多元文旅新業態激發內蒙古消費市場新動能

旅游經濟的特性決定了旅游對社會經濟具有較強的帶動性和拉動力，決定了旅游對社會經濟的賦能價值。近年來，內蒙古做大做強“旅游四地”、打響四季旅游品牌、推動“旅游+”“+旅游”融合催生出新業態、新模式、新場景及新體驗，加快推動了文旅消費升級和業態創新發展，為內蒙古旅游業高質量發展注入新動能。

內蒙古文旅產業新業態對消費市場的促進與驅動

內蒙古是祖國北方重要生態屏障上的一顆綠色明珠，是向北開放的重要橋頭堡，自然風光壯美多姿，民族風情絢麗多彩，旅游資源稟賦優勢突出。 自治區圍繞貫徹落實《國務院關于推動內蒙古高質量發展奮力書寫中國式現代化新篇章的意見》，提出把內蒙古打造成為自駕游的首選地、露營游的佳選地、度假游的必選地、康養游的優選地的目標，著力優化旅游發展布局、完善基礎設施、豐富業態產品，推出森林康養游、草原休閑游、尋古探秘游、沙漠穿越游等精品線路，吸引更多游客到內蒙古體驗大草原、大森林、大湖泊、大沙漠的遼闊之美，全面提升旅游業發展的層次、質量和綜合效益。

隨著政策的引領、經濟的支撐、社會需求的多樣化、科技創新的推動以及新媒體流量的賦能，文旅產業正呈現出前所未有的活力和潛力。2024年，內蒙古著力豐富旅游業態、提升服務質量，創建了一批5A級景區，打造好阿爾山國家級旅游度假區，持續擦亮“我和草原有個約定”特色品牌，打好產品創新、業態創新、運營創新組合拳，走轉型升級之路、創新發展之路、品牌化之路，打造更多辨識度鮮明的旅游產品，不斷滿足游客的多元化、個性化、特色化需求，“旅游+體育、演藝”“旅游+康養”“旅游+自駕露營”“旅游+城市打卡”“旅游+鄉村休閑”“旅游+歷史文物”等多種新業態及發展模式，讓內蒙古的旅游產業形成了有吸引力的產品體系。

2024年1至5月，內蒙古接待國內游客9990.97萬人次，是上年同期的1.44倍，接待國內游客總消費1379.70億元，是上年同期的1.60倍。據攜程數據統計，2024年上半年，內蒙古文旅市場較2023年同期在線旅游人次增長28%；私家團、定制游在線消費人次增長136% 、金額增長129%；租車用車在線消費人次增長77% 、金額增長49%；暑期入境游訂單量增長111%。如今，內蒙古文旅消費熱力涌動，文旅市場欣欣向榮。

內蒙古文旅產業新業態及發展模式

1、旅游+體育、演藝

近年來，體育賽事、演藝對內蒙古城市發展的輻射帶動作用不斷顯現，隨著文旅與演出的匹配度提升，體育演藝活動所帶來的經濟效益和所承擔的功能也越來越大。體育賽事、音樂節、演唱會也成為內蒙古城市旅游發展的新驅力。為了一場體育賽事、一場演唱會，奔赴一座城，對于體育迷、粉絲而言是實現追星夢想，而對于城市而言，則是完善公共配套服務、順勢打造城市品牌的“大課題”，其背后承載的是龐大群體的衣食住行，其經濟觸角延伸并關聯到多個產業。越來越多的人會因為一場體育賽事、一場演唱會而造訪一座城，它不僅為城市帶來直接的經濟效益，還推動了相關產業的發展，如酒店業、餐飲業、交通業等。內蒙古構建以“我和草原有個約定”為統領的“1+N”文旅特色商品體系，拓展文旅消費新空間。推出“跟著演唱會、輕綜藝、賽事去旅行”活動，將那達慕、演唱會、音樂節等打造為旅游消費的重要“引流”項目，《千古馬頌》《蒙古馬》等30場大型旅游演藝好評如潮，“草原那達慕”“蒙古馬超級聯賽”等文旅體育盛會出彩出圈，周杰倫、鳳凰傳奇等重磅演唱會輪番燃爆，打響“我在草原有個家”民宿品牌、“我在草原有匹馬”消費品牌，不斷衍生消費新場景。

2、旅游+康養

6月12日，阿爾山獲評國家級旅游度假區，這是阿爾山繼獲批國家5A級旅游景區、世界地質公園后的又一殊榮，這也是內蒙古首家國家級旅游度假區。阿爾山森林覆蓋率、綠色植被覆蓋率分別達到95%，年均負氧離子含量高達2.3萬個每立方厘米，超過世界衛生組織規定的清潔空氣標準。阿爾山是全國久負盛名的礦泉療養地，有著“中國溫泉之鄉”的美譽。在溫泉產品方面，阿爾山實施了“鹿角灣”溫泉度假營地、太偉五星級溫泉度假酒店、興安圣泉康養度假中心、阿爾繕療法體驗館等標桿項目，實現了礦泉產品主客共享、多點體驗、全域覆蓋。2023年，阿爾山旅游度假區共接待游客322.02萬人次，實現旅游收入40.2億元。赤峰市有三大溫泉，分別是寧城溫泉、敖漢溫泉、克什克騰溫泉。三大溫泉各有特色，溫泉含的微量元素、PH值、水溫各不相同，具有極佳的康養效果。森林、草原、蒙醫、溫泉、鹽浴、駝奶、沙療……內蒙古的康養旅游產品層出不窮，宜爽森林，清涼之夏，26攝氏度草原熱水溫泉、黃柿子火鍋、葡萄美酒，打響了內蒙古康養旅游新品牌。在9家首批自治區級康養旅游示范基地，游客們能夠享受烏蘭察布24攝氏度的草原之夏、興安盟的森林和烏海的葡萄美酒。赤峰熱水溫泉小鎮、巴彥淖爾“河套蒙醫康養”等新興康養旅游項目，正在為內蒙古康養旅游發展增添新動力。

3、旅游+自駕露營

在大自然中放松身心，自駕露營是許多游客的向往。隨著自駕露營游的興起，內蒙古雨后春筍般“長”出一大批露營基地。內蒙古是自駕游的首選地，在全國率先打造“一鍵游內蒙古”自駕游平臺，開展高速公路服務區自駕游服務，“中國之路”“331最美邊境公路”“99號草原公路”“科爾沁500”“G7”等特色自駕旅游線路，火爆出圈，“中俄蒙三湖之約”“千車萬人”“渡·陰山”等15條精品自駕線路暢游全區。一城看北疆，露營在青城，“云上自由”“花海之約”等32家高品質營地構建出呼和浩特露營生活圈，感受烏蘭哈達奇幻火山，體驗錫林郭勒熱情草原、擁抱包頭賽罕塔拉時尚夜晚、收獲阿拉善沙與星的浪漫。內蒙古山青、水美、草豐，憑借涼爽宜人的氣溫，成為周邊省市游客的避暑勝地。每到節假日，各露營基地早早約滿，進入夏季，露營達人們都會集結三五好友，由京禮高速一路向北駛向錫林郭勒大草原。他們說：“正藍旗有一片營地，水草豐美，到了營地吸入的第一口空氣，讓人從里涼爽到外。”內蒙古為外地游客提供了主客共享的差異體驗。中國非物質文化遺產保護協會會長王曉峰說：廣袤的草原，浩瀚的沙海，多彩的森林，內蒙古憑借獨特旅游資源稟賦，打造以氈房為夢鄉的露營游，提升內蒙古旅游辨識度。“希望大家有時間能夠告別喧囂、卸下疲憊，來內蒙古感受這方碧綠。”演員薩日娜作為內蒙古旅游形象大使，向游客熱情宣傳自己的家鄉。

4、旅游+城市打卡

從產業發展趨勢來看，從全域旅游的意蘊看，城市打卡游很可能成為未來文旅發展的新常態。在這個人人都是攝影師的時代，越來越多的人喜歡用鏡頭記錄旅行生活。呼和浩特市作為內蒙古自治區的首府，這里有家喻戶曉的牛奶品牌，被譽為“乳都”，有內蒙古博物院、烏蘭恰特大劇院、展覽館、美術館等文化場館，也有大昭寺、五塔寺、觀音寺、將軍衙署、公主府、塞上老街等眾多寺廟古跡，更有著“寬巷子”“轉角巷”“水磨村”“大盛魁文創園”“白塔火車站舊址”“惱包村”等融合現代元素的網紅打卡地。烏海市素有“黃河明珠”的美譽，三山環抱，一水中流，民風淳厚。在這里可以實現沙漠看“海”。這里有摩爾溝巖畫、蘇白溝巖畫等眾多歷史遺跡，為壯麗的沙漠增添了一份底蘊。赤峰市是塞北草原上璀璨的明珠，八千年的文明史源遠流長，紅山文化的發祥地，又被稱為“玉龍之鄉”。包頭市是內蒙古最大的工業城市，是中國境內以冶金、稀土、機械工業為主的綜合性工業城市，中國最重要的基礎工業基地和全球輕稀土產業中心，被譽為“草原鋼城”。通遼市在大興安嶺南麓，遼闊無際的科爾沁大草原，藍天碧野，是一塊水草豐美、人杰地靈的寶地。呼倫貝爾大草原是中國最大的草原，還有額爾古納河、呼倫湖等景點，是一座充滿異域風情的城市。鄂爾多斯市擁有得天獨厚的資源優勢，是中國煤炭大城市之一。烏蘭察布市已有六千余年的文明史，是中國古代北方文明的發祥地，也是草原絲路和萬里茶道的重要節點，被稱為“中國薯都”，壯美如畫的輝騰錫勒草原是消夏避暑的絕好之地。興安盟是革命老區，是黨的民族區域自治政策最早實踐地，擁有“五一會址”“烏蘭夫辦公舊址”等一批革命舊址。除此之外，還擁有溫泉、濕地、火山、冰雪等自然景觀，美麗的阿爾山就在這里。錫林郭勒盟有著內蒙古原生態、未經破壞的草場，被聯合國評為“亞歐大陸的樣板草原”，這里小眾、寧靜、無人打擾，二連浩特國門也為這片土地增添了莊嚴神秘的色彩。阿拉善盟是遠古人類的發祥地之一，早在舊石器時代就有人類活動，“阿拉善”意為“五彩斑斕”之地，這里擁有丹霞、沙漠、戈壁和額濟納胡楊林，各種景致足以驚艷眾人。

5、旅游+鄉村休閑

旅游業是增強鄉村發展活力、增加農民收入、提升生態文化水平，助力鄉村全面振興的重要產業。在文化和旅游部官網上，推薦了多條內蒙古鄉村旅游精品線路。內蒙古的鄉村休閑游既可以讓游客感受田園風光，又可以體驗草原民俗風情，在了解新農村建設成果的同時，還能體驗做農家活、睡農家炕、吃農家飯的樂趣，追憶起兒時的鄉愁。

6、旅游+歷史文物

內蒙古是文物資源大省，為了講好北疆文化故事，多渠道提升北疆文化傳播力，推進文旅融合創新發展模式，滿足人民群眾多樣化、品質化的旅游需求，自治區文化和旅游廳、文物局向社會公布首批十條“讀歷史游北疆”文物主題旅游路徑。包括龍鄉尋龍歷史文化游徑、遼風古韻歷史文化游徑、紅色城川歷史文化游徑、黃河“幾字彎”歷史文化游徑、探尋大漠遺珍歷史文化游徑等等。

文旅新業態激發內蒙古消費市場

新動能重點發展方向

1、創造多元供給，適應旅游消費新格局

創造多元化的供給，要有針對性地貼近市場、研判需求，要根據不同的游客主體，滿足他們的觀光、度假、康養、自駕露營、鄉村休閑等需求，挖掘新需求，擺脫同質化的重復開發，在相對單一的傳統產品基礎上，形成錯位競爭；要從思路到體制機制、人才結構、再到產品服務的整體性改變，打好產品創新、業態創新、運營創新組合拳，走轉型升級之路、創新發展之路、品牌化之路，打造更多辨識度鮮明的旅游產品，不斷滿足游客的多元化、個性化、特色化需求，切實將“亮麗內蒙古”品牌擦得更亮。

2、創新營銷思路，打造推廣引流新窗口

新媒體時代促進了營銷方式的多樣化，可與小紅書、馬蜂窩、同程、攜程、抖音等平臺深度合作，鼓勵文化名人、網紅達人等多渠道宣傳文旅資源，不斷提高宣傳營銷的針對性和實效性。推進“千號聯動、萬人直播、百萬觸達、矩陣推廣”模式，通過多種方式將信息全方位觸達廣大游客和民眾，努力取得幾何級的擴散傳播效果，擴大“北京向西一步，就是烏蘭察布”、“暖城鄂爾多斯”等區域品牌影響力，讓更多游客走進內蒙古、了解內蒙古。

3、抓住重點環節，完善現代旅游體系

完善現代旅游體系是一項系統的工程，需要抓住重點環節，要處理好政府和市場的關系，著力補齊旅游公共服務的短板，加快制定現代旅游產業發展的新政策，不斷豐富旅游新業態，合理優化產業布局和產品結構，在人才、科技創新應用，有效營銷宣傳全面加持下，打造旅游新產品、消費新場景，不斷創造新價值、催生新業態，形成數量龐大、類型豐富、創新活躍的景區供給體系。

4、依托科技賦能，推動智慧旅游發展

隨著科技的創新發展，面對市場的競爭和觀眾的體驗期待，旅游產業不能僅僅局限于經濟利益的追求，更應注重文化價值的傳播和社會責任感的承擔。科技體育賽事、音樂節、演唱會的承接和舉辦，需要變革，探索跨界融合的新路徑，將科技與場館、藝術相結合，創造出更加多元互動的觀賽和觀演體驗。依托科技賦能讓內蒙古智慧旅游經濟規模更進一步，智慧旅游基礎設施更加完善，智慧旅游管理水平顯著提升，智慧旅游營銷成效更加明顯，智慧旅游優質產品更加豐富，智慧旅游服務和體驗更加便利舒適。把客流量轉化為城市“留量”，激發游客對內蒙古的再訪欲，將流動的經濟效益，轉變為內蒙古經濟發展的潛在動力。

5、創建誠信旅游體系，優化文旅市場新環境

邁向優質旅游發展新時代，加強旅游誠信建設，全行業使命重大、責無旁貸。推進旅游誠信建設、整治旅游市場亂象是一項系統工程，旅游市場頑疾的形成非一日之寒，既有旅游經營者受利益驅動誠信缺失、違規經營的原因，也有旅游者消費心理不成熟、消費行為不理智的因素，當然也有旅游監管執法不到位的問題。對此，要切實認清其復雜性、艱巨性和反復性，要做好打持久戰的準備。全行業要更加自覺肩負起新的職責使命，扎實推進旅游治理體系和治理能力現代化，馳而不息治理旅游誠信缺失問題，久久為功，以更實舉措、更大力度確保廣大游客出行放心、游玩開心，推動內蒙古旅游業持續健康高質量發展。

讀萬卷書、行萬里路，是古人理解的文旅融合；以文塑旅、以旅彰文，是新時代文旅融合的目標。在奮力書寫中國式現代化新篇章的征途上，內蒙古努力讓歷史記憶融入現代生活，用資源稟賦激發地區活力，以多元文化IP賦能產業發展，不斷展現文旅融合新業態，鑄就文旅發展新氣象。

參考文獻

[1]于占勇：《甘肅省文旅新產業業態對接消費升級的路徑研究》，載《西部旅游》，2023（24）。

[2]秦艷：《將“亮麗內蒙古”品牌擦得更亮、叫得更響、傳得更開》，載《中國旅游報》，2024-06-04。

[3]金準：《創造多元供給，適應旅游消費新格局》，載《環球時報》，2024-05-28。

作者簡介

馬曉軍 內蒙古自治區社會科學院經濟研究所副研究員，研究方向為區域經濟、產業經濟