今年上半年海外美妝市場呈積極增長態勢

2024年上半年，全球美妝市場經歷了多樣化的發展趨勢，各電商平臺在不同國家和地區的美妝個護領域均展現出了積極的增長態勢。1-6月，亞馬遜各站點共銷售約1490億元（單位：人民幣，下同）美妝個護類產品，同比增長11.13%。Lazada各站點銷售額總計達到約47.31億元，同比增長20.81%。Shopee印尼站銷售額為76.81億元，同比增長44.46%。

從美國到東南亞，各站點銷售額同比均有所增長，揭示了消費者對美妝產品持續而多樣化的需求。特別值得注意的是，美發護發類產品在多數市場中占據了重要地位，反映出精細化和專業化的發展趨勢。此外，健康個護產品在某些市場的增長速度超過了美妝產品，顯示出消費者對健康和個人護理的高度重視。

亞馬遜

美妝個護類目整體穩健增長

創新科技類美容設備受市場認可

● 美國站

1月-6月，亞馬遜美國站（美妝個護）銷售額達1005.2億元，同比增長3.7%，銷量達7.30億件，其商品均價在137.78元。上半年，排名前五的類目依次是頭發護理（278.96億元）、皮膚護理（275.05億元）、個護（131.87億元）、彩妝（81.85億元）、剃須和脫毛（63.61億元）。

上半年，美妝個護品牌TOP10分別是：Oral-B、Philips Sonicare、CeraVe、L'Oréal Paris、Neutrogena、Dove、Nutrafol、Crest、La Roche-Posay、Gillette。

具體到產品來看，1月-6月馬遜美國站銷售額TOP5的商品中，與頭發護理相關的產品占3席，分別是nutrafol平衡頭發生長口服補充劑（45歲以上女性人群）、戴森卷發儀和nutrafol頭發生長口服補充劑（18歲-44歲女性人群）。由此可見，海外市場對于美發護發類相關產品的需求旺盛，這類產品也正走向精細化發展之路。

● 德國站

1月-6月，亞馬遜德國站（美妝、藥店和個護）銷售額為138.09億元，同比增長55.4%。其中，藥店和個護大類目銷售額同比增長99.3%，美妝類目整體銷售額同比上漲24.4%。

上半年，美妝、藥店和個護大類目TOP10的品牌分別是：Oral-B、PHILIPS、Braun、Philips Sonicare、Natural Elements、Beurer、Gillette、Wella Professionals、Remington、Nature Love。

剔除掉藥店和個護大類目（因該類目下熱銷商品與美妝無關），1月-6月美妝類產品在亞馬遜德國站銷售額TOP5的商品中，有3款為美發護發產品，其余1款為cosrx蝸牛蛋白能量精華面霜，1款為足部護理美甲套裝。

● 西班牙站

1月-6月，亞馬遜西班牙站（美妝、健康個護）銷售額46.19億元，同比增長34.3%。其中，健康個護市場份額占比53.5%，銷售額同比增長45.5%。而美妝類目的市場份額占比46.5%，銷售額同比增長23.4%。

上半年，美妝、健康個護銷售額TOP10的品牌分別是：Oral-B、DODOT、PHILIPS、Braun、Valquer Profesional、Remington、WeightWorld、Gloryfeel、ARIEL、Omron。

剔除掉健康個護（因該類目下熱銷商品與美妝無關），1月-6月美妝類產品在亞馬遜西班牙站銷售額TOP5的商品與前幾個站點情況類似，基本以美發工具、美發保健品為主，只出現一款香水類產品——Armaf品牌的男士香水。

● 法國站

1月-6月，亞馬遜法國站（美妝）銷售額13.50億元，同比下降14.9%。銷售額前五的類目分別是皮膚護理、身體護理、彩妝、美甲、香水。

上半年，美妝類目TOP10的品牌分別是：L'Oréal Paris、Maybelline New York、Erborian、CeraVe、NIVEA、NYX PROFESSIONALMAKEUP、Garnier、NUXE、PODERM、MYLEE。

具體到熱銷TOP5的商品來看，Erborian CC乳霜及套裝占據兩個席位，且為該站點上半年銷售額同比增速最快的單品。

● 意大利站

1月-6月，亞馬遜意大利站（美妝護膚、健康個護）銷售額78.72億元，同比增長42%。其中，美妝護膚銷售額同比增長45%，健康個護銷售額同比增長39.9%。

上半年，美妝護膚、健康個護TOP10的品牌分別是：Oral-B、Braun、PHILIPS、Ghd、Gillette、DASH、Collistar、L'Oréal Paris、Remington、Bellissima。具體到產品來看，銷售額前幾名仍是護發類儀器如吹風機、卷發棒等，上半年整體都無太大變化。

● 英國站

英國站1月-6月，亞馬遜英國站（美妝護膚、健康個護）銷售額208.29億元，同比增長19.2%。其中，美妝護膚整體類目銷售額同比增長11.1%，健康個護類目銷售額同比增長22.2%。

上半年，美妝護膚、健康個護銷售額TOP10的品牌分別是：Oral-B、PHILIPS、Sidhil Doherty、Braun、Optimum Nutrition、TENA、Generic、L'Oreal Paris、CeraVe、Remington。

剔除掉健康個護（因該類目下熱銷商品與美妝無關），具體到美妝護膚相關熱銷商品TOP5中，榜首是Bio-oil妊娠紋護理油，上半年銷售額1476萬元。其后依次是cosrx蝸牛精華面霜、Dots for Spots痘痘貼、elemis膠原蛋白海洋面霜和Cerave保濕霜。

Shopee印尼站

套裝和彩妝類目增長顯著

中國品牌SKINTIFIC“穩扎”上半年榜首

1月-6月，Shopee印尼站美容護理大類共實現銷售額76.81億元，同比增長42.5%。排名前五的細分類目及銷售額分別是：護膚（24.63億元）、身體護理（8.95億元）、美容套裝（7.65億元）、香水（6.15億元）、彩妝（6.09億元）。上半年，美容套裝類目銷售額同比增長最多，達78.9%，其次是彩妝類目，同比增長63.5%。

上半年，Shopee印尼站美容護理銷售TOP10的品牌是：SKINTIFIC、Wardah、Originote、Somethinc、MS Glow、Hanasui、Facetology、Maybelline、Azarine、Garnier。位于榜首的是來自中國廣州蜚美網絡科技公司孵化的品牌SKINTIFIC，上半年在該站點銷售額達3.27億元，商品均價57.24元，為該站點上商品均價最高的產品。

印尼站1月-6月美容護理熱銷商品TOP5分別是Derma angel祛痘貼、美寶蓮superstay防水唇釉、lacoco補骨脂酚面膜、Elformula提亮精華、SKINTIFIC遮瑕氣墊。Elformula提亮精華銷售額同比增速最快，達到1273.4%。

Lazada

價格區間覆蓋廣泛

個護、護膚類目占大比重

● 印尼站

1月-6月，Lazada印尼站美妝護理大類共實現銷售額8.93億元，同比上漲10.8%。排名前六的細分類目及市場份額分別是：護膚（43.9%）、個護（25.4%）、彩妝（21.4%）、香水（5.6%）、男士護理（2.5%）、美妝工具（1.2%）。

上半年，美妝護理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：Wardah （30.90元）、SKINTIFIC （49.76元）、emina （35.63元）、make over （201.10元）、Watsons （17.57元）、The Originote （19.98元）、hanasui （9.04元）、OMG （12.73元）、Glad2Glow （17.43元）、Pepsodent （15.54元）。

● 馬來西亞站

1月-6月，Lazada馬來西亞站美妝護理大類共實現銷售額4.65億元，同比增長37.2%。排名前六的細分類目及市場份額分別是：個護（33.8%）、護膚（26.0%）、彩妝（21.8%）、美妝工具（11.7%）、香水（4.2%）、男士護理（2.5%）。上半年，該站點只有護膚類整體銷售額同比下降，其他品類均實現正向增長。

上半年，美妝護理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：Estee Lauder （549.55元）、Lancome （504.78元）、EUCERIN （142.93元）、SK-II （659.54元）、Kerastase （254.04元）、L'occitane （254.88元）、MAC （224.43元）、Nivea （23.51元）、SKINTIFIC （45.25元）、OEM （12.94元）。整體來看馬來西亞站點熱賣商品均價都高于印尼站點，其中MAC上半年在該站點銷售額增速最快，達到103.6%。

● 新加坡站

1月-6月，Lazada馬來西亞站美妝護理大類共實現銷售額2.88億元，同比增長32.9%。排名前六的細分類目及市場份額分別是：個護（40.6%）、護膚（20.9%）、彩妝（18.4%）、美妝工具（14.0%）、香水（3.8%）、男士護理（2.3%）。美容工具類是上半年銷售額同比增速最快的品類，達到162.6%。

上半年，美妝護理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：Colgate （54.56元）、SK-II （601.06元）、Medicube （376.52元）、Dove （52.03元）、Estee Lauder （336.92元）、Dettol （33.22元）、Kirei Kirei （15.58元）、Cerave （60.21元）、Laneige （165.94元）、SkinCeuticals （668.00元）。

● 泰國站

1月-6月，Lazada泰國站美妝護理大類共實現銷售額12.70億元，同比增長22.4%。排名前六的細分類目及市場份額分別是：護膚（36.0%）、個護（31.1%）、彩妝（19.0%）、美妝工具（6.2%）、香水（5.6%）、男士護理（2.1%）。

上半年，美妝護理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：La Roche Posay （ 180.49元）、Cerave （ 103.82元）、Nivea （ 46.34元）、Eucerin （ 173.29元）、L'Oreal Paris （ 100.11元）、Dr.PONG （ 60.46元）、Estee Lauder （ 474.17元）、Kiehl’s （ 375.78元）、Her Hyness （ 178.51元）、Vaseline （ 44.33元）。

● 越南站

1月-6月，Lazada越南站美妝護理大類共實現銷售額5.93億元，同比增長9.0%。排名前六的細分類目及市場份額分別是個護（30%）、彩妝（24%）、護膚（23.2%）、美妝工具（17.2%）、男士護理（2.8%）、香水（2.8%）。其中，彩妝和美容工具在上半年的銷售額同比分別增加42.2%和69.7%，是增長最快的兩個品類。

上半年，美妝護理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：Flyco （ 99.85元）、Tresemme （ 195.93元）、Laboratorios BABE （/）、L'Oréal Paris （ 73.85元）、Estee Lauder （ 654.95元）、Simple （ 72.89元）、Vaseline（ 101.85元）、La Roche Posay （ 136.65元）、Dove（ 101.30元）、OEM （ 16.31元）。其中，位于榜首的是來自中國的家電品牌Flyco飛科，上半年在越南站累計銷售額達1628萬元，同比增長12154.7%。

● 菲律賓站

1月-6月，Lazada菲律賓站美妝護理大類共實現銷售額12.22億元，同比增長25.7%。排名前六的細分類目及市場份額分別是：護膚（29.8%）、個護（29.1%）、彩妝（18.9%）、美妝工具（11.1%）、香水（9.5%）、男士護理（1.5%）。其中，增速最快的是美容工具品類，銷售額同比增長207.2%。

上半年，美妝護理銷售TOP10的品牌及商品均價分別是：Cerave （43.51元）、La Roche Posay （42.04元）、COSRX （33.74元）、Legit items （186.43元）、Anua （58.76元）、Cetaphil （76.75元）、O.TWO.O （15.23元）、Estee Lauder （330.71元）、Beauty of Joseon （37.60元）、Olay （113.02元）。上半年里，在該站點表現最為強勁的是韓國品牌Anua，銷售額同比增長59954.6%。