醫學期刊健康科普短視頻傳播的優勢和策略

摘要：隨著廣大人民群眾對健康知識的需求日益增長，健康科普工作顯得尤為重要。健康科普內容與短視頻結合必將成為新的健康科普傳播趨勢。文章根據醫學期刊的知識來源、傳播內容以及短視頻傳播的特點，分析醫學期刊在健康科普短視頻傳播中的優勢及面臨的問題，提出醫學期刊利用短視頻傳播健康科普知識的策略。文章認為，醫學期刊在健康科普短視頻傳播中具有專業性、權威性，以及推廣先進醫學技術和健康理念的優勢。利用短視頻傳播健康科普知識，對提高公眾健康素養和促進期刊品牌建設均有重要意義。文章提出，醫學期刊應充分發揮自身在專業知識傳播領域的專業性、權威性優勢，結合短視頻門檻低、時長短、傳播快的特點，采取內容實用、針對性強等傳播策略，促進健康科普知識的傳播。文章探索促進健康科普知識傳播、提升期刊影響力、促進期刊品牌建設的有效途徑；強調醫學期刊作為傳播醫學知識的權威平臺，不斷探索和創新科普方式、拓寬科普傳播渠道，通過傳播權威知識、提高公眾健康素養，為促進我國健康事業作出更大貢獻的重要性。

關鍵詞：醫學期刊；健康；科普；短視頻；傳播

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）08-0247-04

基金項目：qGUr531os1+6y9+CqEH/nc596vAluOlQFp+Bk5UYhx0=本論文為2023年度中華中醫藥學會高水平辦刊人才培養項目“創世界一流科技期刊背景下中醫藥期刊學術影響力提升策略的研究——以《中醫正骨》為例”研究成果，項目編號：XUGSPRC2023010

隨著科學技術的飛速發展，醫學研究成果不斷涌現，醫學知識更新速度加快，人民群眾對健康知識的需求日益增長，健康科普工作顯得尤為重要。《“健康中國2030”規劃綱要》提出了健康中國建設的目標和任務，其中大眾健康素養提升是重要一環。何薇等[1]在《中國公民的科學素質及對科學技術的態度——2020年中國公民科學素質抽樣調查報告》中提到，我國公民最感興趣的科技發展信息是衛生與健康。融媒體時代，醫學期刊可以通過社交媒體平臺進行傳播[2]。短視頻以門檻低、時長短、傳播快的優勢迅速在新媒體市場占據一席之地，成為傳播知識的重要渠道[3]。隨著移動互聯網的普及，人們習慣于在移動設備上獲取信息，短視頻正好滿足了這一需求。健康科普內容與短視頻結合必將成為新的健康科普傳播趨勢[4]。為促進健康科普知識的傳播，本文詳細分析醫學期刊進行健康科普短視頻傳播的優勢以及面臨的問題，探討可采取的傳播策略。

一、醫學期刊健康科普短視頻傳播的優勢

（一）提升健康科普的專業性和權威性

隨著信息技術的發展，人們獲取健康科普知識的途徑增多，但在全民傳媒時代，部分健康科普知識存在信息來源不明、質量參差不齊、內容真偽難辨等問題。在一些社交平臺上，一些醫療機構利用科普內容進行廣告導流，誤導大眾。因此，健康科普知識的真實性、專業性、科學性亟待增強，大眾迫切需要具有影響力、引導力、權威性的媒介平臺傳遞健康科普知識，解讀衛生健康政策[5]。醫學科技期刊有嚴謹的醫學論文、權威的醫學專家、專業的醫學編輯，在健康科普上有天然的優勢[6]。

醫學期刊上發表的研究成果均經過嚴格審核，具有科學性和準確性，這使得醫學期刊在傳播醫學知識時，有其他媒體難以比擬的優勢。醫學期刊的作者多為醫學領域的專業人士，他們在進行科普傳播時更注重科學性和嚴謹性。

專業的學術論文可為健康科普視頻的制作和傳播提供豐富、專業的素材，滿足不同知識層次人群的需求，提高大眾的健康知識素養。例如，為引導公眾合理使用電子產品，保護頸椎健康，“中醫正骨雜志”公眾號推出科普視頻《放下手機 拯救頸椎》。該視頻由河南省洛陽正骨醫院（河南省骨科醫院）的專業醫生錄制，以引導大眾培養健康生活習慣。

（二）推廣先進醫學技術和健康理念

醫學期刊匯集了最新的醫學研究成果，可以幫助醫學科普工作者及時了解醫學領域的發展動態，為科普創作提供豐富的素材。同時，也可以向廣大讀者推廣最新的醫學知識，增強大眾的保健意識。

近年來，醫學期刊大力推廣精準醫療、健康管理等新興理念[7-9]，引導公眾關注個性化健康需求，這對節省醫療資源、提高公眾健康生活品質均具有重要意義。“中醫正骨雜志”公眾號還推出了《青少年腰痛之幕后黑手》的科普短視頻，省級醫院的骨科專家對青少年腰痛的病因、機制、預防和治療的方法進行了講解，在很大程度上解答了患者和家屬的疑問。

醫學期刊注重健康教育和健康管理知識的普及，通過傳播疾病預防、治療和康復等方面的知識，幫助公眾樹立正確的健康觀念，培養良好的生活習慣。

醫學期刊擁有豐富的作者資源，有利于推廣先進的醫學技術和健康理念。可以打造“名醫訪談”欄目，邀請具有一定知名度的作者對某一領域的問題進行探討。可以通過名醫的病例分析、治療經驗分享等，傳授健康生活技巧，幫助公眾養成健康的生活習慣。例如，中醫談節氣與養生，心理醫生談青少年的心理特點。名醫訪談能展示醫生的專業素養和醫德醫術，而且訪談有問有答，有利于增強患者對醫生的信任感，建立和諧的醫患關系。通過社交媒體傳播訪談視頻，既可起到科普作用，又可為期刊公眾號引流，實現大眾、期刊、受訪醫生三者共贏。

二、醫學期刊健康科普短視頻傳播面臨的問題

醫學期刊具備專業性和權威性，是傳播權威知識，提升公眾健康素養的天然科普通道。作為權威的醫學知識發布平臺，醫學期刊有責任、有義務在亂象叢生的醫學傳播市場上承擔起為大眾傳遞權威健康知識的責任。但由于大多數醫學期刊沒有重視自身的健康科普責任，科普功能弱化、科普轉化率低[10]。

新媒體時代，醫學期刊的傳播途徑有很多形式，但紙媒依然是醫學期刊重要的傳播途徑，在健康科普短視頻的制作、推廣方面，醫學期刊還面臨一些問題。

一是信息不全面。由于短視頻的限制，信息的深度和細節可能無法與長篇醫學文章相比，因此可能存在信息不全面的風險。

二是競爭激烈。隨著互聯網和社交媒體的普及，醫學健康科普短視頻市場競爭激烈，醫學期刊需要不斷提高內容質量，以吸引更多觀眾關注和分享。

三是技術不足和人員短缺。高水平科普短視頻的制作和推廣需要應用圖像、音頻、視頻編輯技術，以及數據分析、網絡傳播技術。作為專業的學術期刊，醫學期刊的編輯人員對科普視頻的策劃和創作還不熟練，缺少社交媒體平臺運營、搜索引擎優化等方面的知識與技能，可能影響科普內容的質量和傳播效果。

要解決這些問題，醫學期刊需要注重信息準確性，積極拓展與醫療機構、科研機構、傳播平臺等的合作，激發編輯和作者的創作熱情，提高科普視頻的質量。科普工作不是簡單地傳播科學知識，而是要讓人們形成科學意識[11]。醫學期刊要利用短視頻做好科普工作，還要對其傳播效果進行跟蹤評估，不斷優化視頻創作內容、呈現形式及傳播途徑，采取積極的傳播策略。

三、醫學期刊利用短視頻傳播健康科普知識的策略

（一）內容實用、針對性強

從本質來講，科普就是一種社會教育[12]。醫學科普指導人們通過養成科學的生活方式，達到身心健康的目的。醫學科普內容應注重實用性，以公眾的需求為核心，貼近生活，讓公眾看得懂、學得會、用得上[13]。

醫學科普視頻可以介紹常見疾病的癥狀、診斷、治療、康復鍛煉等方面的知識，幫助公眾更好地應對生活中的健康問題。例如，二十四節氣的養生科普、冬季雨雪天氣來臨防止摔傷的科普、手術后康復鍛煉的科普等。

《中醫正骨》2022年面向全國骨傷科臨床、科研、教學及科普工作者舉辦骨傷科科普視頻大賽，參賽視頻包括健身操、骨傷科疾病預防知識等。這些視頻通過“中醫正骨雜志”公眾號傳播，并根據大眾投票進行了評獎。醫學科普可以與其他領域的專家、機構合作，共同開展科普活動。如可以與教育企業等合作，及時關注和回應社會熱點問題，從科普的層面進行分析。

（二）緊跟社會熱點

結合公眾熱議的事件，利用專業知識進行科普，能夠顯著提升用戶的關注度和知識吸收水平。隨著社會的進步，人們的生活、工作方式發生了巨大的變化，對健康的關注主要集中在健康生活方式、慢性病防治、心理健康、養生保健等問題上。健康科普短視頻創作要重點關注這些方面，介紹有益身心健康的生活方式，普及高血壓、糖尿病、心血管疾病等慢性病的預防、治療和康復知識，講解如何正確選擇保健食品等。

近年來，戶外運動人群逐漸增多，緊急狀況下的自救與他救方法成為健康科普的重要內容。突發公共衛生事件往往會在短時間內對大眾健康和社會發展造成巨大影響[14]，也應成為健康科普短視頻關注的熱點，一是可快速傳播正確的應對知識，二是可避免大眾恐慌。關于疫情防控的科普視頻不僅能幫助公眾認識病毒，引導公眾科學防護，更幫助公眾克服了恐慌心理。還可以在“世界衛生日”“世界艾滋病日”等重要時間節點，制作相應的科普視頻展開宣傳活動，提高公眾對相關疾病的認識，增強防范意識。在關鍵時期或特定領域，要加大科普宣傳力度。例如，在疾病高發季節，發布相關疾病預防知識；在重大科技成果發布時，介紹相關醫學研究成果等。

（三）關注特殊人群

通過各種社交媒體平臺，短視頻能夠觸及不同年齡、不同教育背景的人，有著廣泛的用戶群體，有助于科普知識的傳播。要關注特殊人群，明確目標受眾，為特殊人群量身定制科普內容。兒童、老人、婦女應是健康科普關注的重點人群。兒童健康科普主要涉及兒童營養、生長發育、預防接種等方面的知識，也要介紹如何正確照顧孩子，避免風險。如兒童骨健康與營養的攝入、姿勢矯正、安全防護等。合理的飲食可保證兒童獲得充足的鈣、磷、維生素D等營養素，以支持骨骼正常生長和發育。

隨著電子產品的普及，長時間低頭看屏幕可能導致兒童近視、駝背等，姿勢矯正成為家長關注的重點。適當運動對兒童骨骼健康至關重要，但兒童在進行體育活動時，也面臨骨折和扭傷等風險，如何通過正確的運動技巧和保護措施來減少受傷風險成為兒童醫學科普的重要內容。

老人健康科普主要關注常見病與慢性病防治、養老護理等方面，以關愛老年人，提高老年生活品質為主。如進行老年骨質疏松癥的科普，幫助老年人了解骨質疏松癥的成因、癥狀、危害及預防和治療方法，介紹適量運動、飲食調節、避免不良生活習慣等骨質疏松癥的預防措施，指導老年人通過飲食和補充劑攝取足夠的鈣和維生素D，介紹治療骨質疏松的藥物。女性健康的科普重點在婦科疾病、孕期保健、更年期等方面。比如關于宮頸癌的預防，可以普及HPV疫苗相關知識，提高女性對宮頸癌預防的認識。

（四）語言直白、通俗易懂

短視頻能夠通過圖像、文字、音頻等多種媒體形式，將復雜的醫學知識和概念轉化為直觀、生動的視覺體驗。這種形式使得健康科普內容更易于被大眾理解和接受，降低了知識理解的門檻。科普短視頻應避免視頻中講的每一個字受眾都能聽明白，但卻不知道是什么意思的情況。醫學科普視頻傳播的目的是讓受眾短時間內對疾病產生正確認識，避免恐慌和醫療資源的浪費。在信息爆炸時代，人們疲于思考，只有用直白的語言、通俗易懂的表達方式，將專業化、抽象化的醫學科普內容呈現給受眾，才能在短時間內提高受眾的接受率，達到更好的傳播效果。

（五）短小精悍、即時互動

相比傳統的文字閱讀，短視頻更具趣味性和吸引力，能夠激發受眾對健康科普的興趣和好奇心，吸引更多人主動參與健康科普活動，強化學習效果。多數人習慣利用碎片化時間觀看短視頻，因此科普短視頻應短小精悍，時長最好控制在一分鐘以內，迅速抓住受眾的眼球，吸引受眾，達到快速、有效傳播的效果。

例如，“丁香醫生”的防疫科普視頻就在20秒內清楚闡釋了防疫知識點[15]。可利用動畫、音視頻、3D等技術，將晦澀的醫學專業知識轉化為視聽信息，將科普知識自然地傳遞給用戶，輕松活潑的形式也易于平臺與用戶形成互動。

抖音等短視頻平臺有點贊、轉發、評論等功能，可以實現作者和受眾的即時互動。與受眾即時互動不僅能拉近作者與受眾的距離，提高受眾對視頻內容的接受度，也有利于搜集大眾關注的問題。

（六）多媒體、跨平臺聯動

微信公眾號具有成本低、操作便捷、用戶數量多、方便二次傳播等優點，我國大多數科技期刊已開通微信公眾號[16]。應利用微信公眾號可推送音頻、視頻，可直播的特點，邀請相關作者錄制講解視頻或者開辦講座直播，多維度立體傳播科普知識。基于閱讀、點贊和評論等指標，評價公眾號的傳播影響力乃至實際傳播效果是有意義的[17]。“中醫正骨雜志”公眾號自開通以來，閱讀量、點贊量最多的內容就是骨傷科科普視頻。

短視頻已成為人們日常生活的重要組成部分[18]。短視頻平臺集轉發、評論、點贊等功能于一體，可以使短視頻傳播范圍更廣、互動性更強[19]。依托互聯網的短視頻平臺，其內容傳播速度極快，一些有趣的科普視頻可以迅速走紅，達到廣泛傳播的效果。抖音等短視頻平臺會基于算法，主動為用戶推薦與其需求和興趣相契合的內容。對主動搜索健康科普內容的網民，平臺會推送其可能感興趣的其他相關主題科普內容。在該機制的運作下，科普內容又能迅速傳播給擁有相似興趣的其他用戶。短視頻易于分享和轉發，受眾可以輕松地將自己感興趣的內容分享給親朋好友，進一步擴大傳播范圍。同時，短視頻平臺通常提供評論、點贊等互動功能，受眾可以發表自己的觀點和看法，與發布者交流，形成良好的互動氛圍。

微信朋友圈是社交媒體用戶進行自我呈現和印象管理的重要場所。部分優質科普內容依靠用戶的自主轉發與分享，可以產生口碑傳播效應。雖然近年來，微信朋友圈用戶社交倦怠感明顯，但人們不會徹底放棄使用社交媒體[20]，微信朋友圈仍是短視頻的重要流量接入平臺。

四、結語

開展科普活動體現了醫學期刊的社會責任擔當。醫學期刊在健康科普短視頻傳播中具有專業性、權威性，以及可推廣先進醫學技術和健康理念的優勢。醫學期刊利用短視頻傳播健康科普知識，對提高公眾健康素養、促進期刊品牌建設均具有重要意義。同時，可以提高期刊的知名度和影響力，樹立和鞏固醫學期刊的專業品牌形象，吸引更多的作者、讀者。高質量科普內容的輸出，也有利于期刊培養穩定的讀者群體，從而增強用戶黏性。醫學期刊應積極應對健康科普短視頻傳播面臨的問題，優化視頻內容、制作形式、傳播途徑，積極采取相關策略。醫學期刊應當充分發揮自身優勢，不斷探索和創新科普方式，利用數字化、網絡化等手段，拓寬科普傳播渠道，積極參與科普工作，通過傳播權威知識，提高公眾健康素養，促進我國健康事業發展。

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作者簡介 楊雅，編輯，研究方向：出版編輯。