

在可持續科技創新方面，自然堂集團在產品生產過程中，采用多項可再生的生物科技，來確保既能為消費者帶來好產品，又能兼顧可持續發展。

1.植物干細胞組培技術：對于有很高功效價值的喜馬拉雅地區珍稀植物、瀕危植物的商業化應用，自然堂集團不破壞、不開采，由“細胞農夫”利用植物干細胞組培技術，在“細胞農場”中完成植物組織細胞大規模繁育，再轉化成細胞級原料添加到產品中。

2.微生物發酵技術：自然堂集團2013年開始起開發微生物發酵原料，2022年我們利用第五代發酵技術生產的極地酵母喜默因投產，菌株來自于喜馬拉雅山脈，喜默因在菌株產地、作用機理、抗老功效、安全溫和等方面，得到了微生物發酵專家、皮膚科學領域專家的認證。

3.活花采香技術：在保證不破壞原有植物生態的前提下，使用專門的采香設備采集并分析天然植物的獨特香氣，并利用“分子復刻技術”實現相同味道再造和升級。

在社會責任公益方面，企業積極開展公益活動，回饋社會，提升企業的社會責任感和品牌形象。

2016年，自然堂攜手中華環境保護基金 會成立了“自然堂喜馬拉雅環保公益基金”，致力于喜馬拉雅冰川、珍稀植物和動物、獨特文化的保護，并通過各種形式將喜馬拉雅的萬千色彩和美好的生命力展現于世界。迄今為止，自然堂已累計向中華環境保護基金 會捐贈2600萬元。

2023年至2024年，自然堂聯合中國兒童少年基金會發起“自然堂春蕾助學行動”，向西藏自治區婦聯捐贈360萬元，資助511名西藏貧困家庭的優秀女生助學金，幫助她們完成學業，助力鄉村人才振興，綻放西藏女性“她力量”。

Part 3

ESG未來：化妝品行業的綠色新篇章

展望未來中國化妝品行業在ESG方面的發展趨勢，鄭春穎認為利用科技創新推動綠色轉型將成為主流。他預測，未來企業將更加注重開發可降解或循環再利用的包裝材料，以及探索天然的化妝品成分和綠色原料，以減少對環境的影響。同時，良好的ESG表現將成為企業品牌差異化的重要因素，有助于提升品牌形象和吸引更多注重可持續消費的顧客群體。

隨著消費者對ESG意識的提高，鄭春穎認為化妝品企業需要做出相應的調整或改變。他建議企業采用可回收、可降解或再生材料進行產品包裝，實施包裝減量化設計；優化生產工藝減少能源消耗和溫室氣體排放，利用可再生能源；研發綠色環保的產品原料、成分，發展綠色美妝等。這些舉措將有助于企業更好地滿足消費者的需求并推動行業的綠色轉型。

在推動ESG理念的過程中，政府、企業和社會各界需要共同努力。鄭春穎認為政府需要制定明確的ESG相關政策、法律框架和行業標準為企業的ESG實踐提供指導和規范；企業需要將ESG理念融入企業戰略和日常運營，從產品設計、供應鏈管理到客戶服務全面考慮環境影響和社會責任；社會則需要提高公眾對ESG問題的認知，推動市場形成對可持續產品的偏好。

對于現有的ESG評價體系和標準，鄭春穎認為雖然已經取得了一定的進展，但仍需要進一步完善和改進。他建議行業需要制定更加具體、可操作的ESG指標和標準以更好地指導企業的ESG實踐。同時行業也需要加強國際合作，借鑒國際先進經驗推動ESG評價體系和標準的發展和完善。

在采訪的最后，鄭春穎對正在或計劃踐行ESG理念的化妝品企業說：“踐行ESG理念是一個長期的過程，需要企業堅持長期主義，考慮消費者、市場的變化，才能保證企業的競爭力和生命力。”