“賞花經濟”賦能鄉村旅游高質量發展的成都實踐及其優化路徑研究

在推進鄉村旅游高質量發展過程中，成都強調人與自然和諧共生，注重城市建設與山水自然稟賦相融合，整合賞花旅游資源、設計賞花旅游路線，推動農村變景區、田園變公園，打造了一幅“岷江水潤、茂林修竹、美田彌望、蜀風雅韻”的公園城市鄉村賞花旅游圖景。在大力發展鄉村賞花游的同時，植入商務、雙創、康養、賽事、度假等現代功能場景，探索鄉村生態資源價值轉化路徑，塑造了農商文旅體融合的賞花經濟新業態。

近年來，鄉村賞花游以花興旅、以旅興產，逐漸成為各地發揮生態資源優勢，促進鄉村旅游高質量發展的重要載體。本文全面總結了近年來成都“賞花經濟”的實踐探索，并分析了在賞花旅游規劃、文旅資源挖掘、產業鏈延伸拓展、營銷推廣創新、場景業態豐富等方面存在的問題，提出了相應優化路徑。

“賞花經濟”賦能鄉村旅游

高質量發展的成都實踐

“花重錦官城”輝映古今，“二月花市”久負盛名，成都人賞花歷史綿延千年。近年來，成都通過打造多樣化賞花旅游目的地、多渠道多層次宣傳鄉村賞花游、探索“鄉村賞花+”融合業態等方式積極發展賞花經濟，“以花為媒、以花聚人”，持續釋放賞花紅利，增加賞花產值。

（一）打造多樣化鄉村賞花旅游目的地

在推進鄉村旅游高質量發展過程中，成都強調人與自然和諧共生，注重城市建設與山水自然稟賦相融合，整合賞花旅游資源、設計賞花旅游路線，推動農村變景區、田園變公園，打造了一幅“岷江水潤、茂林修竹、美田彌望、蜀風雅韻”的公園城市鄉村賞花旅游圖景。例如，成都崇州市整合油菜花、櫻花、海棠花等賞花旅游資源舉辦賞花節，2024年3月共接待游客410余萬人次，旅游綜合收入30余億元；成都新津區以桃花、繡球花、玫瑰花、荷花多種花卉為載體打造占地3000余畝的都市農業主題公園，最高一年吸引游客達150余萬人次。“賞花經濟”逐漸成為成都推動公園城市建設、促進城鄉融合發展的有力支撐。

（二）多渠道多層次宣傳鄉村賞花游

成都通過多渠道、多層次、流動與固定相結合的賞花社會宣傳手段，及全方位、多視角、高密度的賞花新聞宣傳報道，既充分展示了公園城市鄉村生態景觀，又有效提升了鄉村賞花旅游目的地的知名度。成都市公園城市建設管理局根據不同花卉開花季節和市民賞花習慣，研究制定了賞花指數，向賞花者提供最佳賞花信息；同時，還依托微信公眾號、小紅書等平臺發布鄉村賞花攻略，宣傳推介成都賞花旅游目的地。2022年，成都實現休閑農業和鄉村旅游營業收入395億元，接待游客1.32億人次。賞花旅游逐漸成為提高成都知名度和美譽度的重要支點。

（三）探索“鄉村賞花游+”融合業態

成都有機融合山林、水系、林盤、綠道、農田、人文等要素打造賞花景觀，在大力發展鄉村賞花游的同時，植入商務、雙創、康養、賽事、度假等現代功能場景，探索鄉村生態資源價值轉化路徑，塑造農商文旅體融合的賞花經濟業態。例如，成都蒲江縣明月村以竹海、茶山田園風光為基礎，引進鄉村文創旅游項目，創新推出農事體驗、自然教育等項目，打造家庭農場、林盤民宿、研學課堂于一體的旅游新業態，成功將多元業態和鄉村旅游有機結合，構建起多層次生態產業圈；成都崇州市竹藝村不斷拓寬竹編文化消費外延，發展觀光休閑、民宿餐飲、竹編體驗、藝術展覽等矩陣式、多業態融合模式，促進生產、生活與生態融合共生，做優公園城市鄉村表達。

“賞花經濟”賦能鄉村旅游

高質量發展存在的問題

對標國內先發地區，現階段成都在“賞花經濟”全域旅游規劃、文旅資源挖掘、產業鏈延伸拓展、營銷推廣創新、場景業態豐富等方面仍存在不足，有較大優化提升空間。

（一）鄉村賞花旅游規劃不完善，資源整合力度不足

國內外成功實踐表明，系統化的頂層設計是實現全域旅游發展的前置條件。現階段成都各地賞花游還未形成賞花線路全景化、全覆蓋的空間有序、內容豐富、管理有效的全域旅游體系。

一是賞花路線缺乏整體性規劃。目前成都大多數賞花地尚未系統性規劃“以花為媒、串景成鏈”的全域旅游體系。比如，崇州打造的30萬畝油菜花賞花路線還未與“一心一極一軸兩翼”的旅游發展空間布局深度融合，眾多優質賞花資源仍較為分散，規模效應相對有限。

二是賞花地基礎設施亟需升級。一些賞花地外聯內通性不夠，旅游標牌標識、游客服務咨詢中心等配套服務體系還不完善，賞花旅游服務接待能力和水平還有待提升。

（二）鄉村文化資源挖掘不深入，內卷現象日益顯現

文化是鄉村旅游的靈魂，發展“賞花經濟”不能簡單地“靠花吃花”。江西婺源將油菜花與當地徽派文化、朱子文化深度融合，形成了以花海、古村聞名，自然、人文兼具的獨有景觀，成功打造了具有鮮明特色中國最美鄉村名片。對標婺源，成都有關區縣對歷史文化挖掘不夠、將文化與賞花融合不深，旅游產品特色化少、同質化多，缺乏競爭力。

一是文化內涵挖掘不夠深入。成都鄉村擁有豐富的文化資源，但現階段各地對歷史文化、民俗文化、節慶文化、非物質文化等資源挖掘不夠、提煉不足。比如，崇州擁有成都史前文明遺址、古鎮金三角、國家級文物建筑群等厚重的歷史文化遺產，但很多還只停留在傳說、概念層面。

二是文化資源利用效率不高。目前成都賞花游方式大部分還停留在“拍照打卡”的初級階段，大多數賞花地還沒有將民俗風情展示、文化演藝體驗、古樸傳統建筑等本土文化資源優勢與賞花旅游深度融合，“千村一面”的低效內卷逐步顯現。

（三）賞花產業鏈延伸拓展乏力，融合發展水平不高

做強“賞花+”產業鏈是突破季節性限制，實現可持續發展的根本途徑。目前成都各賞花地對花的多重價值挖掘還不夠，“賞花經濟” 還沒有用花“穿針引線”， 做足花的文章，“弱鏈”“斷鏈”情況比較明顯。

一是產業鏈縱向延伸不足。新疆伊犁通過培育龍頭企業，形成了從種植、采收、研發到精深加工的完整產業鏈，激發了“花經濟”長久生命力。對標先發地區，成都蒲江、龍泉等地賞花節在破解花期限制，做足柑橘、水蜜桃等土特產文章，實現產業鏈向買花、吃花和用花上縱向延伸還不夠。

二是產業鏈橫向拓展不足。江蘇無錫櫻花節通過櫻花咖啡店、櫻花音樂節、櫻花運動會等形式將賞花與景區經營緊密結合，實現了一花多得、一花多贏。對標先發地區，成都賞花地在創新應用 “賞花+人文”“賞花+體育”“賞花+時尚”等方式拓展產業鏈方面做法還不多。

（四）賞花宣傳營銷方式不新穎，主題IP顯示度不夠

IP既是鄉村特色的生命力，也是鄉村旅游的生產力。目前成都各地賞花節均不同程度存在品牌影響力不夠、游客結構單一、游客黏性不強等問題。

一是營銷包裝不精。與洛陽牡丹花節、上海桃花節等國內知名賞花IP相比，成都賞花節還缺乏“立得住，叫得響”的IP。

二是宣傳手段不新。與嘉興烏鎮、肇興侗寨、古北水鎮等國內網紅鄉村相比，成都鄉村旅游宣傳主要通過電視、報紙、微信公眾號等媒體，輻射群體相對單一，通過微博、抖音、小紅書等開放式平臺營銷不多，借勢借力互聯網經濟不夠。

（五）鄉村旅游場景業態不豐富，消費變現能力不強

豐富“賞花經濟”場景業態是提升盈利能力、轉化生態價值的關鍵。現階段，成都“賞花經濟”還缺乏場景營造和業態創新，導致賞花旅游單客消費不高、賞花價值轉化不夠等問題。

一是場景營造有限。浙江嘉興賞花節通過漢服巡游、漢服造型等活動等沉浸式賞花體驗，有效拉動了賞花消費增長。對標先發地區，成都各地賞花旅游在順應消費升級趨勢，打造多樣化消費場景上還不夠，特別是缺乏沉浸式、互動式、參與式消費場景的創新營造。

二是業態創新有限。與浙江莫干山、陜西袁家村等先發地區相比，成都在促進賞花游與鄉村民宿、汽車露營、運動健身、研學旅行等多業態融合方面仍處于較為初級階段，過夜率和駐游時長不足，“賞花經濟”消費變現能力還有待提升。

“賞花經濟”賦能鄉村旅游

高質量發展的優化路徑

以全域旅游思路謀劃賞花經濟提質增效，進一步延伸拓展賞花產業鏈，將單一賞花流量導入整個旅游市場，從空間、時間、形式等維度拓展花的“顏值”，將獨具特色的傳統文化與旅游產業相融合，實現資源變資產、資產變資本、資本變資金。

（一）文化底蘊賦能，發揮鄉村特色優勢

一是全面梳理資源。通過收集和整理地方歷史文獻、民風民俗、民間傳說等，梳理文化發展脈絡，摸清文旅資源家底。

二是全面評估文旅資源價值。組織專家團隊全面、客觀評估資源的文旅價值，對旅游“爆點”進行深度剖析，提煉成都鄉村旅游特色標識。

三是強化區域協作。加快構建環龍門山、環龍泉山等旅游產業協同發展機制，形成區域旅游合力。如，以大熊貓國家公園建設為契機，聯合崇州、都江堰、彭州、大邑等地區以及成都大熊貓繁育研究基地、熊貓谷等機構，合力打造“熊貓+賞花”旅游經濟走廊。

（二）宣傳模式賦能，擦亮鄉村旅游品牌

一是善用種草經濟。①組織意見領袖②和網紅達人成都賞花行，鼓勵相關影視劇和流量綜藝到成都賞花地取景，提升旅游品牌影響力。

二是發展體驗經濟。③依托“天府糧倉”成都片區建設，發展農業旅游體驗經濟；鼓勵沉浸式旅游產品的開發，營造不同賞花劇情體驗場景，打造多年齡段娛樂體驗產品。

三是發放旅游消費券。依托消費券與消費場景的深度融合，在崇州竹藝村、新津天府農博園等代表性賞花地發放消費券，充分刺激旅游消費，釋放內需潛力。

四是重視與國際組織的鏈接。加強與世界自然基金會（WWF）等國際知名非政府組織的交流與合作，將成都豐富優質的鄉村游資源推向世界，提升成都文旅的國際吸引力。

五是打造文旅IP矩陣。組織國內外專家研究論證，盡快構建起契合成都各地特點的“主IP+子IP”結構化矩陣，并圍繞IP矩陣繪制區域旅游產業鏈全景圖，以產業鏈思維系統謀劃成都文旅產業發展。

（三）新興業態賦能，豐富旅游產品內容

一是做強培訓經濟。加強硬件建設，豐富培訓場地與設備，提升住宿接待能力；提升軟件水平，積極對接國內優質培訓機構與導師，優化課程內容；拓展培訓經濟產業鏈，開發適宜培訓學員的旅游紀念品與伴手禮。

二是做優親子經濟。以城鄉反差為切入口，開發適宜親子的多元化賞花游產品，充分挖掘家庭型消費紅利，以多點聯動的業態組合構建家庭客群全產業鏈條。

三是做大銀發經濟。積極發展康養旅游，激發中老年游客的消費意愿和消費潛力。

四是積極發展首店經濟。利用成都鄉村特有的資源優勢，吸引國內外品牌在當地首次開設賞花書店、賞花咖啡店等門店，激發“圈粉引流”效應。

五是探索發展第二總部經濟。④對標日本神山町、上海青浦區等地經驗，充分發揮近超大城市中心城區的區位優勢和厚實的生態文化資源優勢，抓住當前分散經濟發展趨勢，高標準建設國際高端商務園區，面向新經濟、文化創意和專業服務等機構開展戰略招商行動，積極爭取相關企業把“第二總部”落戶成都鄉村，實現生態從消費變現到產業變現的迭代升級。

（四）新興場景賦能，激發旅游消費活力

一是積極開發智慧旅游場景。充分利用VR、AR等現代聲光電技術，將賞花與成都鄉村獨特的古鎮等歷史文化資源相結合，展現歷史名人風采，復原成都唐宋盛景。

二是升級休閑旅游場景。在崇州無根山竹藝公園、蒲江櫻桃山等賞花地積極開發精致露營，深化研學旅行，舉辦鄉村音樂節、寵物嘉年華等活動。

三是打造文化時尚場景。通過邀請國際奢侈品巨頭、快消巨頭在成都賞花地設置秀場、將道明竹編、懷遠藤編等傳統特色技藝元素融入時尚產品等方式著力營造賞花時尚旅游場景。

四是強化體育旅游場景。以成都建設世界賽事名城為機遇，學習雙遺馬拉松、金堂鐵人三項、綠道自行車賽等成功經驗，積極與國際體育協會對接，引入適宜成都鄉村的國際體育賽事，以賽事引聚人流。

五是大力發展夜間經濟。積極創建國家級夜間文旅消費集聚區，豐富完善夜游、夜購、夜食、夜娛、夜秀等多種鄉村旅游業態，積極推動賞花與美食、文化、娛樂等多元夜間消費業態融合共生。

（五）基礎保障賦能，升級鄉村旅游體驗

一是完善基礎設施建設。加強資源整合，積極推進對公共衛生間、基礎醫療、5G網絡、景區講解等基礎設施升級完善，提升景區的服務質量。

二是提高交通組織水平。繪制旅游消費者路線圖，在機場、高鐵站、地鐵站等旅游消費者集聚區開通直達賞花旅游目的班車，加密旅游專線及站點，探索熱門景點停車模式。如擴容熱門景點停車場，引導消費者將私家車停放在集中區域，再用擺渡車將消費者送至景點，進而減少景區周邊的擁堵程度、改善旅游體驗。

三是強化人才引培力度。借鑒蒲江鐵牛村經驗，積極引育新農人，通過吸引非遺文化傳承能人和鄉村工匠等專業文化能人回鄉反哺、鼓勵符合成都定位的匠人和藝術家來成都安家創業等手段把人才集聚起來，激發“賞花經濟”活力。

注釋

①種草經濟：指通過社交媒體、電商平臺等渠道，以個人或團體的力量推薦、分享商品或服務，從而引導消費者進行購買的一種新型經濟模式。

②意見領袖：指活躍在人際傳播網絡中，經常為他人提供信息、觀點或建議，并對他人施加個人影響的人物，如專家學者、媒體人士、各界精英等。

③體驗經濟：指將旅游產品融入服務，注重消費者參與過程和情感價值，為游客創造感受的經濟形式。

④第二總部經濟：指通過優勢資源吸引企業第二總部集群布局，形成第二總部集聚效應，并通過“總部——制造基地”功能鏈條輻射帶動區域經濟發展。

作者簡介

楊晨遙 成都市社科聯（院）同城化所助理研究員

李 好 成都市社科聯（院）黨組成員、副主席、副院長