2024 年上半年國際美妝巨頭人事變動頻繁，風(fēng)指何處？

2024 年上半年，各大美妝集團(tuán)的人事變動頻繁，從一些人事任命中，我們可以窺見市場的趨勢與化妝品市場的格局。不少國際美妝品牌正積極尋找能夠帶領(lǐng)企業(yè)走向新高峰的領(lǐng)導(dǎo)者，同時(shí)也加大了對中國本土市場的投入和研發(fā)力度。

Part 1

全球美妝巨頭“大換血”

中國市場接連迎接“新帥”

2024 年上半年至少20 家美妝公司進(jìn)行了高達(dá)數(shù)十起人事調(diào)整，涵蓋了從全球領(lǐng)導(dǎo)層到關(guān)鍵業(yè)務(wù)和地區(qū)負(fù)責(zé)人的廣泛更替，以及品牌負(fù)責(zé)人的重要調(diào)整。據(jù)《中國化妝品》雜志不完全統(tǒng)計(jì)，2024 年上半年，美妝行業(yè)全球“一把手” 或中國區(qū)“一把手”變更的情況超過10 起，這意味著許多美妝巨頭正在通過調(diào)整高層管理團(tuán)隊(duì)來尋求新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，品牌負(fù)責(zé)人的重要調(diào)整也反映出品牌對于市場變化的敏感度和應(yīng)對策略。

對于國際美妝巨頭而言，中國市場的重要性不言而喻。在這些人事調(diào)整中，與中國區(qū)業(yè)務(wù)相關(guān)的重要人事任命有如下幾則：

1月，彼時(shí)尚在強(qiáng)生集團(tuán)旗下的kenvue科赴公司迎來新任中國區(qū)總裁沈馥安（ARPAPORN SAMABHANDHU），她接替了戴康瀾（Declan Rooney）的職務(wù)，成為科赴中國的首位女性掌門人。

2月初，歐萊雅中國在2月初也完成了高層換帥。Vincent Boinay正式升任歐萊雅北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官，而馬曉宇則升任為歐萊雅中國副首席執(zhí)行官。這一人事變動標(biāo)志著歐萊雅中國進(jìn)入了全新的“正副手”領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代。

3月底，科絲美詩集團(tuán)也進(jìn)行了重要的人事調(diào)整。他們將中韓市場“一把手”進(jìn)行了“對調(diào)”，前科絲美詩韓國代表理事沈相培任為科絲美詩中國CEO，前科絲美詩中國CEO崔京任為韓國科絲美詩代表理事。

4月，全球高端美妝零售商絲芙蘭Sephora也宣布了一項(xiàng)重要人事任命。丁霞被任命為絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理，直接向絲芙蘭亞洲區(qū)總裁Alia Gogi匯報(bào)工作。Alia Gogi對丁霞的任命給予了高度評價(jià)，認(rèn)為她具備豐富的企業(yè)運(yùn)營、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，將帶領(lǐng)絲芙蘭大中華區(qū)迎接新的輝煌篇章。

5月底，愛茉莉太平洋集團(tuán)也加入了這一人事調(diào)整的行列。他們?nèi)蚊鼧闾╂€（Taeho Park）為愛茉莉太平洋中國總裁，全面負(fù)責(zé)中國區(qū)業(yè)務(wù)的發(fā)展與管理。樸泰鎬擁有豐富的零售和品牌管理經(jīng)驗(yàn)，公司期待他能繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)才能和管理經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)中國市場再創(chuàng)輝煌次騰飛。

中國市場作為全球美妝行業(yè)的重要增長引擎，對于各大美妝集團(tuán)而言具有舉足輕重的地位。各集團(tuán)通過在中國市場的人事調(diào)整，不僅體現(xiàn)了對中國市場的重視和期待，也展現(xiàn)了其對中國市場未來發(fā)展的信心和決心。

Part 2

攀越高峰的女性領(lǐng)導(dǎo)者

女性是美妝產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，當(dāng)她們以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的身份出現(xiàn)時(shí)，不僅能夠以獨(dú)特的視角為行業(yè)帶來更加貼近消費(fèi)者需求的發(fā)展思路和運(yùn)營模式，更以成功的經(jīng)驗(yàn)和豐富的人生為職場女性樹立了榜樣。

據(jù)《中國化妝品》雜志的不完全統(tǒng)計(jì)，在今年上半年美妝集團(tuán)的高層人事變動中，有超過三分之一的女性領(lǐng)導(dǎo)者。

在眾多女性領(lǐng)導(dǎo)者中，馬曉宇的任命尤為引人注目。2024年2月，她正式出任歐萊雅中國副首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)管理歐萊雅在中國的各事業(yè)部。這一新設(shè)職位的設(shè)立，無疑是為了更好地應(yīng)對中國市場日益增長的復(fù)雜性和多變性。外界普遍期待，馬曉宇將憑借其豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和卓越的管理能力，為歐萊雅在中國市場的進(jìn)一步拓展提供有力支持。

3月14日，屈臣氏集團(tuán)也宣布了重要的人事任命。陳志豪及聶薇被共同任命為屈臣氏中國聯(lián)席董事總經(jīng)理，聶薇作為一名女性領(lǐng)導(dǎo)者受到了集團(tuán)的高度認(rèn)可和信任。聶薇2018年加入屈臣氏，成功領(lǐng)導(dǎo)了多個(gè)備受業(yè)界肯定的項(xiàng)目，不僅構(gòu)建了龐大的消費(fèi)者互動平臺，還開創(chuàng)了屈臣氏“云店小程序O+O”業(yè)務(wù)模式，為公司的業(yè)績提升和品牌建設(shè)做出了巨大貢獻(xiàn)。

此外，寶潔公司的杰出女性領(lǐng)導(dǎo)者SueKyung Lee （李秀卿），被任命為寶潔護(hù)膚品全球總裁，負(fù)責(zé)OLAYOlay和SK-II等多個(gè)品牌的發(fā)展。Sue Kyung Lee在寶潔皮膚和個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，特別是在SK-II品牌全球總裁任期內(nèi)，她推出的“相親角”廣告策劃取得了巨大成功，不僅實(shí)現(xiàn)了銷售的大幅增長，還贏得了大量具有購買力的職業(yè)女性和女性高管類客群的青睞。這一成功案例充分展現(xiàn)了Sue Kyung Lee對于市場趨勢的敏銳洞察和對于品牌價(jià)值的深度挖掘。

越來越多的女性站在了美妝企業(yè)耀眼的位置上。她們憑借對市場的敏銳洞察，深入剖析消費(fèi)者需求，為美妝行業(yè)注入了源源不斷的新活力。這些女性領(lǐng)導(dǎo)者不僅展現(xiàn)出雷厲風(fēng)行的執(zhí)行力，還以海納百川如水的包容心態(tài)，以及對事業(yè)的堅(jiān)定執(zhí)著，成為行業(yè)中的佼佼者。她們對女性賦權(quán)意識的倡導(dǎo)，以及對企業(yè)價(jià)值觀的堅(jiān)守，將成為推動美妝行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要力量。

Part 3

美妝行業(yè)未來領(lǐng)導(dǎo)者：讀懂年輕人，讀懂中國市場

在全球化妝品市場競爭日益激烈的背景下，人才作為美妝企業(yè)的核心資產(chǎn)之一，其培養(yǎng)與引進(jìn)對于企業(yè)的未來走向至關(guān)重要。當(dāng)前，中國化妝品市場正經(jīng)歷著年輕化、細(xì)分化的深刻變革，創(chuàng)新成為行業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心動力。因此，美妝企業(yè)的人才布局必須緊密圍繞這一市場趨勢進(jìn)行。

新一代消費(fèi)者正逐步成為美妝市場的主力軍，他們追求個(gè)性化、高品質(zhì)的產(chǎn)品，對品牌有著獨(dú)特的認(rèn)知和期待。為滿足這一變化，美妝企業(yè)需注重高管團(tuán)隊(duì)對年輕消費(fèi)者的深刻洞察，以便為品牌注入新的活力和創(chuàng)新思維。從2024年上半年的人事變動中可見，越來越多了解年輕消費(fèi)者的高管進(jìn)入關(guān)鍵崗位，他們憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和前瞻性的市場判斷力，為企業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，抖音、小紅書等平臺已成為美妝品牌與年輕消費(fèi)者溝通的重要橋梁。這些平臺不僅匯聚了龐大的年輕用戶群體，還以其強(qiáng)大的社交屬性和傳播力，為美妝品牌帶來了全新的整合營銷途徑與選擇前所未有的市場機(jī)遇。為了更好地執(zhí)行渠道策略并適應(yīng)中國市場的變化，美妝品牌需要引進(jìn)懂中國銷售渠道的專業(yè)人才和高 管。這些人才應(yīng)具備豐富的中國市場經(jīng)驗(yàn)，深入了解中國消費(fèi)者的需求和習(xí)慣，熟悉社交媒體平臺的運(yùn)營規(guī)則和趨勢。他們的加入將為品牌帶來更加精準(zhǔn)的市場分析和策略建議，幫助品牌更好地把握市場機(jī)遇并應(yīng)對挑戰(zhàn)。

讀懂中國化妝品市場的下一個(gè)“先鋒”，我們共同期待。